Marketing Relationnel vs Marketing Transactionnel : bénéfices et stratégies brand content

Bonjour à tous !

Aujourd’hui, nous allons parler de marketing digital et plus exactement des deux grandes catégories de marketing : à savoir, le marketing relationnel et le marketing transactionnel.

J’avais abordé dans un précédent article, celui qui traitait de la communication en période de crise sanitaire, cette notion de marketing relationnel.

Aujourd’hui, nous sommes dans une ère ou le marketing traditionnel n’a plus sa place.

Pourquoi ? Tout simplement parce que le consommateur, averti et exigeant, en a plus que marre d’être sur-sollicité par certaines marques, qui veulent à tout prix (le jeu de mots n’était même pas voulu) qu’il dégaine sa carte bleue. Ou alors, il a besoin de le faire en conscience.

Il faut qu’il se sente en confiance, rassuré. Et on est d’accord, la confiance, ça se gagne. Cela prend souvent du temps, mais une fois qu’elle est établie, une relation durable s’instaure.

Vous voulez tout savoir sur le marketing relationnel ? Celui qui vous permet de créer ce lien indéfectible, cette confiance avec vos auditeurs et vos cibles… Voyons comment les marques s’en sont emparé pour notre plus grand plaisir.

Marketing Relationnel vs Marketing Transactionnel : bénéfices et stratégies brand content

GD Star Rating
loading...

Brand content : comment communiquer sur les réseaux sociaux ?

Article rédigé par ma collaboratrice en rédaction web, Maud Bassinet, Rédac’Pulse.

Brand content

Aujourd’hui, nous allons parler de brand content.

Et avant toute chose, je vais faire un petit récap’ sur les notions abordées dans cet article. Ici, je vais bien parler de brand content, et non de content marketing.

Car oui, on confond souvent ces deux notions essentielles. Et pourtant, elles sont tout de même bien différentes.

Quand l’une des stratégies éditoriales est de mettre la marque sur le devant de la scène (brand content), dans le cas du content marketing,ce sont les problématiques, besoins et attentes du consommateur qui sont mis en avant (approche user-centric).

Mais attention, vous verrez qu’il est possible de répondre aux attentes de vos cibles tout en parlant de votre marque. C’est d’ailleurs ce qu’il est recommandé de faire.

D’un point de vue général, les marques et entreprises qui s’adressent à des particuliers (BtoC) utilisent le brand content, et les entreprises qui s’adressent aux entreprises (BtoB) utilisent le content marketing.

Aujourd’hui, je vous propose de découvrir des stratégies intrigantes en matière de brand content sur les réseaux sociaux.

J’ai choisi des marques, non pas parce que je suis payée pour faire leur promotion -je ne suis absolument pas affiliée 😉-, mais parce que leur communication digitale m’inspire.

Vous vous demandez certainement : qu’est-ce qui fonctionne sur les réseaux sociaux ? Sur quels axes dois-je orienter ma communication ? De quoi parler ? Comment faire pour captiver mon audience et l’engager davantage ?

C’est ce que je vous propose de découvrir. Je décrypte avec vous les toutes dernières tendances du brand content sur les médias sociaux.

Brand content : comment communiquer sur les réseaux sociaux ?

GD Star Rating
loading...

Vendre grâce au neuromarketing : mode d’emploi

Article invité rédigé par Anabelle Canicarez

Saviez-vous que l’activité du cerveau est scrupuleusement observée par les scientifiques, mais aussi les publicitaires ? Deux domaines qui n’ont a priori rien en commun mutualisent pourtant leurs connaissances pour donner ce que l’on appelle le neuromarketing. Curieux de savoir comment votre cerveau peut influencer votre comportement d’achat ? Alors lisez attentivement ce qui suit !
Vendre grâce au neuromarketing : mode d’emploi

GD Star Rating
loading...

WordPress ou Wix : lequel choisir ?

Article invité rédigé par Sakhavat,de Webalia.

Vous vous apprêtez à lancer votre projet de site web ? Vous ne savez pas quel CMS choisir ? Vous connaissez WordPress puisque c’est le plus populaire. De l’autre côté, vous avez également entendu parler de Wix, qui promet de belles prouesses ?

Ce sont tous les deux d’excellents logiciels de création de site. Toutefois, leur cible n’est pas souvent le même et leurs fonctionnalités sont différentes. À travers ce petit comparatif, retrouvez tout ce qu’il faut savoir sur Wix et WordPress.

WordPress ou Wix : lequel choisir ?

GD Star Rating
loading...

Leviers d’acquisition de trafic pour un e-commerce : dans quoi devez-vous investir ?

Article invité rédigé par Olivier CLEMENCE de “Réussir mon E-commerce”.

En tant que e-commerçant, vous avez la volonté de voir votre entreprise grandir.

Votre objectif est d’attirer plus de clients sur votre site internet et de les fidéliser.

Vous savez aussi que pour l’atteindre, il va falloir mettre en place une stratégie. Mais pas n’importe laquelle !

Bonjour, je suis Olivier Clémence et pour que votre investissement soit ultra rentable, je vous dévoile les différents leviers d’acquisition de trafic pour un e-commerce.

À vous de choisir celui ou ceux qui vous correspondent.

Leviers d’acquisition de trafic pour un e-commerce : dans quoi devez-vous investir ?

GD Star Rating
loading...

Search Foresight, Piloter votre Search par la Data

L’agence SEO Search Foresight, spécialiste des stratégies Search depuis 2012, accompagne, à la fois des clients grand comptes & Pure Player comme des Start-ups à développer sa visibilité dans les moteurs de recherche.

Riche de cette expérience, elle est composé d’une équipe de data analyst qui a pour rôle de construire des dashboard sur mesure pour piloter à la fois les actions d’optimisations et les résultats obtenus.

L’un de ces spécialistes, Louis Dubruel, vous propose un article sur les bases de la création d’un dashboard Google Data Studio avec les astuces et des exemples de graphiques et template possible.

Search Foresight, Piloter votre Search par la Data

GD Star Rating
loading...

Stratégie de communication digitale : comment faire les bons choix ?

Communiquer sur le web… oui, mais où ?

Avez-vous déjà joué au Monopoly ? Vous savez ce jeu où vous économisez de l’argent pour acheter des terrains rentables, construire un empire pour battre vos concurrents. Ça peut littéralement durer des heures !

Aussi difficile que ça puisse paraître, jouer au Monopoly peut vous apprendre beaucoup de choses en matière de content marketing.

Pourquoi ? Parce que les terrains sur lesquels vous investissez sont comparables aux plateformes de communication sur lesquels vous bâtissez votre stratégie marketing.

Comme les terrains au Monopoly, vous devez investir dans un média pertinent (ou plusieurs) pour votre audience. Sauf que ce ne sont pas les faux billets de banque que vous allez dépenser, mais votre temps et votre énergie…

Chaque média contribue au développement de votre image de marque et doit vous apporter un retour sur investissement.

Le petit hic est que ce n’est pas évident de jeter son dévolu sur tel ou tel support de communication sans avoir une vision globale sur votre stratégie de communication. Chaque plateforme présente des avantages et des inconvénients.

Et c’est justement de ces points dont nous allons parler aujourd’hui : comment arrêter de lancer les dés à l’aveuglette et se concentrer sur ce qui sera vraiment efficace pour VOUS.

Stratégie de communication digitale : comment faire les bons choix ?

GD Star Rating
loading...

Social Media Toolkit signé SEMrush

Hello les amis. Todo béné ? :)

J’ai vu la semaine dernière dans l’une des publications SEMrush sur Twitter que le tool Social Média Toolkit est gratuit et ma curiosité vilaine m’a poussé à le tester ! Je me suis dit que vous aimeriez avoir un petit compte rendu également ? En tout cas, sachez que tout le mois de juin ce tool est gratuit, vous pouvez donc le tester par vous-mêmes. Certaines fonctionnalités sont encore en bêta test (le Social Media Ads notamment), mais au moins vous aurez un aperçu de ce que tool peut faire pour vous.

Je ne sais pas vous, mais personnellement je trouve la gestion des comptes sur les réseaux sociaux très chronophage. Après, je ne suis pas une spécialiste de l’automatisation et même, cette automatisation me met mal à l’aise, car je sens que je perds le contrôle et l’essence même des réseaux sociaux : le lien social ! Je fais souvent les choses manuellement, d’ailleurs, je pense que ça se voit : je ne suis pas du tout constante dans mes publications, tout dépend de ma charge de travail et ma créativité :)

Ceci étant dit, j’aimerais trouver une solution tout-en-un pour me faire gagner du temps, tout en gardant une certaine qualité sur mes réseaux sociaux et une certaine approche humaine. Je suis convaincue que garder le contact avec vous, la communauté sur les réseaux sociaux, est important pour notre relation virtuelle.

Pour tout vous dire, j’utilise Tweetdeck pour programmer mes publications Twitter à la semaine, et j’ai essayé Combin Growth & Combin Scheduler, solutions marketing pour Instagram. J’ai adopté Tweetdeck, Combin pas encore pour la simple raison que je n’utilise pas Instagram pour Miss. J’ai choisi Instagram pour mon autre projet, le webzine 100% féminin Pour Elles, mais pas pour le blog SEO. En revanche, j’utilise Facebook et Twitter pour le blog Miss, ainsi que Linkedin et Viadeo. J’avoue que trouver une solution vraiment efficace pour gérer mes 4 comptes serait un réel soulagement pour mon petit cerveau et surtout un atout pour mon planning bien chargé ! 3615 ma vie, désolée :) Allez, suivez-moi pour un tour très rapide !

Social Media Toolkit signé SEMrush

GD Star Rating
loading...

Utilisez le principe de réciprocité de Cialdini pour influencer vos prospects

Article invité rédigé par Anabelle Canicarez

Qui donne reçoit : voilà la base du principe de réciprocité. Cette notion, théorisée et diffusée par Roberto Cialdini, fait partie des notions abordées dans son célèbre ouvrage Influence et Manipulation. L’auteur, titulaire d’un doctorat en psychologie, y met en lumière 6 leviers d’influence. Ce livre fait partie des œuvres de référence dans la sphère du web marketing pour comprendre le fonctionnement de la psychologie humaine.

Car oui, le fonctionnement de notre cerveau est une source intarissable d’inspiration pour la vente. Les publicitaires ont compris depuis bien longtemps comment utiliser la psychologie pour vous manipuler et vous persuader, sans même que vous ne vous en rendiez compte ! Avez-vous déjà eu un entretien commercial, où vous avez fini par signer un contrat, et à l’issue duquel vous vous êtes senti très mal à l’aise ?

… La réponse est très probablement oui, car ces techniques sont très répandues, et les vendeurs sont formés pour les appliquer. La bonne nouvelle, c’est qu’en étudiant vous aussi ces techniques, vous serez plus alerte sur les tentatives de manipulation de votre comportement. De plus, vous pourrez à votre tour employer l’art de la persuasion… Mais de manière éthique, cette fois ! Alors, installez-vous confortablement, et étudions ensemble le fonctionnement du principe de réciprocité.

Utilisez le principe de réciprocité de Cialdini pour influencer vos prospects

GD Star Rating
loading...

Création d’un site e-commerce : faut-il privilégier WordPress ou Magento ?

Article invité rédigé par Harold, Responsable Marketing chez PR Consultancy.

Depuis plusieurs années, le développement de l’e-commerce a véritablement bouleversé les habitudes de consommation. En tant que professionnel, la création d’une vitrine virtuelle est devenue une véritable priorité. Toutefois, la conception d’un site de vente en ligne repose avant tout sur la nature du CMS utilisé. Faut-il privilégier WordPress ou Magento pour assurer la construction de votre site ? Pourquoi « Mon IP » et « Protéger mon domaine » sont désormais des sujets non-négligeables ? Cet article répondra à ces questions.
Création d’un site e-commerce : faut-il privilégier WordPress ou Magento ?

GD Star Rating
loading...

Combin Growth & Combin Scheduler : solutions marketing pour Instagram

Salut les amis ! J’espère que vous allez bien et que la tempête Ciara vous épargne ! C’est une vraie catastrophe ce temps, le monde na va pas bien … il faut absolument une prise de conscience. Mais ce n’est pas le sujet d’aujourd’hui …

Il y a quelques temps, je suis tombée sur Combin : une solution marketing pour Instagram, et j’ai eu envie de la tester et la présenter sur le blog. Pourquoi ?

Clairement, je n’utilise pas énormément Instagram. Pour Miss SEO, par exemple, je ne l’utilise pas du tout, mais pour mon webzine bien-être dédié aux femmes, Pour Elles, je pensais qu’Instagram pouvait m’être utile. Cela fait plus d’un an quasiment que je suis sur ce réseau, mais je n’arrive pas pour autant à faire décoller le nombre d’abonnés : 98 abonnés en date du 01/02/2020. Je dois être une quiche :) J’avoue que je ne suis pas très créative et la photo ne me parle pas trop.

En manque d’imagination, d’inspiration, et surtout de temps… Je me penche donc sur le sujet depuis un moment et j’essaye de tâter le terrain pour appréhender ce réseau social qui m’est encore inconnu, mais dont je suis convaincue du potentiel. Il faut que je trouve une solution pour faire du compte Instagram Pour Elles un vrai succès !

Petit aparté, j’ai vu que notre chère Aurélie Moulin vient de publier un livre chez le meilleur éditeur de France – Eyrolles –  sur le sujet. Le guide Instagram : déployer une stratégie marketing gagnante pour booster son business sur Instagram, est sur ma liste des livres à lire. Je sens que je vais m’amuser :)

Mais aujourd’hui découvrons Combin !

Combin Growth & Combin Scheduler : solutions marketing pour Instagram

GD Star Rating
loading...

L’analyse sémantique avec SEO Quantum

Bonjour les amis. Comment ça va en ce début d’année, déjà bien entamé ? Je vous ai gâtés sur le blog avec plein d’articles sur les tendances SEO, les nouveautés et les astuces SEO, les résolutions à prendre et bonnes pratiques pour booster votre SEO en 2020 ! J’espère que ces articles invité vous ont aidé à y voir clair et concevoir votre stratégie référencement pour cette nouvelle année. Mais si malgré toutes les pépites, vous n’y arrivez pas, contactez-moi pour votre SEO, avec mes collaborateurs et collaboratrices on s’occupe de tout !

Aujourd’hui, j’ai décidé de changer un peu d’angle d’attaque :) et de vous présenter l’un des derniers outils SEO que j’ai eu la chance de tester : SEO Quantum. Après Cocolyze, SmartKeyword, 1.fr, OnCrawl, RM Tech, Yooda Insight, Dareboost, Vavry et Outiref, Myposeo ainsi que 3 outils pour la recherche de mots-clés, je vous présente aujourd’hui sur le blog, SEO Quantum, une solution SEO complète et puissante ! 

Je le dis à chaque fois, mais au risque de me répéter, je trouve qu’en tant que professionnels du digital, nous sommes vraiment gâtés en outils SEO, tous plus performants et intéressants les uns que les autres, plus complexes et plus intuitifs.

C’est une chance de pouvoir s’appuyer sur une aide d’intelligence artificielle et être en mesure d’automatiser certaines tâches. Le gain de temps est inestimable ! Ceci étant dit, il faut toujours faire attention, chaque outil a ses particularités et surtout ses limites (pour ne pas parler de failles). C’est pour cela qu’il est important de choisir le bon outil, au bon moment, adapté au besoin concret et réel ! Mon objectif à moi – à travers cette mini série d’articles – est de vous présenter le plus objectivement possible chaque outil que je teste pour justement vous aider à bien choisir.

Et n’oubliez pas, dernier conseil avant de rentrer dans le vif du sujet, les outils sont là pour nous accompagner mais ne sont pas censés faire le travail à notre place. Cela veut dire que les résultats issus d’une analyse, d’un test, d’un crawl, se travaillent manuellement. Notre cerveau doit être mis au profit de cette excellente matière brute fournie par les outils. Si on sait tirer profit et bien exploiter la data, le couple homme/machine fera un travail approfondi et de qualité. 

L’analyse sémantique avec SEO Quantum

GD Star Rating
loading...