Cette année encore, le SEO continue d’évoluer à grande vitesse, et il est crucial de rester à jour pour tirer le meilleur parti des nouvelles opportunités. Enfin, je ne sais pas s’il faut parler d’évolution ou de transformation, mais dans tous les cas, une chose est sûre : il faut suivre et s’adapter !

En 2024, nous avons assisté à des changements majeurs : l’essor de l’IA, la montée en puissance de l’EEAT et l’importance croissante d’une expérience utilisateur optimisée. En 2025, ces tendances se renforcent tout en ouvrant la voie à de nouvelles priorités, comme la diversification des formats de contenu et l’importance accrue du branding pour une stratégie SEO efficace.

Lors de la préparation de notre article collaboratif sur les tendances SEO 2025 (que je vous invite à lire si ce n’est pas déjà fait !), j’avais prévu d’intégrer les précieuses idées de Rémi. Mais voilà, Rémi a été très bavard (pour notre plus grand plaisir !), partageant une mine d’informations et de conseils tellement riches que nous avons décidé de lui dédier un guide complet rien qu’à lui.

Alors oui, cela a peut-être déclenché un soupçon de jalousie (n’est-ce pas, Charly ? 😉), mais vous allez voir : ce guide est un véritable concentré d’astuces pratico-pratiques pour anticiper et dominer les défis du SEO en 2025. Avec des priorités comme l’intention de recherche, la diversification des contenus multimédias et l’analyse comportementale, le SEO continue de devenir plus stratégique que jamais, mettant l’HUMAIN au cœur de nos réflexions et actions.

Attachez vos ceintures (une virée à Disney me manque!), c’est parti ! 🚀

Mes prédictions SEO pour 2025 : ce qui change et comment en tirer parti

2025 marque un tournant décisif pour le SEO. Les règles du jeu évoluent à une vitesse fulgurante, et ce qui fonctionnait hier pourrait bien vous coûter votre visibilité demain. Alors que Google affine ses algorithmes et élève ses attentes, les stratégies qui font la différence se concentrent sur une seule question : êtes-vous prêt à répondre, de manière exceptionnelle, aux attentes des utilisateurs et du moteur de recherche ?

Dans ce guide, je vais partager avec vous ce qui compte réellement pour dominer en 2025. Imaginez un site si bien structuré qu’il s’impose comme une autorité incontournable. Pensez à des contenus qui capturent l’attention, aussi bien des internautes que des intelligences artificielles. Envisagez des expériences utilisateur si fluides que vos visiteurs reviennent sans hésiter. Et ce n’est que le début.

Vous découvrirez pourquoi le branding devient votre meilleur allié, comment tirer parti des nouvelles opportunités des SERP enrichies, et ce que Google attend de vous en matière de données, d’entités, et même de vidéos. Mais attention : chaque section de ce guide a été conçue pour vous pousser à agir, et non à simplement lire.

Prêt à repenser votre stratégie SEO et à exploiter tout le potentiel de 2025 ? Préparez-vous, car ce guide pourrait bien être l’élément déclencheur dont votre site avait besoin.

1. Structurez et optimisez votre contenu pour dominer les SERPs
2. Exploitez l’IA pour optimiser vos réponses complexes
3. Core Web Vitals : pilier incontournable pour une expérience utilisateur optimale
4. Contenus hyperlocaux et personnalisation pour le SEO local
5. Utilisez le contenu vidéo pour engager et convertir
6. Branding : renforcez votre autorité grâce à une stratégie orientée entités
7. Amélioration continue : Analysez, testez et ajustez pour rester compétitif

1. Structurez et optimisez votre contenu pour dominer les SERPs

En 2025, le contenu isolé est devenu une stratégie obsolète. Google valorise désormais les écosystèmes de contenu où chaque page s’intègre dans une structure cohérente et logique. Cette évolution repose sur trois piliers majeurs : les silos thématiques, les connexions internes stratégiques, et une navigation fluide qui répond aux attentes des utilisateurs.

Pourquoi structurer vos contenus est crucial en 2025 :

1. Amélioration de la pertinence thématique : En liant vos pages entre elles autour d’un thème principal, vous démontrez à Google que vous êtes une autorité sur ce sujet.
2. Optimisation des signaux d’intentions de recherche : Une structure logique aide les moteurs de recherche à comprendre le rôle de chaque page dans l’écosystème global.
3. Expérience utilisateur enrichie : Les visiteurs naviguent plus facilement entre vos contenus, ce qui augmente leur temps passé sur le site et réduit le taux de rebond.

Ce qu’il faut faire en 2025 :

1. Construisez des silos de contenu robustes :

• Analyse de contenu : Utilisez des outils comme Screaming Frog ou Sitebulb pour cartographier vos pages existantes et repérer les lacunes ou opportunités.
• Organisation en clusters thématiques : Regroupez vos contenus en sous-thèmes connectés à un hub principal. Par exemple, un site de voyage peut organiser des pages sur les “destinations d’Europe” sous des catégories comme “Séjours en Italie” ou “Road trips en Scandinavie”.
• Silos circulaires sémantiques : Contrairement aux silos linéaires, les silos circulaires renforcent la navigation et les signaux sémantiques en intégrant des connexions stratégiques. Par exemple, une page sur “Les plus beaux villages d’Italie” peut être liée à une page précédente du silo comme “Les meilleures destinations en Toscane pour un week-end romantique”, à une page suivante comme “Conseils pour louer une voiture en Toscane”, et également à une page pilier commerciale telle que “Circuits personnalisés en Italie : réservez votre expérience unique”. Ce type de structuration permet à Google de comprendre les relations sémantiques entre vos contenus tout en guidant l’utilisateur de manière logique et fluide.

Voici une capture d’écran d’un de mes silos circulaires par exemple sur l’Audit SEO.

Une page pilier (ou page cible dans la vidéo) reliée à un premier article du silo circulaire (en bas à gauche) qui donne accès à un prochain article sur sa droite qui lui permet d’accéder au prochain article et à l’article précédent. Tous les articles permettent de remonter également vers la page pilier (quand je dis page pilier ça peut être un article de blog qui permet de générer des abonnés qui vont convertir facilement en client plus tard, une page de presta qui génère des demande de devis, une page catégorie e-com…). En bas à gauche on peut également distinguer un sous-silo circulaire, c’est-à-dire un silo dans un silo….

Pour vous aider à mettre en place des silos circulaires vous n’avez qu’à suivre cette vidéo (tirée de ma formation Réussir son SEO, c’est cadeau).

2. Optimisez vos liens internes de manière stratégique :

• Priorisez les pages piliers : Ces pages doivent couvrir les sujets principaux de manière exhaustive et inclure des liens vers des articles secondaires plus spécifiques.
• Ancrages descriptifs : Utilisez des textes d’ancrage pertinents qui reflètent clairement le contenu de la page cible, en évitant les termes génériques comme “cliquez ici”. Utilisez en priorité dans vos ancres des entités… puis variez les ancres, un peu d’ancres exacts mais pensez aussi à couvrir toutes les variations de mots-clés pertinentes (ceux qui ont du volume de recherche… mais aussi les autres pour le côté sémantique). Pour trouver les entités à utiliser dans vos ancres, je vous invite à lire la section 6. de ce guide.
• Équilibre entre profondeur et largeur : Limitez le nombre de clics nécessaires pour atteindre vos pages importantes (pas plus de 3 à 4 clics depuis la page d’accueil).

3. Exploitez les données structurées pour guider les moteurs de recherche :

Bien que cette section ne couvre pas toutes les données structurées, certaines comme BreadcumbList sont indispensables pour afficher une hiérarchie claire dans les SERPs.

• Ajoutez des balises de navigation : Elles aident Google à comprendre la structure de votre site tout en améliorant l’expérience utilisateur.
• Exemple pratique : Un e-commerce spécialisé en équipement sportif peut utiliser Product et Category pour structurer ses pages de produits et ses catégories principales.

Voici un exemple de données structurées pour une hiérarchie de navigation utilisant le format JSON-LD avec BreadcrumbList. La page concerne un produit spécifique (chaussures de course), et le chemin hiérarchique est :

Accueil > Chaussures > Chaussures de course > Chaussures de course XTrail

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 1,
      "name": "Accueil",
      "item": "https://www.monsite-sport.com"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 2,
      "name": "Chaussures",
      "item": "https://www.monsite-sport.com/chaussures"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 3,
      "name": "Chaussures de course",
      "item": "https://www.monsite-sport.com/chaussures/course"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 4,
      "name": "Chaussures de course XTrail",
      "item": "https://www.monsite-sport.com/chaussures/course/xtrail"
    }
  ]
}

• @type: Définit le type de données structurées, ici un BreadcrumbList.
• itemListElement: Contient les différentes étapes de la hiérarchie de navigation.
• position: Indique la position de chaque élément dans la navigation.
• name: Texte visible pour chaque élément (nom affiché dans les breadcrumbs).
• item: URL de la page correspondante, permettant à Google de comprendre et d’afficher les liens dans les SERPs.

4. Mesurez et ajustez en continu :

• Analysez régulièrement vos performances à l’aide de Google Search Console pour vérifier si vos contenus interagissent bien entre eux.
• Repérez les pages orphelines ou sous-performantes et intégrez-les dans votre écosystème de contenu.

Exemple concret : comment structurer son contenu

Un site sur la santé pourrait structurer son contenu ainsi :

• Hub principal : “Bien-être et santé naturelle”.
• Sous-thèmes :
  • “Conseils pour réduire le stress” (liens vers des articles comme “Techniques de méditation” ou “Meilleures applications de relaxation”).
  • “Alimentation équilibrée” (liens vers “Recettes pour booster votre énergie” ou “Guide des superaliments”).
  • “Activité physique adaptée” (liens vers “Yoga pour débutants” ou “Routine sportive après 40 ans”).
• Chaque sous-thème renvoie à des pages complémentaires et vice-versa, créant un écosystème interconnecté.

Erreurs à éviter :

1. Multiplier les silos non connectés : Des clusters indépendants sans liens entre eux affaiblissent votre stratégie.
2. Manquer de clarté dans la navigation : Une structure confuse peut nuire à l’expérience utilisateur et à vos classements.
3. Ignorer les liens internes des nouvelles pages : Chaque ajout doit s’intégrer dans l’architecture existante.

Objectif pour 2025 : créez un écosystème de contenu structuré, cohérent et connecté

Créez un écosystème de contenu structuré, cohérent et connecté, qui établit votre site comme une autorité dans votre domaine tout en offrant une navigation fluide et intuitive pour les utilisateurs.

2. Exploitez l’IA pour optimiser vos réponses complexes

Les avancées en intelligence artificielle, combinées à la montée des requêtes longues et contextuelles générées par des outils comme ChatGPT et compagnie, transforment radicalement les attentes des utilisateurs en matière de recherche. En 2025, il est crucial d’adapter vos contenus pour capturer ces opportunités et dominer aussi bien les SERPs traditionnels que les environnements conversationnels.

Ce qu’il faut faire en 2025 :

1. Structurez vos contenus pour répondre aux requêtes complexes

• Décomposez vos sujets en sous-sections modulaires :
  • Chaque article doit comporter des sections claires et hiérarchisées pour répondre aux différentes intentions de recherche sur un même thème.
  • Exemple : Pour une requête comme “Quelles chaussures de randonnée pour terrain accidenté ?”, proposez une sous-section sur les types de semelles, une autre sur les marques adaptées, et une dernière sur l’entretien des chaussures.
• Ajoutez des résumés clairs en début de page :
  • Les premiers paragraphes doivent contenir un condensé des informations pour capter immédiatement l’attention de l’utilisateur ou des IA conversationnelles.

2. Optimisez vos pages pour l’interprétation par les IA

• Implémentez des balises structurées pertinentes :
  • Utilisez des balises comme Product, VideoObject et Article pour structurer vos contenus.
  • Évitez de miser sur des balises telles que FAQ et HowTo, sauf si votre secteur bénéficie encore de rich snippets associés (par exemple, des niches médicales ou éducatives spécifiques).
• Vérifiez la lisibilité de vos contenus via les IA :
  • Testez vos pages sur des plateformes comme ChatGPT, Bing Chat ou Perplexity pour identifier comment elles interprètent et résument vos informations.
  • Ajustez la structure, le ton, et la mise en page si nécessaire.

3. Anticipez les interactions multi-plateformes

• Adaptez vos contenus à différents contextes de recherche :
  • Créez des formats concis pour les IA et des versions longues pour Google.
  • Exemple : Une requête comme “Planifier un mariage en hiver” peut être déclinée en une FAQ concise pour une IA et un guide détaillé pour les SERPs.
• Rendez vos contenus multi-usages :
  • Intégrez des vidéos explicatives ou des graphiques interactifs pour enrichir les pages et répondre aux attentes des différents types de recherche.

4. Analysez les performances et ajustez vos stratégies

• Utilisez des outils analytiques adaptés :
  • Google Analytics et Search Console restent essentiels pour suivre vos performances dans les SERPs.
  • Ajoutez des outils tiers comme Botify ou Oncrawl pour évaluer comment vos pages sont crawlées et indexées.
• Capitalisez sur les tendances émergentes :
  • Identifiez les requêtes complexes gagnant en popularité grâce à des plateformes comme Google Trends ou des outils de suivi des mots-clés.

Exemple concret : comment répondre à une requête

Un site sur la nutrition peut répondre à une requête comme “Comment suivre un régime végétalien équilibré ?” en proposant :

• Un guide principal structuré autour des macronutriments nécessaires.
• Des sous-sections pour les recettes, les suppléments alimentaires, et les conseils pratiques.
• Une vidéo explicative sur l’importance des protéines végétales.

Objectif pour 2025 : créez des contenus exhaustifs, structurés et optimisés

Créez des contenus exhaustifs, structurés et optimisés pour l’intelligence artificielle afin de répondre précisément aux attentes des utilisateurs et des outils technologiques. Cela vous permettra de capturer des requêtes longues et contextuelles tout en renforçant votre autorité dans votre secteur.

3. Core Web Vitals : pilier incontournable pour une expérience utilisateur optimale

En 2025, l’expérience utilisateur reste un facteur clé de différenciation pour Google, notamment grâce aux Core Web Vitals. Ces signaux de performance mesurent trois aspects cruciaux : la vitesse de chargement, l’interactivité, et la stabilité visuelle. Une optimisation efficace de ces métriques contribue non seulement à de meilleurs classements, mais aussi à une expérience utilisateur fluide, qui augmente les conversions et la fidélisation.

Ce qu’il faut faire en 2025 :

1. Optimisez la vitesse de chargement (LCP – Largest Contentful Paint)

• Réduisez le poids des ressources critiques :
  • Utilisez des formats d’images modernes comme WebP et mettez en œuvre le lazy loading pour retarder le chargement des éléments non essentiels.
• Implémentez un Content Delivery Network (CDN) :
  • Servez vos fichiers à partir de serveurs géographiquement proches de vos utilisateurs.
• Adoptez des pratiques de compression :
  • Activez des protocoles comme Brotli ou Gzip pour réduire la taille des fichiers HTML, CSS et JavaScript.
• Minifiez le code CSS et JavaScript :
  • Supprimez les espaces, les commentaires inutiles, et combinez les fichiers pour réduire les requêtes HTTP.

2. Améliorez la réactivité (FID – First Input Delay)

• Supprimez ou reportez les scripts bloquants :
  • Chargez les scripts JavaScript non critiques en mode asynchrone ou différé.
• Optimisez les tâches longues :
  • Divisez les tâches JavaScript volumineuses en segments plus petits pour éviter de ralentir l’interaction initiale.
• Implémentez les Workers Web :
  • Externalisez les calculs lourds du thread principal pour fluidifier l’interactivité.

3. Stabilisez la mise en page (CLS – Cumulative Layout Shift)

• Fixez les dimensions des éléments visuels :
  • Prévoyez des dimensions explicites pour les images, vidéos et publicités afin d’éviter les décalages lors du chargement.
• Chargez les polices de manière optimisée :
  • Utilisez des outils comme Font Display pour limiter les sauts de texte.
• Minimisez les contenus dynamiques :
  • Planifiez des espaces réservés pour les éléments comme les annonces ou les carrousels avant qu’ils ne se chargent.

4. Adoptez une approche mobile-first

• Testez la performance mobile régulièrement :
  • Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights ou Lighthouse pour identifier les problèmes spécifiques aux mobiles.
• Réduisez les temps de chargement pour les connexions lentes :
  • Simplifiez la conception des pages, éliminez les scripts inutiles et optimisez le rendu côté client.

Exemple concret : améliorer les Core Web Vitals

Un site de commerce électronique peut améliorer ses Core Web Vitals en :

• Réduisant la taille des images des produits grâce au format WebP.
• Préchargeant les polices critiques pour le texte affiché en premier.
• Planifiant des espaces fixes pour les carrousels de produits afin d’éviter les sauts visuels.

Objectif pour 2025 : offrez une expérience utilisateur optimale

Offrez une expérience utilisateur optimale en maximisant la vitesse, l’interactivité, et la stabilité de vos pages. Non seulement cela répond aux attentes de Google, mais cela fidélise également vos utilisateurs et augmente vos conversions.

4. Contenus hyperlocaux et personnalisation pour le SEO local

En 2025, le SEO local devient une discipline à part entière, nécessitant une approche précise et personnalisée. Google affine continuellement sa compréhension des requêtes locales, offrant ainsi des opportunités considérables aux entreprises capables de s’adapter. Le SEO local ne se limite plus à une fiche Google Business Profile bien optimisée. Il repose désormais sur une stratégie de contenu hyperlocal, des signaux géographiques cohérents et une expérience utilisateur adaptée à chaque marché local.

Ce qu’il faut faire en 2025 :

1. Maximisez votre présence locale grâce aux données cohérentes :

• Google Business Profile : Vérifiez que toutes vos informations (nom, adresse, numéro de téléphone, horaires, photos, etc.) sont exactes et régulièrement mises à jour. Un profil incomplet ou incorrect peut nuire à votre visibilité.
• Cohérence des citations locales : Assurez-vous que vos coordonnées sont identiques sur tous les annuaires locaux, plateformes d’avis, et bases de données de référence. Des outils comme Yext ou BrightLocal peuvent automatiser ce processus.
• Balises structurées LocalBusiness : Ajoutez des balises JSON-LD adaptées aux entités locales pour indiquer clairement à Google les données critiques de votre entreprise.

Voici un exemple concret de balises structurées LocalBusiness en JSON-LD, adaptées à une entreprise locale (par exemple, une boulangerie) pour améliorer la visibilité dans les recherches locales :

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Boulangerie Plaisir des Pains",
  "description": "Artisan boulanger proposant des pains traditionnels, viennoiseries fraîches et pâtisseries maison. Produits faits à la main avec des ingrédients locaux.",
  "image": "https://www.boulangerieplaisirdespains.com/images/facade.jpg",
  "url": "https://www.boulangerieplaisirdespains.com",
  "telephone": "+33 1 23 45 67 89",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "12 Rue des Délices",
    "addressLocality": "Lyon",
    "postalCode": "69001",
    "addressCountry": "FR"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 45.764043,
    "longitude": 4.835659
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "07:00",
      "closes": "19:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Saturday",
      "opens": "08:00",
      "closes": "17:00"
    }
  ],
  "priceRange": "€",
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/boulangerieplaisirdespains",
    "https://www.instagram.com/boulangerieplaisirdespains"
  ]
}

2. Créez un contenu hyperlocal engageant et pertinent :

• Articles liés aux événements ou services locaux : Par exemple, un restaurant peut publier un article sur “Les meilleures terrasses à Paris pour l’été” en mettant en avant ses propres offres.
• Pages locales dédiées : Pour chaque ville ou quartier que vous ciblez, créez des pages uniques en répondant à des intentions spécifiques. Par exemple, “Coiffeur mariage à Nice” ou “Dépannage urgent à Lille”.
• Incorporation des spécificités locales : Intégrez des éléments comme les noms de quartiers, des anecdotes locales ou des recommandations d’autres commerces voisins.

3. Encouragez et gérez les avis clients pour renforcer votre autorité locale :

• Collecte proactive des avis : Automatisez vos demandes d’avis après un achat ou une prestation à l’aide d’outils comme Birdeye ou Podium.
• Réponses aux avis : Engagez la conversation avec vos clients, qu’ils laissent des avis positifs ou négatifs. Cela montre votre implication et améliore votre e-réputation.
• Valorisation des témoignages locaux : Publiez des avis sur vos pages locales en les associant à des photos ou des vidéos des produits ou services mentionnés.

4. Maximisez l’impact des backlinks locaux :

• Partenariats avec des acteurs locaux : Collaborez avec des associations, médias régionaux ou influenceurs locaux pour obtenir des mentions ou des liens.
• Inscription dans les annuaires locaux : Ciblez les annuaires spécifiques à votre région ou à votre industrie pour renforcer votre pertinence géographique.
• Participations à des événements locaux : Les liens issus de ces événements (via des sites municipaux ou partenaires) ajoutent une crédibilité locale à votre profil de backlinks.

5. Offrez une expérience utilisateur locale personnalisée :

• Contenus multilingues et multiculturels : Si votre entreprise s’adresse à des communautés linguistiques variées dans une région donnée, adaptez vos pages pour refléter cette diversité.
• Appels à l’action adaptés à chaque région : Proposez des promotions spécifiques à certaines zones géographiques pour attirer des segments d’audience précis.
• Vitesse et accessibilité mobile : Étant donné que la majorité des recherches locales sont effectuées sur des smartphones, assurez-vous que votre site est rapide et responsive.

Exemple concret : page locale d’un cabinet d’avocats

Un cabinet d’avocats spécialisé en droit immobilier peut créer une page intitulée “Conseils juridiques pour acheter un bien à Marseille”. Cette page inclut :

• Un guide étape par étape sur le processus d’achat dans cette région.
• Des témoignages de clients locaux satisfaits.
• Une FAQ dédiée aux spécificités légales de Marseille.

Objectif pour 2025 : développer une stratégie locale

Développer une stratégie locale qui transcende une simple présence en ligne. En combinant des contenus hyperlocalisés, des signaux géographiques forts et une gestion proactive de la relation client, vous pouvez non seulement attirer une audience ciblée, mais aussi fidéliser vos clients à long terme.

Pour directement accéder aux parties du guide :

1. Structurez et optimisez votre contenu pour dominer les SERPs
2. Exploitez l’IA pour optimiser vos réponses complexes
3. Core Web Vitals : pilier incontournable pour une expérience utilisateur optimale
4. Contenus hyperlocaux et personnalisation pour le SEO local
5. Utilisez le contenu vidéo pour engager et convertir
6. Branding : renforcez votre autorité grâce à une stratégie orientée entités
7. Amélioration continue : analysez, testez et ajustez pour rester compétitif

5. Utilisez le contenu vidéo pour engager et convertir

En 2025, les contenus vidéo ne sont plus un simple bonus pour votre stratégie SEO : ils deviennent un levier central pour capter l’attention des utilisateurs, renforcer votre autorité, et améliorer vos performances globales dans les SERPs. Google et les autres moteurs de recherche privilégient de plus en plus les contenus qui combinent engagement visuel et pertinence thématique.

Ce qu’il faut faire en 2025 :

1. Créez des vidéos alignées avec vos objectifs et thématiques :

• Produisez des vidéos éducatives ou démonstratives : Par exemple, si vous êtes dans le secteur du bricolage, des vidéos étape par étape sur “Comment installer une étagère murale” peuvent attirer un large public.
• Adaptez le format selon la plateforme cible : Préférez les vidéos courtes et percutantes pour des plateformes comme YouTube Shorts, TikTok ou Instagram Reels, tandis que des vidéos plus longues et détaillées fonctionneront mieux pour votre site ou chaîne YouTube.
• Faites preuve de régularité : Publiez des vidéos sur des sujets complémentaires pour garder l’audience engagée et renforcer votre autorité dans votre niche.

2. Optimisez vos vidéos pour le SEO :

• Balises et métadonnées claires :
  • Ajoutez des balises VideoObject en JSON-LD pour fournir à Google des informations précises sur chaque vidéo, comme son titre, sa description, sa durée, et sa vignette.
  • Veillez à ce que les titres et descriptions incluent des mots-clés stratégiques.

Voici un exemple optimisé pour une vidéo intitulée “Comment installer une étagère murale”, en utilisant les balises VideoObject en JSON-LD pour maximiser la visibilité dans les SERPs.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "VideoObject",
  "name": "Comment installer une étagère murale : Guide étape par étape",
  "description": "Apprenez à installer une étagère murale en toute simplicité grâce à ce tutoriel détaillé. Découvrez les outils nécessaires, les étapes à suivre, et les astuces pour un résultat professionnel.",
  "thumbnailUrl": "https://www.monsite-bricolage.com/images/thumbnails/etagere-murale-thumbnail.jpg",
  "uploadDate": "2025-01-20",
  "duration": "PT6M15S",
  "contentUrl": "https://www.monsite-bricolage.com/videos/installer-etagere-murale.mp4",
  "embedUrl": "https://www.youtube.com/embed/xyz123abc",
  "keywords": "installer étagère murale, tutoriel bricolage, étagère maison, outils pour étagère murale",
  "genre": "Tutoriel Bricolage",
  "interactionStatistic": {
    "@type": "InteractionCounter",
    "interactionType": "https://schema.org/WatchAction",
    "userInteractionCount": 20845
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "MonSite Bricolage",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://www.monsite-bricolage.com/logo.png"
    }
  },
  "transcript": "Bonjour et bienvenue dans ce tutoriel où nous allons voir ensemble comment installer une étagère murale étape par étape..."
}

• Transcriptions et sous-titres :
  • Fournissez des transcriptions pour améliorer l’accessibilité de vos vidéos et capturer des mots-clés supplémentaires.
  • Ajoutez des sous-titres dans plusieurs langues si vous ciblez des audiences internationales.
• Miniatures engageantes :
  • Utilisez des miniatures qui attirent immédiatement l’attention et reflètent fidèlement le contenu de la vidéo.
• Hébergement stratégique :
  • Publiez vos vidéos sur YouTube pour profiter de son potentiel de découverte, mais intégrez-les également sur vos pages pour bénéficier d’un meilleur engagement utilisateur et d’un impact positif sur le SEO de votre site.

3. Maximisez l’impact de vos vidéos dans les SERPs :

• Visibilité sur les résultats enrichis : Structurez vos vidéos avec des balises qui permettent à Google de les afficher dans des carrousels ou des snippets vidéo directement dans les résultats de recherche.
• Optimisation des pages contenant des vidéos :
  • Ajoutez un contexte clair autour des vidéos, comme un résumé ou un guide complémentaire.
  • Assurez-vous que la vidéo est placée au-dessus de la ligne de flottaison pour capturer immédiatement l’attention de l’utilisateur.

4. Mesurez et améliorez vos performances :

• Surveillez les données dans Google Analytics :
  • Analysez le temps de visionnage, le taux de clics (CTR) et les conversions générées par vos vidéos.
  • Identifiez les vidéos qui génèrent le plus de trafic organique ou d’engagement et optimisez les formats moins performants.
• Ajustez selon les retours :
  • Adaptez vos futures vidéos en fonction des commentaires des utilisateurs et des performances observées.

Exemple concret : série vidéos pour une boutique

Une boutique en ligne de matériel de randonnée peut créer une série de vidéos comme :

1. “Comment choisir la bonne paire de chaussures de randonnée” – Une vidéo détaillant les critères à considérer, avec des comparaisons de modèles populaires.
2. “5 erreurs à éviter lors d’une randonnée en montagne” – Format court et percutant pour YouTube Shorts.
3. “Entretien de votre matériel : astuces pour prolonger la durée de vie de vos équipements” – Vidéo éducative intégrée sur les fiches produits.

Objectif pour 2025 : exploitez pleinement le potentiel des vidéos

Exploitez pleinement le potentiel des vidéos pour capter l’attention des utilisateurs, enrichir vos contenus thématiques, et renforcer votre visibilité dans les SERPs. En combinant optimisation technique, créativité et pertinence, vous transformerez vos vidéos en un puissant moteur de croissance pour votre site.

6. Branding : renforcez votre autorité grâce à une stratégie orientée entités

En 2025, le branding ne se limite plus à une identité visuelle forte. Pour Google, il s’agit de comprendre où votre marque se positionne dans un réseau d’entités et de relations pertinentes. Consolider votre présence dans le Knowledge Graph devient un levier incontournable pour établir votre autorité.

Ce qu’il faut faire en 2025 :

Identifiez et priorisez vos entités clés :

1. Cartographiez vos contenus existants :
   • Utilisez des outils comme InLinks ou Google Natural Language API pour identifier les entités principales déjà présentes dans vos pages 
   • Repérez les lacunes dans vos thématiques en recherchant les entités associées qui ne sont pas encore couvertes.
2. Choisissez des entités pertinentes pour votre domaine :
   • Priorisez les concepts, lieux ou produits qui correspondent directement à vos objectifs commerciaux ou éditoriaux.
   • Par exemple, un site e-commerce spécialisé dans les articles de sport pourrait se concentrer sur des entités comme “chaussures de course”, “entraînement cardio”, ou “nutrition sportive”.

Un petit aperçu de l’outil InLinks :

J’ai prévu de faire un tutoriel complet sur l’utilisation de Inlinks pour que vous compreniez la puissance de l’outil, mais pour le moment je vous invite à sérieusement y jeter un œil sur leur site.

A noter, lors de l’installation il faudra insérer un script Javascript dans le pied de page de votre site et pour qu’il soit reconnu, il faut exclure ce fichier dans les configurations de WP Rocket (si vous l’utilisez) ou autres plugins de la sorte.

Ça vous évitera de passer des heures à essayer de comprendre d’où vient le problème…

Un petit aperçu de la version démo de l’API Google Natural Language :

Idem, je ne vais pas vous faire un tuto de cet API ici, mais c’est prévu pour un tutoriel que je partagerai dans ma newsletter et sur mon blog, plus tard.

Structurez vos contenus autour des entités :

1. Créez des pages piliers :
   • Rédigez des contenus complets et détaillés sur vos entités principales, qui serviront de référence pour les utilisateurs et pour Google.
   • Assurez-vous que ces pages incluent des liens internes stratégiques vers des articles ou sous-thèmes associés.
2. Renforcez les relations sémantiques :
   • Intégrez des liens contextuels entre vos contenus pour guider les utilisateurs et Google à travers des parcours logiques.
   • Par exemple, une page sur “les bienfaits de la course à pied” pourrait renvoyer à des articles connexes comme “programmes d’entraînement pour débutants” ou “meilleurs équipements pour courir en hiver”.

Déployez des données structurées pour vos entités :

1. Ajoutez des balises Schema spécifiques :
   • Implémentez des balises comme Organization, Person, ou Product pour structurer vos informations clés.
   • Utilisez sameAs pour lier vos entités à des profils officiels ou des sources externes reconnues, comme Wikipédia ou LinkedIn.

Voici un exemple concret pour mon activité :

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Drujok Web",
  "url": "https://www.drujokweb.fr",
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/drujokweb/",
    "https://twitter.com/drujokweb",
    "https://www.facebook.com/drujokweb/",
    "https://www.instagram.com/drujokweb/",
    "https://fr.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization" 
  ]
}

1. Rendez vos données compatibles avec le Knowledge Graph :
   • Enrichissez vos contenus avec des informations fiables et bien référencées qui renforcent votre crédibilité.
   • Par exemple, mentionnez des certifications, des récompenses ou des partenariats en lien avec votre domaine.

Améliorez vos connexions dans le Knowledge Graph :

1. Surveillez votre présence :
   • Effectuez des recherches sur votre marque ou vos entités principales dans Google pour identifier les informations affichées dans le Knowledge Graph.
   • Vérifiez leur exactitude et corrigez les éventuelles incohérences via Google Business Profile ou d’autres outils pertinents.
2. Renforcez votre crédibilité externe :
   • Obtenez des citations et backlinks depuis des sites d’autorité pour solidifier votre position dans le Knowledge Graph.
   • Collaborez avec des influenceurs ou experts de votre secteur pour être mentionné dans des contextes fiables.

Exemple concret : structurer son contenu autour des entités

Un blog sur l’écologie peut structurer son contenu autour des entités suivantes :

1. “Empreinte carbone” : Une page pilier expliquant ce qu’est l’empreinte carbone, avec des liens vers des articles connexes comme “Comment réduire son empreinte carbone au quotidien”.
2. “Énergies renouvelables” : Incluant des sous-thèmes comme “panneaux solaires” et “éoliennes”, enrichis par des données structurées et des citations provenant de rapports officiels.
3. “Recyclage” : Une section connectée à des entités régionales pour optimiser le SEO local, avec des liens vers des programmes spécifiques dans différentes zones géographiques.

Et si vous avez bien travaillé et que vous (ou votre marque) êtes assez connu alors vous pourrez apparaître sur le knowledge panel comme Félix Lebrun…

Objectif pour 2025 : Construire un écosystème d’entités cohérent et structuré

Construire un écosystème d’entités cohérent et structuré qui améliore votre visibilité dans les SERPs, renforce votre crédibilité auprès de Google et maximise votre pertinence dans le Knowledge Graph. Cette stratégie vous positionne comme une source d’information fiable et incontournable dans votre domaine.

7. Amélioration continue : analysez, testez et ajustez pour rester compétitif

Pour 2025, l’approche “set-and-forget” appartient définitivement au passé. Le SEO exige une amélioration continue basée sur des données mesurables et des ajustements constants pour suivre les attentes de Google et des utilisateurs.

Ce qu’il faut faire en 2025 :

1. Automatisez la collecte et l’analyse des données :

• Utilisez des outils comme Screaming Frog, Ahrefs, ou SEMrush pour surveiller les performances de vos pages et backlinks.
• Surveillez les notifications automatiques dans Google Search Console pour des problèmes critiques tels que les actions manuelles ou les erreurs de couverture. Pour une analyse proactive des baisses de trafic ou des erreurs techniques, combinez l’API de GSC avec des outils comme Google Analytics ou SEMrush, et configurez des alertes personnalisées

2. Optimisez grâce à l’analyse comportementale :

• Analysez les données comportementales des utilisateurs, comme le taux de rebond ou le temps passé sur une page, pour identifier les points faibles de votre contenu.
• Implémentez des tests A/B sur des éléments clés comme les CTA, les titres, ou les descriptions pour maximiser l’engagement.

3. Surveillez les signaux vitaux de votre site :

• Utilisez des outils comme Lighthouse ou PageSpeed Insights pour diagnostiquer et surveiller les performances de vos pages en matière de Core Web Vitals. Pour un suivi régulier et automatisé, intégrez ces outils dans des workflows via des API ou des intégrations avec des solutions CI/CD.
• Corrigez rapidement les problèmes liés à la vitesse de chargement, la stabilité visuelle (CLS), ou l’interactivité (FID).

4. Testez et adaptez en continu :

• Planifiez des audits SEO trimestriels pour revoir votre stratégie technique, vos backlinks, et votre contenu.
• Intégrez de nouvelles tendances comme les fonctionnalités enrichies ou les mises à jour spécifiques de Google.

Exemple concret : tableau de bord automatisé

Une agence SEO peut configurer un tableau de bord automatisé dans Google Looker Studio pour visualiser les métriques clés, comme les clics provenant des SERPs enrichis ou les performances de pages spécifiques après une mise à jour technique.

Voici un exemple basique d’un tableau de bord SEO pour suivre les performances page par page :

Objectif pour 2025 : maintenez une stratégie SEO agile

Maintenez une stratégie SEO agile en surveillant, testant et optimisant en permanence vos efforts pour rester compétitif face aux évolutions rapides du paysage SEO.

2025 : L’année où votre stratégie SEO redéfinit votre succès

Le SEO en 2025 n’est pas qu’une simple évolution : c’est une révolution. Les attentes des utilisateurs et de Google atteignent des sommets, et chaque ajustement, chaque amélioration, chaque innovation peut devenir le levier qui propulse votre site au sommet des SERPs.

Les opportunités sont immenses pour ceux qui savent s’adapter, expérimenter et exceller dans leur domaine. Structurez vos contenus pour créer des écosystèmes thématiques puissants, exploitez l’intelligence artificielle pour anticiper les besoins de vos audiences, et faites de l’expérience utilisateur le cœur de votre stratégie.

Ce guide vous a donné les outils et les idées pour transformer ces défis en avantages concurrentiels. Maintenant, tout repose entre vos mains. Agissez, innovez et imposez votre expertise. Faites de 2025 l’année où vous prenez une longueur d’avance et redéfinissez les règles du jeu. Votre réussite commence ici.

Rémi Mondina, Drujokweb.fr / Reussir-son-seo.fr