Vous avez aimé les deux autres articles collaboratifs sur les tendances SEO 2023 et les tendances 2023 en rédaction web ! Et vous m’avez demandé la même chose pour le netlinking ! Oui, je sais, sacré sujet🙂

Aussitôt dit aussitôt fait ! Je suis votre humble serviteur, ne l’oubliez pas 🙂!

J’ai donc repris ma casquette de blogueuse et j’ai demandé aux professionnelles du netlinking de dresser le bilan et proposer quelques préconisations et tendances pour une stratégie d’acquisitions de liens (backlinks) en 2023 !

Dans cet article, mes invités examineront les tendances du netlinking en 2023 et les points clés à prendre en compte pour une campagne de netlinking réussie. Ils aborderont des sujets tels que la qualité des liens, la pertinence des sources, la diversité des ancres de liens et l’importance de la création de contenu de qualité pour attirer des liens naturels.

💜 Merci aux plateformes netlinking, aux hommes et aux femmes qui sont derrière : Damien Klein, Soumettre, Marc Turkesteen, Develink, Marc de Zordo, Getfluence, Maxime DOKI-THONON, RocketLinks, Régis Stéphant, NextLevel, Jacky Giang, Linksgarden, Karine Prunier, SEMJuice, Fabien Raquidel, Vipseo !

Les tendances Netlinking en 2023 !

Le netlinking, également appelé link building, est l’une des stratégies les plus importantes pour améliorer le référencement naturel d’un site web (après le contenu, of course ! #oups💜). Il consiste à obtenir des liens entrants provenant d’autres sites web vers son propre site, afin de renforcer son autorité et sa visibilité (son positionnement) sur les moteurs de recherche.

Ce n’est pas ma tasse de thé – vous le savez, je prône pour les stratégies de contenu-, mais je suis à l’aise et assez fair play pour dire que les stratégies de contenu ont leurs limites et qu’à un moment donné ça ne suffit plus. Pour cela, je suis de plus en plus curieuse, ouverte d’esprit et intéressée par le sujet. Je propose des stratégies de netlinking uniquement à mes clients fidèles, avec lesquels je travaille depuis quelques années déjà, mais je l’avoue, en totale transparence, je fais confiance (aussi, beaucoup!) aux conseils et recommandations de mes partenaires en netlinking. Il faut ! Ce sont eux qui détiennent les secrets.

Mes invités du jour ont été très bavards et je les en remercie. Une richesse absolue dans leur réponses, merci pour ce partage bienveillant. Vous allez apprendre beaucoup de choses en parcourant ces quelques lignes.

Ce que je retiens particulièrement : ce sont les trois axes majeurs pour un bon netlinking en 2023 : la thématique, l’ancrage et la qualité des spots :

• Il faut diversifier les sources de liens pour renforcer le caractère naturel des backlinks reçus.
• La qualité des sites référents est plus importante que leur quantité.
• Il faut éviter la sur-optimisation et la multiplication des ancres exactes et favoriser les ancres naturelles et neutres.
• La diversification (sources et ancres) est importante pour renforcer la pertinence des liens.

Damien Klein, Soumettre : “Thématique, ancrage et qualité, les 3 axes majeurs pour un bon netlinking en 2023”

Les deux grandes questions qui reviennent certainement le plus souvent chaque année au sujet du netlinking sont : est-ce que l’achat de liens fonctionne toujours ? Et qu’est ce qu’un bon lien ?

Pourquoi faire du netlinking ?

Le Netlinking en 2022 a représenté un volume d’activité en France supérieur à 20 millions d’euro pour les plateformes (hors ventes directes). L’achat et la vente de liens se portent donc plutôt bien dans notre pays 🙂 Et il y a une excellente raison à cela, c’est que les backlinks font toujours partie des paramètres clés dans l’algorithme de positionnement de Google et d’autres moteurs de recherche.

Aujourd’hui, la corrélation entre la quantité (et qualité) des liens qu’une page reçoit et son positionnement est toujours très forte. Aussi, l’implémentation de campagnes de netlinking est donc toujours de mise pour gagner en popularité et faire croître son indice de confiance auprès de Google.

Mais qu’est-ce qu’un bon lien en 2023 et y’a-t-il des backlinks dangereux pour son SEO ?

Rappelons qu’au fil des ans, Google a durci le ton pour dénicher les stratégies visant à manipuler son algorithme (une majorité d’entre vous doit encore se souvenir du célèbre Google Penguin pour ne citer que lui…). Aujourd’hui, chez Soumettre.fr, nous recommandons à nos clients d’orienter leurs campagnes de netlinking en s’attardant sur trois axes majeurs : la thématique, l’ancrage et la qualité.

Les trois commandements pour son netlinking en 2023

• La thématisation d’un lien est devenu un point incontournable en 2023. Elle fait appel au bon sens. Il est facile de comprendre qu’un blog dont la ligne éditoriale tourne autour du monde de la cuisine sera plus pertinent à faire un lien vers votre boutique d’accessoires culinaires, qu’un blog thématisé dans l’immobilier ou la finance par exemple. Cela ne veut pas dire que les liens non-thématiques sont à bannir de votre stratégie, mais plutôt qu’ils doivent ne représenter qu’une minorité dans les liens que vous recevez.

• L’ancre ; c’est à dire le mot ou le groupe de mots à laquelle est rattachée l’URL qui redirige vers votre site ; doit être variée. La multiplication des ancres exactes et la sur-optimisation sont à proscrire dans une stratégie de netlinking. L’ajout d’ancres naturelles comme le nom de votre site ou son url sont à préconiser, tout comme l’utilisation d’ancres neutres : “sur ce site”, “en cliquant ici”, “cette source”, etc. L’ancrage des liens est un point à ne pas négliger pour une bonne stratégie d’acquisition de backlinks.

• Comprenez que la qualité des sites référents qui vont émettre des backlinks à destination de votre page doit prévaloir sur la quantité. Rappelons qu’un backlink est un indicateur de confiance pour le moteur de recherche, comme une recommandation de l’émetteur du backlink. Il accordera plus de poids à cet avis, si il provient d’un site d’autorité et de confiance. Il ne sert donc pas à grand chose de multiplier les liens en provenance de sites de faible qualité, si vous n’avez aucun lien en provenance de blogs ou sites à forte popularité (on s’était abstenu jusqu’ici de prononcer le mot, mais nous parlons bien évidemment du…PageRank).

Notons enfin qu’un facteur essentiel dans la réussite d’une campagne de netlinking est la diversité. Veillez à diversifier au maximum les sources, les pages qui recevront les liens, les ancres, les attributs, le type et l’autorité des sites référents, etc. Cette diversité renforcera le caractère naturel des liens que votre site recevra.

Quels sites choisir pour mes backlinks ?

Les SEO le savent, la recherche des meilleurs sites partenaires pour une campagne de netlinking est une étape très chronophage. Chez Soumettre.fr, vous pouvez déléguer totalement vos campagnes, de la recherche de sites/blogs, aux échanges avec les éditeurs et la rédaction de vos articles, jusqu’à leur publication. Et si vous avez les compétences et surtout le temps pour aller dénicher les pépites dans votre thématique, notre catalogue de plus de 8 000 blogs et sites saura vous satisfaire !

Achevons ce billet par un tips qu’il nous semblait essentiel de vous dévoiler pour réussir vos campagnes de netlinking en 2023 : prenez de la distance sur vos croyances ! Nous constatons que de plus en plus d’annonceurs exigent des éditeurs (en plus de leur backlink), de placer x liens leurres, x liens de maillage, un positionnement du lien dans les x premiers mots de l’article, que le TF du site référent doit être de 15 au minimum, etc… N’oubliez pas que pour qu’une campagne de netlinking soit “naturelle”, elle ne doit pas suivre des schémas prédéfinis. Faites donc confiance aux éditeurs et prenez de la hauteur !

À vos backlinks !
Damien Klein, Responsable Partenaires chez Soumettre, plateforme netlinking et création de contenu

Marc Turkesteen, Develink : “Améliorer sa popularité passe aussi par la définition d’une identité de marque forte et mémorable dans l’esprit du lecteur”

Les enjeux en termes de stratégie et de ciblage

Les actions de netlinking peuvent prendre du temps et coûter cher, de surcroît si on n’a pas de stratégie claire.

Chaque mot clé est un enjeu à part entière, car il faut pouvoir évaluer un plan d’action qui tient compte de la force des concurrents à battre.

• Votre autorité de domaine est-elle suffisante pour atteindre le top 3 de Google ? Voire le top 10 comme premier objectif.
• Vos pages sont-elles optimisées au préalable, et de préférence meilleures que vos concurrents ?
• Enfin, combien et quelle qualité de domaines référents manquent-ils à vos pages ?

Pouvoir effectuer cette analyse rapidement en interrogeant la bonne data (analyse de l’autorité des concurrents et de leur profil de liens sans oublier le score d’optimisation sémantique) est une étape incontournable lorsque le terrain est très concurrentiel.

Cette phase de cadrage permet de fixer des objectifs de positionnement SMART et de bien dimensionner le plan de netlinking avec un budget rationnel. Les annonceurs veulent du ROI (= que ça ranke !), de la simplicité et de la transparence.

L’analyse préalable est d’autant plus importante qu’on ne peut acculer le contexte des grosses market place et des grands médias, qui trustent de plus en plus la première page de Google sur des expressions de recherche “marchandes”. Alors, menace ou opportunité ? Chez Develink, on penche plutôt pour l’opportunité, à condition de bien maîtriser ses relations avec les grands médias.

L’importance de bien travailler son positionnement de marque

Les annonceurs qui se démarquent sont aussi ceux qui ont un positionnement de marque bien travaillé. C’est un peu comme le fil rouge éditorial des actions de content marketing.

Améliorer sa popularité passe aussi par la définition d’une identité de marque forte et mémorable dans l’esprit du lecteur.

En ce sens, le positionnement de marque participe à la réussite de la stratégie globale de visibilité de la marque, et donc des actions webmarketing qui en découlent (dont le netlinking peut faire partie, via des articles sponsorisés de qualité, ou via des actions de PR Link Building).

Le positionnement éditorial se construit sur la base du positionnement de marque, ce qui permet aussi de définir les thèmes stratégiques pour l’entreprise, ceux dont elle doit parler, ceux sur lesquels il est pertinent qu’elle se positionne.

Il est ensuite beaucoup plus facile d’identifier les types de contenus à développer pour ses campagnes de liens, et mettre en place un planning éditorial qui intègre des actions de content marketing efficaces vers des pages business et/ou informatives.

Les exigences en termes de contenus

Depuis plusieurs mois, l’intelligence artificielle réveille les fantasmes et les craintes des différents acteurs de notre écosystème.

Marques et médias ont raison de se méfier des contenus générés par l’IA : publiés tels quels, on a toutes les bonnes raisons de questionner leur pertinence. D’autant plus que les moteurs de recherche se dotent déjà d’outils pour les détecter.

Pour autant, la question n’est pas de savoir s’il faut utiliser ou s’interdire des outils comme Chat GPT pour ses campagnes de content marketing et de netlinking, mais plutôt de se demander quels sont les moyens que l’on est prêt à mobiliser pour créer des contenus intéressants, qui sortent des sentiers battus et qui apportent la réponse juste à l’internaute.

L’IA peut faire partie de ces moyens, on a pu constater à plusieurs reprises son efficacité pour élaborer un plan d’article, affiner un angle éditorial, développer un champ sémantique…

Elle ne remplace pas la stratégie “humaine”, qui peut rationaliser, prioriser, prendre parti. Car c’est aussi à cela que l’on reconnaîtra bientôt un bon contenu : un ton de voix unique, la capacité à porter un regard neuf, même sur des thématiques qui sont déjà traitées des centaines de fois sur le web.

Comprendre ces enjeux est essentiel pour les stratégies webmarketing de demain. Un contenu bien travaillé aura bien plus d’efficacité en netlinking !

Marc TURKESTEEN, Fondateur Develink, Agence de Netlinking & Market Place

Marc de Zordo, Getfluence : “Produisez des articles sponsorisés tenant compte de E.E.A.T”

L’intelligence artificielle : risques et opportunités pour votre netlinking

La puissance de ChatGPT n’est plus à démontrer, et encore moins depuis le lancement de la version 4. C’est désormais un véritable assistant pour vous aider à préparer vos prochains articles sponsorisés et contenus avec liens, mais avec la nécessité de le retravailler pour s’assurer de sa qualité et son exclusivité. C’est tout le risque : publier des contenus générés à 100% sans relecture par facilité.

Google peut détecter les contenus générés automatiquement, et il apprécie les contenus pertinents. ChatGPT réalisent les deux, mais les tests récents montrent un véritable risque à publier des contenus générés par ChatGPT à 100%, sans aucune repasse.

Profitez également de ChatGPT pour gagner du temps dans la préparation de vos contenus sponsorisés, par exemple :

• Produire le plan d’un article sponsorisé sur une thématique précise
• Obtenir des avantages et inconvénients sur un sujet
• Obtenir des questions ouvertes sur un sujet
• Trouver des synonymes, des mots, des expressions, en lien avec votre thématique d’article
• Générer le briefing éditorial destiné à un rédacteur

L’importance de publier des articles sponsorisés sur des sites à forte autorité

Choisir d’obtenir des liens sur des sites de faible autorité, et/ou avec des contenus peu qualitatifs, c’est prendre un risque pour votre SEO, tout comme vouloir obtenir des liens avec que des ancres exactes !

Il est donc important de respecter ces critères lorsque vous sélectionnez les sites qui publieront vos articles sponsorisés :

• Choisir un site avec une forte autorité sur sa thématique
• Favoriser les sites traitant d’un sujet similaire au votre
• Être attentif sur l’ancre du lien : variez et soyez pertinent !
• Choisissez de placer le lien au bon endroit de l’article, et dans un article qui sera bien positionné / valorisé sur le site
• Pensez au lecteur et à la transformation : votre lien doit être placé au bon endroit, dans le bon contexte, pour favoriser le clic !
• Évidemment, ne pas oublier de rendre le lien dofollow
• Enfin, optimisez au mieux la page de destination du lien (optimisations on-site)

L’utilisation de la marketplace Getfluence.com pourra vous aider à trouver rapidement des sites à forte autorité, en France et dans le monde, dans votre thématique, pour lancer vos campagnes d’articles sponsorisés.

Produisez des articles sponsorisés tenant compte de E.E.A.T

Les contenus utiles et réellement intéressants pour votre cible sont une priorité. L’importance d’intégrer une stratégie de contenu E.E.A.T (pour Experience, Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness) est une excellente solution, car vous allez produire des contenus de confiance, d’autorité, et d’expertise. A vous de les publier sur des sites à forte autorité pour boucler la boucle, et favoriser la lecture et la génération de clics sur votre lien, ce qui sera bénéfique à votre SEO.

Si vous n’avez ni l’expertise, ou pas le temps, n’hésitez pas à déléguer la production des articles à des experts pour garantir la qualité et vous assurer que ce sera un vrai bénéfice votre cible, et donc, pour votre SEO. Produire du contenu pour du contenu est une erreur qui peut se payer cher.

Ciblez des mots clés précis pour répondre aux besoins de la recherche vocale, et la recherche visuelle !

La recherche vocale se développe bien depuis des années, et cela va continuer avec l’augmentation des objets connectés. Google bascule d’un moteur de recherche à un moteur « de réponse ».

Pour tirer votre épingle du jeu, il faut rédiger des réponses sous forme de contenu spécifique, qui répondent aux questions les plus courantes de vos cibles, et ne pas oublier d’introduire les bons mots clés.

La recherche textuelle laisse de la place progressivement à la recherche vocale, mais aussi visuelle. En effet, Google Lens par exemple, permet de rechercher ce que nous voyons, et ça fonctionne très bien. Vous avez tout intérêt à vous pencher sur les critères à traiter pour vous positionner, si vous avez une activité propice à cela.

Marc de Zordo, Getfluence, la marketplace internationale dédiée aux articles sponsorisés et publi-rédactionnels

Maxime Doki-Thonon, Rocketlinks : “Data-driven, intelligence artificielle et intention utilisateur”

Mettre en place une stratégie de backlinks performante implique nécessairement de s’intéresser aux grandes nouveautés et transformations du monde du netlinking. Comment les technologies transformeront-elles votre campagne de netlinking de demain ? De quelle façon ? Où en est le marché ? A mon sens, nous pouvons distinguer  trois grandes dynamiques qui transformeront le secteur en 2023.

Dites bonjour aux stratégies de netlinking data-driven

Ce n’est pas un secret, le SEO n’est pas une science exacte. Cependant, les évolutions en machine learning, intelligence artificielle (IA) et big data permettent aujourd’hui d’optimiser les performances de toute stratégie de référencement naturel et des techniques qui y sont liées, dont le netlinking.

En effet, les données permettent aujourd’hui de répondre à des questions majeures, notamment liées à la fréquence des liens, leur quantité ou leur coût. Nous avons toutefois constaté qu’aucun outil sur le marché n’aide réellement à obtenir toutes les réponses souhaitées : Ahrefs n’intègre pas les données de Trust Flow et Citation Flow, Majestic n’intègre pas les données de trafic, Ahrefs et Majestic sont pollués par des liens spammy qui ne permettent pas de tirer de réelles conclusions…

Et pour y remédier, nous pouvons penser à une solution qui permettrait de simplifier la visualisation de ces données  (nous l’avons fait avec RocketLinks Benchmark 🙂)

L’une des possibilités  est d’aller  au-delà de la simple analyse de mots-clés et de contenus grâce à des métriques poussées et clés en main comme les referral domains, le Trust Flow, le Citation Flow ou encore le trafic organique et la valeur de celui-ci. C’est grâce à l’ensemble de ces données que nous parvenons à avoir une vision claire de notre secteur. C’est notamment un bon moyen de se comparer aux autres et orienter sa stratégie de netlinking.

Prenons l’exemple d’un des marchés les plus concurrentiels aujourd’hui en SEO : l’assurance auto. En menant une analyse approfondie, nous constatons que seulement 20 % des liens ont eux-mêmes un lien externe. Les liens pourraient donc être plus popularisés. Pour les marques, cela souligne une réelle opportunité à saisir car cette technique, qui consiste à donner du poids aux liens déjà existants, coûte moins cher qu’en créer de nouveaux.

Ce n’est qu’une des nombreuses conclusions que permettent de tirer l’analyse de ces données. Vous l’aurez compris, elles vous aideront à prendre des décisions plus réfléchies.

Netlinking & IA, la combinaison gagnante de demain ?

Depuis plusieurs mois, l’intelligence artificielle est au cœur de toutes les conversations. Si bon nombre de marques demeurent encore méfiantes quant à son utilisation, certaines préfèrent explorer les opportunités qu’elle réserve. De notre côté, nous sommes plus enclins à exploiter les nombreuses possibilités que cette technologie offre au SEO, et notamment au netlinking.

Dans ce secteur, l’intelligence artificielle est un levier efficace pour gagner en productivité, autant lors de la recherche de média que pour l’idéation de sujets à aborder. Elle s’avère également pertinente pour faire concorder un média avec une thématique ou une landing page. Elle vient sans aucun doute simplifier l’ensemble du processus de création  d’un article.

Si les atouts de cette technologie semblent évidents, il est toutefois important de souligner qu’elle comporte encore des limites en matière de netlinking. En effet, baser sa stratégie de contenu on-site ou off-site sur celle-ci apparaît encore trop risqué, car la position de Google quant à son utilisation reste encore incertaine.

Ne pas négliger l’intention utilisateur

À une époque, concevoir sa stratégie SEO impliquait principalement  de satisfaire les attentes des algorithmes des moteurs de recherche. Aujourd’hui, ce mode d’action ne porte plus ses fruits. Désormais, il est indispensable de tenir compte de l’intention utilisateur, c’est-à-dire répondre à ce que l’internaute cherche réellement lors de sa navigation. Cela doit être pris en compte lors de l’élaboration de votre stratégie de liens entrants.

« Avant de commencer le netlinking, il est important de s’assurer que la page de destination répond de façon optimale à l’intention utilisateur, tant d’un point de vue du contenu, que du format », rappelle Raphaël Le Faucheux, chef de projet Netlinking chez RocketLinks.

Le marché du netlinking devrait poursuivre sa croissance, propulsé par des avancées technologiques majeures. Les entreprises, grandes comme petites, devront les exploiter pour affiner leurs stratégies et réussir à atteindre des objectifs clés : maximiser le retour sur investissement du netlinking, booster leur visibilité et dépasser les concurrents.

Maxime Doki-Thonon, RocketLinks plateforme pour centraliser vos campagnes d’articles sponsorisés dans le monde entier

Régis Stéphant, NextLevel : “En 2023, pensez vos ancres avec une vue globale de votre site dans l’espace et dans le temps !”

Je vous livre une vision concise du netlinking en 2023 avec quelques pistes de réflexion…

En quoi 2023 serait-elle différente des années précédentes ?

La première réponse est claire et nette : en rien. Il y a eu un beau Linkspam Update en décembre 2022 et en janvier 2023 qui a pour effet de torpiller les liens relevant avant tout du spam. Vous savez tous ces liens que vous n’aimez pas, mais qui poussaient malgré tout un peu.

Désormais, ils ne poussent plus. C’est quasi son seul effet. De prime abord, je vous dirais que si vous faisiez du netlinking actif et réfléchi en 2022, il vous suffit de continuer en 2023 sur la même voie.

Et pour rappel, un lien de très faible qualité n’est pas nocif, il est soit faiblement positif, soit ignoré par Google. Et ce, dans 99,99% des cas.

Il y a quand même quelque chose qui change par rapport à 2022

2023 ne débute pas totalement comme en 2022, soyons honnêtes. En 2022, voire depuis novembre 2021 plus exactement, selon l’analyse que nous avions présentée au SEO Camp Day de La Rochelle en avril 2022, Google Pingouin semblait totalement débranché.

Une anomalie laissant la part belle aux ancres exactes à tout va. De nombreux sites ont abusé et performé avec cette stratégie.

Je ne félicite pas les agences qui ont poussé leurs clients à en profiter, car pour certains, dont le poids de la marque est relativement faible, le retour de bâton est intervenu. Non pas par une pénalité manuelle, mais par une dégradation du poids de ces liens parfois très brutale.

En 2023, vous devrez donc réapprendre à faire des liens sans abuser des ancres sur-optimisées ! La fête du slip est peut-être terminée, au moins en partie, alors sortez couverts avec des ancres diverses, variées, mais sans faire n’importe quoi.

Le premier risque se situe au niveau des ancres, et il est double !

Tout d’abord, vous l’avez compris, il faut bien choisir ses ancres de liens sans en abuser. J’aurais du mal à vous expliquer en détail comment pratiquer, il faudrait plus d’une seule conférence pour expliquer les ancres de liens en étant malin.

La cannibalisation créée par un mauvais choix des ancres est aussi devenue un véritable enjeu !

En effet, si vous faites des ancres qui correspondent à un mot-clé visé par une autre page, vous allez nuire au SEO de vos pages en créant une forme de cannibalisation. Pour éviter de créer ce flou pour Google, parfois très difficile à contrecarrer après coup, il faut connaître l’ensemble de son site et de ses objectifs de positionnement, aussi dans le temps.

Si vous prévoyez d’introduire de nouvelles pages à l’avenir, il faut anticiper en n’utilisant pas d’ancres identiques aux mots-clés que porteront ces pages dans votre stratégie SEO.

Ce facteur cannibalisation est trop souvent minimisé, voire totalement ignoré par bon nombre d’acteurs. Nous le constatons toutes les semaines avec les sites de prospects que nous analysons.

C’est un point qui avait d’ailleurs été bien expliqué aussi à La Rochelle, par Mickaël Priol.

Alors, soyez bavard auprès de votre chargé de netlinking, il évitera ce genre d’erreur de débutant difficile à récupérer.

Les tendances lourdes observées : malgré tout le métier évolue

• Le On Site doit être à la hauteur des attentes du moteur.
• L’indexation est devenue un vrai sujet, dont les pratiques actuelles me dérangent.
• La notion de page prend enfin le dessus sur la notion de site.
• L‘achat de liens est devenu la norme et les plateformes de netlinking se doivent d’apporter des conseils.

Il est impossible de s’imposer sans un On Site en place

Cela aurait toujours dû être le cas, mais il y a encore 5 ans, il était possible d’installer durablement, et assez facilement, une page blanche en top 3. C’est impossible aujourd’hui.

Il faut absolument une page :

• qui réponde à l’intention de recherche
• qui soit suffisamment optimisée
• qui ne soit pas trop lente pour accueillir les visiteurs issus d’un positionnement devenu bon
• et dont le site n’est pas totalement coulé par une GSC en alerte rouge.

C’est pourquoi, chez Nextlevel, nous donnons des conseils On Site actionnables, lorsqu’ils sont impactants, à nos clients Off Site, depuis 2018, parce que nous savons pertinemment que dans certains cas, il ne vaut mieux pas qu’ils dépensent leur argent en netlinking.

L’indexation naturelle : cela devrait être votre seule volonté

Pour ceux qui continuent à préférer l’article sponsorisé au lien sur une page existante se pose la question de l’indexation. Il faut absolument privilégier des prestataires misant sur la qualité rédactionnelle, ce pourquoi sont par exemple reconnus Semjuice ou Getfluence. Et sur des sites thématisés.

En revanche, exiger l’indexation à tout prix me semble une erreur, car elle pousse les acteurs de la vente de liens à forcer l’indexation de pages dont Google ne voulait pas. Et s’il ne voulait pas les indexer, il les désindexera.

Et pour ma part, je n’aime pas du tout voir apparaître bon nombre de liens dans ma GSC, puis de les voir disparaître, parce que Google n’aime pas trop non plus. Mieux vaut ne jamais avoir eu un lien que de l’avoir eu puis perdu, surtout quand cela se compte en dizaines de liens. 

C’est pourquoi je recommande fortement de laisser l’indexation naturelle se faire dès lors que vous n’êtes pas certain qu’il y aura une indexation.

C’est pourquoi cette course au 100% d’indexation me semble malsaine, même si, lorsqu’on ne vend que du lien positionné, il faut avouer qu’on a le rôle facile dans l’histoire.

Le lien est sur une page, pas sur un site !

Les acteurs du netlinking semblent majoritairement avoir enfin compris que ce qui importait avant tout, pour le lien, c’était la page et non pas le site.

C’est pourquoi les gros médias font un peu moins rêver en termes de netlinking. Ce que je conseille à tous mes prospects et clients qui me parlent de liens “Média”, c’est de le faire uniquement s’ils le font pour d’autres raisons que le SEO. Car du point de vue SEO, ça ne vaut pas 10% du prix qui est proposé. Alors, faites-le si et seulement si cela entre dans une stratégie de webmarketing plus large.

La page a pris une importance, et forcément nous en sommes fiers, ayant imposé la vente de liens sur des articles déjà positionnés via l’essor de NextLevel.link

Trouver la bonne page reste une affaire de spécialistes. En effet, aucun outil ne le fait correctement pour vous. C’est pourquoi il faut savoir se détacher de ses préjugés et des vieux indicateurs dépassés lorsqu’on pratique ce genre de netlinking.

Gardez en tête que le transfert de thématique par le lien n’existe pas. Nous y reviendrons plus bas.

L’achat de liens est devenu la norme

Tout le monde achète du lien désormais. Même les sites disposant d’une marque très forte ont des équipes qui achètent du lien, ou délèguent cette tâche. La part des achats est effectivement devenue bien plus importante dans les années 2020 qu’elle ne l’était dans les années 2010, c’est un constat.

Pour ces achats, la très large majorité des acheteurs passent par les plateformes de netlinking.

Le rôle de conseil des plateformes de netlinking

Je vous rappelle les précédents constats :

• L’achat de liens est devenu la plus grande source d’acquisition de liens.
• Le On Site doit être travaillé pour que les liens soient performants.
• Le choix des ancres est crucial pour que le processus soit vertueux sur le long terme.

Le rôle de conseil des plateformes de netlinking est devenu de plus en plus important, d’autant plus que de nombreux acteurs du web, des e-commerçants notamment, prennent une prestation de netlinking sans pour autant avoir un suivi SEO auprès d’un consultant expérimenté.

On peut alors se demander si les plateformes sont au niveau pour conseiller correctement leurs clients. C’est un sujet de réflexion que nous devrions tous avoir.

Nous sommes convaincus chez NextLevel d’être en mesure de le faire grâce à une équipe de consultants SEO formés à ce qui est impactant :

• Les conseils On Site doivent être distillés sans prendre le risque de nuire à une stratégie SEO globale.
• Les conseils Off Site sont une affaire de spécialistes, et doivent être là aussi donnés en regardant au-delà de l’objectif primaire du client.

Qu’est-ce qu’un bon lien ?

Ah, sacré sujet qui enflamme les débats entre connaisseurs et beaux parleurs. Dernièrement, j’ai beaucoup aimé l’approche d’Olivier Duffez qui a exprimé son opposition aux metrics tierces, se concentrant sur la capacité d’un lien à faire gagner des positions, impressions, clics, tout simplement.

C’est une approche que nous défendons chez NextLevel.link, même si un seul lien nous paraît être trop restrictif. Une campagne de liens devrait s’évaluer selon sa capacité à apporter des positions, des impressions, des clics supplémentaires à sa page de destination. Sans oublier que le On Site doit être à la hauteur bien sûr.

Olivier Duffez, mais aussi Olivier Andrieu disait des choses très justes que d’autres n’osent pas dire. Les outils d’analyse de qualité des BL sont beaucoup trop approximatifs pour représenter votre critère de décision. Suivre leurs recommandations de désaveu se révélerait souvent nocif pour votre stratégie.

Et le lien parfait alors ?

Viser le lien parfait n’est pas une bonne idée, car ce qu’il faut viser, c’est le bon profil de liens, surtout au niveau de l’ancrage et de la sémantique qui entoure ce lien.

Rappelez-vous que le lien transfère du jus si la thématique au sens large est assez proche entre la page qui fait le lien et la page de destination du lien. Et ce, sur le contenu. Mais se contenter de parler de votre sujet pour faire des liens vers votre page est trop limitatif.

Ouvrez-vous, et abordez des sémantiques un peu différentes pour amener votre lien, votre netlinking n’en sera que plus riche.

C’est ce que nous essayons de faire au sein des accompagnements NextLevel dès lors que le budget le permet ou que la concurrence l’exige.

En résumé, l’avenir du netlinking appartient à ceux qui :

• ne désavouent pas des liens,
• réfléchissent à leurs ancres avec une vue globale de leur site dans l’espace et dans le temps,
• diversifient la sémantique qui entoure le lien,
• craignent bien plus le pouvoir de nuisance de la Helpful Content Update que de la Linkspam Update.

Quant au rythme de publication, je vous dirai, ouvrez vos chakras et voyez plus loin que le bout de votre nez.

Nous concernant, Nextlevel prépare un algo encore plus fiable pour les prochains jours, pour un prix encore plus juste pour l’acheteur.

Au plaisir de vous croiser pour vous en dire beaucoup plus qu’au sein de ces quelques lignes succinctes.

Régis Stéphant, NextLevel by Korelon’Biz, Plateforme de Référencement et de liens Positionnés

Jacky Giang, Linksgarden : “Tremblez plutôt pour la qualité de votre site au sens large que du choix de la “qualité” de vos liens”

Les backlinks en 2023 sont toujours aussi importants qu’en 2022. Le métier de SEO offsite n’a pas tant changé au fil des années. Sa place reste prépondérante au sein d’une stratégie SEO, aujourd’hui je dirais qu’en terme d’importance, on est à l’équilibre entre les 3 piliers du SEO.

Trouver le bon rapport qualité, prix et temps acceptable pour son projet

Ce qui fonctionnait très bien il y a quelques années en linking fonctionne toujours aujourd’hui, mais on a surtout de nouvelles façon de qualifier un site. Mon point de vue sur les metrics, la qualité des sites, le trafic, l’indexation, etc., c’est que ce sont de bonnes aides à la décision qui servent uniquement à améliorer votre rendement.

Je pense qu’on est arrivé à un point où, ajouter des filtres pour choisir vos backlinks ne va améliorer le rendement que de quelques pourcent et peut vous faire perdre beaucoup de temps à vérifier minutieusement chaque site. Est-ce vraiment important d’avoir un rendement à 96% au lieu de 93% mais de perdre des heures ? Attention, je parle de rendement, pas de ranking. Je pense que le point le plus important, ça reste le ranking, et c’est ce que cherchent nos clients.

Mon message est simple : faire du backlinks ça marche, peu importe la méthode et les grigris de chacun. Chaque pays et chaque personne va utiliser ses propres filtres/metrics préférés et je n’ai pas l’impression qu’il y en ait qui surperforme les autres. Je n’ai pas lu les articles de mes collègues et concurrents, mais vous verrez que chacun a sa façon d’exprimer ce qu’est un bon lien et sa combinaison de “grigris”, et pourtant, chacun de nous arrive à faire ranker nos clients.

La perception négative des backlinks et les mises à jour de Google qui ne font rien

Point important tout de même, à cause de la propagande de Google, la tendance depuis des années est à la méfiance envers les backlinks, alors que Google ne fait pratiquement que des core updates (mises à jour orientées sur la qualité du contenu). Il y a peut-être 10 fois plus de mises à jour liées au contenu et à la qualité d’un site qu’aux backlinks (2 updates liées aux liens, et qui n’ont pas secoué les SERPS sur les 25 dernières mises à jour dans les 24 derniers mois).

Et ce n’est pas étonnant que Google vise en priorité le contenu, en termes de ressources serveur pour Google et en qualité de résultat, le spam, le duplicate et le mauvais contenu seront plus dommageables que des backlinks qui poussent une landing page utile, bien travaillée et qui répond à la recherche des usagers.

En tout cas, au vu de la réalité des mises à jour depuis les 10 dernières années, il n’y a pas de raison qu’il y ait autant de peurs autour des backlinks, il y a vraiment une grande part de psychologique. Et c’est surtout vrai pour les anciens qui ont connu Penguin, une époque où les backlinks étaient LE pilier prédominant à 90%. Sur des mots-clés concurrentiels, un site qui était hors sujet, de mauvaise qualité, etc., pouvait ranker uniquement avec des liens. Aujourd’hui, c’est moins le cas sur les requêtes concurrentielles ; les backlinks ce n’est, à mon avis, plus le cheval de bataille de Google, et la quantité sporadique de mises à jour liées aux backlinks le prouve bien.

Conclusion : tremblez plutôt pour la qualité de votre site au sens large que du choix de la “qualité” de vos liens =)

Jacky Giang, Linksgarden plateforme d’achat de liens

Karine Prunier, SEMJuice : “Il reste primordial en 2023 d’adapter sa stratégie d’acquisition de liens à la maturité de son site, de son autorité et à la concurrence des mots-clés et intentions de recherche”

Très honnêtement, on ne peut pas dire que 2022 aura révolutionné la façon de faire du lien, ou tout du moins, pas dans la façon dont SEMJuice abordait déjà les stratégies de backlinks ^^.  Nous prônons depuis des années la qualité de la rédaction, les articles longs, une sémantique riche, l’intégration de médias… Nous n’avons donc pas été surpris de voir l’évolution aujourd’hui de l’importance du contenu sémantique dans les bonnes pratiques du SEO.

Les opportunités 2023 mettent, en effet, un accent de plus en plus fort sur la richesse du contenu et donc le combo contenu et liens (n’oubliez pas : “content is king, linking is queen !”). Je pense que c’est le cas pour tous, mais nous voyons encore trop souvent arriver des clients avec des projets netlinking décorrélés du contenu on-site. C’est un peu comme vouloir concourir à un grand prix avec sa 2 CV. C’est pour ça que nous avons décidé en 2022 d’accompagner nos clients sur le contenu on-site également et de leur permettre de bénéficier de la réelle puissance des campagnes de liens. On rappelle que le transfert de jus est aussi déterminé par la cohérence sémantique entre la page qui fait le lien et celui qui la reçoit.

La qualité éditoriale a toujours été au cœur des prestations de SEMJuice pour les liens. Les linkspam update et autres mises à jour venant pénaliser les contenus de très fiable qualité n’ont donc pas fait trembler nos stratégies. Il en va de même pour les sites en général. Certains peuvent en effet craindre d’investir à perte sur des sites qui ne seront pas pris en compte pas Google. Si cela fonctionnait il y a quelque temps encore, nous avons toujours ancré les stratégies dans une vision à long terme. Notre algo, le JUICEFLOW, a aussi toujours permis d’écarter les sites de trop faible qualité pour se concentrer sur des partenaires offrant des sites viables pour le référencement le plus naturel possible.

Adapter sa stratégie d’acquisition de liens

Le reste n’a pas changé. Il reste primordial en 2023 d’adapter sa stratégie d’acquisition de liens à la maturité de son site, de son autorité et à la concurrence des mots-clés et intentions de recherche.

Cela passe par le choix des sites. Il est important d’opter pour des sites avec de bonnes métriques et du vrai trafic et d’adapter la puissance de ces sites au besoin de l’objectif et du site. Eviter les “fermes à liens” qui ne sont créées que pour vendre des backlinks. On le rappelle le seul TF n’est pas l’unique critère de la puissance d’un site. Il faut croiser les métriques, TF/CF/trafic/nombre de domaine réferents/qualité de ces domaines….

La contextualisation des ancres est importante bien sûr, l’entourant de mots importants de la page de destination. Il est fortement déconseillé d’utiliser uniquement des liens optimisés sur le même mot-clé pointant sur une même page. Cela peut être considéré comme une technique de référencement abusif. Il est donc recommandé de varier les types d’ancrages en fonction de leur pertinence pour vos pages cibles. Nous recommandons de reproduire un profil naturel de lien.

Variez les ancres est donc essentiel, mais pas que. L’achat de liens est une solution efficace pour améliorer votre référencement naturel, mais il est important de rester naturel pour éviter d’être pénalisé par Google. Il est donc conseillé de ne pas publier trop de liens d’un coup, d’espacer les dates et de varier les types de sites. La naturalité de votre stratégie de netlinking est plus importante que jamais en 2023. Il en est de même pour la taille des articles et la puissance des sites. Limitez les footprints et ne publiez pas vos liens de façon trop régulière… Vous devez ainsi reproduire ce que Google a l’habitude de voir et vous fondre dans la masse !

Karine Prunier, SEMJuice, stratégies de netlinking

Fabien Raquidel, Vipseo : “En 2023 le Backlink est très puissant quand la page qui la reçoit est vraiment de qualité pour aller ranker sur le terme visé”

Pour 2023, les tendances en matière de backlinks se concentreront sur la qualité plutôt que sur la quantité surtout si votre site est bien établi bien évidement si vous venez de lancer votre site il faudra un minimum de backlinks. Les moteurs de recherche, tels que Google, continueront à privilégier les liens provenant de sites web fiables et pertinents, plutôt que d’accorder de l’importance au nombre de liens pointant vers votre site.

En effet en 2023 si votre page répond bien à la requête en termes de corpus, style de page et d’intention alors une poignée de liens thématiques en rapport avec votre site devrait suffire. N’oubliez pas de comparer également la puissance de votre homepage par rapport à vos concurrents c’est souvent à cause d’une puissance plus faible qu’il faudra plus de liens vers votre page profonde pour pouvoir se classer sur un pool de requêtes importantes pour votre business.

Les moteurs de recherche continueront également à mettre l’accent sur la pertinence des backlinks, c’est-à-dire que les articles contenant les backlinks doivent être en rapport avec le contenu de votre site web.

Les liens dans des articles provenant de sites web qui n’ont aucun mots clés sur votre thématique enverront moins de Pagerank thématique. Sur des thématiques concurrentielles il est rare aujourd’hui d’arriver à faire la différence avec que des backlinks, la plupart des sites dans le top 3 sont assez proches niveau qualité contenu et backlinks il faut donc trouver le petit plus qui peut faire la différence.

Comment sélectionner un bon spot ?

Depuis 5 ans nous n’avons pas changé d’avis concernant nos conseils pour une stratégie de netlinking efficace. Un bon spot chez Vipseo c’est un site qui est en ligne depuis au moins 1 an et qui rank sur des mots-clés en rapport avec votre thématique, avec une page bien maillé sur le spot afin de pas se retrouver avec une page orpheline qui envoie généralement peu de jus SEO.

Il est important de regarder les infos de courbe de ranking et de mots clés dans le temps car nous constatons que les nouveaux sites avec des contenus IA (peut-être mal fait ?) ont de gros problèmes de filtre Google, la plupart perdent les mots clés 6 à 8 mois après la mise en ligne des pages ce qui peut envoyer un mauvais signal à Google si vous avez un trop grand nombre de BL sur ces sites.

Dans une stratégie de Netlinking complète nous vous recommandons également d’avoir par exemple quelques liens sur des sites Google actu/Discover et sur des forums ce qui permet d’avoir de la diversité dans les différents “votes” pour vos sites.

Sur des thématiques concurrentielles il est également recommandé de se créer un petit PBN ou Mini site thématique pour pouvoir mettre vos liens dans un contenu posté sur la HomePage. Grâce à ce PBN vous allez pouvoir récupérer pas mal de Pagerank Thématique grâce à la puissance de la homePage même si le PBN ne rank sur aucun mot clé. Ce n’est d’ailleurs pas son but avec peu de pages en ligne 1 à 3 pages et des petits noms de domaine il y a peu de chance de se classer sur des mots-clés même si ça peut arriver et tant mieux 🙂

Quels sont les risques du netlinking ?

Aujourd’hui, chez Vipseo nous voyons peu de risque de faire des backlinks, le plus gros risque reste la pénalité manuelle pour “liens fictifs” ou des filtres à cause d’utilisation excessive d’ancre exacte dans votre stratégie de netlinking. Le plus souvent si Google détecte que le site où l’article n’est pas “fiable” alors le PR est égal à 0 et donc le lien n’envoie plus de jus.

Il faut bien comprendre que le plus gros changement de l’algo Google c’est l’affinage de l’intention des serps, le style de page et le corpus qui va bien. Grâce à ces updates Google ne craint plus grand chose des “spammeurs” d’ailleurs il est rare de voir des sites sans valeur sortir sur des mots clés concurrentiels en page 1 et encore moins dans le top 3. On arrive souvent à trouver l’explication en prenant du recul et sans mauvaise foi.

A chaque fois qu’un client Vipseo à l’impression de ne pas avancer dans sa stratégie de netlinking le plus souvent le problème ne vient pas des backlinks mais vient de la page qui reçoit le BL. Quand nous pouvons auditer le site on constate que la page est loin d’être parfaite en termes de sémantique et ne correspond pas toujours à la requête à cause du style de page qui ne pourra pas bien se classer sur le terme visé.

Pour le SEO “classique” il est aujourd’hui indispensable de se battre sur des requêtes ou vous pouvez taper au moins le top 5 voir top 1 sinon vous allez ramasser des miettes et donc une forte chance de vivre un échec. Il n’est pas rare de se retrouver avec des mots-clés avec un volume faible sur les outils SEO et pourtant sur la Google Search console ce sont ce pool de mots-clés qui va vous apporter le plus de trafic et de biz Leads, Pub etc..

En 2023 une page parfaite pour Google avec une poignée de liens thématiques doit permettre de classer votre site où page dans le top 5 voir top 3 où même top 1 sur les différents termes visés.

Pour conclure, en 2023 le Backlink est très puissant quand la page qui la reçoit est vraiment de qualité pour aller ranker sur le terme visé.

Fabien Raquidel, Vipseo, Service d’acquisition de lien de qualité avec un suivi client personnalisé.