Hop hop hop, me revoilà avec une nouvelle formation dans mon parcours d’apprentissage !  Cette année, je continue à me former et à me remettre à niveau sur des sujets clés du digital.

Et quoi de mieux que de creuser un levier encore sous-exploité en SEO : Pinterest ?

Après avoir suivi plusieurs formations FORMASEO d’Abondance – ChatGPT et Rédaction web de Baptiste Guiraud et Formation Google SGE de Vincent Terrasi, pour ne citer que les deux dernières – j’ai décidé de m’attaquer à “Pinterest & SEO”, une formation ultra-complète proposée par Kate Herchuez et Marilou Rudel. 

Leur promesse ? Tout nous apprendre sur l’algorithme de Pinterest, la création d’épingles optimisées et l’exploitation de ce moteur de recherche visuel pour générer du trafic qualifié et développer son activité.

Curieux et curieuses de savoir si cette formation vaut le détour et ce qu’elle peut apporter aux pros du digital et du SEO ? Je vous raconte tout ! Let’s dance… enfin, let’s go ! 💃😄

Et même si j’ai suivi cette formation à des heures peu orthodoxes (merci les enfants !), j’espère vous livrer un article exhaustif pour vous aider à y voir plus clair. Vous me direz !

FORMASEO : les formations SEO de référence par Abondance

Vous êtes SEO, professionnel ou passionné(e) ? Vous connaissez forcément Abondance, le site de référence fondé par notre pape du SEO, Olivier Andrieu. Une figure incontournable du référencement naturel en France qui, malheureusement pour nous (mais tant mieux pour lui !), a décidé de prendre sa retraite pour se consacrer à une autre passion : la BD ! Depuis des années, Abondance propose des analyses, des actualités et des guides approfondis sur l’univers du SEO. Pour faire sa veille, il n’y a pas mieux !

Pour aller plus loin, le réseau a lancé FORMASEO, une plateforme dédiée aux formations SEO en ligne. Son objectif ? Proposer des contenus pédagogiques et accessibles, conçus par des experts reconnus, pour aider les professionnels du digital à monter en compétence.

Les formations sont variées et couvrent aussi bien les bases du référencement que des sujets plus pointus comme Google SGE, la rédaction web, le crawl et l’indexation, l’algorithme des moteurs, l’e-commerce, le SEO local, l’IA appliquée au SEO ou encore Google Discover. Un format 100 % e-learning, mis à jour régulièrement et dispensé par des spécialistes du domaine.

Coucou à Baptiste Guiraud, Guilhem Chauvin, Thomas Cubel, Thibaud Lapacherie, Vincent Terrasi, Mathieu Chapon, Marjolaine Tasset, Isabelle Canivet ! 👋

Bref, une valeur sûre pour celles et ceux qui veulent approfondir leurs connaissances en SEO avec des formations qualitatives, pratiques et accessibles.

Cette interlude publicitaire étant terminée, place à la découverte de notre pépite du jour : Pinterest & SEO !

Pinterest & SEO : présentation à la formation

Pinterest est souvent perçu comme une simple plateforme d’inspiration, mais il est bien plus que ça : un moteur de recherche visuel puissant, capable de générer un trafic ultra qualifié vers un site web. Pourtant, peu d’entreprises exploitent réellement son potentiel en SEO.

C’est précisément le constat de Kate Herchuez et Marilou Rudel, consultantes SEO depuis plus de 10 ans et fondatrices de Flair Agency, agence spécialisée dans le référencement naturel. Fortes de leur expérience auprès de grandes marques comme Kiabi et Décathlon, ou encore, plus récemment, Ixina, elles ont conçu la formation la plus complète du marché francophone sur Pinterest et le SEO. Une formation 100 % en ligne, à suivre à votre rythme, idéale pour progresser sans pression.

Pourquoi cette formation ?
Le SEO ne se limite plus à Google. Les comportements des internautes évoluent, et il devient essentiel d’investir de nouveaux terrains de visibilité. On ne consomme plus uniquement du contenu textuel, mais aussi des images et des vidéos. Pinterest s’inscrit pleinement dans cette mutation.

Le but de la formation Pinterest et SEO ?

L’objectif de cette formation ? Comprendre les rouages de Pinterest et maîtriser les leviers du SEO organique pour développer une véritable stratégie de contenu. Contrairement aux idées reçues, Pinterest n’est pas qu’un simple espace d’inspiration. Il offre aussi des opportunités business bien réelles. Kate et Marilou vous guident pour :

• Comprendre le fonctionnement algorithmique de Pinterest
• Construire une stratégie éditoriale efficace
• Être autonome dans la mise en œuvre d’une stratégie organique performante

À qui s’adresse la formation Pinterest et SEO?

• À ceux qui veulent gagner en visibilité sur Pinterest
• À ceux qui souhaitent conquérir une nouvelle audience et générer de l’engagement
• À ceux qui veulent driver un trafic ultra qualifié vers leur site web
• Et bien sûr, à ceux qui veulent générer des conversions et augmenter leur chiffre d’affaires

Contrairement à ce que l’on pourrait croire, pas besoin d’investir en Ads sur Pinterest au début. L’objectif est d’abord d’avoir une stratégie organique solide, avant d’envisager des investissements publicitaires pour accélérer la croissance.

Spoiler : on peut faire de grandes choses avec une bonne stratégie organique, sans dépenser un centime.

Un programme complet, structuré en 10 étapes clés

La formation Pinterest & SEO est pensée pour être ultra pédagogique, avec des démonstrations, des cas pratiques et une méthodologie pas à pas. L’objectif ? Vous rendre autonome dans la mise en place d’une stratégie Pinterest efficace et performante.

Au fil des 10 modules, vous apprendrez à :

• Comprendre le rôle de Pinterest dans l’écosystème digital
• Maîtriser les critères algorithmiques pour améliorer votre visibilité
• Définir une stratégie éditoriale optimisée, basée sur l’analyse de la demande
• Structurer vos contenus grâce aux tableaux et sous-tableaux
• Créer des visuels attractifs et engageants pour capter l’attention
• Optimiser Pinterest Shopping pour générer des conversions
• Associer SEO & SEA pour booster la portée de votre contenu
• Mesurer et analyser vos performances grâce aux bons KPI
• Découvrir des cas concrets d’entreprises qui réussissent sur Pinterest
• Anticiper les tendances et évolutions à venir

Une formation dense, oui, mais toujours claire, accessible et super bien rythmée. Allez, c’est parti pour un tour d’horizon des principaux modules.  

Introduction à Pinterest 

Pinterest est souvent présenté comme un réseau social, mais en réalité, c’est un moteur de recherche visuel. Mieux encore, un moteur de découverte visuelle, où les utilisateurs viennent chercher de l’inspiration, explorer de nouvelles idées et découvrir des marques. Contrairement aux plateformes comme Instagram ou Facebook, Pinterest n’est pas un réseau basé sur l’instantanéité ou le partage de moments de vie personnelle. Ici, les contenus ne sont pas affichés de façon chronologique, mais selon des critères de pertinence définis par l’algorithme.

Le rôle de Pinterest dans le marketing digital et ses opportunités

Pinterest représente une véritable opportunité pour les marques et les entrepreneurs souhaitant gagner en visibilité et en notoriété. Comme le rappellent Kate Herchuez et Marilou Rudel dans la formation, Pinterest mérite qu’on l’envisage non plus comme un simple outil d’inspiration, mais comme un levier d’acquisition à part entière.

Voici 4 arguments pour investir dès maintenant sur la plateforme :

Un boost de notoriété immédiat

Pinterest permet de toucher une audience affinitaire, qui vient sur la plateforme avec une intention bien précise : démarrer un projet, affiner une idée ou chercher une inspiration. Contrairement à Google où la concurrence est rude, 58 % des utilisateurs actifs découvrent une nouvelle marque ou un produit en naviguant sur Pinterest.

Une double visibilité : Pinterest & Google

Sur certaines thématiques clés (comme la cuisine ou la décoration), Google indexe directement des résultats Pinterest. Cela signifie que votre contenu peut apparaître à la fois sur Pinterest et dans les résultats Google, décuplant ainsi votre visibilité.

Un générateur de trafic ultra-efficace

Pinterest ne cherche pas à retenir l’utilisateur sur sa plateforme. Son objectif est de driver du trafic vers les sites web sources. Chaque épingle peut (et doit) être associée à une URL de destination, ce qui en fait un excellent canal d’acquisition.

A lire pour aller plus loin : Pinterest, la solution magique pour votre trafic organique ?

Un levier de conversion puissant

Pinterest est pensé pour accompagner l’internaute tout au long de son parcours d’achat. De nombreux formats d’épingles permettent d’afficher directement les prix, la disponibilité des produits et même d’intégrer un catalogue e-commerce. On ne parle plus d’inspiration, mais de passage à l’action.

Les chiffres clés de Pinterest

Pinterest fête ses 15 ans, et sa croissance ne faiblit pas ! Voici quelques statistiques clés pour comprendre son impact :

•  +10 % de croissance annuelle
•  +480 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde
• 18 millions d’utilisateurs actifs en France
• 50 % des utilisateurs viennent avec une intention d’achat
• 58 % des utilisateurs hebdomadaires découvrent une nouvelle marque ou un produit sur la plateforme

Contrairement aux idées reçues, Pinterest ne se limite pas aux thématiques lifestyle (mode, déco, DIY, cuisine…). On y trouve aussi des sujets plus spécialisés comme la finance, l’automobile ou l’art. Avec un compte professionnel, il est même possible d’analyser les centres d’intérêt de son audience cible pour affiner sa stratégie.

Pinterest : un levier clé pour votre écosystème digital

L’audience de Pinterest est qualifiée et engagée. 60 % sont des femmes, mais la répartition devient de plus en plus équilibrée en fonction des thématiques. Autre point clé : il s’agit majoritairement d’une audience CSP+, avec un fort pouvoir d’achat.

Pinterest, c’est plus qu’un moteur de recherche. C’est un espace où l’inspiration se transforme en action. En maîtrisant ses codes et ses algorithmes, il devient un outil puissant pour booster sa visibilité, son trafic et ses conversions.

Comme le rappellent Kate et Marilou tout au long de la formation Pinterest & SEO, exploiter pleinement le potentiel de Pinterest, c’est aussi comprendre ses spécificités, son public, ses formats, et ses codes. Alors, convaincus ? Il ne vous reste plus qu’une chose à faire : foncez tester la plateforme, et laissez Pinterest vous surprendre … ou inscrivez-vous à la formation pour tout comprendre en profondeur. 🙂

A lire pour aller plus loin : 8 raisons d’utiliser Pinterest pour votre entreprise

Comprendre l’algorithme de Pinterest et les premières étapes à ne pas louper

Avant d’optimiser vos contenus sur Pinterest, il est essentiel de comprendre comment fonctionne son algorithme. Ce passage est clé pour prendre du recul et répondre à des questions stratégiques :

• Pourquoi réaliser certaines actions ?
• Comment ces actions répondent-elles aux critères algorithmiques ?
• Comment maximiser sa visibilité sur la plateforme ?

Pinterest repose sur des principes bien différents de ceux de Google. Et ça, pour une amoureuse du SEO classique comme moi (coucou l’algo Google), c’était presque une remise en question ! Ici, on ne classe pas les contenus selon leur fraîcheur ou leur autorité brute, mais selon leur pertinence visuelle et contextuelle. Tout un programme. Et pourtant, une fois les logiques intégrées, tout devient limpide. L’objectif est donc de travailler une stratégie de contenu organique performante, sans forcément passer par la publicité (Pinterest Ads).

Comme le précisent Kate et Marilou dans ce chapitre, il est inutile de publier en masse sans comprendre comment Pinterest lit, classe et propose les contenus à ses utilisateurs. Leur approche très structurée, en 4 temps, permet justement de poser les bases solides d’une stratégie organique efficace et vous aide à mieux comprendre les rouages de l’algorithme ainsi que les étapes incontournables.

Décryptage de l’algorithme pour rendre visible votre marque

Tout comme Google, Pinterest repose sur plusieurs critères algorithmiques. Pour simplifier leur compréhension, ils sont regroupés en 4 grandes familles :

• Le compte professionnel : c’est la base de votre autorité sur la plateforme.
• La qualité des épingles : importance des visuels attractifs et engageants.
• La pertinence sémantique : alignement avec les mots-clés et le vocabulaire des internautes.
• La cohérence des épingles : adéquation entre votre univers Pinterest et votre site web.

L’algorithme de Pinterest est capable d’analyser le contenu de vos épingles et la structure de votre site. Il est donc essentiel de construire une cohérence globale entre votre activité sur Pinterest et votre présence en ligne.

Les critères de pertinence et les points stratégiques à connaître

Quelques incontournables abordés dans la formation. Des critères clés qui influencent directement votre visibilité sur Pinterest : le compte pro, la qualité des épingles, la pertinence sémantique et la cohérence des contenus.

Compte professionnel

• L’username a son importance : il apparaît dans l’URL et peut intégrer des mots-clés.
• Rédiger une bio optimisée de 170 caractères, avec des mots-clés stratégiques.
• Activité régulière : publier fréquemment, car le one-shot ne fonctionne pas sur Pinterest.
• Utiliser les fonctionnalités natives (formats d’épingles variés, mise en avant des produits…).

Qualité des épingles

• Format optimal : ratio 2:3 (obligatoire pour maximiser l’affichage).
• Visuel en haute définition : Pinterest est un moteur d’analyse d’images ultra-performant.
• Présence de texte, logo et CTA pour encourager l’engagement.
• Interactions avec l’épingle (repins, clics, enregistrements), qui influencent son classement.

Pertinence sémantique

• L’algorithme doit comprendre le sujet de votre contenu pour bien vous positionner.
• Optimisation des titres, descriptions et tableaux avec des mots-clés recherchés.
• Structuration cohérente des épingles par rapport aux requêtes des internautes.

Cohérence des épingles

• Alignement entre le sujet de l’épingle et la page de destination.
• Cohérence visuelle et sémantique pour renforcer la crédibilité de votre contenu.

Le profil professionnel, les étapes à ne pas louper !

Le compte professionnel est la pierre angulaire de votre stratégie Pinterest. Sans un compte pro bien configuré, vos contenus auront du mal à performer.

Pourquoi c’est essentiel ?

• Accès aux Pinterest Analytics pour suivre vos performances.
• Utilisation du Business Hub, qui donne accès aux tendances et études de cas.
• Accès aux formats avancés : épingles idées, vidéos, carrousels, collections…

Un compte pro bien optimisé garantit une meilleure visibilité et une crédibilité accrue.

Revendication du site et intégration des outils

Certains aspects techniques peuvent grandement influencer votre visibilité sur Pinterest. Deux éléments clés à ne surtout pas négliger :

 Revendiquer son site web

• Cette étape permet d’associer votre site à votre compte Pinterest, renforçant ainsi votre autorité.
• Ajoutez un nom d’entreprise + un mot-clé pour apporter du poids sémantique.
• Pinterest peut ainsi analyser votre site et mieux comprendre votre univers.

Optimiser sa couverture de profil

• Une bannière bien pensée peut mettre en avant votre marque et vos contenus phares.

Analyse de la demande des internautes pour construire une stratégie éditoriale aux petits oignons

Créer du contenu sur Pinterest sans stratégie, c’est un peu comme publier un article de blog sans penser au SEO. Pour être visible, il faut répondre aux intentions de recherche des utilisateurs en leur proposant le bon sujet, au bon format, au bon moment.

Dans ce chapitre, Kate et Marilou nous livrent une méthode concrète et progressive pour construire une stratégie de contenu éditoriale adaptée à la plateforme. Le tout, avec des démonstrations, des outils concrets et une approche très terrain. Autant vous dire que j’ai été dans mon élément : on parle ici analyse de la demande, structuration des contenus, mots-clés, organisation des silos thématiques et calendrier éditorial. Tout ce que j’aime.

Identification des sujets performants pour être en phase avec la demande

Tout commence par la compréhension des recherches effectuées sur Pinterest. Ce sont elles qui définissent les sujets à traiter, les mots-clés à viser et la structure de vos tableaux. Ici, Kate et Marilou insistent : il faut partir de la demande, pas de l’offre.

Plusieurs outils permettent d’identifier les bons sujets :

• La barre de recherche Pinterest qui suggère des requêtes populaires.
• Pinterest Trends, pour visualiser les pics d’intérêt.
• PinSuggest, un outil tiers pour découvrir des mots-clés utiles.
• Une veille concurrentielle simple : quels contenus fonctionnent bien dans votre secteur ?

L’approche n’est pas basée sur le volume de recherche, comme sur Google, mais sur la pertinence contextuelle. Thématiser ses mots-clés, les organiser par famille, c’est poser les fondations d’une stratégie cohérente et bien ciblée.

Compréhension des tendances et attentes de vos cibles

Pinterest est une plateforme très rythmée par la saisonnalité. Anticiper les tendances, c’est publier au bon moment, et surtout, capter une audience qui cherche exactement ce que vous proposez.

Kate et Marilou nous montrent ici comment utiliser :

• Pinterest Trends pour visualiser les requêtes montantes.
• Pinterest Predicts, le rapport annuel très riche publié par la plateforme.
• Les données démographiques fournies aux comptes professionnels.

L’idée ? Confronter les données aux attentes de vos cibles. Repérer les bons “moments Pinterest” (Noël, rentrée, mariages, etc.) et positionner vos contenus en amont. Un contenu posté trop tard est souvent un contenu invisible.

Choix des sujets et formats d’épingles organiques

Un même sujet peut être traité de multiples façons sur Pinterest, selon vos objectifs (visibilité, engagement, conversion).

Les contenus recommandés dans la formation sont variés :

• Articles de blog pour générer du trafic.
• Guides d’achat ou guides inspirationnels pour accompagner l’internaute dans sa réflexion.
• Fiches produits et pages catégories pour favoriser l’action.

Côté formats, là encore, Pinterest offre de nombreuses possibilités :

• Épingles classiques (images fixes).
• Épingles vidéos, pour raconter, inspirer ou démontrer.
• Épingles shopping ou collections, pour monétiser directement.
• Épingles enrichies (articles, produits, recettes), utiles pour enrichir l’expérience utilisateur.

La recommandation de Kate et Marilou : croiser formats et intentions, pour créer un parcours complet, fluide, et surtout aligné avec les attentes de l’audience.

Planification et fréquence de publication sur Pinterest

Sur Pinterest, la régularité est un critère algorithmique fort. Mieux vaut publier souvent que beaucoup d’un coup. Kate et Marilou insistent sur ce point : une stratégie efficace est une stratégie constante.

Les bonnes pratiques évoquées dans la formation :

• Viser 25 à 30 épingles par mois.
• Répartir les publications dans le temps.
• Utiliser l’outil de planification natif de Pinterest (jusqu’à 100 épingles par mois).
  Explorer d’autres outils comme Hootsuite, Buffer ou Later, selon vos besoins.

C’est cette régularité qui permet de créer une dynamique sur votre compte, et de gagner petit à petit en visibilité organique.

Gestion du calendrier éditorial afin d’être ultra-efficace

Dernière étape : structurer le tout dans un calendrier éditorial clair. C’est ce qui vous permet de prendre de l’avance, de rester organisé, et d’éviter les publications à la dernière minute.

Dans la formation, plusieurs points sont abordés :

• Planifier les contenus saisonniers plusieurs mois à l’avance (par exemple, Noël dès août).
• S’appuyer sur Pinterest Trends et sur des outils SEO comme Google Keyword Planner.
• Centraliser la gestion sur un outil collaboratif : Google Sheets, Notion, ou tout autre support adapté à votre organisation.

Le calendrier éditorial, bien construit, devient votre feuille de route. Il permet de garder une cohérence globale, d’orchestrer les temps forts et de rester aligné avec votre ligne éditoriale, vos objectifs et votre audience.

Et là encore, je valide à 100 %. Anticiper, planifier, organiser… c’est la base d’une stratégie qui tient la route. Pinterest, avec sa logique saisonnière et son besoin de régularité, s’intègre parfaitement dans une vision SEO bien construite.

Organisation et optimisation des tableaux Pinterest

Pinterest ne se résume pas à une accumulation d’épingles joliment rangées (même si, on l’avoue, un joli tableau bien ordonné, ça fait toujours plaisir). Kate et Marilou nous montrent à quel point les tableaux jouent un rôle stratégique pour la visibilité sur la plateforme.

Bien pensés, les tableaux Pinterest structurent votre contenu, facilitent la navigation de vos visiteurs et envoient de puissants signaux sémantiques à l’algorithme. Ce sont eux qui définissent l’arborescence de votre univers de marque. Autant dire qu’ils méritent toute votre attention. Et si, comme moi, vous aimez les cocons, les silos, les logiques thématiques bien ficelées… vous allez vous régaler.

Introduction sur les tableaux Pinterest

Dès l’introduction de ce chapitre, Kate et Marilou posent les bases : les tableaux ne sont pas juste là pour faire joli sur un profil. Ils participent à la structuration éditoriale de votre compte, au même titre que les catégories d’un site web.

Chaque tableau est une porte d’entrée vers un univers thématique précis. Il doit donc être réfléchi, organisé, et aligné avec votre stratégie de mots-clés. Pinterest lit vos tableaux, leurs titres, leurs descriptions et les relie au reste de votre profil et de vos contenus.

Création des tableaux et sous-tableaux thématiques

Dans cette partie très concrète de la formation, les deux expertes SEO nous expliquent comment construire une arborescence claire et optimisée. L’idée est de traiter Pinterest comme une extension logique de votre site : chaque tableau correspond à une thématique forte, chaque sous-tableau à une sous-thématique précise.

Quelques bonnes pratiques à retenir :

• Un tableau = une thématique sémantique bien définie.
• Un sous-tableau = une sous-catégorie cohérente.
• Un minimum de 25 épingles par tableau est recommandé pour renforcer la pertinence.
• Les tableaux doivent être visibles, avec un titre clair et une description optimisée avec des mots-clés.
• Misez sur des contenus evergreen (évitez les titres datés comme « Soldes été 2024 »).
• N’oubliez pas les marronniers (Noël, Saint-Valentin, rentrée…) : ces temps forts sont excellents pour capter du trafic saisonnier.

Enfin, une astuce visuelle qui fonctionne : soigner les couvertures de tableaux. Un visuel accrocheur avec du texte lisible améliore l’expérience utilisateur et renforce l’impact global du profil.

Stratégie d’organisation pour un boost de votre visibilité

Une fois les tableaux créés, encore faut-il les organiser efficacement. Ici, les conseils sont très opérationnels. L’objectif est de rendre votre compte à la fois clair pour l’internaute et lisible pour l’algorithme.

Ce que recommande la formation :

• Fusionner ou archiver les tableaux redondants ou obsolètes.
• Utiliser la fonction glisser-déposer pour structurer les tableaux dans un ordre logique.
• Actualiser régulièrement vos tableaux en ajoutant de nouvelles épingles.
• Aligner vos tableaux avec vos objectifs marketing, en les faisant évoluer au fil de vos campagnes, lancements produits ou publications stratégiques.

L’idée n’est pas de multiplier les tableaux à l’infini, mais de créer une arborescence cohérente et optimisée, capable de renforcer la visibilité globale de vos contenus.

Bien utilisés, les tableaux deviennent des leviers puissants pour augmenter votre portée, structurer votre contenu et accompagner l’utilisateur tout au long de son parcours. Grâce à l’approche méthodique proposée par Kate et Marilou, on comprend rapidement que Pinterest, ce n’est pas juste de la déco, mais bien une vraie stratégie SEO à part entière.

Bref, si les tableaux vous semblaient accessoires, préparez-vous à les voir autrement : ce sont des piliers sémantiques. Et chez Pinterest… ce sont eux qui tiennent la baraque.

Stratégie pour les visuels & les épingles

Pinterest, c’est du visuel avant tout. Et dans ce chapitre, on entre dans le vif du sujet : comment créer des épingles organiques qui performent vraiment. Objectif : des épingles qui attirent, engagent et convertissent.

En 4 vidéos pratiques, Kate et Marilou nous livrent les clés d’une création d’épingle réussie : lisible par l’algorithme, mais surtout irrésistible pour les utilisateurs. Le tout, avec beaucoup de pédagogie et d’exemples concrets, comme toujours dans cette formation.

On apprend à :

• Comprendre comment Pinterest lit et analyse nos contenus visuels
• Respecter une cohérence parfaite entre l’épingle et la page cible
• Maîtriser les bonnes pratiques graphiques pour capter l’attention
• Optimiser chaque champ sémantique pour le SEO

L’idée ? Devenir autonome dans la création d’épingles efficaces, esthétiques… et bien référencées.

Introduction à la stratégie des visuels & épingles

Premier rappel fondamental : Pinterest ne se contente pas de lire vos textes. Grâce à sa technologie de reconnaissance visuelle (Pinterest Lens), il “lit” aussi vos images. Tout y passe : visuel, texte overlay, logo, couleur dominante…

D’où l’importance de la cohérence globale : si le visuel ne colle pas à la page de destination ou à la promesse de l’épingle, c’est toute la visibilité qui en prend un coup.

Créer une bonne épingle, c’est donc aligner :

• Le visuel
• Le titre
• La description
• L’URL de destination

Et le tout, dans une stratégie pensée pour le référencement.

Alors oui, je ne suis pas une pro du design. Mais il m’arrive d’ouvrir Canva, de choisir une belle image, d’ajuster deux couleurs… et de me prendre pour une directrice artistique le temps d’une épingle. 🙂 Grâce aux explications de Kate et Marilou, j’ai enfin compris ce qui fait qu’un visuel Pinterest attire l’œil et convertit. Même sans talent graphique, on peut créer des visuels efficaces, cohérents et parfaitement calibrés pour la plateforme.

Bonnes pratiques pour la création de visuels attractifs

Ici, on entre dans la création concrète d’épingles. Pour qu’une image fonctionne sur Pinterest, elle doit attirer l’œil, transmettre un message clair et inspirer confiance.

À retenir :

• Format vertical 2:3 (obligatoire si vous voulez apparaître correctement dans les résultats)
• Visuel haute définition, net, lisible
• Branding visible : un logo bien placé, une identité graphique reconnaissable
• Texte overlay lisible : un titre graphique qui renforce la promesse
• Appel à l’action clair (CTA) sur l’image elle-même
• Cohérence avec votre univers visuel : restez dans la même charte

Le piège à éviter : réutiliser les visuels Instagram. Ils sont souvent en format carré et ne respectent pas les guidelines Pinterest.

Création d’épingles SEO Friendly : les espaces stratégiques

Pinterest, c’est aussi un moteur de recherche. Chaque épingle doit donc être pensée pour le SEO : mots-clés, champs stratégiques, logique sémantique.

À optimiser absolument :

• Titre : 30 caractères visibles, commencez par le mot-clé principal
• Description : jusqu’à 500 caractères, avec champ lexical enrichi
• Lien URL : pertinent, en cohérence avec le contenu visuel
• Classement dans le bon tableau : l’épingle doit être rangée au bon endroit (tableau + sous-tableau)
• Texte sur image : cohérent avec le message, mais différent du titre textuel pour éviter la duplication

Le petit plus : Pinterest “voit” vos images. Il est inutile (et risqué) d’ajouter un texte trompeur ou un visuel hors sujet. L’algorithme le repérera.

L’anatomie d’une épingle optimisée

Pour clore ce chapitre, une checklist simple pour vérifier que votre épingle coche toutes les cases :

• Titre avec mot-clé au début
• Description claire et optimisée
• Visuel vertical (2:3), HD et cohérent
• Logo présent
• CTA visible et efficace
• Texte overlay distinct du titre SEO
• Produit taggué si pertinent
• Lien cohérent et pertinent

Conseil malin : gardez cette liste à portée de main, c’est la base de toute bonne épingle Pinterest.

Le Shopping sur Pinterest : un levier de conversion 100 % organique

Pinterest ne se limite pas à l’inspiration. C’est aussi une plateforme taillée pour le e-commerce, où les utilisateurs viennent chercher des idées… et passent à l’achat. Avec plus de 55 % d’intentionnistes parmi ses utilisateurs actifs, Pinterest devient une formidable opportunité pour les marques de mettre en avant leurs produits sans publicité payante.

Dans ce chapitre, Kate et Marilou expliquent comment Pinterest peut devenir un véritable moteur de conversion, en mettant à disposition des outils simples mais puissants, notamment autour du format produit et proposent un focus sur Shopify, le CMS intégré à la plateforme.

Introduction à la fonctionnalité Shopping sur Pinterest

Le shopping sur Pinterest est une fonctionnalité organique, totalement gratuite. Inutile de lancer des campagnes publicitaires pour activer cette option : un bon paramétrage suffit pour rendre ses produits visibles dans les résultats de recherche.

Pinterest se positionne comme un moteur de découverte et d’achat. L’utilisateur peut filtrer ses recherches pour afficher uniquement les produits, un fonctionnement qui rapproche la plateforme d’un moteur e-commerce.

Ce premier aperçu, très bien illustré dans la formation, permet de comprendre pourquoi Pinterest est un levier efficace pour les e-commerçants. Contrairement à Amazon ou Etsy, l’approche est plus inspirationnelle, moins marchande dans sa forme… mais tout aussi performante dans ses résultats.

Le shopping sur Pinterest et les épingles produits

L’objectif ici est clair : transformer vos contenus en points de conversion.

Les épingles produits sont des contenus enrichis qui permettent d’afficher des informations comme le prix, la disponibilité ou encore un bouton d’achat. Ce format facilite le passage à l’action, directement depuis Pinterest.

Pour les marques, cela suppose :

• D’organiser les produits dans des groupes cohérents
• De rejoindre le programme “Commerçant Vérifié”
• De connecter une source de données (flux produit via un outil comme Lengow)
• De générer des épingles automatiquement à partir du catalogue

Un bon paramétrage initial permet ensuite une automatisation fluide, où chaque nouveau produit est mis en avant sans intervention manuelle.

Shopify & Pinterest : un duo gagnant

Pour les e-commerçants utilisant Shopify, l’intégration avec Pinterest est particulièrement simple et puissante.

Grâce à l’application officielle Pinterest, disponible sur Shopify, il est possible :

• D’installer facilement le tag Pinterest pour le tracking des conversions
• D’importer automatiquement le catalogue produits
• De générer des épingles produits à partir des flux
• De suivre les performances (clics, ajouts au panier, ventes) via l’API de conversion

C’est cette synergie qui fait de Shopify le CMS privilégié par Pinterest. L’écosystème est fluide, les données circulent bien, et le marchand peut se concentrer sur ses visuels et son message.

Ce chapitre s’adresse clairement aux professionnels du e-commerce qui souhaitent développer une présence forte sur Pinterest, sans passer immédiatement par les Ads.
Le shopping sur Pinterest est un levier organique à exploiter dès aujourd’hui pour générer visibilité, trafic et ventes.

Stratégie multi-leviers : combiner organique et publicité pour maximiser l’impact

Pinterest n’est pas qu’un canal de contenu organique. La plateforme permet également d’activer des campagnes publicitaires ciblées, tout en s’appuyant sur une base SEO solide. Dans ce chapitre, Kate et Marilou détaillent comment associer intelligemment contenu naturel et Ads, pour créer une stratégie d’amplification à la fois cohérente et performante..

Ce chapitre vous guide en 3 temps :

• Une introduction à la logique multi-leviers sur Pinterest
• Une analyse des synergies SEO & Ads
• Une présentation concrète de la stratégie d’amplification

Introduction à la stratégie multi-leviers

Pinterest offre une opportunité unique de combiner organic et paid de façon fluide. Contrairement à d’autres plateformes, les publicités Pinterest sont visuellement intégrées dans les résultats, avec une mention discrète.

Kate et Marilou insistent ici sur un point fondamental : pour que l’Ads fonctionne, il faut une base organique solide. Pinterest récompense les comptes actifs, cohérents et bien optimisés. Ce socle permettra ensuite de faire décoller les campagnes publicitaires.

Il ne s’agit donc pas d’opposer les deux approches, mais de les penser ensemble dès le départ.

Synergie SEO & Ads

Créer une synergie entre SEO et publicité sur Pinterest, c’est tirer le meilleur parti des deux mondes.

Les contenus sponsorisés et les contenus organiques sont traités de manière assez similaire par la plateforme. D’ailleurs, une épingle publicitaire bien construite respecte les mêmes codes qu’une bonne épingle organique : visuel engageant, cohérence, mots-clés stratégiques.

Les bénéfices de cette complémentarité :

• Mutualiser les insights : les mots-clés qui fonctionnent en SEO peuvent nourrir les campagnes Ads, et inversement.
• Profiter d’un ciblage avancé : par intérêts ou par mots-clés, Pinterest Ads permet de diffuser le bon contenu à la bonne audience.
• Bénéficier d’une visibilité accrue, tout en gardant une approche non intrusive.

Le cœur de cette stratégie, c’est la complémentarité. L’un nourrit l’autre, et inversement.

La stratégie d’amplification

Ce dernier module présente une méthode concrète : l’amplification. L’idée est simple et redoutablement efficace : prendre les contenus organiques qui performent déjà, et les booster avec de la publicité pour toucher une audience plus large.

Pourquoi cette stratégie est pertinente ?

• Elle repose sur la data : on sponsorise uniquement les épingles qui ont déjà prouvé leur efficacité (taux d’engagement, clics sortants, enregistrements…).
• Elle évite les dépenses inutiles : pas besoin de créer des campagnes de zéro.
• Elle permet de renforcer la présence de la marque tout en respectant l’intention de recherche.

En combinant SEO, contenu organique et publicité ciblée, Pinterest devient un levier puissant pour générer du trafic, de l’engagement et de la conversion, avec un budget maîtrisé.

Ce chapitre permet de comprendre que sur Pinterest, il n’y a pas à choisir entre visibilité naturelle et sponsorisation : les deux approches se renforcent et s’alignent au service de vos objectifs business.

Mesure et analyse des performances : piloter sa stratégie Pinterest grâce aux données

Piloter une stratégie SEO sans indicateurs, c’est comme conduire dans le brouillard sans GPS. Pour savoir si vos contenus Pinterest performent, encore faut-il savoir les mesurer. Dans ce chapitre, on entre dans le concret avec les outils analytiques mis à disposition sur la plateforme et une méthodologie claire pour suivre et ajuster vos actions.

Ce chapitre est structuré en trois vidéos :

• Une introduction à la mesure des performances
• Une démonstration approfondie de Pinterest Analytics
• Un module sur l’interprétation des données et l’ajustement stratégique

Introduction à la mesure des performances

La stratégie organique sur Pinterest ne peut pas reposer uniquement sur l’intuition. Il est essentiel de s’appuyer sur des indicateurs fiables pour valider les choix éditoriaux, ajuster le calendrier de publication ou encore identifier les contenus les plus efficaces.

Dans cette première vidéo, Kate et Marilou posent les bases d’une analyse régulière, avec une logique SEO axée résultats, simple mais redoutablement efficace : impressions, clics, taux d’enregistrement, engagements… Tous ces KPIs ont une histoire à raconter. Encore faut-il savoir les écouter.

Utilisation de Pinterest Analytics

Pinterest Analytics est l’outil gratuit et intégré à la plateforme, indispensable pour suivre vos résultats. Trois rapports principaux sont à connaître :

• Rapport “Aperçu” : malgré son nom peu engageant, c’est le plus complet. Il vous permet de filtrer vos données par période, par type d’épingles (image, vidéo, produit) et d’observer les KPIs clés comme les impressions, les clics sortants, les enregistrements ou encore l’audience engagée.
  
• Audience Insights : un rapport plus orienté utilisateur, qui vous donne une meilleure compréhension des profils qui interagissent avec vos contenus (centres d’intérêt, caractéristiques démographiques…).
  
• Conversion Insights (encore en bêta) : utile pour les e-commerçants. Il vous permet d’analyser des données comme les ajouts au panier, les commandes finalisées, la valeur moyenne de commande ou le chiffre d’affaires généré.
  

Cette partie inclut aussi une démonstration des fonctionnalités de filtrage, très pratiques pour analyser précisément vos performances par tableau, par format d’épingle ou par période.

Une remarque personnelle ici : en tant que passionnée de contenus ET de stratégie, j’adore ce moment où les données viennent confirmer une intuition éditoriale… ou l’infirmer. C’est dans ces détails que se joue la vraie marge de progression.

Interprétation des données et ajustements stratégiques

Savoir où cliquer dans l’outil est une chose, mais savoir quoi en faire en est une autre. Ce dernier module vous aide à comprendre les données clés et à les traduire en actions concrètes.

À travers des exemples de cas réels, une démonstration vous montre comment croiser les données pour identifier les contenus les plus efficaces, ajuster vos formats ou encore réorienter votre ligne éditoriale.

Un exemple de dashboard sur Looker Studio est présenté pour aller plus loin dans l’analyse. Attention cependant, Pinterest ne propose pas encore de connecteur natif. Il faudra passer par des outils comme Supermetrics (payant) pour automatiser l’import des données dans Looker Studio.

À retenir :

• Les données fournies par Pinterest sont précieuses pour piloter et faire évoluer votre stratégie.
• Le rapport “Aperçu” est une mine d’informations pour analyser vos performances globales.
• Une bonne stratégie SEO sur Pinterest repose autant sur la création de contenu que sur la capacité à analyser ce qui fonctionne… et ce qui doit être amélioré.

Études de cas Pinterest : s’inspirer des meilleurs pour mieux performer

Pour clore cette formation Pinterest & SEO en beauté, Kate et Marilou nous offrent un module d’inspiration. Parce qu’apprendre c’est bien, mais observer les réussites concrètes, c’est souvent encore plus éclairant. Dans ce dernier chapitre, elles nous embarquent dans l’analyse de comptes Pinterest qui ont su tirer leur épingle du jeu (sans mauvais jeu de mots).

Des partages d’écran pour analyser ce qui fonctionne

Dans cette dernière section, les formatrices nous emmènent dans une série de partages d’écran pour décrypter des comptes Pinterest exemplaires. L’idée ? Voir comment les grandes marques structurent leurs profils, quels types d’épingles elles publient, quels formats elles privilégient, comment elles organisent leurs tableaux, et bien sûr, comment elles intègrent une stratégie organique efficace.

Chaque détail est passé au crible pour vous aider à identifier ce qui pourrait être répliqué (ou évité) dans votre propre stratégie.

Des marques françaises en tête de peloton

Parmi les comptes analysés, on retrouve des acteurs majeurs et très inspirants :Danone, Guerlain, La Redoute, Carrefour, TUI, Décathlon, Leroy Merlin, Aime Skincare, Matmut, Marmiton.

Chacun d’eux propose une approche différente mais efficace, selon son positionnement, ses objectifs et son audience cible. De quoi faire le plein d’idées concrètes pour optimiser son propre compte Pinterest.

Zoom sur les ressources Business de Pinterest

En bonus, la formation propose un détour par la plateforme business.pinterest.com. Ce sous-domaine regorge de ressources utiles, notamment des études de cas orientées campagnes Ads. Ces retours d’expérience mettent en avant des stratégies publicitaires testées par de grandes marques, avec des insights sur les résultats obtenus.

Même si le focus est publicitaire, il est intéressant d’y puiser des idées de contenu, d’angle ou de storytelling à réadapter en organique.

Conseils de fin et ouverture sur l’avenir de Pinterest

Ce dernier chapitre est aussi l’occasion pour Kate et Marilou de distiller quelques conseils précieux pour garder le cap. D’abord, définir clairement ses objectifs et comprendre son audience : sans cette base, difficile de produire du contenu pertinent et cohérent. Ensuite, avancer avec rigueur et persévérance : Pinterest est un levier de fond, qui demande du temps, des tests et une présence régulière pour porter ses fruits. Enfin, veiller à disposer des ressources nécessaires (création visuelle, planning éditorial, analyse des performances) pour que la stratégie soit viable sur le long terme. 

Et puis, elles partagent aussi leur regard sur les évolutions futures de la plateforme : montée en puissance du e-commerce avec des fonctionnalités pensées pour la conversion, nouveaux usages autour du voyage, de la réservation et de l’interaction (formulaires intégrés, formats interactifs, quizz)… Pinterest bouge, et ceux qui sauront anticiper ces usages auront une vraie longueur d’avance.

Avec cette dernière partie, la boucle est bouclée. Et franchement, c’est une belle boucle. 🙂 

La formation Pinterest & SEO vous donne toutes les clés pour :

• Comprendre la plateforme et son algorithme
• Construire une stratégie éditoriale cohérente
• Créer des contenus optimisés
• Mesurer vos performances
• Et vous inspirer des marques qui réussissent

Et moi dans tout ça ? J’ai terminé ce dernier chapitre avec une tonne d’idées et surtout une envie claire : tester, publier, structurer… et recommencer. Parce que Pinterest, ce n’est pas juste de l’inspiration. C’est un vrai terrain de jeu pour les stratèges du contenu et les passionnés de SEO.

Ma conclusion ? Pinterest mérite clairement sa place dans la cour des grands

Je dois dire que j’ai pris beaucoup de plaisir à suivre cette formation. Même après des années dans le SEO, même après avoir décortiqué des tonnes d’algorithmes et pondu des stratégies éditoriales en série… j’ai découvert un vrai terrain de jeu avec Pinterest.

Alors non, je n’ai pas eu de révélation fulgurante sur la recherche de mots-clés ou la planification de contenu (mon dada depuis longtemps !), mais j’ai vraiment appris sur ce qui fait la spécificité de Pinterest : l’anatomie d’une épingle, les différents formats, le fonctionnement de la reconnaissance visuelle… Ce sont des infos très précises, très concrètes, que je n’avais jamais vues ailleurs.

Et ça, c’est grâce à la pédagogie de Kate et Marilou, aux partages d’écran ultra clairs, et à leur manière de rendre simple ce qui pourrait sembler flou. La formation est bien structurée, généreuse, accessible. Et c’est aujourd’hui la seule formation francophone aussi complète sur Pinterest. Rien que pour ça, elle mérite toute l’attention des professionnels du digital.

Ce que j’ai aussi apprécié, c’est l’ambiance : pas de voix robotisée, pas de ton scolaire. Juste deux pros qui parlent à d’autres pros, sans prétention mais avec beaucoup de rigueur. Et entre deux explications, un bafouillage ou une anecdote spontanée – ça m’a fait sourire. On sent qu’on est dans du vrai, pas dans du vernis.

Si vous hésitez encore à vous lancer sur Pinterest ou à mieux structurer votre présence, je vous recommande sincèrement cette formation. Elle m’a donné une vision plus claire, plus stratégique de la plateforme, et surtout l’envie d’expérimenter davantage.

Merci à celles et ceux qui auront lu jusqu’ici. J’espère que cet article vous aura donné un aperçu fidèle de ce que vous pouvez attendre de cette formation… et peut-être aussi l’envie de remettre Pinterest au cœur de vos réflexions SEO.

À très vite pour d’autres partages !