Article invité rédigé par Marine Callu, Yooda One !
La mise en place d’une stratégie qui combine SEO et SEA (aussi appelé le Search Engine Marketing ou SEM) permet aux entreprises de :
- générer plus de trafic qualifié vers leur site web
- augmenter la visibilité de leur site web et de leurs produits ou services
- obtenir un retour sur investissement (ROI) facilement mesurable
Dans cet article, nous nous servirons de certaines fonctionnalités de YOODA One que vous pourrez tester gratuitement pour mettre en pratique ces conseils étape par étape.
Découvrir des concurrents SEO et SEA
Pour pouvoir étudier les stratégies de vos concurrents, il vous faut d’abord les identifier ! Commencez donc par lister tous les concurrents que vous connaissez déjà dans votre secteur.
Pensez cependant à bien différencier vos concurrents marketing direct, de vos concurrents SEO/SEA. Ces derniers sont bien souvent vos concurrents les plus redoutables sur les moteurs de recherche.
En effet, un site peut être très bien positionné dans les résultats naturels sur plusieurs de vos mots-clés sans pour autant être un concurrent direct sur votre marché (parce qu’il est spécialiste d’un sujet en particulier, parce qu’il vend uniquement un type de produit ou service, etc).
De même, une marque peu connue dans votre secteur peut soudain mettre en place de nombreuses campagnes payantes et attirer tous vos clients potentiels sur son site.
Voici comment découvrir rapidement vos concurrents SEO et SEA :
Créez des clusters thématiques
Pour découvrir des concurrents qui sont très visibles sur des sujets en particulier, vous devrez mettre en place des clusters thématiques.
Pour cela, regroupez vos mots-clés par sujet et utilisez un outil pour lister les sites les plus visibles sur chaque groupe.
Par exemple un site comme Décathlon cherche a être visible sur différents sujets liés au sport : football, rugby, musculation, tennis… Afin de vendre leurs différents produits. Chaque thématique regroupe donc des mots-clés spécifiques.
Avec YOODA One vous pourrez lister les sites qui ont le plus de visibilité sur une thématique en particulier.
Analysez les publicités sur vos mots-clés
Vous pouvez trouver des concurrents SEA en étudiant les annonces Google Ads et Shopping qui sont publiées sur les mêmes mots-clés que vous.
Vous pouvez faire ce travail à la main en tapant vos mots-clés dans Google et en regardant les sites qui remontent en Ads ou Shopping. Cependant ce travail sera long et fastidieux et vous ne pourrez pas le faire régulièrement.
Nous vous conseillons plutôt d’utiliser YOODA One et sa fonctionnalité d’analyse publicitaire qui fera ce travail à votre place, tous les jours !
Vous pourrez ainsi visualiser en un clic toutes les annonces en cours sur vos mots-clés. En plus de découvrir vos concurrents SEA, vous gagnez du temps en vous inspirant des annonces qui fonctionnent le mieux.
Surveillez votre marché constamment
Effectuez une veille régulière sur votre marché. L’indicateur « nouveaux concurrents » de l’outil YOODA One détecte et remonte automatiquement les nouveaux acteurs qui apparaissent dans votre secteur.
L’indicateur « Plus fortes progressions » vous permet de voir en un coup d’œil les sites qui mettent un coup de boost à leurs stratégies et d’aller identifier rapidement les actions qu’ils mettent en place pour atteindre de tels résultats.
Trouver les contenus SEO et SEA qui fonctionnent chez vos concurrents
Maintenant que votre liste de concurrents marketing, SEO et SEA est bien remplie, vous allez pouvoir découvrir les contenus qui performent le plus chez eux pour pouvoir vous en inspirer.
Cela va vous permettre de :
- Mieux comprendre les tendances et les contenus que votre public cible recherche
- Découvrir ce qui performe réellement en terme de SEO et SEA sur votre marché
- Identifier des opportunités et des lacunes dans votre propre stratégie de contenu et l’améliorer
- Gagner en crédibilité et en notoriété en proposant un contenu de meilleure qualité
Découvrez les meilleures annonces sur vos mots-clés
En utilisant un outil de veille SEA, vous allez pouvoir visualiser en un clic les annonces les plus performantes sur vos mots-clés. Des heures de gagnées dans la préparation de vos propres annonces !
Dans l’exemple ci-dessus, nous avons pu identifier grâce à YOODA One toutes les annonces en cours sur nos mots-clés. Nous allons pouvoir aller les consulter directement depuis l’outil :
Vous pourrez faire de même avec toutes les annonces Google Shopping en cours sur vos mots-clés :
Ou encore toutes les annonces d’un concurrent en particulier :
Vous allez ainsi pouvoir :
- comprendre les termes et les phrases utilisées sur les meilleures annonces de votre marché et vous en inspirer
- découvrir les meilleures pages de destination
- comparer vos prix sur des produits similaires
- découvrir les performances des campagnes de vos concurrents ainsi que le trafic quelles leurs apportent
- piloter vos stratégies et rendre vos annonces plus qualitatives
Étudiez les meilleures pages de vos concurrents
Découvrez parmi votre liste de mots-clés les contenus (pages produits, pages de destinations, articles de blog, etc.) qui performent et permettent à vos concurrents de gagner du trafic qualifié.
Inspirez-vous de ces pages qui performent, créez-en de nouvelles sur votre site ou retravaillez celles que vous avez actuellement.
Identifiez des lacunes chez vos concurrents et faites mieux qu’eux en répondant plus précisément à l’intention de recherche des internautes.
Suivez les résultats de vos actions marketing
Désormais, vous avez une vision plus précise de ce qui fonctionne en ce moment. Vous pouvez créer sereinement votre feuille de route et savez quelles actions à fort potentiel lancer pour améliorer votre SEO et votre SEA.
Mais il vous faut également pouvoir suivre les résultats de vos optimisations. Vous devez donc mettre en place un suivi des performances de votre site.
Avec l’outil YOODA One vous pourrez :
- Mesurer l’efficacité de vos campagnes publicitaires, de vos stratégies de contenu et de vos actions SEO
- Suivre l’évolution du niveau de visibilité de votre site sur vos clusters thématiques
- Optimiser votre budget en allouant plus de ressources aux actions qui fonctionnent le mieux et en réduisant ou en arrêtant celles qui ne donnent pas les résultats escomptés
- Comparer vos performances à celles de vos concurrents
- Prendre des décisions éclairées pour l’avenir de votre entreprise, en sachant quelles stratégies et actions ont fonctionné ou non
- Ajuster constamment vos stratégies pour obtenir de meilleurs résultats
Conclusion
Vous l’aurez compris, il est important de vous munir d’un outil de veille concurrentielle : ces outils vous permettent de suivre les stratégies (SEO et SEA) mises en place par vos concurrents, ainsi que de mesurer vos performances par rapport à eux.
Réitérez les étapes précédentes, suivez l’évolution des performances de votre site et celles de vos concurrents au cours du temps. En mettant en place une surveillance régulière, vous serez capable d’identifier facilement des opportunités d’amélioration, les tendances et les contenus appréciés par votre public cible.
Réalisez votre première veille SEO et SEA gratuitement grâce aux 8 jours d’essai de YOODA One.
Passionnée par le référencement naturel et la rédaction web ! Blogueuse depuis 2012 ! Coauteur du livre “Techniques de référencement web” et “Stratégie de contenu e-commerce”.
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Bonjour,
Je tiens à vous féliciter pour votre article “3 étapes pour améliorer son SEO et son SEA grâce à l’analyse des concurrents”. Vos conseils sont pertinents et bien expliqués. L’analyse de la concurrence est en effet une étape cruciale pour réussir en référencement naturel et payant.
Je suis particulièrement d’accord avec vous sur l’importance de la veille concurrentielle pour améliorer sa stratégie de référencement. Cela permet de mieux cibler ses efforts et de se démarquer de ses concurrents.
Merci pour cet article enrichissant et inspirant. Je suis curieux de savoir si vous avez d’autres astuces pour améliorer son référencement grâce à l’analyse des concurrents ?
Au plaisir de vous lire,
Un passionné de SEO et SEA.