Portfolio du rédacteur web, entre intérêt et complexité

Article rédigé par ma collaboratrice en rédaction web, Pauline, Rédac’Pulse.

Le rédacteur web est avant tout un créatif. En tant que tel, il est régulièrement amené à présenter son travail, preuve d’une production originale et de qualité. C’est notamment le cas face aux prospects qu’il démarche ou qui sont susceptibles de le contacter.

Or, quelle meilleure méthode de présentation que le portfolio ?

Le Larousse en ligne nous donne la définition première du mot, « ensemble d’estampes ou de photographies, à tirage limité, réunies sous emboîtage ». Bien. Mais comment transposer ce concept à la présentation de travaux écrits et numériques ?

Entre intérêt et complexité, le portfolio du rédacteur web est un atout, pour qui sait habillement le créer.

Portfolio du rédacteur web, entre intérêt et complexité

Qu’est-ce que le SNACK CONTENT ?

Article rédigé par ma collaboratrice en rédaction web, Maud, Rédac’Pulse.

Vous n’avez pas pu passer à côté de ce type de contenus. Impossible ! Ils sont partout sur la toile, et notamment sur les réseaux sociaux. Des contenus qui se savourent sur le pouce, dans le métro, ou durant votre pause déjeuner, de manière totalement décomplexée. Ces micro-contenus sont formatés, très souvent visuels pour capter l’attention et les rendre irrésistibles.

Tour à tour drôles, originaux, insolites, parfois absurdes, le moindre que l’on puisse dire c’est qu’ils ne laissent pas indifférents. Avec un temps d’attention des internautes qui s’amenuise, ce type de contenu apparaît comme étant le graal pour les entreprises en quête de visibilité ; mais qu’en est-il vraiment ? Si on oppose souvent le snack content à la production de contenus longs et de qualité, qu’en est-il dans les faits ? Peut-on construire son image de marque sur le snack content et garantir l’engagement de ses cibles ?

Nous verrons ce qu’est le snack content, ses avantages et comment il peut s’inscrire dans une stratégie de contenu viable.

Qu’est-ce que le SNACK CONTENT ?

Écrire pour le web : la méthode (presque) complète pour rater tous ses articles !

10h37, jeudi dernier : je viens de m’endormir en relisant un de mes premiers articles publiés sur la toile. La honte m’assaille… Comment et surtout pourquoi, j’ai bien pu écrire un texte aussi fade que soporifique ? Bon, c’était il y a une dizaine d’années, quand j’étais débutante, mais tout de même !

Ne me dites pas que ça ne vous est jamais arrivé ? Des articles qui sont aussi passionnants que des cours de physique quantique racontés par mon grand-père, il y en a un sacré nombre sur internet ! Du coup, j’ai trouvé intéressant de produire la méthode ultime des clones du net, qui pourrait, elle aussi, se retrouver en millième position des SERP de Google.

Non, parce qu’aujourd’hui, nous allons faire une petite parenthèse sur le référencement naturel. Après tout, le SEO ne nous intéresse pas quand on préfère disparaître dans le triangle des Bermudes des moteurs de recherche.

C’est pour ça que je vous ai concocté LA méthode (presque) complète pour passer à côté de vos lecteurs, et planter en beauté le trafic de votre site internet.

Vous êtes prêts ? Ironie, nous voilà !

Écrire pour le web : la méthode (presque) complète pour rater tous ses articles !

Pourquoi et comment réaliser un brief pour son rédacteur web ?

Article rédigé par Mathilde Durand, rédactrice web.

“Le texte ne me convient pas du tout, il va falloir réécrire …”

Qu’on se le dise, cette phrase est extrêmement désagréable à entendre pour le prestataire et pénible à prononcer pour le client. La mauvaise compréhension d’une commande en rédaction web signifie souvent une perte de temps et d’argent.

Heureusement, cette situation n’est pas une fatalité.

Si vous voulez éviter au maximum d’avoir à dire ça à votre rédacteur web freelance, une seule solution : cadrer votre commande en rédaction web avec un briefing éditorial.

Pourquoi et comment réaliser un brief pour son rédacteur web ?

Copywriting : quels réels bénéfices pour mon entreprise ?

Article rédigé par ma collaboratrice en rédaction web, Maud, Rédac’Pulse.

Si vous vous intéressez un tant soit peu au marketing de contenu, à la valorisation d’une offre par les mots, vous n’avez pas pu passer à côté du copywriting. Eh oui, cet anglicisme, employé un peu « à toutes les sauces », promet, selon de nombreux professionnels, de rendre vos recettes plus savoureuses que jamais, tout en vous garantissant des ventes exponentielles. Sauf que vous, il vous en faut plus pour être convaincu. Vous ne cessez de vous demander : le copywriting a-t-il le pouvoir immense qu’on lui confère ? Le copywriting peut-il vraiment m’aider à vendre ? Rassurez-vous : je vous dis tout sur les secrets bien gardés du copywriting.

Copywriting : quels réels bénéfices pour mon entreprise ?

7 questions sur le certificat Voltaire

Article rédigé par Céline Bouka, rédactrice web.

Source : #BaromètreVoltaire2018 sur barometre.projet-voltaire.fr

Quand on travaille dans le domaine de l’écriture — rédaction web incluse, on se doit d’avoir une parfaite maîtrise de la langue française. Toutefois, il n’est pas toujours évident, pour un client ou un recruteur, de s’assurer de l’expertise de la personne qui l’intéresse. De même qu’il est difficile d’affirmer avoir un bon niveau, sans preuve tangible. Aussi, je vous présente aujourd’hui un outil presque indispensable, gage de sérieux et référence en la matière : le certificat Voltaire. C’est un certificat de niveau en orthographe dédié au français. Créé en 2010, son objectif est de valoriser la connaissance de la langue — et la garantir ! Dans cet article, je vous explique l’intérêt du certificat et vous emmène dans les coulisses de ma préparation !

7 questions sur le certificat Voltaire

Storytelling, ou l’art de raconter votre marque

Nous mémorisons les histoires parce qu’elles font écho en nous. Elles font appel à notre imagination, à nos émotions ainsi qu’à nos aspirations. Et c’est justement le but du Storytelling : l’art de raconter une histoire. Le Storytelling, est aujourd’hui considéré comme la méthode de communication la plus efficace. Petit focus sur cette méthode et ses rouages.

Storytelling, ou l’art de raconter votre marque

5 idées reçues sur la stratégie de contenu

Par Eve Demange, fondatrice de Plume Interactive

Qu’est-ce qu’une stratégie de contenu en 2019 et à quoi sert-elle ? Voici 5 réponses aux idées reçues sur la stratégie de contenu.

Si le sujet vous intéresse, venez assister le 18 janvier prochain à la première journée de conférences consacrée à la stratégie de contenu au pôle universitaire Léonard de Vinci à La Défense : KONTINÜUM !

5 idées reçues sur la stratégie de contenu

1.fr, un super tool d’analyse sémantique

Bonjour les amis !

J’espère que vous avez passé de très belles fêtes de fin d’année et que vous êtes en pleine forme pour 2019… Je ne vous souhaite plus mes meilleurs vœux, c’est déjà fait dans mon premier article de l’année Bonne année SEO 2019 à tous ! 🙂

Ici, c’est la période de bilans SEO, beaucoup beaucoup de travail en ce moment, avec de belles et mauvaises surprises, mais… on s’accroche et on avance 🙂 Je vais peut-être vous faire à vous aussi un Bilan rétrospective de l’année qui vient de se terminer.

Aujourd’hui, je reviens sur le blog avec la présentation d’un outil que j’aime beaucoup et que j’utilise de plus en plus pour mes projets perso et mes clients 1.fr. Connaissez-vous cet outil d’analyse sémantique ? Non ? Suivez-moi, je vous le présente rapidement 🙂
1.fr, un super tool d’analyse sémantique

Rédaction Web : Astuces pour plaire à l’Algorithme de Google

Article invité rédigé par Lucie Rondelet, formatrice en rédaction web.

Nous y voilà, ou presque… les contenus de mauvaises qualité vont être de plus en plus pénalisés par l’algorithme de Google. On pouvait s’en douter, l’incroyable machine devient plus intelligente, chaque jour, et se focalise désormais sur l’UX (l’expérience utilisateur). Vous rêvez d’augmenter le trafic organique de votre site web ? Ce qui suit va vous permettre d’adopter le bon état d’esprit afin d’obtenir des résultats positifs et durables !

Rédaction Web : Astuces pour plaire à l’Algorithme de Google

Les 3 étapes cruciales d’une excellente stratégie de contenu en 2018

Article invité rédigé par Loris de Copywriting Fancais !

Vous avez ouï dire que la création de contenu fait des miracles pour le business des autres et vous voulez vous lancer ? Peut-être que vous avez implanté une stratégie d’inbound marketing mais vous ne voyez pas les résultats espérés et vous vous demandez pourquoi?

Le marketing de contenu n’est plus ce qu’il était. Les beaux jours où il suffisait d’ajouter du contenu pour être bien référencé, et donc lu, sont loin derrière. Le web génère plus de contenu que jamais et il devient de plus en plus difficile de faire entendre sa voix parmi les autres.

Les analystes de chez Beckon estiment que 5% du contenu sur le web est lu par 90% des gens. Par effet miroir, 95% du contenu restant se partage les 10% qui de l’audience totale… Autant dire des poussières. Pareto ne ment jamais.

Si vous lisez ces lignes, il y a fort à parier que votre contenu dort parmi quelque part dans ce triste 95%. Et que votre retour sur investissement se réduise comme une peau de chagrin…

Les 3 étapes cruciales d’une excellente stratégie de contenu en 2018

1€/100 mots : hausse de mon tarif en 5 ans.. il est temps de sortir de la prison du contenu!

“On a trouvé une qualité similaire à un tarif plus bas” (retour reçu récemment suite à un test… non payé).

Derrière les barreaux d’une prison dans laquelle le contenu est roi et le service est… sous-traité, sous-estimé et sous-payé.

La question du tarif en rédaction freelance revient régulièrement en tête de gondole, pour rappeler à certains consommateurs de contenus, la valeur réelle d’un tel service. A mon tour de faire un peu de bruit, avec ou sans cortège, avec ou sans résultats directs.

Comment continuer à rogner sur des prix, fixés au rabais pour s’aligner, marchander sa came, traîner ses haillons tout en préservant la qualité du roi ?

Si on en croit la logique de ceux qui ont besoin de contenus, il n’y a qu’une seule et même façon de produire de la matière à partir du néant, qu’une seule et même manière d’agencer les mots, qu’une seule et même couleur pour décrire la qualité.  Parce qu’une idée peut être écrite de 1000 et 1000 façons, parce que le rédacteur a une histoire et une relation unique avec l’écriture et parce que seul un littéraire peut juger de la qualité d’un texte par rapport à un autre, le tarif du rédacteur, reconnu par un “expert” pour la qualité de ses contenus, doit enfin passer le cap des 7€ les 100 mots !

Les tarifs en rédaction web

Le top 15 des articles les plus lus en 2017 sur le blog !

Bonjour à tous ! Tout d’abord, je vous souhaite une très bonne année 2018 !!! Mes meilleurs vœux de santé, bonheur, prospérité et réussites sur tous les plans 😊

On commence cette nouvelle année en douceur, avec un article regroupant les 15 articles les plus lus en 2017 sur le blog. C’est l’occasion de les découvrir ou redécouvrir. Sans plus attendre, découvrez le top 15 !!

Le top 15 des articles les plus lus en 2017 sur le blog !

Content marketing : les fondations sont à peine posées !

Le bras de fer du marketing – Pixabay

Lorsque j’ai lu “La persuasion clandestine” (version de 1989) de Vance Packard pour présenter un oral dans un cours d’Ignacio Ramonet, j’ai ressenti un mélange de terreur et de fascination pour ces techniques de persuasion décrites dans ce livre. Je n’ai jamais plus regardé un produit de la même façon, ni même la marque, ni même la vente.

Ce livre, démontrant la force des techniques psychiatriques pour rentrer dans la tête et les habitudes des consommateurs, pourrait servir de base à une écriture, moderne, de la stratégie marketing.  Le digital a en effet ouvert la voie à des techniques plus  transparentes que clandestines, plus stratégiques qu’aléatoires, plus magnétiques que persuasives.

L’ère du marketing numérique est (ou devrait être) celle de la stratégie, visant la visibilité et/ou la notoriété et/ou la génération de leads et/ou la conversion et finalement le retour sur investissement de celle-ci. Le modèle du digital a peu à peu permis de transformer le modèle classique dit d’”outbound” en un principe entrant d’“inbound”, moins intrusif et désormais centré sur le consommateur, acteur de ses choix.

Dans les 88 % d’entreprises B2B qui ont dit utiliser le Content Marketing en 2016* (Forbes), nombreuses sont celles qui ont sûrement encore une vision réductrice et floue de cette méthodologie et de sa matrice, l’Inbound. Essayons d’y voir plus clair…

Content marketing : les fondations sont à peine posées !

Pourquoi faut-il revaloriser le contenu auprès des acteurs du référencement et des clients sceptiques?

Le contenu, un roi transformé en crapaud ! Source – Pixabay !

Malgré la mise à jour Panda de l’algorithme de Google, le contenu rédactionnel dans sa forme professionnelle reste encore sous-estimé par quelques SEO et par de nombreux clients qui considèrent ce métier pourtant intellectuel et central, comme un maillon pauvre de la chaîne de production de leurs sites.

Évidemment, ce sont les tarifs les plus bas de la profession qui donnent le ton et désavouent l’expérience et le professionnalisme de ceux dont le style ne s’arrête pas au respect des consignes… ces questions d’ordre économiques vont de paire avec la perception qualitative des contenus dont la valeur ne dépend malheureusement pas que de la pertinence ou de l’information délivrée, mais, surtout de la quantité fournie dans un délai défini – le SEO étant une évidence pour tous les rédacteurs-.

Pourquoi, dans ce contexte de dévalorisation globale du contenu, est-il important de rendre ses lettres de noblesse à un roi usurpé ?

Content is King !

Entreprises, pourquoi le rédacteur est-il votre meilleur ami ?

Article invité rédigé par Adeline HASCOET, rédactrice & community mangager !

Votre site internet est tout beau tout chaud, votre page Facebook prête à l’emploi et vous vous demandez à présent si la création de contenus doit être internalisée ou externalisée. Question ô combien légitime dans un contexte généralement en faveur de la réduction des coûts. Vous avez peut-être déjà même repéré une ou deux personnes aptes à effectuer cette mission. Prudence, savoir écrire n’est pas suffisant pour créer du contenu pertinent à la fois pour vos lecteurs, mais également pour les petits robots de Google.

Tout comme le community manager ou le développeur web, le rédacteur est un professionnel à part entière et vous priver de ses compétences risquerait à terme de plomber votre stratégie de communication. Pourquoi ? C’est ce que nous allons voir maintenant !

Entreprises, pourquoi le rédacteur est-il votre meilleur ami ?

Votre agence de traduction parle-t-elle SEO ?

…ou de l’intérêt d’une traduction de site web optimisée en référencement naturel…

Article invité rédigé par Anne-Marie Urrutia Dumas, SEO Manager chez Cultures Connection

Vous avez engagé de nombreuses études qui ont révélé tout votre potentiel de développement à l’international et votre entreprise se sent prête à se lancer. Dernière étape avant de conquérir ces nouveaux mondes pleins de promesses : votre site web. À l’heure où des millions d’internautes dans le monde regardent des vidéos, s’informent, et consomment en anglais, vous hésitez peut-être entre une version tout en anglais et la longue et délicate étape de traduction de votre site dans la langue de vos prospects à l’international.

Votre agence de traduction parle-t-elle SEO ?

Tunnel de conversion : le comprendre et l’optimiser pour booster vos ventes

Article invité rédigé par Morgane Kerninon, rédactrice web freelance chez Wikome et conceptrice du site ArticleDeBlog !

Clé de voûte de la réussite de votre business, le tunnel de conversion est l’outil premium de votre marketing. Il capte puis gère le flux d’internautes qui s’intéressent à votre offre commerciale. Ainsi cet entonnoir des ventes cherche à attirer de futurs acheteurs et à les transformer en véritables ambassadeurs de votre marque.

Si vous n’en rêvez pas la nuit, c’est que vous n’êtes ni marketeur, ni e-commerçant ! Le tunnel de conversion doit occuper en permanence vos pensées tant sa constante optimisation est cruciale. Enfin, si vous voulez stimuler vos ventes…

Voici quelques éléments de décryptage de cet entonnoir de commercialisation ainsi que 9 conseils pour améliorer son optimisation.

Tunnel de conversion : le comprendre et l’optimiser pour booster vos ventes

Eviter le contenu dupliqué, un point essentiel du SEO d’un site e-commerce

mikeHello les amis. Aujourd’hui je vous propose un article invité rédigé par Mike Vandenhooft.

Mais qui est Mike ? Non, ce n’est pas Mike Delfino des Desperates Housewives, un peu de sérieux quand même 🙂

Notre Mike d’aujourd’hui, a été le premier à avoir lancé en 1998 une agence consacrée à 100% au référencement web en Belgique nommée Extenseo. Il est aujourd’hui Confondateur et Marketing Manager chez Newpharma, une des plus grandes pharmacies en ligne d’Europe.

Depuis un moment avec Mike nous échangeons par mail sur différents sujets et c’est tout naturellement que je l’ai invité pour nous parler d’un sujet super intéréssant : le contenu dupliqué pour le e-commerce ! Un sujet important et délicat pour le e-commerce ! Découvrez son avis et ses astuces sur le sujet !

E-commerce : éviter le contenu dupliqué

Paroles d’experts Blogging & Social Media : stratégie de contenu e-commerce livre ! Partie III

18157706_1318791064837367_5737194229207964314_nBonjour à tous. Je continue ma mini série d’articles reprenant des citations des interviews de nos 40 experts du digital présents dans notre tout nouveau livre « Stratégie de contenu e-commerce », livre coécrit avec Eve Demange, sorti chez Eyrolles le 27 avril.

La première partie de cette mini série d’articles a été consacrée à la stratégie de contenu e-commerce, le sujet central de notre livre. Ensuite, j’ai laissé la place aux citations SEO et UX, deux disciplines plus que complémentaires pour une stratégie digitale performante.

Aujourd’hui, le sujet abordé dans les citations choisies est le blogging et le social média. Avec Eve, nous n’avons pas imaginé écrire un livre sur la stratégie de contenu, sans prendre en compte le contenu des réseaux sociaux et du blog, devenus aujourd’hui un outil quasi indispensable pour les e-commerçants.

Prendre en compte l’ensemble de ces univers et leurs spécificités, travailler en étroite collaboration avec les consultants et les spécialistes de chaque branche (rédaction, UX, SEO SMO..), être là où les internautes sont, avec la bonne réponse et au bon moment, c’est déjà un premier pas vers la réussite. Réfléchir à votre visibilité en ligne, c’est réfléchir à comment bien regrouper l’ensemble des métiers pour en tirer profit de manière globale pour votre projet. Bonne visibilité à tous !
Paroles d’experts Blogging & Social Media : stratégie de contenu e-commerce livre ! Partie III