Bill Gates a dit un jour : « le contenu est roi ».

Cet entrepreneur a fondé un empire qui se chiffre à plusieurs milliards de dollars. Je pense qu’il sait de quoi il parle. Que voulait-il dire, Bill ?

Que pour réussir, il n’y a qu’une solution : il faut écrire du contenu utile, puissant, magnétique. 

Là alors la machine à succès s’enclenche :

1. crédibilité
2. autorité
3. visibilité
4. ventes

Vous voulez savoir comment écrire un article de blog captivant ? C’est par ici.

Étape 1 : donner au lecteur ce dont il a envie

Vous aurez beau retourner le problème dans tous les sens, écrire des articles qui n’intéressent personne vous mènera tout droit à l’échec.

La première étape à respecter si vous voulez un blog qui cartonne, avec une audience fidèle et qui en redemande, c’est de rédiger du contenu pour vos lecteurs. Oubliez Google, Bing, Yahoo & Co pour le moment, ils ne vous aideront pas à créer du lien avec vos visiteurs.

Ce qu’il vous faut, c’est taper dans le mille. Appuyer là où ça fait mal. Provoquer une émotion, remuer des tripes. Et pour ça, c’est tout bête, il vous faut un avatar.

Un quoi ?

Un avatar. Un persona. Votre prospect idéal si vous préférez.

Mais attention, une vague idée ne suffit pas. Il vous faut un portrait vraiment détaillé, avec :

• un prénom
• un âge
• un métier
• des passions
• une situation familiale
• des rêves
• etc.

Ne lésinez pas sur les détails : plus il y en a, mieux c’est. Vous pouvez même créer un visuel à l’aide d’outils en ligne comme Hubspot.

Étape 2 : écrire un titre d’article qui incite au clic

Dites-moi…

Quand un internaute arrive sur une page de recherche, qu’est-ce qui l’attire vers votre site ?

Le design ?

Non.

Votre personnalité ? Non plus.

Tout simplement : le titre.

C’est le seul élément sur lequel vous devez vous concentrer. Et pas seulement au moment d’écrire un article de blog. Qu’il s’agisse d’une vidéo, une pub Facebook, un podcast… tout commence par un titre captivant.

Très bien, mais c’est quoi le titre idéal ? Et bien, c’est un titre qui :

• présente un bénéfice
• s’adresse directement à votre cible
• contient un chiffre (plus il est grand, plus la valeur perçue est multipliée)
• inclut un ou des mots magiques
• n’est ni trop court, ni trop long pour satisfaire Google et donner envie
• est clair et va droit au but

Voilà, là, on est OK.

A lire pour aller plus loin : 7 Conseils pour Écrire des Titres qui Génèrent du Trafic

Étape 3 : structurer l’article de blog pour donner envie

Les moteurs de recherche adorent le contenu organisé. Les robots y voient plus clair, l’indexation est plus rapide… Et pour écrire un article de blog qui donne envie, à la fois aux Google bots et aux lecteurs, vous allez utiliser des balises h2-h6 sexy.

Car il faut bien se rappeler une chose : ce n’est pas parce que l’internaute est arrivé sur votre page que tout est gagné. Plus les années passent, et plus le temps d’inattention baisse dangereusement. À vous de retenir votre lecteur le plus longtemps possible avec des sous-titres alléchants ET optimisés :

1. Ça aidera les lecteurs “scanneurs” à comprendre de quoi parle votre texte
2. Vous allez maintenir l’intérêt jusqu’au bout

Imaginons que vous ayez un blog sur le jardinage et que votre article explique “Comment créer le plus beau potager de votre quartier ?”

Au lieu de ce sous-titre :

“Couleurs disponibles pour les fleurs vivaces”

Écrivez ce sous-titre :

“3 conseils pour choisir facilement la palette de couleurs vivace parfaite”

Une fois que vous avez rédigé vos sous-titres, passez-les en revue et demandez-vous ceci :

“Si je lis seulement les sous-titres, est-ce que ce contenu me donne envie, me paraît utile et de qualité ?”

Si vous répondez par la négative, modifiez-les jusqu’à obtenir l’effet désiré.

Étape 4 : captiver le lecteur avec des techniques de copywriting

Le copywriting, c’est l’art de persuader avec les mots. Le copywriter utilise des leviers de persuasion puissants pour convaincre un prospect d’acheter un produit, de s’abonner à une newsletter, etc.

Robert Cialdini, dans son best-seller Influence et Manipulation recense les 6 façons d’influencer les gens, que ce soit sur internet ou dans la vraie vie :

1. La réciprocité : lorsqu’une personne vous rend un service, vous accorde une faveur, vous vous sentez secrètement redevable, de peur de vous faire mal voir.
2. L’engagement et la cohérence : nous sommes cohérents avec nos actions et engagement passés. Par exemple, si vous avez misé de l’argent sur quelque chose, vous avez tendance à croire que vous avez fait le bon choix.
3. La preuve sociale : l’être humain agit selon le comportement des autres. Si 18 000 personnes sont abonnées à un blog, je croirai en son expertise et je m’abonnerai moi-même.
4. La sympathie : nous avons tendance à accepter quelque chose (une vente, un conseil, etc.) de la part de quelqu’un que nous apprécions. Si les gens vous aime, ils achèteront volontiers chez vous.
5. L’autorité : nous sommes enclins à écouter et suivre une figure d’autorité, même si c’est contre notre propre gré. Je vais écouter mon médecin qui me dit de perdre du poids parce que c’est un médecin.
6. La rareté : un produit/un objet/une personne rare a plus de valeur à nos yeux. Les copywriters utilisent ce levier dans leur argumentaire de vente en donnant une date limite d’achat, par exemple.

Vous vous demandez peut-être ce que le copywriting vient faire sur un blog SEO ? Ou même ce que le copywriting a à voir avec la rédaction d’articles de blog. Copywriting : quels réels bénéfices pour mon entreprise ?

Je vous explique ça tout de suite.

A lire pour aller plus loin : 10 Techniques De Copywriting Ultra-Puissantes [LISTE 2021]

SEO + copywriting : la recette pour écrire un article de blog magnétique ?

Quand on cherche à écrire un article de blog qui plaît, on pense souvent à rédiger du contenu optimisé pour bien se positionner.

C’est une bonne habitude à prendre. Même si vous êtes blogueur débutant. Toutefois, il y a un hic.

Car créer du contenu SEO vous aidera à être visible et à obtenir un clic, certes. Mais une fois que le visiteur arrive, croyez-vous que de simples mots clés vont réussir à le captiver ? À produire cet effet WAHOU qui le fera revenir ?

Peu de chances. Ce sera juste un article optimisé parmi des tas d’articles optimisés.

D’un autre côté, si vous utilisez des techniques de copywriting pour écrire un article de blog irrésistible, mais que vous délaissez le SEO. Comment vous trouvera-t-on sur internet ?

La solution ? Combiner rédaction optimisée + astuces de copywriting.

J’utilise cette méthode pour mes propres articles. Résultat : je suis visible sur Google et mes lecteurs adooooorent me lire. Regardez plutôt :

Des messages comme ça, j’en ai à la pelle.

Formation Article Hypnotique

Si rédiger des articles qui plaisent à la fois à Google et à vos lecteurs vous dit, j’ai créé une formation sur le sujet. Au programme d’“Article Hypnotique” :

• • L’étape fondamentale pour écrire des articles qui intéressent vraiment 
  • Ma méthode peu connue pour rédiger des articles SE0
  • Les 7 articles à rédiger pour vous faire connaître, établir votre expertise et créer du lien avec votre audience
  • Comment générer 52 semaines de contenu (et même plus) rapidement et sans peine ?
  • 7 astuces pour écrire des titres “aimants à clics”
  • Les leviers psychologiques pour obtenir des clics à coup sûr
  • La méthode pour créer des articles plus rapidement, sans se disperser
  • Comment captiver le lecteur et le tenir en haleine grâce au copywriting ?

En pratique :

• 5h18 de contenu vidéos
• 5 modules
• 4 bonus (checklist des points à vérifier avant de publier, Le Coffre Fort : une liste de 510 mots puissants, 39 modèles de titres à recopier, vidéo tuto d’1h24 “comment je rédige un article optimisé en partant d’une page blanche”).

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