Intelligence artificielle. Le temps d’écrire ces deux mots et une nouvelle application aura déjà vu le jour, encore plus rapide et plus performante que la précédente qui n’a pourtant que quelques semaines…Une révolution éclair qui touche tous les secteurs, y compris celui de la recherche sur internet.

Comme Bing, Google SGE (Search Generative Experience) va exploiter l’IA générative pour mieux comprendre les intentions des utilisateurs et proposer des réponses enrichies, encore plus précises et pertinentes dans des formats encore inédits. Dehors comme dedans, Google va donc se transformer et bousculer nos habitudes.

Pour les pros du web et les entreprises qui veulent rester visibles sur les moteurs de recherche, “le changement c’est maintenant” ;). En suivant la Formation Google SGE de Vincent Terrasi, vous aurez un train d’avance (un TGV, pas un TER…) sur tous vos concurrents. Si vous êtes prêts à embarquer, suivez-le guide.

L’intelligence artificielle fait couler beaucoup d’encre

L’intelligence artificielle (IA) est souvent un sujet clivant. Mais force est de constater qu’elle est bien là et qu’il va falloir faire avec, notamment en ce qui concerne le référencement. Exit le Google que vous connaissiez et bonjour Google SGE !

Qu’est-ce que la Google SGE ?

La SGE est une nouvelle technologie de Google qui utilise l’IA générative pour améliorer les résultats de recherche. Cette technologie s’appuie sur de puissants modèles de langage, comme Bard et LaMDA, pour :

• Comprendre les requêtes plus en profondeur : la SGE peut analyser le contexte d’une requête et identifier les intentions de l’utilisateur.
• Générer des réponses plus précises et plus pertinentes : la SGE peut fournir des réponses personnalisées et contextuelles à chaque utilisateur.
• Créer de nouveaux formats de contenu : la SGE peut générer des contenus textuels, audio et vidéo uniques et engageants, tels que des résumés automatiques, des guides interactifs ou des stories immersives.

Comment se préparer à la SGE ?

Pour tirer parti de la SGE, il est important de se préparer dès maintenant. Voici quelques conseils :

• Comprendre les bases de l’IA générative : il est important de comprendre comment fonctionne l’IA générative pour pouvoir l’utiliser à son avantage. Il existe de nombreuses ressources disponibles en ligne pour vous aider à vous familiariser avec cette technologie (il suffit de commencer par une recherche du type “c’est quoi l’IA” sur votre moteur de réponse favoris 🙂 ).
• Optimiser son site web pour la SGE : il existe plusieurs techniques pour optimiser votre site web pour la SGE, telles que :
  • Utiliser des balises sémantiques pour décrire le contenu de vos pages web et faciliter la compréhension de l’IA.
  • Créer du contenu de qualité qui soit informatif, engageant et pertinent pour votre audience.
  • Améliorer l’expérience utilisateur de votre site web en le rendant plus accessible, plus fluide et plus intuitif.
• Suivre les dernières tendances en matière de SGE : la SGE est une technologie en constante évolution, il est donc important de suivre les dernières tendances pour rester à la pointe. Vous pouvez le faire en lisant des blogs spécialisés, en participant à des conférences ou webinaires et en suivant les experts de l’IA sur les réseaux sociaux.

Pour en savoir plus, je vous recommande l’article de ma collaboratrice Rédac’Pulse, Anne : Allez-vous survivre à Google SGE en 2024 ?

La formation : plongez dans le monde magique de la Search Generative Experience (SGE)

La Formation Google SGE, conçue par Vincent Terrasi, vise à préparer les professionnels du web à l’arrivée de la Search Generative Experience de Google. Avec 19 vidéos d’une durée totale de 2 heures, cette formation intermédiaire offre un aperçu complet des mécanismes de la SGE et des actions à entreprendre pour tirer parti de cette évolution majeure. En plus des vidéos instructives, les participants ont accès à des ressources exclusives et des annexes pour approfondir leur compréhension.

La Formation Google SGE est structurée en six chapitres, chacun couvrant un aspect spécifique de la Search Generative Experience. Voyons plus en détails ce que vous allez retrouver dans les chapitres.

Introduction à Google SGE

Le premier chapitre de la formation offre un aperçu approfondi des bases de la Search Generative Experience et de son potentiel pour transformer le référencement et le marketing digital. Vous découvrirez les interactions avancées avec les Large Language Models, vous plongerez dans l’univers des chatbots intégrés aux moteurs de recherche, et vous comparerez les approches de Bing et Google en termes de forces, de différences et d’opportunités.

Le chapitre en 3 points clés :

• Les interactions avancées avec les Large Language Models (LLMs) : ces “modèles de langage de grande taille” permettent des interactions plus sophistiquées, comme des questions-réponses complexes, la génération de résumés automatiques et la création de contenu textuel.
• L’arrivée des chatbots dans les moteurs de recherche : l’intégration des LLMs dans les chatbots aide les utilisateurs à trouver des informations et à effectuer des tâches. Cela aura un impact sur le référencement et ouvre des opportunités pour le marketing digital.
• Comparaison des approches de Bing et Google : Bing a déjà intégré une IA générative dans son moteur de recherche, tandis que Google est en train de développer sa propre version. Les forces et les différences de chaque plateforme offrent des opportunités pour les professionnels du SEO et du marketing digital.

Fonctionnement de Bard & Sidney

Dans ce deuxième chapitre, vous explorerez le fonctionnement interne des IA de Google, notamment Bard et Mum. Bard est un modèle de langage développé par Google qui a pour objectif de générer des réponses naturelles et informatives à partir de requêtes complexes. Sidney, quant à lui, est une IA de Google spécialisée dans la création de contenu. Mum, une version plus avancée de Bard, est capable de comprendre et de répondre à un large éventail de questions. Comprendre le fonctionnement de ces systèmes est essentiel pour tirer pleinement parti de leurs capacités et optimiser votre stratégie SEO en conséquence.

Le chapitre en 4 points clés :

• Une recette en mode amélioration continue : le développement de Bard et Sidney s’appuie sur une boucle d’apprentissage continu, intégrant les feedbacks des utilisateurs et les données de recherche pour affiner leurs capacités.
• Bard et Mum : Bard est un modèle de langage génératif (conçu pour générer du texte de manière autonome) tandis que Mum est un modèle de langage multimodal (capable de traiter et de générer différents types de données multimédias, tels que des images, des textes et même des sons).. Ils collaborent pour comprendre les requêtes des utilisateurs, générer des réponses pertinentes et créer de nouveaux formats de contenu.
• GPT et Bing AI : comparaison des IA de Microsoft avec Bard et Sidney en termes de fonctionnalités et d’applications.
• Démonstration : illustration concrète du fonctionnement de Bard et Sidney à travers des exemples d’interactions et de cas d’usage.

Nouveaux outils pour le SEO

Le troisième chapitre de la formation est une plongée dans le monde des outils innovants conçus pour répondre aux défis de la Search Generative Experience. Vous découvrirez l’utilisation de Palm 2 avec l’interface de Google Cloud, apprendrez à créer vos propres agents autonomes (pour les novices comme moi sachez qu’un agent autonome est un programme informatique conçu pour effectuer des tâches spécifiques de manière autonome, c’est-à-dire sans intervention humaine directe), explorerez l’API Google Search et le Browsing avec les agents, et maîtriserez l’art de créer des tableaux de bord sur mesure avec des instructions. Ces outils vous permettront d’optimiser votre stratégie SEO et de rester en tête de la course dans un paysage en constante évolution.

Le chapitre en 4 points clés :

• Utilisation de Palm 2 avec l’interface de Google Cloud : Palm 2 est un outil puissant pour exploiter les capacités de Bard et Sidney. Le chapitre montre comment l’utiliser avec l’interface Google Cloud pour des tâches de référencement avancées.
• Créer vos propres agents autonomes : découvrez comment créer des agents conversationnels intelligents qui peuvent interagir avec les utilisateurs et les aider à trouver des informations.
• Utilisation de l’API Google Search et du Browsing avec les agents : exploitez l’API Google Search pour obtenir des informations précises et contextuelles et utilisez le Browsing pour simuler la navigation d’un utilisateur sur le Web.
• Créer des dashboards sur mesure avec des instructions : apprenez à créer des tableaux de bord personnalisés pour visualiser et analyser les données de recherche et les performances de votre site web.

Recherches de mots-clés à l’heure de la SGE

Le quatrième chapitre aborde un aspect crucial du référencement en ligne, le nerf de la guerre : la recherche de mots-clés. Vous apprendrez à utiliser Google Colab pour automatiser cette tâche, à explorer les différentes façons d’extraire toutes les notions apprises par l’IA, et à adapter vos méthodes de recherche de mots-clés à l’ère de la Search Generative Experience. Cette section vous aidera à identifier les mots-clés les plus pertinents pour votre stratégie SEO et à rester compétitif tout en gagnant du temps. 

Le chapitre en 3 points clés :

• Initiation à Google Colab: découvrez Google Colab, un environnement de travail collaboratif pour exécuter du code Python dans le cloud.
• Automatiser la recherche de mots clés avec une IA : apprenez à utiliser des outils basés sur l’IA pour automatiser la recherche de mots clés pertinents et explorer de nouvelles opportunités.
• Extraire les notions apprises par l’IA : découvrez comment exploiter les connaissances acquises par les IA pour identifier les concepts clés associés à votre domaine d’expertise.

Impact sur le contenu

Dans ce cinquième chapitre, vous plongerez dans l’impact de la SGE sur le contenu en ligne. Vous apprendrez à détecter du contenu généré par une IA, à comprendre l’importance de l’E-E-A-T (Experience – Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) pour le contenu, et à créer du contenu attractif pour la SGE. Comprendre ces aspects vous permettra d’optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche et d’offrir une expérience utilisateur au top.

Le chapitre en 3 points clés :

• Détecter le contenu généré par une IA : découvrez des techniques pour identifier le contenu généré par des IA, en tenant compte de ses caractéristiques et de ses limites.
• Impact de E-E-A-T sur le contenu : comprenez l’importance de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité (E-E-A-T) dans le contexte de la SGE et comment l’optimiser pour votre contenu.
• Créer du contenu SGE Friendly : apprenez à créer du contenu optimisé pour les IA de Google, en tenant compte de leurs besoins et de leurs attentes.

Créer votre simulateur Google SGE

Dans ce dernier chapitre, vous découvrirez comment créer votre propre simulateur Google SGE. Vous serez guidé à travers la méthode complète pour améliorer votre site pour les moteurs de recherche et pour l’IA. Vous apprendrez également à effectuer des tests sur vos propres données, en vous concentrant sur un sujet spécifique pour obtenir des résultats pertinents et exploitables. En bonus, vous bénéficierez d’une mise à jour du script avec une version sans OpenAI, ce qui vous permettra d’adapter les techniques enseignées à votre propre environnement et de maximiser leur efficacité. En fin de compte, vous serez en mesure de créer un simulateur personnalisé qui vous aidera à optimiser votre présence en ligne et à prospérer dans l’ère de la Search Generative Experience.

Le chapitre en 3 points clés :

• Améliorer votre site web pour les moteurs de recherche et l’IA : découvrez une méthode complète pour optimiser votre site en tenant compte des exigences de la SGE.
• Effectuer des tests sur vos données : apprenez à utiliser votre simulateur pour tester l’impact de différentes variables sur le référencement de votre site web.
• Mettre à jour le script avec une version sans OpenAI: explorez une alternative utilisant uniquement les outils de Google.

Conclusion : mon avis sur la Formation Google SGE

En tant que consultante SEO passionnée par les avancées technologiques, suivre la Formation Google SGE a été une expérience enrichissante. C’était une opportunité passionnante de plonger dans le monde de l’intelligence artificielle générative et d’explorer ses implications sur le référencement en ligne. Je dois avouer que je ne connaissais pas Vincent Terrasi avant cette formation, mais cela a été une belle découverte. Son approche pédagogique et son expertise dans le domaine sont indéniables, et cela m’a incité à explorer davantage ses autres formations sur l’IA.

Les objectifs pédagogiques de la formation étaient clairs : appréhender les mécanismes de l’IA générative et adapter ses actions SEO en conséquence. Ces objectifs ont été pleinement atteints. J’ai acquis une compréhension approfondie des concepts fondamentaux de l’IA générative et j’ai pu envisager comment les intégrer dans mes stratégies de référencement.

Cependant, je dois reconnaître que certaines parties de la formation étaient assez complexes, surtout pour quelqu’un comme moi qui n’est pas une experte en codage. Par exemple, les chapitres impliquant une manipulation de code à 100% étaient parfois difficiles à suivre, et j’ai dû sauter quelques vidéos où le contenu était principalement axé sur le code. Les segments dédiés au code pur étaient parfois intimidants, et j’ai parfois dû faire l’impasse sur certaines vidéos. Une approche plus pratique aurait sans doute renforcé ma compréhension, notamment dans le chapitre sur la création d’agents autonomes et l’utilisation des API Google Search et du Browsing. Je vais prendre le temps de visionner une deuxième fois les vidéos et faire les exercices 😊

En conclusion, cette formation m’a permis d’anticiper plus sereinement l’arrivée de Google SGE, d’en comprendre les nouveaux mécanismes et d’appliquer d’éventuelles corrections avant son déploiement.

En matière de référencement – et quand on a la tête dans le guidon – c’est très facile d’être dépassé, surtout avec l’IA. Alors pour une fois, j’ai anticipé et je ne le regrette pas ;). Alors si vous aussi vous voulez vous préparer à l’arrivée de Google SGE et dépasser vos concurrents, laissez-vous tenter par la Formation Google SGE et l’expertise de Vincent Terrasi.

Allons plus loin avec Vincent Terrasi 

Comment vois-tu l’avenir de la Google SGE dans le contexte du référencement en ligne et du marketing digital ? Quelles évolutions prévois-tu dans les prochaines années ?

Google SGE va transformer le paysage du référencement en ligne et du marketing digital en rendant les résultats de recherche encore plus contextuels et personnalisés. Cela va conduire à une évolution vers des contenus plus qualitatifs et mieux adaptés aux intentions de recherche des utilisateurs. Dans les prochains mois, nous allons voir une augmentation de l’importance de l’optimisation pour les réponses génératives et une intégration de l’intelligence artificielle dans toutes les stratégies de SEO.

Peux-tu détailler certains avantages spécifiques que la Google SGE apporte au référencement SEO par rapport aux méthodes traditionnelles, et peux-tu donner des conseils sur la manière dont les professionnels du web peuvent tirer parti de ces avancées technologiques pour améliorer leur stratégie de référencement ?

Google SGE est une mine d’or pour le SEO et il est en train d’être lancé en mode Kit, car il serait trop préjudiciable à Google de le lancer directement exactement comme dans son lab pour son modèle économique. Cependant, nous voyons de nombreux services de GenAI qui apparaissent dans Google pour la recherche d’images (Circle to Search), le référencement local et des IA comme Gemini et Gemma qui sont parfaitement au courant des dernières mises à jour de Google. Si vous prenez Gemini et que vous lui demandez comment il perçoit votre site, il vous décrira parfaitement tous les contenus de votre site. Si vous prenez un contenu récent et que vous lui demandez d’où il vient, il y a de grandes chances qu’il vous indique parfaitement la source. Les IA de Google doivent faire partie intégrante des stratégies de SEO.

Quels sont, selon toi, les principaux défis que les professionnels du web vont devoir relever avec l’avènement de la Google SGE, et comment ta formation les prépare-t-elle à ces défis ?

Les principaux défis incluront l’adaptation à un algorithme en constante évolution, la création de contenu qui répond non seulement aux critères de recherche traditionnels mais aussi aux capacités génératives de SGE et de ses dérivés. Le patron de Google a annoncé pour les prochaines années la fin d’un modèle centralisé et l’arrivée d’assistants personnels qui vont prendre le relais dans le navigateur, les systèmes d’exploitation et les objets connectés.

Ma formation prépare donc les professionnels à ces défis en les équipant avec les connaissances et les outils nécessaires pour extraire le meilleur des outils Google. Il n’y a pas mieux que les IA de Google pour comprendre comment votre site est perçu et identifier tout le contenu et les liens qui vous manquent.

Désormais, avec l’arrivée de la GenAI, si vous savez comment demander, il devient complètement accessible de créer vos outils sur mesure, adaptés à votre business.

Vincent Terassi, Head of IA