Article rédigé par Alexandra Martin aka Miss SEO Girl, basé sur les réflexions de “Regards Croisés” avec Nelly Kempf et sous l’œil avisé d’Anne Patault.

Rester sur la première marche du podium n’est pas facile, y compris pour Google. Car l’internaute (dont je fais partie) est volatile, et impatient. Aujourd’hui on peut comparer des produits sur Amazon depuis notre PC, et regarder un autre comparatif sur Youtube depuis notre smartphone avant de finalement acheter ce qu’on souhaite sur un autre site.

La recherche est multi écrans, cross device et multi plateformes. TikTok, Reddit, YouTube, Pinterest…Les réseaux sociaux comme les forums viennent de plus en plus marcher sur les platebandes de Google. Les internautes sont difficiles à suivre, et à fidéliser.

Pour maintenir sa position de leader comme moteur de recherche, Google n’a pas d’autre choix que de s’adapter et de les satisfaire le plus rapidement et le plus efficacement possible. D’où les nombreuses updates de son algorithme et le développement (ou l’amélioration) de plus en plus fréquents de concepts.

BERT, E-E-A-T, Google Helpful Content ainsi que l’Intelligence Artificielle (IA) sont les 4 piliers de ce nouveau Google Search qui se veut plus fiable, plus sûr et plus pertinent. Pour rester visible sur Google, il va falloir adapter votre SEO. Si vous vous demandez comment, suivez le guide. On vous explique tout sur ces piliers, et surtout comment les utiliser pour que votre site ne disparaisse pas des premiers résultats de recherche en 2025 !

BERT : Tenir compte de l’intention de recherche en 2025

Qu’est-ce que BERT ?

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) est une technologie de traitement du langage naturel développée par Google et lancée en 2018. Un vrai bouleversement. Car contrairement aux modèles précédents qui « lisaient » de manière linéaire, un mot après l’autre, BERT tient compte de chaque mot, qu’il se situe avant ou après un mot ou une expression particulière (d’où le « Bidirectional).

Il arrive également à repérer les nuances de langage et de syntaxe, ou les homonymes pour ne pas faire de boulette dans ses réponses. BERT est plus « malin » que ces prédécesseurs. Il « comprend » le contexte des mots, les subtilités du langage naturel, et donc les requêtes longues, ambiguës ou complexes (comme les recherches vocales). Ce qui implique des résultats de recherche beaucoup plus précis et pertinents.

Pourquoi BERT est encore plus important en 2025 ?

BERT joue un rôle central dans l’amélioration de la compréhension des intentions de recherche par Google. Au-delà de l’analyse des mots-clés individuels, BERT permet au moteur de recherche de comprendre l’intention derrière une requête. Cela change la donne en SEO, car il ne suffit plus de se concentrer uniquement sur les mots-clés. Il est désormais essentiel de comprendre et de répondre à l’intention réelle de l’utilisateur.

Il existe 4 principaux types d’intentions de recherche sont :

• Informationnelle : L’utilisateur cherche une information précise, comme une recette de cuisine ou un tuto bricolage.
• Navigationnelle : Il souhaite accéder à un site spécifique qu’il connaît déjà de nom.
• Commerciale : Il compare avant de prendre une décision, ou il regarde les tests, les avis…
• Transactionnelle : Il est prêt à acheter ou à s’engager (il tape le verbe « acheter » dans sa requête, ou va sur l’onglet « Produits » après avoir tapé le nom de ce qu’il souhaite.

Avec BERT Google est capable d’interpréter chaque nuance, et de proposer les résultats les plus pertinents.

Pour être franche si vous ne tenez pas compte de BERT en 2025 vous n’avez aucune chance d’être visible sur Google. En effet, avec BERT, le moteur de recherche ne se contente plus de traiter des mots-clés isolés, mais comprend également l’intention derrière les requêtes. Cela devient d’autant plus crucial avec l’essor des recherches conversationnelles (ou vocales), notamment via les assistants vocaux.

L’optimisation SEO pour 2025 devra donc aller bien au-delà des stratégies classiques. Les contenus devront non seulement être optimisés pour répondre aux requêtes textuelles mais aussi aux requêtes formulées naturellement qui sont souvent plus longues et subtiles que des requêtes écrites.

Comment optimiser votre contenu pour BERT ?

Nos conseils pratiques :

• Analysez les requêtes de votre audience
• Structurez votre contenu autour des intentions de recherche
• Utilisez un langage naturel
• Optimisez pour les Featured Snippets
• Testez et ajustez régulièrement votre contenu

Analysez les requêtes de votre audience

Comprendre ce que veulent les internautes avant d’agir. C’est plutôt logique alors rendez-vous sur votre outil de suivi de site préféré (ou le deuxième préféré après GA 4) : Google Search Console. Identifiez si les utilisateurs cherchent des informations, souhaitent acheter, ou comparer des produits.

Structurez votre contenu autour des intentions de recherche

Créez des pages optimisées pour chaque type d’intention. Par exemple, pour une intention transactionnelle, proposez des comparatifs de produits ou des avis suivis d’un appel à l’action (CTA). Pour une intention informationnelle, privilégiez des contenus explicatifs, comme des guides, des FAQ ou des tutos (y compris en vidéo).

Utilisez un langage naturel

Avec BERT, il est important d’écrire de manière fluide et naturelle. Oubliez le bourrage de mots-clés ou la suroptimisation et répondez directement aux questions des utilisateurs dans un style clair, accessible et qui leur correspond (expert, néophyte…). C’est à vous de vous adapter à vos clients, et pas l’inverse 😉.

Optimisez pour les Featured Snippets

Les Featured Snippets (ou “position zéro“) sont (et seront) toujours aussi stratégiques. Pour y apparaître, structurez votre contenu avec des réponses synthétiques et bien organisées qui répondent à une question précise.

Testez et ajustez régulièrement votre contenu

Je vous le dis assez régulièrement : le SEO est un sujet en perpétuelle évolution alors il va falloir rester vigilant. Faites des tests A/B pour vérifier si votre contenu répond bien aux intentions de recherche, et ajustez-le en fonction des résultats. Vous pouvez aussi demander directement à votre audience ce qui les intéresse (sondage sur les réseaux sociaux par exemple). Et si certains contenus ne fonctionnent pas (sur la forme ou sur le fond), changez-les pour toujours répondre aux besoins des internautes !

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E-E-A-T : L’importance de l’expérience en 2025

Qu’est-ce que l’E-E-A-T ?

E-E-A-T, acronyme pour Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité, est la version 2022 « revue et corrigée » du concept E-A-T qui figure dans les Quality Rater Guidelines de Google depuis 2014. Cette nouvelle version a vu l’arrivée de la notion d’Expérience en plus des autres critères déjà existants. Ce sont ces critères qui servent – pour partie – à Google à déterminer la qualité globale d’une page web et de son contenu. Pour ceux qui seraient passé à côté, petite séance de rattrapage sur une notion hautement importante :

• Expérience

L’expérience se réfère à la connaissance vécue de l’auteur ou du site sur un sujet spécifique. Google valorise les contenus rédigés par des personnes ayant une expérience réelle dans le domaine traité. Par exemple, un rédacteur SEO qui écrit des articles sur le SEO ( 😉), un globetrotter qui partage ses récits de voyage…

• Expertise

L’expertise fait référence aux compétences et connaissances spécialisées de l’auteur. Google cherche à promouvoir des contenus écrits par des experts, en particulier dans les domaines YMYL (Your Money or Your Life), tels que la santé et la finance.

• Autorité

L’autorité se mesure à la reconnaissance d’un site ou d’un auteur dans son domaine. Les signaux d’autorité incluent des backlinks de qualité, des mentions dans des publications respectées, et une forte présence en ligne.

• Fiabilité

La fiabilité concerne la sécurité et la véracité des informations fournies. Google met un point d’honneur à s’assurer que les utilisateurs peuvent avoir confiance dans les contenus qu’ils consultent. Cela implique d’avoir un site sécurisé (HTTPS), des informations de contact claires, et de fournir des contenus basés sur des sources vérifiables.

Pourquoi l’E-E-A-T est important en 2025 ?

L’émergence d’outils d’intelligence artificielle générative comme ChatGPT, Gemini ou Claude a déjà transformé la création de contenu. Alors que la quantité de contenu en ligne explose, la qualité risque d’être inversement proportionnelle. Google va donc chercher à identifier les contenus authentiques à forte valeur ajoutée, faisant de l’E-E-A-T un filtre indispensable pour garantir la qualité des résultats de recherche.

Plus un site est fiable et transparent, plus il sera mis en avant. En 2025 Google ne laissera aucune place aux sites qui ne montreront pas « patte blanche », l’objectif étant toujours de protéger les internautes et leurs données lorsqu’ils se promènent sur internet.

Avec l’augmentation de la désinformation et des deep fakes, les utilisateurs rechercheront des contenus beaucoup plus fiables. Avec l’E-E-A-T , Google va favoriser les sites qui démontrent une expertise solide, une autorité reconnue, sans oublier des contenus pertinents et de qualité.

Comment mettre en pratique l’E-E-A-T ?

Pour aligner votre stratégie de contenu avec les principes d’E-E-A-T et améliorer votre SEO en 2025, voici quelques conseils :

• Publiez des contenus basés sur l’Expérience
• Démontrez votre Expertise
• Augmentez votre Autorité
• Renforcez la Fiabilité
• Mettez à jour vos contenus régulièrement

Publiez des contenus basés sur l’Expérience

Mettez en avant des études de cas, des témoignages ou des récits d’expérience qui montrent votre expertise ou celle de vos auteurs.

Démontrez votre Expertise

Assurez-vous que vos contenus sont rédigés ou validés par des experts reconnus dans votre domaine d’activité. Mentionnez les qualifications et l’expérience de vos auteurs, et collaborez avec des professionnels respectés pour renforcer la crédibilité de vos contenus.

Augmentez votre Autorité

Obtenez des backlinks de sites réputés et travaillez à devenir une référence dans votre domaine. Publiez des contenus de qualité qui incitent d’autres sites à faire des liens vers vous, et participez à des discussions dans votre domaine d’expertise.

Renforcez la Fiabilité

Mettez en œuvre des protocoles de sécurité sur votre site et soyez transparent sur vos pratiques. Citez vos sources et vérifiez les informations avant de les publier pour renforcer la confiance de vos utilisateurs.

Mettez à jour vos contenus régulièrement

Google aime la fraîcheur alors profitez-en ! Gardez vos articles à jour pour refléter les dernières informations. Un contenu obsolète peut nuire à votre autorité, alors n’hésitez pas à réviser vos textes régulièrement.

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Google Helpful Content : Un contenu utile centré Utilisateur

Qu’est-ce que Google Helpful Content?

“Helpful Content” est une énième mise à jour de l’algorithme de Google. Introduite en 2022, elle vise à récompenser les contenus qui sont véritablement utiles et conçus pour aider les utilisateurs. Elle va plus loin que les mises à jour précédentes comme Panda ou Penguin qui se concentraient sur la pénalisation du contenu répétitif ou de faible qualité produit principalement pour plaire aux moteurs de recherche. Google cherche désormais à valoriser les pages et les sites qui fournissent des informations enrichissantes, précises et complètes aux utilisateurs, remettant ainsi l’humain au centre du processus de recherche (et il était temps !).

Voici donc le type de contenu « Utile » que Google met désormais en avant : un contenu fiable (avec des sources c’est mieux), qui répond clairement à la question posée (et pas à côté) par l’internaute, sans chercher à plaire d’abord aux robots. Le SEO est important mais ne doit pas passer avant le lecteur ! Pensez profondeur, montrez votre expertise (si, si…vous êtes bien un expert dans votre domaine !). Si vous voulez vous lancer dans un domaine qui n’est pas le vôtre, ou si vous faites un peu trop appel à l’IA pour générer des contenus sans âme, oubliez. Car Google vous surveille et ne fera pas de cadeau !

Pourquoi le « contenu utile » est essentiel en 2025 ?

En 2025, le contenu « Utile » ne sera pas seulement une option, mais une nécessité. Google « Helpful Content » privilégie les contenus qui apportent une vraie valeur ajoutée aux internautes, plutôt que ceux qui sont optimisés seulement pour les moteurs de recherche. La mise à jour “Helpful Content” joue un rôle clé dans cette évolution.

Sans dévoiler sa recette, on sait que Google utilise plusieurs indicateurs tels que le temps passé par les internautes sur la page, le taux de rebond et les interactions pour juger si un contenu est utile ou non. Plus votre contenu est engageant, mieux il sera classé, ce qui n’était pas le cas jusqu’à présent. Et si jusqu’à présent seules les mauvaises pages pouvaient être pénalisées, c’est désormais le site en entier qui pourra s’effondrer dans le classement…

Comment travailler dans le sens du « Helpful Content » ?

Produire un contenu utile et qualitatif ne prend pas forcément plus de temps que de produire plusieurs contenus suroptimisés qui ne rencontreront pas leur public. Alors pour éviter de perdre votre temps et tirer parti de la mise à jour “Helpful Content”, voici quelques stratégies à adopter :

• Posez-vous les bonnes questions
• Ne créez pas de contenus uniquement indexer votre site
• Diversifiez : Tutos, guides, comparatifs…
• Mettez à jour vos anciens contenus en vous assurant qu’ils sont toujours utiles.

Posez-vous les bonnes questions

Quelle est votre cible ? Que veut-elle trouver sur votre site ? Qu’est-ce qui l’intéresse ? Si vous répondez « je ne sais pas » à ces questions mais que vous avez déjà publié des contenus, c’est le moment de revoir vos copies. Car impossible de satisfaire un client si on ne le connaît pas ! La méthode des « personas » peut être un bon point de départ, comme les forums ou les RS pour contacter votre clientèle en direct et leur demander !

Ne créez pas de contenus uniquement indexer votre site.

Le « putaclic » a fait son temps et n’apporte aucun prospect qualitatif. Vous savez ce qu’on dit sur la qualité et la quantité…

Diversifiez : Tutos, guides, comparatifs…

Ce type de contenu répond vraiment à une problématique alors servez-vous en, sous la forme que vous voulez (article, vidéo, infographie, carrousel…) à condition qu’elle soit adaptée aux attentes de vos clients.

Mettez à jour vos anciens contenus en vous assurant qu’ils sont toujours utiles.

Pensez à consulter régulièrement les données de votre site (via Google Analytics et la Search Console) pour voir ce qui fonctionne, ce qui doit être changé, et ce qui est bon à jeter. Un ménage de printemps – même en automne – ça fait toujours du bien 😉.

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L’Intelligence Artificielle, la pierre angulaire de l’évolution du SEO

Qu’est-ce que l’Intelligence Artificielle (IA) ?

L’Intelligence Artificielle (IA) désigne des systèmes et des technologies qui permettent aux machines de simuler des processus cognitifs humains. Appliquée au SEO et à Google, cela se traduit par des algorithmes capables d’analyser des donnée, de les interpréter, de les optimiser ou de créer intégralement un contenu (texte, image, vidéo) en fonction des besoins des utilisateurs.  

Concrètement l’IA est présente en SEO depuis plusieurs années, bien avant que le grand public s’amourache de Chat GPT, Gemini et autre rédacteur virtuel. Reprenons nos « piliers » du SEO précédents :

• C’est grâce à l’IA (et notamment au traitement du langage naturel ou NLP) que BERT (et donc Google) peut saisir le sens des mots, comprendre le contexte et l’intention derrière la demande d’un internaute.

• E-E-A-T : Ce cadre est essentiel pour évaluer la qualité du contenu. Et grâce à l’IA Google peut analyser un grand nombre de signaux comme la qualité des backlinks (en examinant leur provenance), l’autorité du site web (ancienneté et historique du site, cohérence du contenu…), l’expérience de l’auteur (étude de la biographie de l’auteur en comparant avec son profil Linkedin par exemple, publications antérieures, mentions par d’autres experts…), et bien sûr son expertise (le vocabulaire utilisé est-il assez spécifique ? Les contenus sont-ils correctement sourcés et suffisamment explicites ? …).

• Enfin il y a aussi de l’intelligence artificielle dans « Helpful Content » car cette mise à jour repose entièrement sur le « machine learning », une techno qui permet notamment aux ordinateurs d’apprendre à partir de données sans être explicitement programmés, et d’automatiser un grand nombre de tâches comme la détection de contenu « inutile » ou de mauvaise qualité.

Pourquoi l’IA sera encore plus importante en 2025 ?

Les technologies et les systèmes qui utilisent l’intelligence artificielle interagissent de manière synergique, chacune contribuant à affiner la capacité de Google à fournir des résultats de recherche de haute qualité et pertinents. Ce nouvel écosystème axé sur la qualité et la pertinence va continuer à bouleverser le fonctionnement de Google en 2025, notre façon d’interagir avec le contenu en ligne, ainsi que le SEO.

Si vous êtes un créateur de contenu, vous allez devoir vous concentrer sur les besoins réels – l’intention de recherche – des utilisateurs plutôt que de vous focaliser sur un seul mot clé qui n’est pas assez fin. Google, ainsi que les autres moteurs de recherche, utiliseront l’IA pour offrir des résultats plus personnalisés, adaptés aux comportements et préférences de chaque utilisateur. Cela signifie que les contenus doivent être spécifiques et pertinents pour les audiences cibles.

En comprenant mieux le langage humain et les requêtes longues, Google est plus pertinent pour répondre aux requêtes vocales (via les assistants vocaux comme Siri, Alexa ou Google Assistant) qui seront beaucoup plus justes au fil du temps (on se souvient des réponses à côté de la plaque mais drôles que les assistants vocaux donnaient au début 😉).

Les requêtes vocales ne sont pas les seules à prendre de l’importance. C’est également le cas des contenus visuels (vidéos ou images) Près de 20 milliards de recherches visuelles sont effectuées chaque mois avec Google Lens (contre 13 milliards en 2023 ! Souvent négligé, le SEO adapté aux visuels devra être une priorité pour fournir une expérience utilisateur sans faille.

Comment travailler avec l’IA pour améliorer ses contenus et son SEO ?

L’IA (ou plutôt les IA) sont des outils qui peuvent vous aider en amont (pour trouver des sujets de contenus par exemple), pendant la création de contenu (on ne va pas vous présenter ChatGPT…) et après pour surveiller vos données. Bref ! L’IA peut être votre meilleure amie. Pour en tirer le meilleur parti dans votre stratégie SEO, voici quelques conseils :

• Optimisez vos contenus pour le langage naturel.
• Pensez contenu authentique, informatif, unique, engageant…
• Tenez-vous informé des nouveautés, testez et utilisez-les
• Restez informé des dernières tendances et technologies

Optimisez vos contenus pour le langage naturel.

Écrivez du contenu qui reflète la manière dont les utilisateurs posent des questions (à l’écrit ou à l’oral), en intégrant des phrases courantes et des requêtes vocales. Idem pour vos images ou vos vidéos. N’oubliez pas d’utiliser les balises adaptées et les descriptions précises pour que les robots de Google puissent les « voir » et les référencer.

Pensez contenu authentique, informatif, unique, engageant…

Si la forme est importante, le fond l’est encore plus. Via E-E-A-T et Helpful Content l’IA analyse la qualité de votre contenu alors soignez-le. Mettez en avant votre expertise et vos expériences. Et si vous n’en avez pas, faites appel à des experts qui en ont pour générer de vrais contenus.

Tenez-vous informé des nouveautés, testez et utilisez-les

Des outils utilisant l’IA émergent chaque jour pour vous aider à analyser vos données, prédire les tendances et optimiser votre stratégie. Tenez-vous informé des nouveautés, testez et utilisez-les (pourquoi ne pas créer votre (ou vos) chatbot IA ?!

L’IA n’est pas le mal incarné. Correctement utilisée, elle peut vous faire gagner du temps et vous aider à être plus productif 😉. Création (partielle) de contenu avec ChatGPT (ou autre), optimisation SEO en temps réel, analyse des tendances, audit SEO…Des outils comme Semrush, ou encore SurferSEO (entre autres) utilisent l’Intelligence Artificielle alors servez-vous en.

Restez informé des dernières tendances et technologies liées à l’IA pour vous adapter en conséquence.

Suivez des blogs, des podcasts et des webinaires sur le SEO et l’IA pour ne rien manquer des nouveautés.

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Comment BERT, E-E-A-T, Google Helpful Content et l’IA interagissent entre eux pour façonner le nouveau Google et le SEO en 2025 (et « au-delà »)

Je ne sais pas lire dans le marc de café ou dans une boule de cristal. Mais je peux assurément vous dire que l’IA va jouer un rôle de plus en plus important dans l’évolution du SEO. Car les algorithmes comme BERT, E-E-A-T ainsi que le Helpful Content vont continuer à transformer la manière dont les moteurs de recherche évaluent et classent les contenus.

BERT, l’IA au cœur de l’intention de recherche

BERT permet déjà à Google d’analyser et de comprendre le langage naturel de manière plus approfondie, mais surtout l’intention derrière les requêtes des utilisateurs. En 2025, l’importance de BERT s’accentuera, car grâce au « machine learning » les algorithmes seront capables d’anticiper les besoins des utilisateurs avant même qu’ils ne formulent leurs requêtes. En 2025, les algorithmes seront en mesure de différencier les nuances des requêtes, qu’il s’agisse d’une recherche d’information, d’un besoin de comparaison de produits, ou d’une recherche de solutions à un problème spécifique. Par conséquent, les stratégies SEO devront se concentrer sur l’adaptation des contenus pour répondre précisément à ces intentions variées. Il interprétera des requêtes toujours plus complexes et conversationnelles, notamment grâce à la montée en puissance de la recherche vocale.

E-E-A-T et Helpful Content, qualité et utilité

En se concentrant sur « l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité » des informations fournies, Google va faire un gros tri dans un paysage numérique déjà saturé d’infos. Il déterminera quels contenus répondent le mieux aux attentes des utilisateurs. Les pratiques de “keyword stuffing” ou de contenu généré automatiquement seront de plus en plus pénalisées.

L’Impact de l’Expérience Utilisateur

Avec des mises à jour comme “Core Web Vitals”, Google a déjà mis l’accent sur l’expérience utilisateur (UX). Des éléments tels que le temps de chargement, l’interactivité, la sécurité et la stabilité visuelle des pages seront cruciaux pour le classement. Les sites qui offriront une navigation fluide, une interface intuitive et un temps de chargement rapide seront favorisés dans les classements de recherche. Ceux qui utiliseront des technologies d’IA pourront l’expérience utilisateur en temps réel en fonction des préférences et des comportements individuels, pour des parcours de conversion toujours plus personnalisés.

L’essor de la Recherche Vocale et Visuelle

Il y a quelques années, lorsque les premiers assistants vocaux sont sortis, on parlait déjà d’un boom de la recherche vocale. Mais ce « boom » s’est rapidement dégonflé compte tenu des résultats peu concluants (« je n’ai pas compris votre demande », ça vous rappelle quelque chose ? …) du début. Mais la montée en puissance de l’IA rabat les cartes. Et les recherches vocales et visuelles augmentent.

Les requêtes vocales, plus longues et conversationnelles, nécessiteront des contenus optimisés pour répondre à ces formats. Parallèlement, l’optimisation pour la recherche visuelle deviendra également essentielle, notamment avec des outils comme Google Lens, permettant aux utilisateurs de rechercher des informations à partir d’images. Les entreprises devront donc s’adapter en intégrant l’attribut ALT à leur balises IMG pour les images et en créant des contenus qui répondent à ces nouvelles méthodes de recherche.

SEO en 2025 : adapt or die pauvre petit !

S’adapter ou mourir. C’est ce que je pourrais dire si je voyais l’avenir de mon métier comme un verre à moitié vide, l’Intelligence Artificielle étant l’incarnation du mal qui va me mettre rapidement au chômage….

Mais je suis d’une nature plutôt optimiste alors je vois surtout le verre à moitié plein, et les opportunités que ce nouvel écosystème digital peut proposer : de nouvelles technologies auxquelles se former, de nouveaux outils d’analyse mais aussi de production à utiliser pour être encore plus pertinente et précise dans mon travail (avec des nouveaux formats), optimiser mes stratégies clients en temps réel et coller au plus près à l’intention de recherche des internautes en matière de contenu.

Bref…l’avenir du SEO n’est pas noir et bouché. Il est au contraire un champ de possibles, à condition de rester attentif aux updates de Google et de les appliquer 😉.

Merci et bon SEO ! Suivez nous sur Linkedin : Alexandra Martin, Nelly Kempf, Anne Patault !