Alors que débute cette nouvelle année, c’est avec un immense plaisir et une profonde gratitude que je vous adresse mes vœux les plus sincères, chers lecteurs ! 💜 Voilà déjà 13 ans que nous avançons ensemble sur ce chemin (croisons les doigts pour que ce chiffre nous porte bonheur 🤞), et votre fidélité continue d’être le pilier de cette belle aventure. Merci pour la confiance et le soutien qui m’ont porté tout au long de ces années. Que cette année soit riche en succès, en innovations inspirantes et en découvertes passionnantes !

2025 s’annonce palpitante ! C’est une nouvelle ère pour le SEO, les certitudes vacillent et les opportunités s’ouvrent à ceux qui osent innover. Alors, je vous invite de tout cœur : OSEZ ! Pour explorer ces horizons fascinants, j’ai réuni vingt-et-un esprits brillants du référencement naturel, vingt-et-un experts SEO dans un article collaboratif qui se veut à la fois une boussole et une source d’inspiration.

Au programme ? Des perspectives audacieuses sur les transformations en cours et les enjeux à venir. De l’impact des mises à jour d’algorithmes aux nouvelles dynamiques dictées par l’IA, ces experts partagent sans filtre leur vision, leurs analyses, et parfois même leurs paris les plus audacieux pour les mois à venir.

Cet article n’est pas qu’une simple compilation d’idées. C’est un appel à réfléchir, à débattre, et à agir. Parce que le SEO n’est plus seulement une question de classement : c’est une quête d’impact, de pertinence, d’humain et d’expérience utilisateur.

Prêt à explorer ces pistes avant-gardistes ? Bienvenue dans le futur du référencement ! 🙂
Je vous souhaite une belle lecture et un bon SEO 2025 !

💜 Merci à mes invités : David Groult, Axel Janvier, Dan Bernier, Daniel Roch, Nelly Kempf, Mathieu Chapon, Amandine Bart, Damien Oulagnon, Thomas Cubel, Benjamin Thiers, Bilkher Diakhate, Laurent JEAN, Olivier Duffez, Anne-Sophie Fouquereau, Camille Dufossez, Yannick Bouvard, Isabelle Canivet et Jean-Marc Hardy, Véronique Duong, Charly Rouget, Rémi Mondina ! 💜

Alexandra Martin : “Le SEO de demain : au service de l’humain, guidé par l’éthique, sublimé par la poésie.”

2025 : L’Humain avant tout, enfin.

Cela fait des années que je le dis, que je l’espère, et voilà que ça devient réalité. Oui, je suis heureuse, sincèrement heureuse, de voir le SEO évoluer dans une direction qui nous reconnecte à ce qui compte vraiment : l’humain.

Diversification des canaux de recherche : une ère d’opportunités

Google, longtemps roi incontesté, n’est plus seul sur le trône. 2025 marque l’émergence de nouveaux challengers : SearchGPT, Perplexity, ou encore TikTok, qui deviennent des terrains de recherche à part entière. C’est une révolution. Fini le SEO centré uniquement sur Google : place à une approche multicanale qui embrasse cette diversité. Une opportunité excitante pour explorer, innover, et adapter nos stratégies dans un écosystème plus ouvert que jamais.

L’expérience utilisateur : le véritable Graal

Je suis ravie que nous soyons passés d’un SEO uniquement technique à un SEO où l’expérience utilisateur est devenue la priorité absolue. Ce n’est pas un hasard si l’on met enfin l’accent sur la création de contenus authentiques, centrés sur l’humain. Oui, il y a encore de la place pour les aspects techniques, mais la vraie magie opère quand on se concentre sur ce que les utilisateurs vivent, ressentent, et cherchent. Il est temps de se rappeler que derrière chaque clic se cache un individu avec ses propres émotions, ses besoins et ses attentes. Se connecter authentiquement avec ces personnes, leur parler avec sincérité, est ce qui fait toute la différence aujourd’hui. Cette évolution vers une expérience plus humaine, plus émotionnelle, devient une véritable obsession, et c’est une évolution qui me réchauffe le cœur.

Le branding : raconter une histoire, incarner une vision

Aujourd’hui, avoir un branding fort est plus essentiel que jamais. Ce n’est pas seulement une question de visibilité, mais de résonner profondément avec son audience. Pour capter l’attention des internautes, nous devons créer une marque qui incarne nos valeurs, qui raconte une histoire, qui inspire confiance. Ce branding ne doit pas être superficiel, il doit être authentique, fidèle à nos principes et nos convictions. À travers ce branding, nous devenons des leaders, mais aussi des compagnons de route pour notre communauté.

SEO en 2025 : un jeu d’équilibre et de (bon) sens

En 2025, le SEO est devenu un subtil mélange de séduction, d’empathie, et de stratégie. C’est un art où chaque détail compte, mais où l‘humain reste le fil conducteur. Finalement, dans cette ère d’intelligence artificielle, remettre l’humain au centre n’est pas seulement une tendance ; c’est une nécessité, presque une évidence.

Nous entrons dans une phase où le SEO ne se résume plus à de simples optimisations, mais devient un espace où l’innovation technologique rencontre la poésie de l’humain. Et si vous me demandez ce que je ressens face à tout cela ? Une immense joie. Parce qu’en fin de compte, tout ce que nous faisons en SEO, c’est pour eux : les utilisateurs, les humains. Et c’est peut-être la plus belle leçon que l’intelligence artificielle pouvait nous apprendre.

Pensez humain, éthique, émotionnel, holistique et inspirant : c’est à la croisée de ces éléments que bat le cœur vibrant et authentique du SEO de demain !

David Groult : “Entre l’essor de l’IA, les Google Leaks et l’émergence de nouvelles plateformes, le SEO se réinvente.”

2024 : Une année décisive pour le SEO, marquée par l’essor de l’IA et les révélations des Google Leaks, transformant les stratégies et redéfinissant l’expérience utilisateur.

L’année 2024 a été une année charnière pour le SEO, marquée par deux événements majeurs qui ont profondément influencé les stratégies des référenceurs : l’essor de l’IA et la divulgation des Google Leaks.

L’IA a continué de s’imposer et de transformer en profondeur le métier. Que ce soit grâce à l’essor d’outil pour faciliter les analyses, ou par la transformation des comportements utilisateurs, l’IA révolutionne le métier de SEO. Des outils comme ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot et AI Overview ont révolutionné notre manière de travailler. Ces technologies ont permis d’automatiser de nombreuses tâches, d’analyser les données avec une précision accrue et de personnaliser les stratégies de contenu de manière plus efficace. L’IA n’a pas seulement facilité le travail quotidien des SEO, elle a également ouvert de nouvelles perspectives en matière d’optimisation et de création d’outils.

L’année 2024 marque aussi la divulgation des Google Leaks. Les Google Leaks de 2024 ont offert une transparence sans précédent sur le fonctionnement de l’algorithme de Google. Ces révélations ont confirmé l’importance des signaux utilisateurs (ex : CTR, le pogosticking, les clics, les scrolls et le temps de lecture). Google utilise les données provenant de Chrome et Android pour affiner ses classements, confirmant ainsi que l’analyse comportementale de l’expérience utilisateur (UX) est devenue un pilier central du SEO. Comprendre et optimiser ces signaux est désormais indispensable pour toute stratégie de référencement réussie.

Prévisions SEO pour 2025 : le SEO se réinvente, mêlant branding, UX et adaptation multi-canal pour rester au cœur des stratégies digitales.

L’année 2025 s’annonce tout aussi dynamique avec des évolutions technologiques et réglementaires majeures qui façonneront le paysage du SEO.

L’IA bouleverse toujours autant les usages et comportement de recherche des internautes.

L’IA continuera de prendre une place prépondérante dans le SEO. Les outils d’IA deviendront encore plus sophistiqués, offrant des capacités d’analyse prédictive et de personnalisation avancées. Cette évolution permettra aux professionnels du SEO de créer des stratégies encore plus ciblées et adaptatives, répondant précisément aux attentes des utilisateurs. L’arrivée d’AI Overview (anciennement SGE / Search Generative Experience) en France est imminente. Ce déploiement pourrait transformer les recherches en intégrant des capacités génératives avancées. Les entreprises devront s’adapter en optimisant leurs contenus pour ces nouveaux formats et en explorant de nouvelles opportunités de visibilité.

2025 pourrait également confirmer l’érosion des parts de marché de Google. Depuis quelques mois, la part de marché de Google commence à s’effriter, une tendance qui devrait se poursuivre en 2025. D’autres moteurs de recherche et plateformes, soutenus par des technologies d’IA innovantes, gagnent en popularité. Cette fragmentation du marché obligera les spécialistes du SEO à adopter une approche multi-canal, optimisant leur visibilité sur différentes plateformes, et notamment Bing. L’avenir est toujours aussi obscur pour Google avec également toute l’incertitude qui règne sur l’avenir de Chrome. Si Google devait se séparer de son navigateur, la diversification technologique pourrait ainsi s’intensifier dans le paysage du SEO.

Priorités SEO : Branding, UX et Intention de Recherche

Le branding, l’expérience utilisateur (UX) et la compréhension des intentions de recherche resteront des priorités absolues. En 2025, il sera plus que jamais capital de garantir une visibilité de la marque sur toutes les plateformes pertinentes pour ses cibles. Le SEO se limitera de moins en moins à Google ; il devra être envisagé de manière plus globale en prenant en compte, les moteurs de recherche sociaux (TikTok, Youtube, LinkedIn, Instagram, Pinterest…), les plateformes de shopping (Amazon) et même parfois les annuaires sectoriels (Doctolib, Travaux.com, Houzz…)

L’avenir du SEO est prometteur mais exige une adaptation constante et une veille technologique active. Le périmètre d’intervention du SEO s’étend désormais bien au-delà des moteurs de recherche traditionnels, englobant une multitude de plateformes et de canaux numériques. Les professionnels du SEO doivent développer des compétences polyvalentes et adopter une approche proactive pour rester compétitifs dans ce paysage en perpétuelle mutation.

En résumé, le SEO n’est pas mort. Il se réinvente et continue d’être un levier stratégique indispensable pour toute entreprise souhaitant optimiser sa présence en ligne et atteindre ses objectifs de visibilité et de conversion.

David Groult, Head of SEO chez Noiise

Axel Janvier : “2024 restera marquée par le tri opéré par Google avec le Helpful Content Update.”

2024 restera marquée par le tri opéré par Google avec le Helpful Content Update

Même si les leaks de Google ou les discussions sur l’IA ont fait couler beaucoup d’encre, selon moi le véritable événement marquant de 2024 reste l’impact de la mise à jour du Helpful Content System (HCU), déployée initialement en septembre 2023. Elle a continué à faire trembler la SERP jusque début 2024. Cette mise à jour a rappelé à toute la communauté SEO une chose essentielle : produire du contenu pour Google, c’est fini.

En 2024, les audits de sites impactés par des pertes de positions se sont multipliés, je n’ai jamais autant de demandes à ce sujet ! À chaque fois, le constat était le même : la mise à jour HCU de Google marque un tournant clair. Désormais, seuls les contenus réellement utiles et orientés vers les besoins des utilisateurs tirent leur épingle du jeu. Autrement dit, si votre contenu n’apporte pas de réponses concrètes et précises, il risque de sombrer dans l’oubli des SERP. Ce nouveau paradigme renforce l’importance d’une stratégie éditoriale ultra-soignée et axée sur l’intention de recherche.

Résultat ? Si vous avez encore des pages génériques ou dupliquées sans valeur ajoutée, il va devenir urgent de revoir votre stratégie. Voici les principales leçons à en tirer :

• Intention de recherche avant tout : chaque page doit répondre de manière claire et précise aux attentes des internautes.
• Contenu à forte valeur ajoutée autour de votre marque : les pages génériques, dupliquées ou sans réel intérêt pour l’utilisateur risquent à présent d’être pénalisées.
• Approche éditoriale renforcée : il devient crucial d’adopter une stratégie de contenu basée sur l’expertise, l’autorité et la confiance (E-A-T).

Face à ces nouvelles exigences imposées par Google, en 2024 j’ai parfois dû recommander des refontes complètes de sites à certains clients. Pourquoi ? Parce que, même avec des optimisations SEO déjà en place, une expérience utilisateur médiocre condamne tout espoir de résultats durables en référencement naturel. C’est là que l’approche globale prend tout son sens : réussir en SEO aujourd’hui, c’est autant une question de stratégie que de valeur apportée à l’utilisateur.

Cette mise à jour (HCU) a donc rappelé que le SEO ne se résume plus à des optimisations techniques ou à des backlinks : il s’agit avant tout d’offrir une expérience enrichissante aux utilisateurs et je pense que c’est une bonne nouvelle, car cela remet l’intérêt des utilisateurs au centre des stratégies SEO. Si certains pensaient encore pouvoir contourner le système, la HCU a balayé cette illusion en 2024.

Que nous réserve 2025 ? Un SEO de BON SENS

Chaque année, de nombreux experts SEO sortent leurs boules de cristal pour prédire les grandes évolutions du référencement naturel. Et cette année ne fera pas exception, surtout avec les récents leaks de Google qui, j’en suis sûr, seront largement commentés par d’autres experts au sein de cet article.

Pour les prévisions SEO 2025, je n’ai pas de boule de cristal, mais je pense qu’après l’essor fulgurant de l’IA et des solutions comme ChatGPT, on s’attend à ce que les algorithmes de Google deviennent encore plus performants dans la compréhension du contenu et de l’intention de recherche. 

En 2025, faites du SEO avec bon sens et vision à long terme !

Les signaux utilisateurs comme levier principal en SEO pour 2025

Google ne se contente plus d’évaluer la qualité intrinsèque des pages ; il s’appuie sur des données de comportement collectées sur 13 mois pour affiner ses prédictions.

En 2025, l’idée n’est plus seulement de « bien faire », mais de plaire. Cela signifie que l’optimisation de l’intention de recherche devient le levier majeur :

• Comprendre ce que les internautes veulent vraiment voir lorsqu’ils saisissent une requête.
• Il faut donc présenter des résultats/pages que les gens ont envie de voir 😊  C’est ça l’intention de recherche !
• Proposer des contenus qui captent l’attention et suscitent des clics.

Attention : la qualité perçue devient aussi importante que la qualité réelle. Plaire ne signifie pas exclusivement produire du contenu de qualité, mais plutôt présenter des pages qui vont plaire à l’internaute.

Google a les moyens de monitorer les performances d’un site et ses algorithmes sont aujourd’hui capables de prédire si une page est susceptible de répondre aux attentes des utilisateurs, avant même que ces derniers ne cliquent dessus. 

Avec ces nouvelles orientations, le SEO de 2025 exigera un savant mélange d’analyse comportementale, d’optimisation technique et de capacité à anticiper les attentes des utilisateurs.

Axel Janvier, Expert SEO – Directeur Associé chez SeoMix

💜 Pour accéder directement aux contributions de mes invités : David Groult, Axel Janvier, Dan Bernier, Daniel Roch, Nelly Kempf, Mathieu Chapon, Amandine Bart, Damien Oulagnon, Thomas Cubel, Benjamin Thiers, Bilkher Diakhate, Laurent JEAN, Olivier Duffez, Anne-Sophie Fouquereau, Camille Dufossez, Yannick Bouvard, Isabelle Canivet et Jean-Marc Hardy, Véronique Duong, Charly Rouget, Rémi Mondina ! 💜

Dan Bernier : “L’avenir du SEO appartient à ceux qui sauront allier innovation, éthique et maîtrise des intentions des internautes.”

2024 : Entre un Google toujours dominant, l’essor de l’IA et des SERP personnalisées, l’avenir du SEO repose sur des intentions centrées sur l’internaute

En 2024, j’avais parlé de l’internaute et des choix qui allait devoir faire : on nous annonçait la fin de Google et celle du SEO avec, encore, mais Google est toujours là, et toujours avec plus de 88% des recherches (en France en décembre 2024)

L’internaute a choisi, celui de ne pas faire une confiance aveugle aux IA et encore moins génératives !

Même si dans nos métiers, en l’utilisant tous les jours, on a l’impression d’être le centre du monde, ce n’est pas le cas ! Il y a à côté de nous beaucoup de gens qui sont indifférents à la présence des IA. Ce dont ils ont besoin c’est de réponses à leurs questions et à leur besoin. Tant que Google leur fournira, ils n’auront pas de raison d’en changer. En France, en tout cas, je prédis un Google toujours plus fort. Quant au reste du monde, ils ont les moyens de garder la main. Surtout, SearchGPT va devoir répondre à un enjeu majeur : Comment gagner de l’argent avec leur outil. Avec la publicité probablement, sans quoi leur business ne tiendra pas sur le long terme.
Google a encore une fois une longueur d’avance sur ce point et pourrait grappiller des points lorsque OpenAI devra se rendre à l’évidence qu’être rentable, sur le web, en 2025, ce n’est pas si simple.

J’avais prévu que Google SGE ne sortira pas en 2024 et même qu’il ne sortirait jamais : j’avais raison 😉

Google a compris que la bataille ne se ferait pas sur le Search mais dans les outils de tous les jours (suite google) et dans les fonctionnalités (sur smartphone notamment) pas dans le fait de taper une requête. La dessus Google a 100 ans d’avance sur tous ses concurrents réunis, les Google Leaks nous l’ont démontré.
Google va encore faire mieux pour proposer des SERP personnalisées et rendre le SEO « à la papa » impossible a faire ! C’est tant mieux car il est temps de laisser place à un web encore plus contextualisé et moins automatisé. L’intention de recherche n’est plus un gros mot mais il doit être compris dans son intégralité : l’intention est celle de l’internaute pas celle de Google ou de SearchGPT.

Quant au “Green Hat” ou SEO éthique, on n’en a pas vu la couleur. Les Black Hat sont désormais visibles partout et à toutes les sauces, à la tête des plus « grands » évènements de France et même dans les conseils d’administration de certaines entreprises de qualité. Ce n’est pas grave, il reste de la place pour l’honnêteté, la transparence, les valeurs et la confiance.

2025 : L’avenir du SEO appartient à ceux qui sauront allier innovation, éthique et maîtrise des intentions des internautes.

Je terminerais non pas par une prédiction mais par un souhait : en 2025, ce n’est pas au Search de changer mais à celles et ceux qui le font vivre.

Je lance donc un appel à tous ceux et toutes celles qui font le métier du Search Marketing en France : ne restez pas dans votre coin, faites vous connaître, donnez votre avis, sur linkedin ou ailleurs, proposez vos sujets dans les conférences, lancez vous dans l’organisation d’évènements, ne laissez pas les dinosaures du web prendre le contrôle sur tout et avoir raison sur tout, faites vos propres choix, ne laissez pas la machine décider pour vous, soyez maître et maîtresse de vos idées… et si vous ne savez pas : demandez à Google 😉

2025 sera l’année des acteurs et actrices du Search Marketing, ne manquons pas ce RDV !

Dan Bernier, Consultant Senior SEO et CRO

Daniel Roch : “Le SEO évolue donc pour renforcer des aspects trop souvent négligés par le passé : le marketing, et l’ergonomie.”

Les points marquants SEO 2024

Il s’est passé beaucoup de choses en 2024 :

• L’application du Digital Markets Act (qui oblige Google à réduire la visibilité de Google Maps et des fiches Google My Business)
• Les nombreuses mises à jour de l’algorithme
• Les outils d’intelligence artificielle toujours plus puissants
• La baisse légère des parts de marché de Google (sous les 90%)
• Ou encore le déploiement de AI Overview (les réponses par intelligence artificielle de Google) dans un grand nombre de pays

Mais je pense que le point le plus marquant aura bien entendu été la fuite de données de Google, grâce à laquelle nous avons pu accéder à un très grand nombre d’informations concernant le moteur de recherche. Ces documents internes ont ainsi permis de confirmer des éléments dont on se doutait déjà :

• La prise en compte du comportement de l’utilisateur (NavBoost)
• Google Chrome qui récupère un très grand nombre de données de votre navigation (pas uniquement pour le temps de chargement et les « Core Web Vitals »)
• Un score de « Focus », c’est à dire Google qui essaie de déterminer la thématique principale du site
• Le moteur de recherche qui classe vos liens en différentes catégories (ceux ignorés, ceux « moyens » et ceux pertinents et utiles pour l’internaute)
• Etc.

En d’autres termes, Google va prendre en compte de manière beaucoup plus importante l’expérience utilisateur et les actions de l’utilisateur, ainsi que votre marque et sa crédibilité. Mais attention cependant, comme je l’explique dans mon article détaillé sur le Google Leak, cette fuite de donnée doit être prise avec des pincettes, ceci pour plusieurs raisons :

• Il n’y a aucune garantie que chaque élément soit réellement en place actuellement dans l’algorithme de Google
• Il n’y a aucune notion de pondération. Il est possible qu’un élément existe, mais que son impact soit dérisoire.

Les prévisions SEO 2025

La question que l’on va donc se poser est simple : va-t-il y avoir du changement en 2025 ?

Ça dépend…

Pas de changement à l’horizon…

Dans un premier temps, non, il n’y aura pas de changement majeur. Ce qui était applicable en 2024 restera applicable en 2025, et sûrement dans les années à venir.

Depuis des années, on le dit et le redit : la base d’un travail SEO efficace est de produire les bons contenus par rapport aux besoins des internautes (et aux expressions qu’ils vont taper). Plus vous comprendrez les problématiques de vos cibles, meilleurs seront vos contenus, et meilleure sera votre visibilité.

Dans le même temps, comme l’a prouvé NavBoost, le comportement de l’internaute va être critique. En 2025, on se doit de bichonner sa navigation, ses interfaces et l’UX pour donner à vos utilisateurs la meilleure expérience utilisateur possible. Plus les internautes resteront sur votre site et pourrons interagir avec, plus l’impact sur votre positionnement sera grand.

Enfin, votre marque et votre notoriété sont des leviers indispensables. Google aime de plus en plus les sites spécialisés, qui développent une vraie expertise et qui sont reconnus comme tels par leurs communautés. En 2025, vous devrez donc impérativement créer une marque forte.

Dans une moindre mesure, on peut aussi parler des problématiques techniques sur le crawl et l’indexation. Avec l’IA et l’automatisation, Google doit faire face à un volume toujours plus grand de contenus à traiter. La conséquence à cela est simple : Google va faire des choix sur ce qu’il va crawler et indexer. En 2025, il faudra ainsi toujours faire attention aux aspects techniques de son site, dans le but de faciliter au maximum le travail des robots des moteurs de recherche.

Mais des changements potentiels

Mais 2025 peut nous réserver des surprises…

Par exemple, pour le moment, les réponses par IA dans le moteur de recherche n’ont pas encore été déployées dans Google en France (le fameux « AI Overview »). Difficile de dire si ce sera le cas un jour, ou de connaître l’éventuelle date de mise en place. Il est aussi encore plus dur de savoir si cela aura un réel impact sur le trafic et sur les clics par rapport aux résultats naturels classiques. Seul l’avenir nous le dira.

Autre élément d’incertitude : la partie légale. On l’a vu en 2024, le Digital Markets Act a eu un impact fort sur certains aspects précis du moteur de recherche. Il est donc à la fois possible que d’autres lois viennent imposer de nouvelles obligations aux géants de la Tech, tout comme Google pourrait tout simplement changer la façon dont il a adapté son interface pour être conforme au DMA.

Et bien entendu, la concurrence peut obliger Google à changer ou à innover. En ce début janvier 2025, Google repasse pour la première depuis près de 10 ans sous la barre de 90% de parts de marché. Il faudra donc surveiller si cette évolution continue ou si le moteur de reprend du « poil de la bête ».

Ce qu’il faut retenir : l’utilisateur reprend la place qu’il n’aurait jamais dû perdre

Le point indispensable à retenir de tout cela, c’est que l’utilisateur reprend la place qu’il n’aurait jamais dû perdre. Avant, on pensait surtout que le SEO, c’était de la sémantique + des liens + des optimisations techniques. Dorénavant, la marque, la réponse au besoin et l’UX vont prendre plus de poids.

Le SEO évolue donc pour renforcer des aspects trop souvent négligés par le passé : le marketing, et l’ergonomie. Pour un référenceur, surtout débutant, il est souvent difficile de faire la part des choses et de savoir ce qui a vraiment modifié la visibilité d’un contenu. Et cela ne risque pas de s’arranger. Il est loin le temps où l’on pouvait ajouter une balise méta Keyword pour se positionner.

Daniel Roch, CEO de l’agence SEOMIX.

Nelly Kempf : “Le SEO n’est pas mort, il s’est transformé.”

Les temps forts du SEO en 2024 : une année riche en bouleversements

2024 a été une année riche en bouleversements. L’intelligence artificielle a pris encore plus de place, avec des outils comme Google SGE et des avancées dans les modèles BERT et MUM. Google comprend désormais mieux que jamais le contexte des requêtes, mais aussi les attentes des utilisateurs. La mise à jour Helpful Content a renforcé l’importance des contenus centrés sur les besoins réels, tout en pénalisant les textes sans valeur ajoutée.

Autre évolution marquante : l’influence grandissante des réseaux sociaux sur le SEO. TikTok, par exemple, est devenu une plateforme de recherche incontournable pour une partie des utilisateurs, avec ses formats immersifs qui commencent à influencer les SERP classiques. Enfin, le E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Confiance) a confirmé qu’être crédible et authentique n’est plus une option mais une nécessité.

Point clé pour 2025 : faire de l’expérience utilisateur une priorité. Les contenus qui touchent, marquent et inspirent confiance seront ceux qui gagneront.

Ce qui nous attend en 2025 : l’hyper-personnalisation

L’année 2025 s’annonce comme celle de l’hyper-personnalisation. Grâce à l’intelligence artificielle, chaque recherche devient une interaction unique. La montée en puissance de la recherche vocale et visuelle oblige les marques à s’adapter : il ne suffit plus d’être visible, il faut être présent là où l’audience vous attend.

Les utilisateurs passeront d’une plateforme à une autre : Google pour des requêtes techniques, TikTok ou Instagram pour des recommandations immersives, des outils IA pour des réponses rapides et contextuelles… Cette multiplicité des canaux demande une approche SEO plus globale, où chaque plateforme joue un rôle dans le parcours utilisateur.

L’importance du branding dans les résultats

Les marques fortes prendront une place centrale dans les SERP. Google favorise déjà les entreprises qui affichent une identité claire et des valeurs reconnues. Il ne s’agit plus seulement de produire du contenu optimisé, mais de construire un écosystème cohérent : être visible sur Google, mais aussi sur les réseaux sociaux, dans les médias et dans la vraie vie. Les marques qui savent créer des expériences mémorables auront un avantage net, qu’il s’agisse d’un produit viral, d’un branding affirmé ou d’une expertise reconnue.

La technique reste essentielle, mais pas suffisante

L’aspect technique du SEO ne disparaît pas : performances web, Core Web Vitals, et compatibilité mobile resteront des incontournables. Mais cette base devra être complétée par une approche émotionnelle. L’utilisateur ne cherche plus seulement une réponse, il cherche une expérience. Un site lent ou mal conçu, même avec un bon contenu, perdra du terrain face à un concurrent plus agréable à parcourir. Et surtout, mémorable.

La diversification des formats, un levier clé

Les formats classiques comme les articles de blog restent efficaces, mais ne suffisent plus. Les vidéos courtes, les infographies et même les podcasts se révèlent essentiels pour capter une audience variée. Une stratégie SEO efficace en 2025 inclura ces formats pour répondre aux attentes spécifiques de chaque plateforme et type d’utilisateur.

Point clé pour 2025 : créer un écosystème cohérent, multi-plateformes et multi-formats.

Votre audience vous trouvera partout : dans une recherche Google, sur une vidéo TikTok ou même via une conversation vocale avec un assistant virtuel. Ce qui compte, c’est de raconter une histoire qui donne envie de vous suivre.

Le futur du SEO : fin ou renouveau ?

On entend souvent “le SEO est mort”. La vérité ? Il s’est transformé. Aujourd’hui, il ne suffit plus d’optimiser des pages web, il faut raconter une histoire, construire une marque forte et offrir une expérience mémorable. Le SEO ne se limite plus aux mots-clés : il touche aussi au branding, à l’émotion et à la stratégie.

L’intelligence artificielle bouscule les règles du jeu. Elle nous pousse à repenser notre métier, à mélanger technique, storytelling et analyse stratégique. Ces évolutions, loin d’être une menace, sont une chance de rendre le SEO plus humain et impactant.

Point clé pour l’avenir : penser relation avant positionnement.

Le bon SEO n’attire pas que du trafic : il crée des liens durables et donne envie de revenir.

Nelly Kempf, Consultante SEO freelance
Découvrez l’interview de Nelly sur le blog et notre article Regards Croisés sur le SEO en 2025 !

Mathieu Chapon : “L’agilité, la créativité et la maîtrise technologique deviennent les clés du succès.”

Le SEO en 2025 : Entre Intelligence Artificielle et Révolution des Usages

Notre vision chez Peak Ace, 2025 marque un tournant historique dans l’histoire du référencement naturel. Après les bouleversements de 2024, notamment la fuite massive des documents internes de Google et l’émergence de SearchGPT, le SEO entre dans une nouvelle ère où l’intelligence artificielle générative et la nouvelle approche des SEOs redéfinissent les règles du jeu. Cette transformation profonde exige une adaptation rapide des stratégies traditionnelles, poussant les professionnels à repenser fondamentalement leur approche du référencement.

2024 : Une année charnière qui redéfinit les fondamentaux

La fuite qui a ébranlé Google

La fuite des documents internes de Google en mai 2024 a levé le voile sur deux algorithmes majeurs jusqu’alors méconnus : Glue et Nav Boost. Ces révélations ont confirmé ce que la communauté présentait de la compréhension des mécanismes de classement. L’algorithme Glue, confirme l’existence du quatrième pilier du SEO : l’UX

L’analyse méticuleusement les interactions des utilisateurs avec les résultats de recherche ne plus être négligé.

Prenons l’exemple d’un site de recette : si un utilisateur cherche “recette de carbonara Italienne” et clique sur un résultat, Glue va analyser son comportement. Si l’internaute reste plusieurs minutes sur la page, consulte la section commentaires, sauvegarde la recette, voire visite d’autres recettes italiennes du site, ces signaux positifs renforceront le classement du site. À l’inverse, si l’utilisateur retourne rapidement aux résultats de recherche pour cliquer sur un autre lien, cela sera interprété comme un signal négatif.

En parallèle, Nav Boost s’est révélé être un algorithme sophistiqué qui analyse les parcours de navigation des utilisateurs via Chrome.

Par exemple, dans le secteur de la tech, si un nombre significatif d’utilisateurs tape directement “01net.com” ou “lesnumeriques.com” dans leur barre d’adresse pour s’informer sur les derniers smartphones, Nav Boost identifie ces sites comme des références du domaine. Cette surveillance approfondie permet à Google de comprendre quels sites sont considérés comme des références dans leur domaine, en se basant sur les habitudes réelles de navigation des internautes. Dans le domaine médical, un site comme Doctissimo bénéficie de ce système quand les utilisateurs le consultent directement pour des informations de santé, plutôt que de passer par une recherche Google.

Ces découvertes ont également mis en lumière l’existence d’un système d’indexation à trois niveaux, où la fraîcheur des contenus et leur pertinence contextuelle jouent un rôle déterminant.

Prenons l’exemple d’un site d’actualités sur la tech : un article détaillé sur les dernières fonctionnalités d’iOS, enrichi de captures d’écran et générant des discussions actives dans les commentaires, sera favorisé par rapport à un simple résumé des nouveautés. De même, un site e-commerce proposant des fiches produits complètes, des avis clients détaillés et un système de navigation intuitif permettant de comparer facilement différents modèles, sera naturellement privilégié par ces algorithmes. Les sites capables de générer un engagement utilisateur fort et durable sont clairement favorisés, remettant en question certaines pratiques SEO traditionnelles focalisées uniquement sur les aspects techniques et le contenu. Cette nouvelle compréhension des mécanismes internes de Google impose une approche plus holistique du SEO, où l’expérience utilisateur et la qualité des parcours de navigation deviennent des facteurs de différenciation majeurs. Soyez créatif dans votre capacité à conserver l’utilisateur pour répondre à ces critères de ranking.

L’avènement de SearchGPT et la multiplication des assistants IA

L’arrivée fracassante de SearchGPT, captant rapidement 4,5% de parts de marché, a marqué le début d’une nouvelle ère dans la recherche en ligne.

Cette innovation d’OpenAI se distingue par sa capacité à fournir des réponses contextualisées et personnalisées.

Par exemple, à la recherche “meilleur appareil photo pour un séjour en montagne“, là où Google afficherait une liste de sites comparatifs, SearchGPT propose directement une analyse détaillée prenant en compte les conditions spécifiques d’utilisation en altitude, la durabilité nécessaire et le rapport qualité-prix, le tout synthétisé à partir de multiples sources.

Cette évolution, combinée au déploiement actuel et futur d’autres assistants comme Nova par Amazon, Meta AI pour Facebook, Grok sur Twitter et Copilot de Microsoft, transforme radicalement les comportements de recherche. Chaque assistant apporte sa spécificité : Nova excelle dans les recommandations produites en intégrant l’historique d’achat Amazon, Meta AI enrichit les recherches avec le contexte social, tandis que Copilot se distingue par son intégration profonde avec la suite Microsoft.

Le phénomène du “zéro clic” s’intensifie considérablement.

Prenons l’exemple d’une recherche de recette : auparavant, l’utilisateur visitait plusieurs sites de cuisine pour comparer les versions. Désormais, l’assistant IA analyse instantanément des centaines de recettes pour proposer une version optimisée, incluant les variations possibles et les astuces les plus pertinentes, sans nécessiter de navigation vers les sites sources. Cette évolution oblige les stratégies SEO à évoluer vers une approche plus holistique de la visibilité en ligne, où la création de contenus uniques et l’expertise démontrable deviennent cruciales.

Cette multiplication des assistants IA crée un écosystème complexe où la simple optimisation pour Google ne suffit plus.

Un site e-commerce spécialisé dans le matériel photo doit désormais penser sa stratégie de contenu pour être pertinent sur tous ces canaux : des descriptions produits optimisées pour Nova, des contenus sociaux engageants pour Meta AI, tout en maintenant une expertise technique reconnue par SearchGPT. Cette nouvelle réalité exige une stratégie de contenu multicanale sophistiquée et une compréhension approfondie des spécificités de chaque plateforme.

Les enseignements des mises à jour Google 2024

Les mises à jour algorithmiques de 2024 ont dessiné un paysage SEO profondément renouvelé. Google a clairement privilégié les contenus démontrant une expertise approfondie, récompensant les sites qui investissent dans la qualité éditoriale et l’expertise technique. Prenons l’exemple du secteur santé : les sites comme Vidal.fr, qui proposent des articles rédigés par des professionnels de santé identifiés, avec leurs qualifications et parcours détaillés, ont vu leur visibilité augmenter de manière significative. À l’inverse, les sites proposant des contenus médicaux généralistes sans validation experte ont connu des baisses importantes de trafic.

L’expérience utilisateur est devenue un critère déterminant, avec une attention particulière portée aux performances techniques et à la facilité de navigation.

Le site Fnac.com illustre parfaitement cette évolution : après avoir optimisé ses temps de chargement et simplifié son parcours de navigation mobile, notamment avec l’introduction d’un système de filtres plus intuitif et des fiches produits adaptatives, le site a connu une amélioration notable de son classement sur les requêtes e-commerce hautement concurrentielles.

De même, Sephora.fr a gagné en visibilité grâce à l’implémentation d’une recherche prédictive performante et d’un système de recommandations personnalisées basé sur l’historique de navigation.

L’automatisation intelligente des tâches SEO

La transformation du métier de référenceur s’accélère avec l’adoption massive des outils d’automatisation et d’intelligence artificielle. Cette évolution va bien au-delà de la simple production de contenus. Prenons l’exemple d’un site e-commerce de 50 000 produits : grâce à l’automatisation des balises méta via l’IA, le temps de mise à jour est passé de plusieurs semaines à quelques heures, avec une amélioration dépassant les 20% du CTR dans les résultats de recherche.

Un consultant SEO qui consacrait auparavant 3 jours par mois à cette tâche peut désormais se concentrer sur des aspects plus stratégiques, l’IA assurant une mise à jour continue et optimisée des balises en fonction des tendances de recherche.

L’optimisation dynamique du maillage interne par l’IA révolutionne l’architecture des sites. Un site de tourisme a vu son trafic organique augmenter de 45% en six mois grâce à un système qui réorganise automatiquement les liens internes en fonction des tendances saisonnières et des comportements utilisateurs. Ce qui nécessitait auparavant un audit régulier de plusieurs jours est maintenant géré en continu par l’IA, permettant au consultant de se concentrer sur l’élaboration de stratégies de contenu plus pertinentes.

Ces avancées technologiques permettent aux consultants SEO de réaliser en quelques heures ce qui prenait auparavant plusieurs jours, tout en obtenant de meilleurs résultats. Un consultant qui met des process automatisés peut gagner 15 heures par semaine, temps qu’il peut réinvestir dans des tâches à plus forte valeur ajoutée comme la définition de nouvelle stratégie ou l’accompagnement de son client.

2025 : Un changement de paradigme pour le SEO

Dans ce contexte, la réussite en SEO en 2025 repose sur trois piliers fondamentaux :

• Premièrement, une maîtrise technique approfondie, incluant l’automatisation et l’analyse des données comportementales.
• Deuxièmement, une production de contenus multimédia de haute qualité, répondant aux besoins réels des utilisateurs plutôt qu’aux seuls critères des moteurs.
• Enfin, une stratégie de marque forte et cohérente, capable de s’imposer comme référence auprès des différents assistants IA.

Cette nouvelle ère du SEO ouvre des opportunités passionnantes pour les professionnels et les marques capables de s’adapter rapidement. L’agilité, la créativité et la maîtrise technologique deviennent les clés du succès, dans un écosystème où l’utilisateur final reste plus que jamais au cœur des préoccupations. Les bouleversements de 2024 ne sont que le prélude d’une transformation profonde du référencement naturel, où l’intelligence artificielle et l’expérience utilisateur redessinent les contours de notre métier.

Alors, êtes-vous prêt pour adapter votre façon de faire et vous former aux nouvelles règles de référencement ?

Mathieu Chapon, Search Foresight => PEAK ACE | Fondateur, Outils SEO & Innovation |

💜 Pour accéder directement aux contributions de mes invités : David Groult, Axel Janvier, Dan Bernier, Daniel Roch, Nelly Kempf, Mathieu Chapon, Amandine Bart, Damien Oulagnon, Thomas Cubel, Benjamin Thiers, Bilkher Diakhate, Laurent JEAN, Olivier Duffez, Anne-Sophie Fouquereau, Camille Dufossez, Yannick Bouvard, Isabelle Canivet et Jean-Marc Hardy, Véronique Duong, Charly Rouget, Rémi Mondina ! 💜

Amandine Bart : “Le SEO n’est pas mort, c’est le canal d’acquisition le plus puissant à condition qu’on sache en faire !”

Petit retour en arrière sur les points marquants SEO 2024 :

 7 mises à jour Google en une année et ça veut dire beaucoup ! Le SEO ne sera plus poussiéreux, ce ne sera plus une question d’optimisation mais une question d’utilisateur. Et ça passe par : qu’est-ce que les gens veulent lire ? Et comment ils veulent le lire. Tous ceux qui auront compris feront un carton !

Prévisions SEO 2025 


Google va tartiner sur le fait que les liens sont moins importants pour éviter les abus de backlinks. À mon sens : non ils ne sont pas moins importants néanmoins il cherche à limiter les utilisations abusives et ça se comprend, il doit rester LE meilleur moteur de recherche.

 C’est parce qu’il doit rester le meilleur moteur de recherche qu’il va être de plus en plus exigeant.

 Ça se traduit par :

• Pénaliser les sites qui vont utiliser l’IA de manière abusive,
• Mettre de moins en moins en avant les sites qui n’écrivent pas pour les internautes,
• Sanctionner ceux qui ont trafiqué leur indicateur de confiance (oui on peut faire ça).

Mais sans faire des techniques de grands gourous, ça peut aussi être :

• Avoir des pages en doublon,
• Sur-optimiser son contenu,
• Ne pas mettre à jour ses pages et articles,
• Écrire des pages si chiantes à lire qu’on a qu’une envie : se barrer.

SEO de 2025 ? Comme si ça allait être révolutionnaire.

Écrivez-pour les gens.
 Ne trichez pas.
 Créez du contenu pertinent.
 Remettez en question vos croyances SEO d’il y a 10 ans.
 Écrivez des pages que vous auriez envie de lire.

Et là vous aurez des résultats. Le SEO n’est pas mort, c’est le canal d’acquisition le plus puissant à condition qu’on sache en faire !

Amandine Bart, le SEO sans migraine

Damien Oulagnon : “Les marques doivent désormais embrasser une stratégie globale, multicanal et orientée sur l’expérience utilisateur.”

Retour sur 2024 : une année charnière marquée par l’impact des mises à jour Google, la montée en puissance des IA, et la nécessité pour les marques de s’adapter à une stratégie SEO multicanal et centrée sur l’expérience utilisateur.

En 2023, nous avions déjà connu une année atypique avec beaucoup d’évolutions mais 2024 s’est avérée être encore plus mouvementée. Avec notamment les conséquences de HCU (Helpful Content Update), les nombreuses mises à jour, le leak de Google mais aussi les évolutions impressionnantes des IAs.

Les conséquences de HCU

Si on prend les événements par ordre chronologique, le premier fait qui m’a marqué date du début d’année et fait suite à la Helpful Content Update de septembre 2023 dont les conséquences ont été visibles en 2024.

Travaillant avec beaucoup d’éditeurs de sites, la réaction numéro 1 à l’époque avait été de creuser, se dire qu’il fallait patienter (comme après chaque mise à jour importante) or début 2024, on a pu constater que de nombreux sites d’éditions avaient été touchés et ne s’en remettaient pas.

Cette mise à jour a été brutale pour beaucoup, a complexifié le travail des éditeurs, dont certains ont revu leurs stratégies et d’autres ont arrêté l’édition de sites. Cette mise à jour a, certes, impactée le monde des éditeurs, mais aussi les stratégies SEO au sens plus large.

Par la suite, Google a annoncé en mars que les updates de ce type seraient maintenant intégrées dans les Core Updates et donc plus discrètes.

De nombreuses mises à jour

Un autre fait marquant pour moi, c’est le nombre de mises à jour de l’algorithme de Google.

Entre les Core Update et les Spam Update, Google a mis à jour 7 fois son algorithme et ce sans compter le bug du 15 août. Bon ou mauvais signe, le moteur semble vouloir rejouer les cartes et laisse beaucoup moins de temps à l’analyse avec ses mises à jour rapprochées.

Mes propos ne pouvaient pas être imagés de meilleure façon qu’avec les MAJ de fin d’année : une Core Update en novembre, suivie d’une Core Update début décembre, qui le lendemain, s’est fait suivre par une Spam Update. Début 2025, si aucune mise à jour ne suit, il faudra prendre le temps d’analyser les mouvements qui ont suivi.

Le fameux Leak Google

Comment revenir sur 2024 sans citer le leak de Google ? Pour ma part je ne vais pas donner de conclusion sur ce qui en est ressorti car nous n’avons eu qu’un aperçu de la documentation mais plutôt une vue sur les conséquences.

Aussi, il m’a été très agréable de voir que beaucoup de SEOs se sont (re)mis à tester des choses suite au leak. Il a été intéressant aussi de voir que certaines de nos méthodologies se confirmaient telles que la notion d’autorité des domaines ou l’importance des liens internes. Mais le plus marquant est, pour moi, l’effet que ça a eu sur la communauté SEO.

L’Intelligence Artificielle devient moteur de recherche

Dernier point, la montée en puissance des IAs face à Google. Au départ les IAs étaient utilisées principalement pour de l’assistance, par exemple pour de la rédaction de contenu, pour aider à coder des petits tools… Mais à force de mises à jour, là aussi, nous sommes maintenant face à des moteurs de recherche qui ont accès au web et qui pourraient peut-être concurrencer Google.

2025 : le poids de la marque et l’évolution de nos habitudes

Le poids de la marque sera de plus en plus important et différents facteurs, (que l’on verra juste après) joueront sur le poids d’une marque.

La place de l’expérience utilisateur gagnera encore du terrain. Par exemple, par le passé, on évoquait moins le template de la page quand on parlait d’intention de recherche, nous étions concentré sur du texte, ce n’est plus d’actualité.

Le fait de garder un utilisateur sur une page a plus d’importance aussi, en lui proposant des interactions par exemple. Je pense à l’algorithme Navboost mais au-delà de cela, le poids de la marque, c’est aussi penser multicanal.

On pensera alors à un compte actif sur les réseaux sociaux, à une chaîne YouTube, au poids des MyBusiness, à l’importance du knowledge graph. Parmi les signaux de référence, les liens restent toujours aussi importants (si la page est prête à recevoir du lien) mais de simples citations aideront à gagner en visibilité.

En d’autres termes, il faut tendre à être une marque complète. Finalement c’était déjà un peu le cas avant mais le SEO va s’ancrer beaucoup plus dans une notion de stratégie 360.

Google VS les IAs en tant que moteurs de recherche

Pour moi, en 2025, nous allons aussi être face à une confrontation entre Google et les IAs qui deviennent des moteurs de recherche.

Google et les IAs ont d’ailleurs plusieurs points communs dans leur fonctionnement. Par exemple, si on prend les citations, dont je parlais quelques lignes plus haut, c’est aussi un moyen de jouer sur les moteurs d’intelligence artificielle.

Ne sachant pas réellement de quoi demain sera vraiment fait, il faudra savoir optimiser la visibilité sur les moteurs de recherche classiques mais aussi ceux issus de l’IA. Dans mon entourage, certains de mes proches ont déjà le réflexe de se renseigner sur GPT ou Perplexity aux dépens de Google.

Damien Oulagnon, Responsable pôle SEO des marques SEMJuice et NextLevel by SEMJuice

Thomas Cubel : “Avec l’IA, les nouveaux outils et cette évolution permanente, on a une chance unique de redéfinir ce qu’est le SEO.”

2024 : Une année de grands bouleversements en SEO 

Pour moi, 2024 a vraiment été une année charnière dans le SEO. D’abord, l’intelligence artificielle a pris une place énorme dans notre quotidien. On ne parle plus seulement de ChatGPT, mais d’une multitude d’outils comme Claude, Mistral, et d’autres IA spécialisées dans la vidéo, l’audio, ou les images. J’ai pu tester pas mal d’outils, et honnêtement, c’est bluffant à quel point on peut produire plus vite et souvent mieux (quand on sait s’en servir). Mais ça reste une arme à double tranchant : on a vu débarquer des tonnes de contenus bâclés ou qui manquent de personnalité. Il y a aussi beaucoup de dérives. Bref, comme pour toute « révolution », l’IA c’est puissant, mais il faut rester maître du jeu, pas se laisser déborder. 

Autre grosse claque cette année : les Google Leaks. Ces fuites d’informations ont levé le voile sur certains secrets bien gardés de Google. On a enfin eu des confirmations sur des trucs qu’on devinait déjà, comme l’importance du branding, des entités et des signaux externes (réseaux sociaux, popularité, etc.). On a pu mieux comprendre comment les choses étaient faites côté moteur. Je pense que va bien nous servir.

Mais tout n’a pas été que rose en 2024. La sphère a ressenti un vrai coup de frein côté demande. Entre le contexte économique compliqué et des budgets en berne, beaucoup d’agences, freelances et e-commerçants ont galéré. Heureusement, une nouvelle génération de SEO est arrivée, plus créative, plus à l’aise avec les réseaux sociaux et les formats interactifs. Ça donne un coup de jeune à notre métier, ça fait la com du SEO, même si, soyons honnêtes, ça attire aussi son lot de charlatans (comme toujours). Il faudra faire attention à la bulle spéculative.

Enfin, il y a toujours des valeurs sûres comme Google Discover, qui continue d’être une belle source de trafic en plus du SEO conventionnel. Je vois qu’on y touche de plus en plus côté éditeur et que beaucoup de nouvelles choses sont possibles. Bref, une année intense et je n’ai même pas parlé du DMA ou autre.

Mes prédictions pour 2025 : au cœur de l’intelligence artificielle

Quand je regarde vers 2025, une chose est sûre : l’intelligence artificielle va continuer à nous surprendre. En 2024, on a vu un peu plus que les bases. Mais là, je m’attends à des outils encore plus fous, capables de faire des contenus ultra intéressants et des process de fous furieux. Et ça va même au-delà des outils, avec des avancées matérielles comme des processeurs spécialement conçus pour l’IA. Autant dire qu’on n’a pas fini de s’amuser (ou de s’arracher les cheveux héhé). 

Après, je pense qu’il faudra quand même faire un minimum attention, car le SEO en 2025, ce ne sera plus juste Google et ses algorithmes. Je pense qu’on va devoir s’attaquer à plein d’autres moteurs de recherche, comme ceux basés sur l’IA (SearchGPT, par exemple). Ces outils de recherche seront de plus en plus capables de donner des réponses super rapides et condensées, parfois sans même qu’on ait besoin de cliquer. Ça va changer nos habitudes, et il va falloir s’adapter vite. Google, de son côté, reste en tête, mais il devra bouger pour ne pas se faire doubler. AI Overviews, ce n’est pas encore suffisant.

Un autre gros point que je vois, c’est l’importance des marques et du branding. En 2024, les Google Leaks nous ont montré que Google accorde de plus en plus de poids aux signaux de notoriété : la popularité sur les réseaux sociaux, les mentions de marques, tout ça… Alors, en 2025, il faudra bosser sérieusement sur ces aspects, car ce sera clairement un levier pour performer. 

Ce sera donc une année où il faudra être partout : sur Google, sur les nouveaux moteurs, sur les réseaux, et même sur les plateformes qu’on n’a pas encore identifiées. Un prisme de la conversation où des tonnes de flux utilisateurs circulent.

Ma vision pour l’avenir du SEO 

Si je devais résumer tout ça, je dirais qu’on ne peut plus se contenter du SEO “à l’ancienne”. Optimiser un titre, caser des mots-clés et croiser les doigts, ça ne suffit plus. Aujourd’hui, là où il y a un moteur de recherche, un algorithme, ou même juste un classement, il y a du SEO. C’est notre terrain de jeu, et il est bien plus vaste qu’avant et il faut que nous utilisions nos compétences pour cela. 

J’ai vu en 2024 que la nouvelle génération apportait une énergie différente. Ils sont à fond sur les réseaux sociaux, les contenus visuels, les formats interactifs. Ils ne voient pas le SEO comme une discipline isolée, mais comme une partie d’un tout. Et franchement, je pense qu’ils ont raison et je ne peux qu’acquiescer dans le sens où cela fait des années que je rabâche avec quelques autres ces pratiques recommandées aux clients.

En 2025, il faudra donc penser global, aller chercher des résultats partout, et surtout ne pas avoir peur d’explorer. Avec l’IA, les nouveaux outils et cette évolution permanente, on a une chance unique de redéfinir ce qu’est le SEO. Si on sort de notre zone de confort et qu’on joue sur tous les tableaux, on peut faire des choses incroyables.

Thomas CUBEL, Consultant et Formateur en SEO, Fondateur de UltimCloud

Benjamin Thiers : “Le SEO perd de son hégémonie, mais n’en demeure pas moins incontournable.”

En 2025, le SEO devra se diversifier pour continuer de séduire

Depuis que j’ai commencé le SEO en 2003, je vois régulièrement passer des posts ou des articles aux titres aguicheurs qui annoncent la fin du SEO. Une fois de plus, je ne partage pas ce point de vue. Crier au loup génère du clic, mais les analyses censées valider cette affirmation sont très souvent simplistes ! Pour autant, le SEO en 2025 ne sera plus (exactement) celui que l’on a connu ces dernières années.

Cela ne vous a pas échappé, le déferlement de l’IA s’est poursuivi en 2024. De nouvelles solutions ont bouleversé notre quotidien de référenceurs, souvent de façon positive en nous faisant gagner un temps précieux sur de nombreuses actions : audit technique, audit sémantique, traitement des données, stratégie SEO, production de contenus, automatisation des process…

Mais l’intelligence artificielle modifie également en profondeur les habitudes des internautes, avec le développement de nouvelles fonctionnalités et l’arrivée d’acteurs très attendus. Deux tendances lourdes vont s’imposer ces prochains mois :

1. Le développement accéléré du zéro clic, avec des informations directement générées par l’IA
2. l’arrivée de nouveaux moteurs de recherche, tels que SearchGPT ou Perplexity.

Le zéro clic n’est pas nouveau 

On le connaît par exemple sur Google depuis le début des années 2010 avec le Knowledge Graph, et il s’est véritablement imposé quelques années plus tard avec la Position Zéro. AI Overviews et les fonctionnalités de recherche basées sur l’IA vont encore accroître la part du zéro clic.

L’arrivée des nouveaux moteurs ne révolutionne pas fondamentalement le SEO.

Les critères fondamentaux de pertinence n’ont en effet pas été profondément touchés par cette [r]évolution technologique : que l’on s’appelle Google ou SearchGPT, le processus d’exploration, la collecte et le traitement des informations ne changent pas du tout au tout. Après tout, Google communique largement sur l’IA depuis près de 10 ans (RankBrain date de 2015) ! Les optimisations techniques et sémantiques valables pour le référencement naturel sur Google seront toujours pertinentes en 2025. De même, le travail sur la popularité grâce au netlinking enverra encore en 2025 des signaux positifs à tous les moteurs de recherche, que ce soit SearchGPT, Perplexity, Bing ou Google. En d’autres termes, si la façon de restituer l’information change en profondeur, le processus pour trouver les bonnes informations à présenter aux utilisateurs reste sensiblement le même.

Le SEO perd de son hégémonie, mais n’en demeure pas moins incontournable.

Certains ajustements seront nécessaires :

• Basculer d’une réflexion centrée sur l’expression vers une approche focalisée sur l’intention de recherche.
• Valoriser des intentions de recherche qui impliquent une interaction avec la marque (achat, devis, prise de rendez-vous) ;
• S’immiscer dans le parcours de décision, en se positionnant par exemple parmi les marques citées par les outils d’IA générative lorsqu’un internaute s’interroge sur les meilleurs produits ou solutions ;
• Ajuster son référencement pour actionner des leviers complémentaires, tels que les fiches gratuites Google Shopping si vous faites du e-commerce ;
• Répondre aux critères de pertinence spécifiques aux nouveaux moteurs par IA générative, qui ne sont pas en contradiction avec les critères de classement de Google.

Je vous donne rendez-vous en 2026, pour voir si j’ai raison !

Benjamin Thiers, Consultant SEO Senior

💜 Pour accéder directement aux contributions de mes invités : David Groult, Axel Janvier, Dan Bernier, Daniel Roch, Nelly Kempf, Mathieu Chapon, Amandine Bart, Damien Oulagnon, Thomas Cubel, Benjamin Thiers, Bilkher Diakhate, Laurent JEAN, Olivier Duffez, Anne-Sophie Fouquereau, Camille Dufossez, Yannick Bouvard, Isabelle Canivet et Jean-Marc Hardy, Véronique Duong, Charly Rouget, Rémi Mondina ! 💜

Bilkher Diakhate : “Une stratégie multicanal, un branding fort et une maîtrise de l’IA, c’est le combo gagnant pour dominer votre marché.”

2024 : Le SEO a encore prouvé qu’il est tout sauf mort

2024, quelle année ! Le SEO a encore prouvé qu’il est tout sauf mort (désolé pour les sceptiques 🤷🏾‍♂️). Des nouveautés incroyables, des tendances marquantes, et bien sûr, quelques galères (on ne va pas se mentir). Voici les trois choses qui, selon moi, ont vraiment changé la donne cette année :

EEAT : L’expérience réelle avant tout

On ne plaisante plus avec l’authenticité. Google a mis les bouchées doubles avec l’EEAT, et l’expérience réelle est devenue LE critère incontournable. Si votre contenu ne respire pas le vécu ou le concret, bye-bye les premières positions.

• Pourquoi c’est un game changer ?
  Parce que les gens (et Google) en ont marre des généralités. On ne veut plus des articles qui pourraient être écrits par un robot sans âme. Ce qu’on veut ? Des récits, des expériences, des détails qui sentent le vrai. Si vous racontez un road trip, on veut savoir si vous avez galéré à trouver une station-service au milieu de nulle part ou si votre chien a vomi sur la banquette arrière. Bref, du concret.
• Ce que ça veut dire pour vous ?
  C’est le moment de documenter vos expériences. Pas besoin de réinventer la roue, il suffit de parler de ce que vous savez. Et si vous n’avez pas vécu l’expérience, parlez à des gens qui l’ont fait. Les interviews avec des experts ou des clients, c’est un jackpot pour l’EEAT.

Author Entities : Enfin, les auteurs sous le feu des projecteurs

En 2024, on a vu Google muscler son jeu avec les author entities. Aujourd’hui, ce n’est plus juste le contenu qui compte, mais QUI l’a écrit. Si vous êtes un expert reconnu, Google le sait, et il vous le rend bien.

• Pourquoi c’est cool ?
  Parce qu’on peut enfin mettre en avant les vrais pros. Finis les pseudos experts cachés derrière des contenus génériques. Avec un bon profil auteur (et un peu de visibilité sur LinkedIn), votre contenu gagne en crédibilité ET en positions.
• Comment jouer le jeu ?
  • Créez une page auteur canon sur votre site : mettez en avant vos compétences, vos publications et vos photos (oui, une belle photo, ça aide).
  • Développez votre empreinte digitale : publiez sur d’autres sites, engagez sur les réseaux sociaux, et laissez des traces partout où vous passez.

Et surtout, soyez fier de votre expertise. Si vous êtes un pro, faites-le savoir ! 💪🏾

IA et SEO : Entre opportunité et menace

Ah, l’IA… Certains l’adorent, d’autres la craignent, mais personne ne peut l’ignorer. En 2024, on a vu des outils comme ChatGPT et Jasper révolutionner la création de contenu. Mais attention, ce n’est pas la solution miracle. Si vous misez tout sur l’IA, vous risquez de passer à côté de l’essentiel : l’humain.

• Les avantages ?
  • Vous gagnez du temps pour les tâches répétitives.
  • Vous structurez rapidement vos contenus.
  • Vous impressionnez votre boss ou vos clients avec des drafts en deux temps, trois mouvements.
• Les pièges ?
  • Les contenus générés peuvent manquer d’originalité (et franchement, Google n’aime pas ça).
  • Sans supervision humaine, on finit avec des articles froids, sans âme, et parfois même à côté de la plaque.
• Mon conseil : Domptez l’IA.
  Utilisez-la pour ce qu’elle fait de mieux (idées, structuration, recherches rapides), mais ajoutez votre touche personnelle. Parce que soyons clairs : l’IA ne pourra jamais recréer votre expérience unique, votre humour ou votre expertise. Et ça, c’est votre super pouvoir.

Le SEO 2024, une affaire humaine et technologique

L’année a été marquée par un retour aux fondamentaux. Google nous dit : “On veut des vrais gens, des vraies histoires et des experts crédibles.” Et si vous mixez ça avec un peu de techno bien maîtrisée, vous êtes prêt à cartonner.

En 2025, pas de place pour les contenus creux ou les stratégies paresseuses. Alors, mettez vos tripes dans votre contenu, donnez vie à votre expertise, et utilisez les outils à bon escient. Parce que, spoiler alert : c’est comme ça qu’on gagne ! 🚀

Mes Prévisions SEO pour 2025

L’importance accélérée du multicanal

En 2025, si vous faites encore du SEO comme en 2020, il est temps de vous prendre la machine a accélerer le temps. Aujourd’hui, le SEO ne suffit plus à lui seul. Il faut penser multicanal. Et croyez-moi, je ne vous parle pas de théories tirées d’un bouquin, mais bien de mes propres tests sur mes sites. Et les résultats ? Ils parlent d’eux-mêmes : gains en positions, explosion des impressions et du trafic.

Pourquoi le multicanal change la donne ?
Parce que vos utilisateurs ne sont plus fidèles à une seule plateforme. Ils passent de TikTok à Google, puis à YouTube, et terminent sur votre newsletter. Si vous n’êtes pas là où ils sont, vous êtes déjà hors-jeu. Et pire : vous laissez vos concurrents rafler la mise.

Ce que j’ai testé :
J’ai intégré la vidéo dans mes stratégies et l’ai déclinée sur toutes les plateformes possibles. Une vidéo YouTube ? Elle devient :

• Un short YouTube qui capte l’attention en quelques secondes.
• Un post Instagram qui engage visuellement.
• Une newsletter qui approfondit le sujet et fidélise l’audience.
• Et même un article de blog optimisé SEO qui attire du trafic organique.

Personnellement, TikTok et Insta font partie de ma roadmap de 2025 🙂

Résultat :
Un cercle vertueux où chaque canal alimente les autres. Votre contenu devient une machine à traction, qui attire, engage et transforme.

Mon conseil :

• Créez une vidéo forte sur un sujet clé, et adaptez-la pour chaque plateforme. Pas besoin de tout réinventer, la duplication intelligente est votre meilleure alliée.
• Pensez à connecter vos canaux : le SEO attire, les réseaux sociaux engagent, et vos emails fidélisent.
• Rappelez-vous : Google, TikTok, YouTube, LinkedIn… tout ça fait partie du même jeu. Alors jouez bien vos cartes.

Le branding n’est plus une option

Le branding, ce n’est pas juste un logo ou une charte graphique. C’est ce qui fait que les gens se souviennent de vous. Et en 2025, c’est la clé pour que votre SEO devienne un moteur durable.

Pourquoi c’est devenu vital ?
Google valorise les marques solides. Pas seulement pour leurs mots-clés, mais pour ce qu’elles représentent. Si votre site inspire confiance, les utilisateurs cliquent plus, restent plus longtemps et reviennent. Et ça, Google adore.

Ce que j’ai testé :

• J’ai travaillé à aligner tous mes contenus (vidéos, articles, réseaux sociaux) autour d’une identité forte et cohérente.
• J’ai renforcé ma crédibilité en collaborant avec d’autres experts et en multipliant les partenariats stratégiques.
• Et surtout, j’ai misé sur des contenus qui montrent mon expertise tout en parlant directement à mon audience.

Résultat :
Plus de clics organiques, un engagement renforcé, et une audience qui revient encore et encore.

Mon conseil :

• Faites de votre nom une référence dans votre niche. Que les gens associent votre expertise à votre marque, sans hésitation.
• Misez sur des contenus différenciant et de qualité. Soyez le leader d’opinion que les autres citent.
• Enfin, alignez tout : SEO, réseaux sociaux, campagnes… tout doit parler d’une seule et même voix.

L’IA : un allié incontournable du SEO

L’IA, ce n’est plus juste un gadget. C’est une révolution. Et depuis que je l’ai intégrée dans mes process, je vois clairement la différence : plus de temps, plus de précision, et plus de résultats.

Pourquoi c’est un game changer ?

• Analyse ultra-rapide : Avec des outils comme la Search Console et l’IA, je détecte les opportunités en un clin d’œil.
• Création de contenu optimisée : L’IA m’aide à structurer mes articles et à générer des idées, mais la touche finale reste 100 % humaine.
• Automatisation : Les tâches répétitives (recherche de mots-clés, audits SEO) sont prises en charge, me laissant le temps de me concentrer sur ce qui compte vraiment. J’en ai parlé dans 2 podcast avec Mathieu Chapon et François Dragon. 

Ce que j’ai testé :

• J’ai utilisé l’IA pour générer des ébauches d’articles, puis je les ai enrichis avec mes propres insights. Résultat : du contenu rapide à produire, mais toujours percutant.
• J’ai analysé mes données SEO en profondeur, grâce à des outils IA qui m’ont permis d’ajuster mes stratégies avec une précision chirurgicale.
• J’ai même utilisé l’IA pour optimiser mes vidéos et leur impact sur chaque plateforme.
• J’ai créé de nombreux assistants de création de contenu et de productivté.

Mon conseil :

• Formez-vous aux outils d’IA avancés : Si vous ne le faites pas, vous prenez du retard.
• L’IA, c’est comme un assistant : elle peut vous aider, mais c’est VOUS qui devez garder le contrôle.
• Intégrez-la dans votre quotidien pour gagner en efficacité et en impact.

Multicanal, Branding et IA : Le trio gagnant pour 2025

En 2025, le SEO ne peut plus être une simple case à cocher. Il doit faire partie d’un écosystème plus large, où chaque canal, chaque action alimente les autres. Mes tests le prouvent : une stratégie multicanal, un branding fort et une maîtrise de l’IA, c’est le combo gagnant pour dominer votre marché.

Bilkher Diakhate, Consultant SEO, SEO Pareto
Découvrez l’interview de Bilkher sur le blog.

Laurent JEAN : “La montée du multimédia, des IA expertes et des formats conversationnels transforme le SEO en profondeur.”

Les années 2024 et 2025 marquent une période de transition majeure pour le SEO, avec des changements rapides dictés par l’intégration des technologies IA, la montée en puissance du contenu multimédia et l’évolution des comportements de recherche.

L’ascension des nouveaux moteurs de recherche et assistants IA

En 2024, nous avions déjà noté l’émergence d’acteurs comme Bing, soutenu par Microsoft, et Gemini de Google, qui venaient redéfinir les stratégies SEO. Cette tendance se renforcera en 2025 avec :

• ChatGPT avec SearchGPT, une nouveauté majeure. Désormais proposé comme moteur de recherche par défaut, il s’impose comme une base de connaissances multimodale capable de citer des marques et de fournir des réponses enrichies.
• Apple Intelligence : OpenAi a annoncé lors de son calendrier de l’avent que chatgpt serait derrière l’Apple intelligence (donc searchGPT, donc bing) qui s’intègre profondément à l’écosystème Apple pour offrir des recherches hypercontextuelles.

Perspectives de 2025 : SearchGPT redéfinit les opportunités SEO

Les marques qui investissent dans leur présence au sein de bases de données IA comme celle de SearchGPT peuvent gagner en visibilité. Dans cette recherche il va y avoir la réponse donnée par le LLM, et une partie “live/actu”. L’adoption d’une stratégie SEO multimodale, capable de s’adresser aux agents conversationnels, devient cruciale pour capter l’attention de ces nouveaux utilisateurs.

L’importance croissante des contenus vidéo et audio

En 2024, il y a eu un essor des contenus vidéo et audio grâce à des technologies comme Midjourney, DALL-E 3 pour l’image, ou encore des solutions comme Heygen, D-ID et Synthesia pour la vidéo et l’audio. Ces outils ont permis de transformer des textes en contenus immersifs, incluant des avatars, des clones vocaux ou des vidéos complètes. J’ai pu créer 3 albums de musique (Forgetton, Pretty Cats) et on s’aperçoit que le rendu est supérieur sur ce que j’aurais pu produire en tant que musicien. Ces technologies sont accessibles à tout le monde.

En 2025, cette tendance s’intensifiera, avec des implications encore plus fortes pour le SEO :

En 2024 : Une base solide pour l’essor du multimédia

L’année 2024 a marqué un tournant, où les vidéos et podcasts ont commencé à remplacer les contenus textuels traditionnels, notamment sur les réseaux sociaux comme TikTok et Instagram.

En 2025 : Des vidéos et audios au cœur des stratégies SEO

Aujourd’hui, les moteurs de recherche privilégient les contenus multimédias pour répondre aux requêtes des utilisateurs. Les marques doivent donc :

• Optimiser les métadonnées de leurs vidéos et fichiers audio.
• Créer des transcriptions pour rendre ces contenus accessibles aux moteurs de recherche.
• Investir dans des contenus de qualité, immersifs et engageants, pour capter l’attention d’une audience toujours plus visuelle et auditive.

De la domination textuelle à un SEO multimodal et l’Agentic IA

Google est saturé de textes SEO, et devrait privilégier des formats plus riches et engageants. Cette observation sera a confirmer en 2025 :

• Les utilisateurs formulent leurs requêtes via des agents IA personnels capables de voir et d’entendre leur environnement.
• Les moteurs de recherche mettent en avant des contenus multimodaux (texte, vidéo, image, audio) qui répondent à des besoins spécifiques et contextuels.

La fin du bourrage de mots-clés

En 2024, et avec les google leaks, on a déjà noté que le SEO s’éloignait des pratiques de bourrage de mots-clés pour privilégier des contenus plus riches et qu’il faut du trust, du trafic et des interactions.

En 2025, cette tendance se confirmera avec :

• Des IA expertes, capables d’évaluer la pertinence et la qualité des contenus au-delà des simples mots-clés.
• Une recherche contextuelle, où les réponses sont adaptées en temps réel aux besoins de l’utilisateur.

Le SEO face à un environnement en constante mutation

Les transformations identifiées en 2024, telles que l’émergence des influenceuses IA, l’explosion des contenus vidéo et audio, ou encore la montée des assistants IA, trouvent une continuité en 2025. Cependant, l’ajout de nouveaux outils comme SearchGPT et l’intégration multimodale des IA nous pousserons nous les professionnels du SEO à :

1. Diversifier nos formats : Texte, vidéo, audio et visuel doivent travailler ensemble pour maximiser l’impact.
2. S’adapter aux nouveaux usages : Les utilisateurs interagissent désormais via des agents IA capables de voir, d’écouter et de raisonner comme jamais auparavant.
3. Innover constamment : Dans un paysage où les moteurs de recherche deviennent plus intelligents et plus exigeants, seules les marques flexibles et créatives resteront visibles.

En résumé, ce qui était prédit en 2024 se confirme et s’intensifiera en 2025. La montée du multimédia, des IA expertes et des formats conversationnels transforme le SEO en profondeur, exigeant des professionnels qu’ils redéfinissent leurs approches pour répondre aux attentes de cet environnement en constante évolution. Et pour ceux qui disent que Google n’a plus la force de calcul pour classer, indexer, etc, sachez qu’ils ont sorti une puce quantique qui permet de gérer des centaines d’années de calcul en 5mn…

Laurent JEAN (Jessy SEO) : CopyWriting Ai et Consultant SEO

Olivier Duffez : “Optimiser pour la satisfaction de l’utilisateur est en fait encore plus indispensable qu’avant.”

Ce que je retiens de 2024

En SEO il y a rarement des changements assez majeurs pour dire qu’il y a eu un avant et un après un événement précis. Mais en 2024 on peut tout de même parler des Google Leaks, cette fuite de documents qui a permis de confirmer toutes sortes de choses que les SEO savaient, parfois depuis 15 ans.

Par exemple, il existe bien une notion de qualité globale liée à un site (même si la plupart des choses sont liées à une page). Ça m’a fait plaisir de voir ça, car vous savez que depuis 10 ans je parle de QualityRisk, puis de Pages Zombies (des analyses incluses dans mon outil RM Tech d’audit SEO). La matrice QualityRisk Zombie est un bon aperçu en une seule image de la qualité globale d’un site.

La matrice QualityRisk Zombies (de l’outil RM Tech) montre l’état de santé SEO d’un site

Ces Google Leaks ont également confirmé que Google exploite beaucoup de données liées à l’utilisateur, que ce soit via Chrome ou via les SERP. Optimiser pour la satisfaction de l’utilisateur est en fait encore plus indispensable qu’avant.

C’est d’ailleurs ce qui est ressorti de nos analyses sur MyRankingMetrics. Vous avez dû voir mes posts ou surtout ceux de Fabien Faceries sur LinkedIn qui montraient des cas de hausses ou de chutes.

Mes conseils pour 2025

Être au top selon les critères traditionnels SEO, c’est évidemment un passage obligé. Mais aujourd’hui, une des priorités est de se concentrer sur chaque page à optimiser la satisfaction de l’utilisateur (celui qui vient de Google).

J’ai appliqué cette approche depuis plusieurs années, je l’ai renforcée en 2024 et compte l’appliquer encore plus en 2025.

J’aide les SEO à l’appliquer en leur simplifiant la vie à ce sujet dans mon outil RM Console. C’est l’approche “Gap”, je parle de l’écart qu’il peut y avoir entre l’utilisateur et les contenus sur le site.

D’abord, réduisez l’écart au niveau de votre contenu, entre ce qu’attend l’utilisateur et ce que vous proposez. Aussi bien dans la forme que dans le fond. Faites-le avec des outils qui comparent aux concurrents, mais aussi avec les attentes de votre audience.

Ensuite, réduisez aussi cet écart dans le maillage interne. C’est ma méthode IATG pour le maillage interne, qui consiste à calquer les textes de liens sur les intentions de recherche de mon audience. C’est bien plus efficace que d’utiliser toujours les mêmes mots, ou ceux que vous aviez en tête, ou trouvés par des outils traditionnels SEO.

4 étapes du maillage interne assisté par IA avec RM Tech + RM Console

Enfin, regardez régulièrement (chaque semaine ou chaque mois) sur quelles nouvelles requêtes Google teste votre site (que ce soit lié à des nouveaux contenus ou pas). Vous devez valider ces tests ! Sinon votre ranking va chuter. Ce sont des données précieuses. Sur RM Console, nos utilisateurs reçoivent des alertes chaque semaine, c’est automatique.

Je me suis focalisé sur la satisfaction utilisateur, mais bien entendu il y a plein d’autres tendances en SEO : la diversification des moteurs de recherche (Bing et les chatbots), le multicanal et multi-formats, le branding, etc.

Olivier Duffez, Consultant SEO, créateur de WebRankInfo, cofondateur de MyRankingMetrics

Anne-Sophie Fouquereau : “En 2025, le SEO ne peut être dissocié d’une stratégie marketing globale.”

2025 : il est temps d’adopter une approche marketing en SEO

En 2025, le SEO ne peut plus être considéré comme une discipline isolée. Les moteurs de recherche évoluent, les attentes des utilisateurs changent, et la compétition s’intensifie. Pour réussir, il est essentiel de penser au-delà des techniques SEO traditionnelles et d’adopter une approche globale qui intègre le marketing dans toutes ses dimensions.

Le SEO est devenu restrictif et vieillissant

Le SEO tel qu’on l’entendait il y a quelques années – axé sur les mots-clés, le netlinking et les optimisations techniques – a montré ses limites. Les algorithmes des moteurs de recherche, à commencer par Google, sont aujourd’hui capables de comprendre l’intention derrière une requête, d’analyser la pertinence d’un contenu et de détecter les stratégies artificielles.

Ce contexte rend obsolète une vision purement technique du SEO. C’est loin d’être une science exacte. En 2025, le SEO doit évoluer vers une approche plus sophistiquée, alignée sur les besoins réels des utilisateurs et les attentes des moteurs de recherche : l’intention de recherche. 

La modernité se cache dans le marketing : attirance, séduction, conviction

Pour se démarquer, les stratégies SEO doivent s’inspirer du marketing moderne. L’objectif n’est plus uniquement d’être trouvé par les moteurs de recherche, mais aussi de captiver les internautes, de les convaincre de rester et de les inciter à agir.

• Créer des contenus captivants et esthétiques qui interpellent dès les premiers instants.
• Utiliser des émotions, des histoires et des visuels percutants pour engager l’audience.
• Proposer une valeur ajoutée concrète qui répond aux besoins des utilisateurs tout en renforçant la confiance envers la marque.

Les contenus SEO doivent être pensés comme de véritables expériences utilisateur, adaptés à chaque étape du parcours client. Cela implique d’intégrer des stratégies de copywriting, de storytelling et de branding dans chaque action SEO. Sans négliger son tunnel de vente attractif. 

J’aime beaucoup cette idée de séduction ! La réassurance ne passe pas simplement par des icônes, mais par un vrai travail de notoriété. La marque au-delà de l’exigence de son attractivité doit être en perpétuel quête de puissance d’impact à travers son message. 

Le SEO doit prendre en compte l’ensemble de ses exigences marketing et resituer le Client “consommateur” au cœur de l’expérience de marque. Le consommateur est le décideur final de la réussite d’une marque. Alors, on aura beau l’attirer en masse grâce notamment au SEO, il mérite d’être accueilli dans un environnement séduisant, attractif, sans contraintes. Sa déception répétitive impacte négativement notre SEO. 

Le SEO est un levier du marketing qui doit prendre en compte l’ensemble d’une stratégie marketing

En 2025, le SEO ne peut être dissocié d’une stratégie marketing globale. Les efforts de référencement doivent être alignés avec les objectifs commerciaux, les campagnes de communication et les autres canaux d’acquisition (publicité, réseaux sociaux, e-mailing, etc.).

Un SEO efficace repose sur une analyse approfondie des cibles, une compréhension fine de leurs besoins et une exécution cohérente entre tous les canaux. Cette synergie permet de maximiser l’impact des efforts SEO et d’assurer un retour sur investissement durable.

En tant que spécialiste SEO, dirigeante de l’Agence Passedevant et du Success Marketing (nouvel évènement marketing à Nantes), j’invite à ne plus considérer le SEO comme une fin en soi, mais aussi comme un outil stratégique au service du marketing global. Pour rester compétitif, il est crucial d’évoluer, d’innover et d’intégrer pleinement le SEO dans une dynamique marketing orientée utilisateur, car la séduction reste le maître mot 😉 

Anne-Sophie Fouquereau, Fondatrice & Gérante de l’agence Passedevant

Camille Dufossez : “La stratégie SEO doit s’intégrer dans une approche holistique de la présence en ligne.”

2024 : L’année où l’IA a redéfini les règles du SEO

L’année 2024 a été marquée par une transformation profonde du SEO, avec des changements qui ont redéfini notre approche du référencement. Voici les points marquants qui ont façonné le paysage SEO :

La révolution du contenu utile

Mars 2024 a marqué un tournant décisif avec une mise à jour majeure de Google qui a réduit de 45% le contenu de faible qualité dans les résultats de recherche. Cette mise à jour a envoyé un message clair : la qualité prime sur la quantité. Les contenus génériques, produits en masse sans réelle valeur ajoutée, ont été largement pénalisés.

L’émergence du SGE (Search Generative Experience)

Google a déployé son expérience de recherche générative, transformant radicalement l’apparence des SERPs. Cette évolution nous a poussés à repenser notre approche du contenu, en privilégiant des réponses concises mais substantielles qui peuvent être facilement intégrées dans les résultats enrichis.

La guerre contre le contenu IA non supervisé

La mise à jour d’août 2024 a été particulièrement intéressante : elle n’a pas pénalisé le contenu généré par l’IA en soi, mais plutôt le contenu créé uniquement pour le référencement. Une nuance subtile mais cruciale qui souligne l’importance de l’intention derrière le contenu.

Point indispensable pour 2024 : L’authenticité est devenue la nouvelle monnaie du SEO. Les sites qui ont maintenu leur position sont ceux qui ont su créer une véritable connexion émotionnelle avec leur audience, au-delà des simples optimisations techniques.

Prévisions SEO 2025 : L’année de l’expérience utilisateur augmentée

L’IA comme partenaire, non comme solution miracle

En 2025, l’IA ne sera plus vue comme une menace ou une solution miracle, mais comme un outil pour amplifier notre créativité. Les entreprises qui réussiront seront celles qui utiliseront l’IA pour enrichir leur contenu tout en préservant leur voix unique et authentique.

La montée en puissance des signaux sociaux

Bien que les signaux sociaux ne soient pas directement des facteurs de classement, leur impact indirect sur la visibilité et l’engagement devient indéniable. En 2025, la synergie entre SEO et réseaux sociaux sera plus cruciale que jamais.

L’importance croissante de l’autorité thématique

Google privilégie de plus en plus les sites qui démontrent une expertise approfondie dans leur domaine. Ce n’est plus suffisant d’avoir quelques articles bien optimisés ; il faut construire un écosystème de contenu cohérent et exhaustif.

Point indispensable pour 2025 : la stratégie SEO doit s’intégrer dans une approche holistique de la présence en ligne. Le référencement n’est plus une discipline isolée mais fait partie d’une stratégie globale de marque.

L’avenir du SEO : Une discipline en constante évolution

Ceux qui annoncent la mort du SEO font la même erreur que ceux qui prédisaient la fin de la radio avec l’arrivée de la télévision. Le SEO ne meurt pas, il se transforme. Son périmètre s’élargit, englobant désormais l’expérience utilisateur, la création de contenu émotionnel et la construction d’une identité de marque forte.

En 2025, le rôle du SEO s’étendra bien au-delà de l’optimisation technique. Nous devenons des architectes d’expériences digitales, créant des parcours utilisateur fluides et mémorables qui résonnent tant avec les algorithmes qu’avec les humains.

La véritable question n’est plus “Comment être premier sur Google ?” mais “Comment créer une expérience si remarquable que Google ne peut pas l’ignorer ?” C’est dans cette transformation que réside l’avenir passionnant du SEO.

Camille Dufossez – Fondatrice de l’École du SEO™

💜 Pour accéder directement aux contributions de mes invités : David Groult, Axel Janvier, Dan Bernier, Daniel Roch, Nelly Kempf, Mathieu Chapon, Amandine Bart, Damien Oulagnon, Thomas Cubel, Benjamin Thiers, Bilkher Diakhate, Laurent JEAN, Olivier Duffez, Anne-Sophie Fouquereau, Camille Dufossez, Yannick Bouvard, Isabelle Canivet et Jean-Marc Hardy, Véronique Duong, Charly Rouget, Rémi Mondina ! 💜

Yannick Bouvard : “En 2025, le SEO ne sera plus seulement un levier technique ou marketing, mais un pilier transversal.”

Bilan SEO 2024 et perspectives pour 2025 : une mutation qui s’accélère

Comment tirer un bilan du SEO en 2024 sans parler de l’introduction massive et systématique de l’intelligence artificielle dans nos métiers ? Plus qu’un simple effet de mode, l’IA s’est imposée comme un outil central, transformant non seulement notre manière de travailler, mais aussi les attentes et les opportunités pour les entreprises. En parallèle, les tests de Google SGE sur les marchés non européens ont alimenté de nombreuses interrogations sur l’avenir des SERPs, la rentabilité du modèle et l’impact sur l’expérience utilisateur. 2024 aura été une année de bouleversements, mais elle marque surtout une étape dans une mutation plus profonde et qui se poursuit en 2025.

2024 : l’année de la systématisation de l’IA et des grandes interrogations

Si en 2023, l’arrivée des modèles de langage comme ChatGPT a suscité la curiosité, 2024 a marqué leur adoption généralisée. L’IA s’est intégrée de façon quasi systématique dans les outils et processus des SEO. Cette année, il ne s’agissait plus seulement d’utiliser ChatGPT, mais de choisir parmi une multitude de modèles spécialisés comme Perplexity ou Gemini, en fonction de la tâche à accomplir. Rédaction, analyse sémantique, maillage interne ou même gestion de projets techniques : l’IA a permis de gagner en rapidité et en précision, tout en libérant du temps pour se concentrer sur des tâches stratégiques.

Dans le même temps, l’attention s’est tournée vers les moteurs de recherche eux-mêmes. Google SGE, testé en dehors de l’Europe, a soulevé autant de questions qu’il a suscité d’attentes. Quelle sera l’expérience utilisateur dans un monde où les SERPs se transforment en “moteurs de réponses” ? Comment Google pourra-t-il rentabiliser ces changements tout en préservant la diversité des résultats ? Autant d’incertitudes qui font de 2024 une année charnière, où les SEO ont dû jongler entre adaptation et anticipation.

2025 : un SEO plus stratégique et élargi à de nouveaux horizons

2025 s’annonce comme une année où les mutations amorcées ces dernières années s’accélèrent et s’approfondissent. Deux tendances principales se dessinent :

Le SEO au service de la satisfaction du prospect

Déjà bien engagé dans les années précédentes, le rôle du consultant SEO évolue encore. Il ne s’agit plus uniquement de maximiser le positionnement ou le trafic organique. Cette année, l’accent sera mis sur l’accompagnement des entreprises vers une expérience client optimale. Le consultant SEO devra guider ses clients pour comprendre les attentes de leurs prospects, leur apporter des réponses précises et fluidifier les parcours utilisateurs. Plus que jamais, le SEO s’intègre dans une stratégie globale, touchant à la conversion, à la relation client et à la fidélisation.

La diversification des canaux de recherche

Google et Bing ne sont plus les seuls terrains de jeu du SEO. En 2025, il faudra sérieusement intégrer des plateformes comme YouTube, TikTok, ou des assistants IA comme Perplexity et Gemini. Ces nouveaux canaux influencent directement les comportements des utilisateurs et redéfinissent les points d’entrée vers les contenus. Ignorer ces plateformes, c’est risquer de manquer des opportunités stratégiques, surtout pour des cibles plus jeunes ou des secteurs innovants.

Un focus sur le branding et le trafic direct

Le poids des backlinks, longtemps roi des critères de popularité, pourrait progressivement décliner au profit d’indicateurs comme la notoriété de marque et le trafic direct. Les algorithmes des moteurs de recherche semblent valoriser de plus en plus la qualité de l’engagement et la reconnaissance de marque. En 2025, travailler son branding sera un levier SEO aussi important que l’optimisation des pages ou des contenus.

Et si le SEO n’était plus vraiment du SEO en 2025 ?

Cela fait des années qu’on entend que “le SEO est mort“. Pourtant, la mutation du métier se poursuit et redessine les frontières de ce que nous appelons SEO. Avec l’émergence de nouveaux outils, de nouveaux canaux et des attentes utilisateurs en constante évolution, le consultant SEO devient bien plus qu’un expert en optimisation. Il est désormais un stratège global, à l’intersection du marketing, du branding et de la satisfaction client.

En 2025, le SEO ne sera plus seulement un levier technique ou marketing, mais un pilier transversal, capable de connecter tous les éléments d’une stratégie digitale ambitieuse. Alors, quelle stratégie adopter pour cette nouvelle année ? Pensez grand, pensez large, et surtout, pensez au-delà des silos traditionnels. Explorez, diversifiez, et positionnez-vous comme le chef d’orchestre de la visibilité et de la conversion multicanale.

Yannick Bouvard, Fondateur MySEO.coach

Isabelle Canivet et Jean-Marc Hardy : “Vraiment, le SEO n’est pas mort. Il est lent. Il demande du soin, de la créativité et de la patience.”

Zombies, revenants, vampires et cannibalisme

A force d’entendre que « le SEO est mort », l’idée nous est venue d’écrire cette… petite contribution lugubre à l’odeur de sang 😉

Le trafic organique est-il mort et enterré ? Est-il devenu l’ombre des réseaux sociaux et de l’intelligence artificielle ? Le moment est-il venu de commander le cercueil et la couronne funéraire ? Nous désirons vous partager notre expérience personnelle du SEO de nos clients en 2024. Le contexte ayant son importance, rappelons que nous nous positionnons surtout comme des experts éditoriaux férus de référencement, et non comme des SEO purs et durs, comme peuvent l’être des Daniel Roch, des Olivier Duffez ou autres experts et expertes ici présents auxquels nous rendons hommage pour leur apport technique. Nous sommes particulièrement actifs dans le secteur institutionnel, média ou corporate ; nous sommes moins présents dans l’e-commerce et le branding.

Ceci étant dit, quel film avons-nous vécu en 2024 ?

15 août 2024 : la nuit des revenants

Au lendemain du 15 août 2024, où fut implémentée une mise à jour majeure de l’algorithme Google, Abondance annonçait « la volonté de Google de favoriser les petits sites indépendants spécialisés dans des niches particulières, qui offrent un contenu de grande valeur mais peinent parfois à rivaliser avec les gros éditeurs ». Le moteur de recherche avait, en effet, fait l’objet de beaucoup de critiques pour sa tendance à privilégier les gros sites au contenu de faible qualité en comparaison avec certains petits éditeurs davantage investis et experts de leur matière.

De fait, l’effet de cette mise à jour algorithmique s’est avéré spectaculaire pour certains de nos clients !

Le graphique ci-dessus représente la hausse, soudaine et spectaculaire, du trafic organique de l’un de nos fidèles clients.

Morale de l’histoire : les petits et moyens acteurs économiques n’ont pas dit leur dernier mot, le positionnement de niche reste porteur et Google n’en termine pas avec ses essais et erreurs. Le SEO reste un terrain meuble, nous marchons sur des sables mouvants. D’un côté, c’est insécurisant, et nous continuons de recommander à tous nos clients de construire leur indépendance, notamment par le biais de la fidélisation e-mail. D’un autre côté, c’est rassurant, car il y a toujours un espace pour saisir des opportunités et personne ne peut prétendre s’endormir sur le podium.

Septembre 2024 : les fantômes des réseaux sociaux

À la rentrée de septembre, nous avons publié notre eBook « Que faire de votre contenu lors d’une refonte ? », spécialement dédié aux sites web du secteur public. Et voici comme les chiffres de téléchargement dans les premières 24 heures parlèrent d’eux-mêmes !

Le taux de clic obtenu avec notre newsletter e-mail fut d’environ de 5,5 %.
En comparaison, le taux de clic obtenu sur notre groupe LinkedIn, pourtant dédié au sujet, fut de 0,006 %

Dans notre cas, deux facteurs ne font qu’accentuer le contraste de rendement entre les deux canaux :

• en tant que propriétaires du groupe LinkedIn, nous avons utilisé la fonction « Recommander ce post aux membres du groupe » ;
• nous n’avions plus envoyé de newsletter e-mail depuis plus de 6 mois.

Morale de l’histoire (selon nous) : créez votre newsletter e-mail autonome, associée à votre marketing de contenu, et limitez l’énergie que vous donnez dans les médias sociaux, qui génèrent beaucoup de mousse, mais peu de champagne 😉

Ajoutons que notre cas personnel est loin d’être isolé. Les statistiques de la grande majorité de nos clients institutionnels démontrent une proportion infinitésimale de trafic « social » en comparaison du trafic organique, et un retour sur investissement désastreux dans les réseaux sociaux, là où le SEO et les newsletters digitales portent leurs fruits. Il se peut naturellement que le ROI des différents canaux affiche une physionomie très différente dans d’autres secteurs que les nôtres, comme l’événementiel, l’e-commerce ou le branding. Mais, vraiment, dans notre cas, le message est éloquent : arrêtez l’hémorragie d’énergie sur les réseaux sociaux, et construisez un SEO durable secondé d’une stratégie de trafic direct robuste !

Octobre 2024 : les cannibales se mangent entre eux

Au mois d’octobre, nous avons réalisé un audit de visibilité d’un écosystème en ligne. Cette notion d’écosystème nous paraît primordiale, car nos clients institutionnels possèdent très souvent, non pas un seul site web, mais une véritable galaxie d’initiatives en ligne : sous-sites thématiques, sites événementiels, sites transactionnels, sites coproduits avec des partenaires, sites ciblés sur certaines audiences, etc. Les initiatives se multiplient et… se cannibalisent !

Certaines institutions possèdent des dizaines, voire des centaines, de sites web. Le risque est élevé d’une cannibalisation interne de la présence SEO, si aucune stratégie n’est mise en place.

Morale de l’histoire : attention à la concurrence interne, qui survient tôt ou tard dans les écosystèmes éditoriaux complexes ! Nous invitons les institutions à la mise en place d’un plan de gouvernance éditoriale incitant les contributeurs de contenu à vérifier que :

• chaque nouveau contenu n’est pas redondant avec un contenu déjà existant ;
• chaque nouveau contenu ne se positionne pas sur un TITLE trop proche d’un contenu déjà existant ;
• des redirections ou des canoniques sont mises en place, si nécessaire.

À défaut de prendre ces précautions, la masse éditoriale devient ingérable. Le trafic risque aussi d’atterrir sur des contenus obsolètes, qui ne sont pas vos meilleurs contenus sur le sujet, et qui causent du tort à l’image de votre institution.

Novembre 2024 : les vampires de l’intelligence artificielle

Dire que l’intelligence artificielle bouscule le secteur du SEO, c’est enfoncer une porte ouverte. Mais qu’en est-il de notre expérience en la matière ?

En novembre dernier, pour un de nos clients, nous avons effectué des tests approfondis, afin de :

• photographier la présence du client sur les moteurs IA ;
• corréler cette présence avec les données SEO.

En ce qui nous concerne, le résultat est sans appel : une bonne position dans le top 10 de Google semble être un facteur déterminant de visibilité sur les moteurs IA (dont Perplexity, que nous avons observé à la loupe).

Traduction : un bon SEO est corrélé à une bonne présence dans les moteurs d’intelligence artificielle. En d’autres termes encore : le SEO n’est pas mis à mort, mais au contraire, constitue une nourriture de choix pour l’intelligence artificielle.

Une étude réalisée sur un échantillon de 18 millions de sites web anglais, dont les résultats ont été publiés et commentés en novembre 2024, notamment sur le blog Sistrix, indique que les taux de clic de Google AI Overview (l’IA intégrée dans la SERP, non encore disponible en Europe) sont supérieurs aux « Feature snippets », déjà très incitatifs. Mais l’IA, ne l’oublions pas, se nourrit du SEO… comme un serpent qui se mange la queue ?

Tout au long de l’année 2024 : les zombies, indécrottables

Rendons à Olivier Duffez la paternité de cette expression : les pages « zombies ». Vous savez, ce sont ces pages, dans le meilleur des cas à faible valeur ajoutée, dans le pire des cas, complètement désuètes, qui encombrent votre écosystème.

C’est pourquoi nous sommes des adeptes du régime éditorial, qui procure de nombreux avantages :

1. Un SEO mieux maîtrisé, recentré sur vos contenus à valeur ajoutée et sur la sémantique que vous considérez comme stratégique pour votre entreprise.
2. Une meilleure expérience utilisateur, grâce à une architecture d’information simplifiée, qui permet de circuler sans se noyer.
3. Une qualité éditoriale augmentée, grâce à l’élimination des contenus faibles : non actualisés, redondants ou triviaux.
4. Une économie, grâce à la diminution de l’espace serveur et à la réduction des coûts de maintenance.
5. Un moteur de recherche interne performant, sans cannibalisation interne des informations.
6. Un impact écologique, au travers d’une sobriété éditoriale moins gourmande en termes de consommation énergétique.

Pour toutes ces raisons, lâcher du lest, en matière éditoriale, est un acte courageux !

Il y a des jours où on pourrait nous surnommer les « Ghostbusters », tant il est vrai que nous passons plus de temps à nettoyer qu’à produire, dans cette phase d’un Internet surabondant, qui a tendance à accumuler les pages fantômes.

Vraiment, le SEO n’est pas mort.

Vraiment, le SEO n’est pas mort. Il est lent. Il demande du soin, de la créativité et de la patience. Comme un jardin qu’il convient de planter, d’arroser et d’élaguer régulièrement. À cette condition, le SEO reste puissant. Il nous offre une présence durable. La publicité et les réseaux sociaux sont tentants, car ils promettent une visibilité immédiate. Mais cette visibilité est un feu de paille.

En définitive, l’IA se nourrit du SEO qui se nourrit de… votre contenu, de votre créativité, de votre intelligence. Sans intelligence humaine, il n’y a pas d’intelligence artificielle. Sans ce contenu accouché de vos tripes, il n’y aurait que du contenu dupliqué. Et ChatGPT ne serait qu’un fantôme au crâne désorbité, contraint de se nourrir de la copie des copies.

Alors, en 2025, surtout désobéissez aux tendances et à cette tentation de cracher en masse du contenu surimi*. Revenez à la source de ce que vous êtes : des humains qui pensent, qui vibrent et qui créent. Laissez le reste aux zombies. Soyez des vivants.

Isabelle Canivet et Jean-Marc Hardy Fondateurs dirigeants – yellowdolphins.com

* Le surimi est composé de chair de poisson, d’amidon, de liant, d’arômes artificiels, de colorants et de conservateurs. Il a l’odeur du crabe, mais pas la saveur. Le consommateur ne s’y trompe pas.

Véronique Duong-Nguyen : “Nous sommes à l’ère de l’IA et il faut savoir travailler avec et s’adapter.”

Les balises HTML de Google qui ne marchent pas chez Baidu à connaître en 2025

Pour ma part, l’évolution du métier de SEO et les tendances ne vont pas tellement changer entre 2024 et 2025. Nous sommes à l’ère de l’IA et il faut savoir travailler avec et s’adapter.  En revanche, en 2025, il y a des différences entre Google et Baidu, les deux moteurs classiques les plus utilisés au monde, qui doivent être connues par la grande majorité des consultants, spécialistes et experts SEO. 

Tout d’abord, il y a des différences algorithmiques qu’il me semble important de préciser et que je vais lister ci-dessous.

En effet, Baidu prend principalement en compte les aspects suivants pour indexer et référencer une page web:

• La communauté (mention de la marque, de l’entreprise dans les forums BBS, etc.)
• Le social (abonnés sur les réseaux sociaux)
• L’e-réputation du site
• La présence significative de mots-clés partout (titles, meta descriptions, heading titles, etc.)
• La présence d’icônes comme le “site officiel”, “garantie”, etc.

Googlebot, en revanche, est concentré sur d’autres aspects :

• La qualité et longueur du contenu textuel du site
• Les liens externes de qualité et puissants
• Le temps de chargement très rapide (Core Web Vitals, Speed ​​index, etc.)
• Le réseau interne
• La structure technique spécifique du site

Si nous analysons purement le côté technique, nous notons que certaines balises créées par Google, Yahoo! et Bing (les moteurs occidentaux) ne fonctionnent pas du tout chez Baidu.

Voici la liste des balises HTML qui ne fonctionnent pas chez Baidu : 

• Les balises Hreflang
• Les Rich Snippets
• Les balises Canonical
• Les balises Open Graph et Twitter Card n’existent pas dans l’écosystème de Baidu (normal, ce sont les réseaux sociaux américains !)
• Les Core web vital et de Speed ​​index n’existent pas chez Baidu

Dès que j’ai une stratégie SEO chinoise à mettre en place, j’adapte toujours le code HTML des pages web afin qu’elles répondent au mieux aux exigences des crawlers en Chine.

Véronique Duong-Nguyen, Fondatrice VERODuong – CEO de HIKA Ltd – Co-fondatrice de RANKWELL

Charly Rouget : “Le SEO est mort ? Parle pour toi, nous on s’adapte.”

2024 a clairement mis les SEO sur les dents. Entre l’IA générative et les scandales chez Google, on n’a pas eu une seconde pour souffler.

L’IA générative, c’est le buzzword de l’année. Certains pensaient (et d’autres le croient encore d’ailleurs) qu’un simple prompt magique suffirait à écrire des contenus parfaits. 

Spoiler : non.

Pour sortir un texte qui tient la route, il faut jongler avec plusieurs prompts. Et même là, l’humain reste indispensable pour injecter du contexte, du ton, et surtout éviter les réponses génériques qui ne rankent jamais (ou alors elles rankent mais convertissent-elles ?).

2024, c’est aussi un double coup dur pour Google. Le procès antitrust a ouvert une vraie boîte de Pandore. On a enfin eu un aperçu des coulisses de la machine, et comme par hasard, ça confirmait nos suspicions : Google n’est pas exactement un modèle de transparence (grosse surprise !). Entre ses ajustements algorithmiques et ses tentatives d’étouffer la concurrence, 2024 nous a rappelé que Google joue d’abord pour lui, pas pour nous.

Et puis, il y a eu les fuites de données de mai, qui ont été une mine d’or pour comprendre les rouages du moteur. Des années d’hypothèses sont devenues des certitudes. Oui, Google suit à la loupe tout ce qu’on fait sur Chrome. Oui, il utilise ces données pour peaufiner ses classements. On savait déjà qu’il fallait optimiser pour l’utilisateur, mais là, c’est gravé dans le marbre : Google est obsédé par notre comportement.

Maintenant qu’on a dit ça, on fait quoi en 2025 ?

D’abord, si tu n’as pas encore embrassé l’IA, il est temps de t’y mettre sérieusement. Elle est partout, et elle ne fera qu’accroître son influence. Travailler avec elle (et pas contre) sera la clé. Ça veut dire l’utiliser pour automatiser certaines tâches, mais toujours garder la main sur l’aspect stratégique et émotionnel de tes contenus.

Le multicanal devient incontournable. En 2025, un site web tout seul, c’est comme un navire sans équipage. Il faut miser sur plusieurs canaux : 

• réseaux sociaux
• vidéos sur YouTube
• newsletters engageantes

Bref, il faut du branding. Une marque connue, c’est une marque qui attire des clics, et on sait maintenant que le clic influence directement les positions dans les résultats organiques. Quant aux Core Web Vitals… Oui, c’est important pour convertir, mais Google ne te fera pas grimper dans les classements juste parce que ton site est rapide.

L’UX devient ton meilleur allié. Tu peux ramener tout le trafic que tu veux, mais si tes utilisateurs ne trouvent pas ton site clair, attrayant, et bourré de CTA bien pensés, ils partiront aussi vite qu’ils sont venus. Et oublie les pop-ups ! Sérieusement, entre la RGPD et les bannières de cookies, les utilisateurs sont déjà saturés.

Et la SERP ? Un champ de bataille, avec : 

• les Google Ads
• les Shopping Ads
• les carrousels en tout genre
• les PAA (People Also Ask)

Il ne reste plus grand-chose pour les résultats organiques. L’enjeu est donc d’être partout où ton audience se trouve et de viser les formats qui captent l’attention immédiatement.

Enfin, il y a eu un renforcement des protections antiscraping. Résultat : plusieurs outils SEO se sont pris une claque. Google mènerait-il une croisade anti-SEOs ? On peut se poser la question.

En bref, 2025, c’est :

• EEAT en priorité (crédibilité et preuves concrètes)
• Du branding omniprésent (ta marque, c’est ton trésor)
• Une stratégie multicanal intelligente (diversifie tes points d’entrée)
• Un soupçon de SEO classique (les bases ne meurent jamais)

Le SEO est mort ? Parle pour toi, nous on s’adapte.

Charly Rouget, Consultant SEO chez 410 Gone

Rémi Mondina :  Le SEO en 2025, un défi à la hauteur de vos ambitions

Bon, si vous êtes en train de lire ce texte, il y a de fortes chances que je sois tout en bas de cette page. Pourquoi ? Parce que, fidèle à mes bonnes habitudes, je me suis pris au dernier moment pour écrire ces prédictions. Depuis 15 ans que je ponce le SEO en long, en large et en travers, je peux vous assurer que je n’ai jamais vu autant d’évolutions en si peu de temps. Mais, vu que je suis dans les derniers participants à ce contenu, j’imagine qu’à cette heure-ci, vous avez déjà lu tout ce qu’il est possible de lire sur le branding, les Google Leaks, les signaux utilisateurs, l’IA… et j’en passe.

Du coup, pour tenter de me démarquer un peu et éviter de vous assommer avec ce que vous avez déjà vu partout, je vais faire simple : vous proposer 6 actions concrètes et directement applicables pour attaquer 2025 en force. Prêt à passer à l’action ? Allons-y :

• Structurez et optimisez vos contenus pour dominer les SERPs
• Exploitez l’IA pour optimiser vos réponses complexes
• Pensez expérience utilisateur : Core Web Vitals, pilier incontournable
• Optez pour les contenus hyperlocaux et la personnalisation pour le SEO local
• Utilisez le contenu vidéo pour engager et convertir
• Optimisez votre stratégie d’entités et le Knowledge Graph

Vous restez sur votre faim ? Normal, Miss m’a censuré ! Haha 🙂 Avec plus de 3500 mots, elle m’a lancé : “Rémi, t’es un grand malade !” 🙂 Alors, on a pris une décision : transformer ma participation en un guide pratico-pratique pour vous partager ces idées qui me semblent essentielles et ultra utiles pour le SEO 2025. Stay tuned, le meilleur est à vénir !

Retenez que 2025 marque une nouvelle étape dans l’évolution du SEO, où la combinaison de stratégies techniques et sémantiques devient indispensable pour se démarquer. Les algorithmes de Google, plus sophistiqués que jamais, favorisent les sites qui démontrent une véritable expertise, une organisation claire et une expérience utilisateur irréprochable.

Les gains en termes de visibilité, de trafic, et de conversions sont immenses pour ceux qui savent s’adapter et innover. Adoptez une approche agile, exploitez toutes les données à votre disposition, et veillez à ce que chaque action SEO soit alignée avec les attentes de vos utilisateurs et de Google.

A très vite pour le guide SEO !

Rémi Mondina, Consultant SEO Freelance

💜 Pour accéder directement aux contributions de mes invités : David Groult, Axel Janvier, Dan Bernier, Daniel Roch, Nelly Kempf, Mathieu Chapon, Amandine Bart, Damien Oulagnon, Thomas Cubel, Benjamin Thiers, Bilkher Diakhate, Laurent JEAN, Olivier Duffez, Anne-Sophie Fouquereau, Camille Dufossez, Yannick Bouvard, Isabelle Canivet et Jean-Marc Hardy, Véronique Duong, Charly Rouget, Rémi Mondina ! 💜

Les 10 tendances SEO 2024

Que retenir du SEO 2024 ? Voici 10 idées phares ! Allez, un peu d’IA assumé 🙂

1. Essor de l’IA : l’utilisation d’outils d’IA a révolutionné la manière de travailler et d’analyser le SEO.
2. Mise à jour du Helpful Content System (HCU) : l’accent est mis sur la production de contenu utile et pertinent orienté vers les utilisateurs.
3. Google Leaks : les révélations ont apporté de nouvelles insights sur les signaux de classement et leur importance.
4. Impact des Spam Updates : pénalisation accrue du contenu de faible qualité, soulignant la nécessité d’un contenu à valeur ajoutée.
5. Priorité à l’EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Confiance) : cela a été renforcé comme étant essentiel pour le contenu de qualité.
6. Changements dans le comportement utilisateur : l’accent sur l’importance des signaux comportementaux en matière de classement.
7. Authenticité du contenu : la création de contenu basé sur des expériences réelles pour établir une connexion avec l’audience.
8. Diversification des formats de contenu : utilisation de vidéos, podcasts, et autres formats pour capter l’attention des utilisateurs.
9. Simplicité et ergonomie : la nécessité d’une navigation fluide et agréable pour améliorer l’expérience utilisateur.
10. Adaptation rapide aux changements : importance de la flexibilité face aux évolutions des algorithmes et dynamiques du marché.

Les 10 tendances SEO 2025

Alors, pour résumer les 10 idées phares à retenir de 2025 :

1. L’IA : un acteur central qui transforme nos méthodes et nous aide à affiner nos contenus.
2. L’expérience utilisateur (UX) : au cœur de chaque stratégie, elle fait la différence.
3. Contenu multimédia : l’avenir passe par des formats variés pour capter l’attention de tous.
4. Stratégie multicanal : être présent sur plusieurs plateformes est devenu incontournable.
5. Intention de recherche : comprendre ce que veulent vraiment les utilisateurs est primordial.
6. Branding et réputation : cultiver une marque forte peut influencer les performances SEO.
7. Analyse comportementale : se baser sur les données pour ajuster nos stratégies est essentiel.
8. Simplicité et ergonomie : offrir une navigation agréable devient une priorité.
9. EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Confiance) : ce sont les nouveaux fondements du contenu performant.
10. Adaptation permanente : anticiper et accueillir les changements est la clé de notre succès futur.

On peut constater que certaines idées clés se retrouvent à la fois en 2024 et 2025, comme l’importance de l’expérience utilisateur, de l’intention de recherche ou encore du branding. Cela montre bien que ces tendances se renforcent et s’inscrivent dans la durée. Mais on voit aussi apparaître de nouvelles priorités en 2025, comme la transformation du SEO en une discipline plus stratégique et la nécessité de s’adapter à la diversification des canaux de recherche.

Accrochez-vous, parce que le SEO de demain s’annonce encore plus passionnant que jamais !