Hello les SEO addicted 😊 Je vous ai promis il y a un moment une suite d’articles présentant des outils SEO que je trouve vraiment canons, c’est maintenant !

Après RM Tech, Yooda Insight, Dareboost, Vavry et Outiref, Myposeo ainsi que 3 outils pour la recherche de mots clés, je vous présente aujourd’hui sur le blog, un autre super #tool #seo que j’ai eu la chance de tester : OnCrawl !

Je suis sûre que vous allez avoir envie de le tester et une fois que vous aurez compris toute la puissance et l’utilité de l’outil, vous ne pourrez plus vous en passer. Suivez-moi pour une présentation rapide de ses principales fonctionnalités et l’intérêt que vous avez à l’utiliser en tant qu’outil pour votre suivi SEO !

L’analyse de logs : puissante mais encore peu répandue

Avant de rentrer dans le vif du sujet, j’aimerais reprendre les mots de mon cher co-auteur Mathieu Chartier quant à l’importance de faire de l’analyse de logs.

Pourquoi je reprends l’avis de Mathieu et je ne donne pas le mien ? Tout simplement parce que dans le binôme que nous sommes, c’est Mathieu qui présente une expertise pour la technique et son avis sera plus pertinent que le mien.

De plus, Mathieu fait une introduction du sujet dans notre livre « Techniques de référencement web » (3e édition) qui sortira très très bientôt (5 avril 😊 )

Allez, je vous laisse lire ses mots en guise de mise en bouche !

« L’analyse de logs est une pratique encore assez peu répandue en matière de SEO, bien qu’elle prenne de plus en plus d’ampleur, et à raison ! En effet, analyser les journaux de bord des serveurs (logs) permet d’auditer en continu un site web, de diagnostiquer de potentiels problèmes de référencement voire de générer des ajustements selon le comportement observé sur la durée.

Le gros atout de l’analyse de logs, c’est qu’il n’y a pas de mensonges ici. Chaque action (« hit ») est notifiée sur le serveur et vous pouvez donc observer l’ensemble des actions effectuées sur le site web, bien au-delà de ce que fournissent des outils comme la Google Search Console, Google Analytics ou même certains outils SEO. Sans faire de promotion, sachez que l’excellent François Goube a co-fondé OnCrawl par exemple, l’un des rares outils de qualité pour faire de l’analyse de logs (sans mettre les mains dans les journaux et faire des analyses fastidieuses et chronophages).

L’analyse de logs est une tendance à suivre pour 2017, 2018 voire les années à venir. Il faudrait idéalement que cela devienne même une habitude, notamment pour les sites importants ou les gros projets. En effet, plus un site comptabilise de pages, plus le suivi minutieux des actions est complexe. Avec de telles analyses, il est possible de déterminer si les robots ne sont jamais venus visiter certaines pages d’un site par exemple (même avec un sitemap.xml…), et donc chercher à comprendre pourquoi ce phénomène se produit. Il est aussi possible d’observer la vraie fréquence de crawl de chaque bot, de suivre les pages ou ressources qui intéressent le plus les visiteurs (taux de visite ou d’ouverture d’une page ou d’un PDF par exemple…).

N’attendez plus pour y passer si vous possédez des sites relativement massifs, cela mettra très certainement en lumière des lacunes en référencement que vous n’osiez même pas imaginer…

Mathieu Chartier dans Les priorités SEO et tendances pour 2017 !

Qui est derrière OnCrawl ?

OnCrawl a été fondé par François Goube, serial entrepreneur, et Tanguy Moal, expert NLP et data geek. Maintenant, ils sont près de 20 personnes dans l’équipe à contribuer jour après jour à l’amélioration constante de l’outil.

Un outil français donc, en concurrence directe avec Botify ou DeepCrawl.

OnCrawl continue son chemin de développement en faisant notre fierté même en dehors des frontières. L’outil s’est vu desservir le prix du meilleur outil en Pologne : « Best Search Software Tool at the European Search Awards ».

Pour finir, je vous invite à lire l’interview de François Goube sur le blog, car elle est très intéressante. À mon avis, elle complétera bien cet article de présentation. Avec François, on parle budget crawl, page importance et analyse de logs bien évidemment 😊

Que fait OnCrawl : ses principales fonctionnalités !

OnCrawl est un crawler sémantique en mode SaaS qui explore l’intégralité du contenu d’un site. Très simplement, cela veut dire que l’outil va crawler (visiter et analyser) toutes les pages de votre site et vous fournira des informations intéressantes sur l’indexation, le maillage interne/externe, la performance globale du site, l’architecture du site, le contenu….

C’est aussi un analyseur de logs qui va permettre de comprendre comment Google se comporte sur chaque page d’un site.

Enfin, c’est aussi une data platform qui permet de croiser tout un jeu de données (logs, backlinks, analytics, csv, search console) avec les données de crawl pour comprendre leur impact sur le trafic naturel d’un site.

Aujourd’hui, nous allons parcourir les fonctionnalités de crawl et de l’analyse de logs, pour ce qui est des analyses croisées, on verra dans un autre article si cela vous intéresse – faites-le-moi savoir dans vos commentaires.

OnCrawl : Performant Crawler SEO

Indexability : l’indexation de votre site

Dans cette partie «indexation», l’outil nous fournit des informations sur nos pages : les pages crawlées, les pages qui sont indexées dans le moteur de recherche, les pages qui ne sont pas indexées et la raison (interdiction avec meta robots, interdiction via le robots.txt), les pages canoniques, le hreflang si le site est multilingues, un focus sur le sitemap et les éventuelles erreurs, et bien évidement le code renvoyé par chaque page avec zoom sur chaque code 2xx, 3xx, 4xx…

Cette première partie permet donc de vérifier si toutes pages qui méritent d’être indexées sont indexées et si toutes les pages qui ne sont pas indexées doivent vraiment ne pas être indexées… Bien évidemment, certaines informations vous pouvez les avoir dans la Search Console, mais OnCrawl est beaucoup plus visuel, donc ça peut aider pour mieux comprendre les choses (tout dépend de votre niveau de connaissances).

Links Flow : le maillage interne

Cette partie se consacre aux liens internes (entrants et sortants). Il y a deux nouvelles notions qu’OnCrawl a imaginé :

• Le InRank – une sorte de PageRank interne. Cela permet de voir la popularité des pages en fonction de leur nombre entrant de liens internes, des ancres, du contenu dupliqué et d’autres facteurs
• Le Inrank Flow – la distribution de ce jus lien interne. Une visualisation de la distribution de la popularité interne.

Si vous avez en place un cocon sémantique sur votre site par exemple, cette partie sera d’une grande utilité. Analyser et suivre le LinksFlow d’OnCrawl, vous permettra de voir comment la popularité est distribuée d’un groupe de pages à un autre et voir si certaines catégories sont favorisées ou non.

HTML tags : les balises HTML

Cette 3e analyse se consacre sur les Tags HTML :

• Les Tags SEO : balise title, méta description, hn, etc. Pour chaque tag, un zoom sur la qualité et la taille.
• Les tags Données structurées (Schema.org) : le nombre de pages avec des données structurées, le type des données structurées.
• Les Social Tags (Open Graph et Twitter Cards) : le nombre de pages ayant les balises open graph et twitter cards, le type de balise utilisé.

Content : zoom sur le contenu

À l’heure actuelle, la force du contenu n’est plus à démontrer. Prendre soin de son contenu est primordial pour une visibilité en ligne. OnCrawl a bien compris l’enjeu et l’analyse pour nous : le nombre moyen de mots par page, le ratio texte/code par page, le nombre de pages avec images, le nombre d’images avec l’attribut ALT manquant.

Duplicate content : gare aux contenus dupliqués

Le contenu dupliqué est à éviter si vous ne voulez pas vous anéantir le référencement. Quand on parle contenu du site, on parle bien évidemment du contenu texte d’une page, d’un article, mais aussi des éléments structurels et balises : titre de l’article, balise title, méta description, Hn, etc.

Payload : quand la vitesse compte

Le temps de chargement, la vitesse de votre site compte pour Google mais aussi pour vos utilisateurs. OnCrawl vous propose d’analyser le temps de chargement, mais aussi le poids de vos pages. Essayez de faire attention à ce critère, il est primordial aujourd’hui. Les internautes n’ont plus de patience, et Google non plus 😊

Le Crawler OnCrawl vous permet donc de :

• Contrôler l’indexabilité de votre site : connaître les pages indexées, les pages non indexées, la performance de vos sitemaps, des informations relatives aux rel alternate comme les balises canoniques, la pagination et les balises hreflang.

• Optimiser votre contenu : l’outil analyse la quantité et la qualité du contenu de vos pages, ainsi que le contenu dupliqué, idéal pour prendre en main l’optimisation des contenus.

• Optimiser les performances du site : notamment le poids et le temps de chargement de chacune de vos pages, afin d’améliorer le budget crawl et l’expérience utilisateur par la même occasion.  

• Optimiser la structure interne : OnCrawl calcule l’Inrank (le pagerank interne) en évaluant l’autorité d’une page et sa capacité à redistribuer de la popularité en fonction du nombre d’inlinks, de sa profondeur et d’autres facteurs variés. Idéal pour suivre l’architecture du site.

OnCrawl : Puissante Analyse de logs

Crawl Behavior : vision macro

Dans cette première partie du log monitoring, nous avons une vue d’ensemble sur l’analyse et le travail de logs  : le nombre de pages crawlées, les bots hits (passages des bots), le web VS mobile bots hits, la fréquence de crawl. … Cette partie permet d’avoir une vision macro sur l’état du crawl et de l’analyse de logs.

SEO Impact : des KPI SEO

Cette partie est plus qu’importante. Elle permet de voir les résultats de l’analyse de logs avec un oeil SEO.

• Les visites SEO, issues donc de l’organique (cette info nous pouvons l’avoir également dans Analytics par exemple) mais promets d’être plus fiable. De plus, en organisant les pages par groupe nous serions en mesure de dire quelle catégorie de notre site est plus recherchée et consultée.
• Les pages actives, c’est à dire les pages qui ont apporté au moins une visite au compteur.
• Le SEO active ratio, c’est à dire le pourcentages des pages qui apportent du trafic par rapport à toutes les pages crawlées. Il faut avoir un ratio le plus important possible, signe que la plupart des pages du site apportent des visites.
• Le FreshRank – un indicateur OnCrawl qui mesure le laps de temps nécessaire à une page pour devenir active donc apporter du trafic.

Exploration sanity : l’état de santé de l’analyse de logs

Dans cette dernière partie de l’analyse de logs, vous avez des informations sur l’état de santé de l’analyse de logs, concernant les codes renvoyés aux bots par les pages crawlées, par les ressources crawlées, le nombre de ressources crawlées par type …

Enfin, l’ensemble des analyses croisées proposées permettent de comprendre l’influence des facteurs de positionnement (lien, contenu, performance…) sur la fréquence de crawl de Google et les visites issues des moteurs de recherche.

Bien évidemment, pour chaque grande famille d’informations, vous pouvez rentrer plus en profondeur et aller creuser en détails les informations qui vous intéressent. L’outil est à votre disposition pour mettre en évidence des éléments comme les points forts et les points faibles. Mais la valeur ajoutée de l’outil vous appartient ! C’est votre capacité d’analyse de ces datas et bien évidemment, ce que vous faites de ces données qui comptera le plus ! Ainsi, prenez le temps de déchiffrer chaque information, vous trouverez des pépites d’or à exploiter !

Quel intérêt pour le SEO d’utiliser OnCrawl : 3 KPI intéressants !

Si François Goube nous donnait ses 5 KPI SEO indispensables à surveiller avec OnCrawl dans son interview, ce serait : les visites organiques, le ratio de pages actives par groupes de pages, le ratio de crawl par groupes de pages, les pages orphelines actives, le contenu dupliqué… (vous trouverez les détails dans l’interview). J’aimerais en ajouter 3 de plus à cette petite liste.

• Les pages pauvres en contenu : Google est un obsédé textuel. Il faut lui donner du contenu pour qu’il vous aime. 😊  Attention donc aux pages pauvres en contenu : méritent-elles d’exister et d’être indexées dans Google ?

• Le ratio texte/code : on cherche à être rapide et pertinent sémantiquement. Il faut donc avoir le moins de code possible pour mettre en avant les mots-clés, le contenu, et la sémantique de la page. Un code HTML léger et bien construit sera donc privilégié.

• Le temps de réponse : la vitesse du site est importante, signe des performances du site. Google ne veut afficher que des pages rapides (surtout avec l’Index First). Les utilisateurs veulent que la page qu’ils visitent se charge rapidement, si ce n’est pas le cas, ils la quittent tout simplement et reviennent sur Google : votre taux de rebond augmente te Rankbrain, peut décider de la déclasser.

Vive OnCrawl !

Je fais faire une conclusion très courte : il vous faut OnCrawl 🙂

Si vous prenez soin de votre site et si sa visibilité en ligne est vraiment une priorité pour vous, il faut suivre des métriques pour pouvoir optimiser davantage, accroître les performances du site, corriger les erreurs, ajuster votre stratégie en temps réel, être réactif aux changements du moteur.

OnCrawl vous aide un peu sur tous les plans. Avec les 450 métriques (crawl, log monitoring, seo impact, backlinks, social media..) qu’il analyse pour vous, je suis certaine que vous trouverez des pistes d’amélioration pour votre site.

Et si vous avez peur, car peut-être, comme moi, vous n’avez pas un profil technique et l’outil vous paraît une « usine à gaz »… Sachez que finalement c’est assez simple. Pour la partie crawl il n’y a quasiment rien à paramétrer et pour la partie log, il faut quelques connaissances, mais il existe des tutoriels en ligne pour vous aider, et si cela n’est pas suffisant sachez que l’équipe OnCrawl est là pour vous aider et vous guider.

Alors, tentez l’expérience, faites un essai gratuit et vous verrez par vous même tout le potentiel de ce tool et les avantages que vous avez à l’utiliser !

À très bientôt pour la présentation d’un autre tool. 🙂