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Créer une image de marque impactante : 4 étapes clés

L’image de marque vous représente ainsi que votre entreprise. Elle se construit à travers tous les supports qui vous exposent publiquement  ; posts sur les réseaux sociaux, prises de parole, identité visuelle, site web, etc. Quelle est l’utilité de créer une image de marque  ? Que votre cible vous remarque, qu’elle sache qui vous êtes, ce que vous proposez et comment vous allez pouvoir répondre à son besoin.

Votre image de marque bâtit également une communauté qui vous suivra pour vos conseils, vos valeurs ou tout simplement parce que vous l’inspirez. Vous deviendrez un acteur incontournable dans votre secteur et apparaîtrez comme un expert. Une forte image de marque vous assure de ne jamais manquer de clients et de ne pas avoir à démarcher  ; les prospects viendront vers vous grâce à votre notoriété. Intéressant non ?

La visibilité en ligne est primordiale dans le développement d’un business  ; elle promet de nombreuses opportunités. Vous êtes freelance ? Ne passez pas à côté  ! Je vous délivre les 4 étapes clés pour créer une image de marque impactante.

Qu’est-ce qu’une image de marque  ?

Une image de marque est l’ensemble d’une identité visuelle et la manière dont les clients et les prospects perçoivent une entreprise. Gérer son image et développer sa notoriété est une base essentielle pour accroître son business.

La visibilité en ligne est encore plus importante aujourd’hui  ; se démarquer et créer une image de marque impactante est inévitable pour perdurer. L’objectif  ? Devenir une référence dans son domaine, son industrie ou son art.

Véhiculer son image de marque passe par plusieurs actions : la façon de s’exposer au public, de présenter ses services ou ses produits, de faire la promotion de ce que vous défendez, la manière de se différencier, le partage d’anecdotes personnelles et d’expériences professionnelles.

Construire une vraie image de marque et une réputation solide va multiplier les opportunités qui ne seraient probablement jamais arrivées jusqu’à vous si vous étiez resté dans l’ombre.

Pour exister dans une sphère entrepreneuriale, il faut attirer l’attention pour vendre ses produits et services. Il est aussi important que votre audience se reconnaisse en vous et en ce que vous transmettez  ; de cette manière la connexion s’opérera entre vous et vous prospects.

Se connaître

La première étape consiste à faire le point sur vous-même. Si vous ne savez pas vous-même ce que vous souhaitez diffuser, partager et exprimer, comment voulez-vous que votre audience comprenne votre vision. Il faut déterminer vos objectifs ; cernez qui vous êtes et comment vous désirez que votre cible vous remarque. Posez-vous les questions suivantes :

  • Qui voulez-vous devenir  ?
  • Quelle est votre personnalité  ?
  • Quels sont vos points forts et vos points faibles  ?
  • Quelles sont vos passions  ?
  • Quelles sont vos valeurs  ?
  • Comment pensez-vous que les gens vous perçoivent  ?

Il faut être à l’aise avec qui vous êtes, être prêt à parler de vous et oser témoigner les leçons apprises  ; tout ça sans complexes. Cette première phase peut s’apparenter plus à du développement personnel qu’à du marketing ou de la communication, mais elle sera une fondation solide dans la construction de votre image de marque. Prenez un stylo et définissez-vous en détail  !

Se démarquer

Une fois que vous avez précisément déterminé ce que vous souhaitez partager, vous devrez réfléchir à comment vous démarquer. Gardez en tête que chaque personne est unique  ; vous avez forcément quelque chose qui vous différencie de vos concurrents. Pour créer son image de marque, 3 éléments clés sont à retenir.

Elle doit être :

  • identifiable : concevez un style qui se distingue facilement.
  • mémorisable : imaginez un univers graphique singulier et marquez les esprits.
  • attachante : racontez votre histoire et partagez vos valeurs pour être captivant.

Vous avez entre 3 et 7 secondes pour attirer l’attention  ; il n’y a pas de temps à perdre  ! Notez vos traits de caractère, votre particularité et créez une image de marque qui vous ressemble. En suivant ces conseils, vous délimiterez clairement votre positionnement et vous séduirez vos prospects idéaux.

Se rendre visible

Étape suivante : se rendre visible. La clé N° 1 est de créer du contenu de manière régulière et d’apporter de la valeur à votre audience. Posez-vous toujours ces quelques questions et répondez-y par écrit :

  • Quelle valeur ajoutée vais-je partager  ?
  • Qu’est-ce qui va intéresser ma cible  ?
  • Comment puis-je l’aider dans ses problématiques  ?

La régularité et la pertinence de votre contenu amèneront de l’engagement de la part de votre communauté  ; vous bénéficierez alors de l’effet boule de neige. L’important n’est pas la quantité de followers ou de membres sur vos réseaux sociaux, mais la qualité. Ciblez précisément vos prospects pour bâtir une communauté active et dynamique  !

Définir son contenu

Vous vous demandez comment savoir ce que vous allez partager à votre audience ? Tout simplement en créant du contenu à partir des thèmes de votre vie personnelle et professionnelle. Au quotidien, n’hésitez pas à relever vos réussites, vos difficultés, vos projets, vos événements, etc. et trouvez une occasion de transmettre un conseil, une information, une expérience, etc. Le but  ? Être utile à votre communauté et lui partager de la valeur. L’autre objectif  ? Consolider à leurs yeux votre vision et votre expertise  ; devenez une référence dans votre secteur.

Tips pour gagner du temps

Je sais ce que vous êtes en train de vous dire : créer une image de marque va vous prendre un temps fou. Si vous êtes organisé, la réponse est non  ! Concrètement, comment faire  ?

  • Choisissez des templates déjà prêts et utilisez toujours les mêmes  ; ne repartez pas de zéro à chaque fois. Cette technique vous fera gagner un temps précieux.
  • Établissez un planning de publications. La régularité ne pourra s’opérer que si votre création de contenu trouve sa place dans votre agenda et si vous savez exactement quand votre contenu sera publié. L’astuce  ? Bloquez un créneau horaire ou une journée au début du mois et créez l’intégralité de votre contenu pour le mois à venir.
  • Adoptez la méthode des petits pas. Vous débutez dans la création de contenu  ? Pas de pression  ! Focalisez-vous sur le réseau social le plus judicieux pour votre activité et ne prévoyez qu’un seul contenu par semaine. Une fois cela établi et régulier, augmentez la cadence, passez à 2 publications puis 3, si cela est pertinent. Vous pourrez ensuite choisir un second réseau social et le développer de la même façon.

L’idée est de trouver du plaisir dans la création de contenu et de ne pas se dégoûter ou se stresser. Si vous construisez une image qui vous ressemble, vous aimerez créer du contenu autour d’elle. C’est une organisation à avoir et une priorité à donner, mais si cela est bien géré, vous constaterez tout son bénéfice  !

Maîtriser les réseaux

Pour avoir une visibilité sur les réseaux sociaux, il est important de les maîtriser, au moins de manière basique. Dès que vous connaissez le réseau sur lequel vous souhaitez vous développer, étudiez son fonctionnement et ses codes. En effet, chacun a ses propres spécificités :

  • la subtilité des algorithmes  ;
  • le choix des hashtags et du format  ;
  • les heures les plus appropriées pour publier  ;
  • une ambiance et des attentes particulières  ;
  • une audience.

En bref, apprenez à manipuler les réseaux pour optimiser leur utilisation et augmenter votre impact. Il est essentiel de savoir ce que vous voulez dire, à qui et comment. Maîtriser l’art des réseaux sociaux vous assurera un développement rapide et efficace. Ils sont un formidable moyen de communication gratuit, mais retenez ceci : le meilleur discours du monde n’aura aucune portée s’il n’est pas entendu par un grand nombre. L’analyse de vos concurrents vous aidera aussi à ajuster votre propre stratégie  ; connaissez parfaitement votre secteur, son actualité et vous serez toujours dans la tendance.

Bâtir une image de marque ne se fait pas du jour au lendemain, plus tôt vous démarrez, plus tôt vous obtiendrez des résultats. Le but ultime  ? Avoir une image de marque assez forte pour ne plus avoir à démarcher et ainsi attirer vos clients idéaux à vous.

La mise en place peut prendre du temps au départ  ; définir ce que vous voulez partager, faire le point sur votre personnalité et ce qui vous rend unique, maîtriser les réseaux sociaux sur lesquels vous souhaitez vous positionner puis préparer la création de contenu. Une fois tout cela rodé, les bénéfices ne feront qu’augmenter avec le temps.

Un dernier conseil  ? Créez votre contenu avec le cœur et restez vrai  ! Publier pour publier ne fonctionne pas  ; votre audience ne ressentira pas la qualité et la sincérité, elle ne s’identifiera pas à vous. L’authenticité et le partage de contenu sur des thématiques qui vous passionnent captiveront votre cible  !

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