Article invité, rédigé par Grégory Florin responsable SEO à La Redoute, @gregoryflorin !
Vous en avez certainement entendu parler, Google Home a débarqué en France depuis début août. Pour le moment les fonctionnalités restent limitées, mais cela devrait changer d’ici la fin d’année.
Amazon n’est pas en reste avec Amazon Echo qui cartonne aux États-Unis avant de sortir en France. Tandis qu’Apple et Microsoft planchent également sur le sujet.
En 2017, 24M d’assistants ont été vendus (selon le cabinet d’études de marché Strategy Analytics)
Autant dire que si tous les géants du web s’y mettent cela pourrait devenir “the next big thing” et que cela ne sera pas sans incidences sur la manière d’accéder à l’information.
Voyons ce que cela va changer.
Plus de recherches
Plus besoin de sortir son téléphone, son ordinateur ou sa tablette, si vous possédez un assistant, vous pourrez en permanence lui poser des questions. Il est probable que vous lui en posiez de plus en plus, car il est plus simple de rechercher vocalement.
Cela rend aussi accessible la recherche aux personnes qui ne sont pas à l’aise avec les ordinateurs / téléphones, car il suffit de parler à votre assistant.
D’ailleurs mes enfants l’adorent déjà…
De nouveaux mots clés
Lorsqu’on tape au clavier, on a tendance à limiter le nombre de mots et formater notre recherche afin que Google la comprenne… Cette “limitation” tend à disparaître avec la recherche vocale. L’utilisateur va parler à son assistant comme à un être humain et lui poser des questions plus précises.
Les recherches longue traîne risquent d’exploser pour le plus grand bonheur des SEO…
Désormais, on ne parlera plus de mots clés, mais d’intention de recherche, peu importe la manière dont elle est formulée.
Des applications vocales
Les assistants proposent aux éditeurs de développer leurs applications vocales. Vous pouvez, via les applications vocales, par exemple :
- Commander la lecture de vos playlists préférées via Spotify ou Deezer
- Piloter le visionnage de vos vidéos, films et séries via Youtube ou Netflix
- Connaitre les prix des billets de trains via Voyages SNCF
- Connaitre votre horoscope via Elle Horoscope
- …
Google est en contact avec les plus gros éditeurs et sites E-commerce pour les inciter à créer leurs applications. Il est fort probable que beaucoup sortent d’ici noël afin de faire de Google Home le cadeau Hi Tech des fêtes de fin d’année.
Côté Amazon, il existe environ 10K skills en anglais….
Un combo Google Home + Chromecast
Désormais vous pouvez associer Google Home et votre Chromecast afin de diffuser les résultats de votre recherche sur votre téléviseur. Vous pouvez donc rechercher des vidéos Youtube et les faire afficher sur votre téléviseur sans passer par vos devices traditionnels.
C’est une nouvelle manière d’accéder à l’information…
L’importance de la Position 0
L’assistant vocal sélectionne un seul résultat qu’il lit à l’utilisateur. Il reprend la fameuse position zéro (appelée également featured snippets), mais désormais seule la première place compte.
La bataille de l’audience va donc être féroce…
A lire chez la Miss : Comment apparaitre dans Google Answer Box ?
Vous ne générez plus forcément de trafic sur votre site web
Le but de l’assistant vocal et de vous “lire” la réponse à votre question. Désormais un internaute peut entendre un de vos contenus sans avoir vu votre site. De plus le Knowledge graph de Google risque d’être de plus en plus mis à contribution afin que l’assistant propose sa propre réponse.
La mesure de l’audience
Aujourd’hui il est impossible de mesurer l’audience des contenus lus par Google Home. Google Analytics ne remonte pas l’information parce que cela n’a pas déclenché l’affichage de vos pages. Il semble également que Google n’ait pas prévu pour le moment d’intégrer cette information dans la nouvelle version de la Search Console qui devrait sortir d’ici quelques mois.
Un impact sur la publicité en ligne
Si la réponse est lue, cela signifie que les publicités placées sur vos pages ne seront pas vues. Cela risque de limiter les revenus publicitaires des éditeurs.
Autant dire que cela peut devenir problématique si Google lit votre contenu sans aucune possibilité de rémunération pour vous…
La fin du monopole Google ?
Google est un leader incontesté sur la recherche “classique” où il a tellement d’avance que ces concurrents semblent avoir jeté l’éponge.
Mais en sera-t-il de même sur les assistants qui vont créer de nouveaux usages tant côté recherche que domotique. C’est une opportunité pour ses concurrents d’innover sur un nouveau marché.
En conclusion
Bref vous l’avez compris l’année 2018 risque d’être passionnante, car l’émergence des assistants pourrait changer la donne au niveau de l’accès à l’information…
C’est une belle occasion pour tirer son épingle du jeu.
Passionnée par le référencement naturel et la rédaction web ! Blogueuse depuis 2012 ! Coauteur du livre “Techniques de référencement web” et “Stratégie de contenu e-commerce”.
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Je pense que si on peu associer chrome cast avec google home, peut être qu’à un moment l’assistant nous proposera de lire ou montrer ou les deux en même temps la réponse à notre requête sur un écran tv. Dans ce cas, peut être que les publicités pourront tout de même s’afficher à l’écran (sous forme de widget, ou bannière déroulante un peu comme du display.
L’avenir nous le dira.
Article intéressant mais qu’on pouvait voir venir tout de même. Les recherches vocales grimpent aussi sur les smartphones et ça fait maintenant plusieurs années qu’on en parle. Son application commence tout juste chez nous.
J’ai eu l’occasion d’écrire un article pour un site de nouvelles technologies où j’ai comparé les fonctionnalités de la Google Home et Echo d’amazon. Pour le moment, la google home est plus précise en terme de réponses cohérentes mais je pense qu’Amazon ne va pas en rester là.
En terme de SEO, les recherches d’intention (en tout cas chez moi) sont extrêmement importantes mais les outils actuels de SEO ne sont pas encore assez performants pour nous les fournir. J’ai d’ailleurs du développer des techniques pour réaliser ces audits… bref, c’est du boulot.
Entre nous, le SEO n’évolue pas non plus à la vitesse de la lumière puisqu’il tend vers l’humain. Comme nous sommes bien compliqués à comprendre, les règles sont une utopie 🙂 mais ça va, on gère !
Je suis toutefois entièrement d’accord avec l’auteur du billet : l’avenir de notre SEO est amené à évoluer progressivement en direction de la recherche vocale. Si vous cherchez d’autres sources d’inspiration, je vous invite à regarder les vieux films ou séries de science-fiction dans lesquels la recherche vocale guidait déjà nos vies futures (et ça c’était en 1950 hein !)…
L’évolution vers la VOIX sera forcément progressive.
En revanche, le fait que Google Home “lise” uniquement en guise de réponse à la question le résultat en position zéro, je trouve ça hyper réducteur, car il y a plein d’autres sites
positionnées “en-dessous” avec un contenu très pertinent…