Avec la « recherche universelle », le référenceur web doit avoir une approche et une vision plus “globale” qu’auparavant. Il doit prendre en compte le référencement multimédia, c’est-à-dire le référencement des différents supports de communication on-line : les images, les vidéos, les fichiers PDF ou WORD, … Ces éléments feront l’objet de ce billet ! Dans cet article, on va parler également du référencement local, Google Maps, et de Google News – le référencement des actualités. L’optimisation de ces éléments est devenue un passage obligatoire dans le cadre d’une stratégie de visibilité globale sur les moteurs de recherche !

Tout d’abord une petite définition de la “recherche universelle”, fournie par le site Abondance :

La “recherche universelle” (ou “universal search” en anglais”) est un concept qui tend à afficher, dans une page de résultats d’un moteur, des données issues de bases de données différentes, soit la plupart du temps : Web, images, vidéos, actualité… » Source : Abondance !

Le référencement des IMAGES

Les images représentent une source de trafic importante.

Voici comment optimiser les images pour mettre toutes les chances de votre côté :

• On soigne le NOM de l’IMAGE

D’une manière générale il faut donner un nom descriptif, particulier à votre image, en incluant les mots clefs sur lesquelles vous souhaitez vous positionner.

• Il faut éviter les caractères accentués
• Il faut éviter de coller les mots clefs
• On utilise le tiret (-) et non pas l’underscore (_) pour séparer les mots clefs afin d’être pris en compte lors d’une recherche sur un moteur de recherche. On n’abuse pas des mots clefs !
• On évite à tout prix le nom d’images du genre DS365485.jpg, ce type de nom ne donnera aucune information au moteur de recherche !

• On soigne le format de l’image

De préférence, on choisit l’une des trois extensions reconnues par l’ensemble des moteurs de recherche : le GIF, le JPEG, et le PNG ! Pour les autres formats, cela risquerait d’exclure les images de l’index des moteurs de recherche ! On indique également la largeur (width) et la hauteur (height) afin d’aider les moteurs de recherches à comprendre le format de l’image.

• On remplit l’attribut ALT

L’attribut ALT permet de donner un texte alternatif aux images. Même si le ALT n’est pas visible sur les pages (sauf en cas d’erreur de téléchargement de l’image, en attendant son affichage complet, ou en passant la souris dessous)., il est très important pour les moteurs de recherche, tout comme les autres éléments à soigner. L’idéal est de décrire l’image avec une dizaine de mots, mots en minuscule non accentués, en incluant des mots clefs importants. N’incluez pas des mots clefs sans rapport avec l’image, cela ne serait pas vraiment utile pour le référencement ! Attention a ne pas abuser des mots clefs, vous pourriez être pénalisé pour du spamdexing.

• On soigne le texte présent sur la page

Eh oui, l’image doit venir illustrer un article, un propos, un argument ! On n’insère pas une image pour faire joli ! La page où l’image est présente, doit également être optimisée pour le référencement et doit contenir les mots clefs qui ont servi à optimiser l’image.

En effet, les mots clefs importants doivent se trouver dans la balise title de la page, le h1, l’url, l’attribut ALT … pour que le tout soit bien référencé !

PS: créez des comptes sur les outils comme Flickr, Picasa, Webshots… ils vont permettre d’insérer à nouveau les images en ajoutant une nouvelle description, des tags… Facebook, est aussi un bon moyen de faire connaître vos images, cela augmentera la notoriété de votre site.

Le référencement des Vidéos

Les vidéos, tout comme les images, peuvent apporter un vrai plus en termes de visibilité sur le web !

• On optimise le NOM

Comme pour les images, on va soigner le nom de nos vidéos. Ce nom va être en rapport avec le sujet de la vidéo, et va être composé de quelques mots clefs séparés par un tiret (-) et non un underscore (_).

• On soigne les caractéristiques techniques

Il s’agit ici de s’assurer que les caractéristiques techniques de votre vidéo (format, taille maximale, format audio..) correspondent aux critères demandés par les plateformes qui permettent d’uploader les vidéos, Youtube, Dailymotion, Vimeo…

• On remplit les tags

Quand l’outil d’upload vous le permet, remplissez les tags (les mots clefs) descriptifs de la vidéo, qui permettront à l’internaute de trouver votre vidéo.

• On soigne le lien

Il faut soigner également le lien qui va servir à ouvrir la vidéo quand on clique dessus, car ce critère est pris en compte par les moteurs de recherche !

• On crée un sitemap pour les vidéos

Pour faciliter l’indexation de vos vidéos présentes sur votre site, ou votre blog, on va créer un sitemap spécialisé pour les vidéos. Voici les consignes de Google pour la création d’un sitemap pour vidéos.

• On leur donne de la visibilité

Afin d’augmenter la visibilité des vidéos, il faudra : donner la possibilité aux internautes de commenter et noter les vidéos, de les partager sur les réseaux sociaux et de les intégrer dans un autre site..

Le référencement de fichiers WORD et PDF

Bon à savoir :

• Google indexe les PDF depuis 2001
• Les images à l’intérieur du PDF ne sont pas indexées par Google Images
• Les liens dans les fichiers PDF sont explorés par les moteurs de recherche, donc ils sont traités comme dans une page HTML.
• Ne faites pas un PDF avec le même contenu qu’une page web car cela créera du contenu dupliqué. Vous risquez d’être pénalisé par les moteurs de recherche.

Voici quelques conseils d’optimisation :

• On soigne la balise « title » et le titre du fichier : ils seront repris dans les SERPs
• On soigne le nom du fichier
• On fait connaître nos fichiers via notre site web ou notre blog, en incluant des liens externes avec des ancres explicites
• On fait attention à la taille du fichier : s’il est trop lourd, le document ne sera pas indexé en totalité

Le référencement sur Google News

Google News, est un site d’actualité sur le web francophone.

Pour qui ? Google news s’adresse principalement aux sites qui traitent d’informations et d’actualités !

Comment ? Pour se faire référencer dans Google News il faut que GOOGLE accepte votre site ! Si on ne se nomme pas Le Figaro ou Paris Match, il faudra passer par un formulaire de demande « d’adhésion ». Sur les pages Aide pour les éditeurs et Publier des articles sur Google Actualités vous avez l’ensemble des critères à respecter pour être accepté dans Google News mais également les réponses à une bonne partie de vos questions !

Voici quelques critères à respecter :

• Avoir une zone d’informations mise à jour régulièrement. Un blog mis à jour chaque semaine peut aussi être accepté ! Mais attention, quelqu’un de chez Google va venir analyser votre site ou blog ! Attention aux fautes d’orthographe et l’irrégularité de vos publications!
• Avoir 3 chiffres dans l’Url ! Chose étrange que je n’arrive pas à comprendre, Google demande d’avoir 3 chiffres dans l’URL de l’article : numéro d’article, numéro de semaine, numéro au hasard, mais les chiffres ne doivent pas ressembler à une date !
• Vous devez être « propriétaire » de vos informations – Google souhaite s’assurer que vous rédigez des contenus de qualités, uniques et que vous fournissez un scoop, une information réelle à vos internautes !
• Vos articles ne sont pas trop courts ! Une limite approximative se situera entre 150 à 200 mots.

Pour Google News, il faut créer un sitemap, fichier soumis ensuite aux Webmaster Tools ou dans le fichier robot.txt ! Il s’agit ici d’un sitemap de maximum 1000 adresses, avec des articles qui ne datent pas plus de 30 jours !

Le référencement sur Google Maps

Les résultats issus de Google Maps prennent de plus en plus de places dans les SERPs. Pour une entreprise ayant une activité « locale » et une clientèle dans une zone de chalandise bien délimitée, style pizzeria, restaurant, .. il sera très intéressant d’y être présent ! Les résultats Google Maps, s’affichant également sur une carte géographique, les internautes localiseront très facilement l’endroit où se trouve votre entreprise !

Pour être référencé dans Google Maps, il faut remplir une fiche Google Adresses ! L’inscription est gratuite mais cela demande deux à trois semaines de validation ! En effet, une fois la fiche remplie, Google va envoyer une lettre par la poste avec un code confidentiel, un code d’activation qu’il va falloir renseigner pour activer la fiche !

Lors de l’inscription, des informations générales vous seront demandées comme l’adresse postale, un numéro de téléphone, le site web, l’adresse mail, une description de l’entreprise ainsi que le choix d’une catégorie auquelle s’inscrit votre domaine d’activité .. !

Il faut bien remplir cette fiche afin de fournir le plus d’informations à Google mais aussi à vos internautes ! Sur Google Adresses, on a également la posibilité d’inserer des photos (logo, bâtiments, bureaux de l’entreprise, photo de l’équipe..) ou des vidéos ! Si vous en avez, ne neglijez pas cette étape ! Cela permettra de personnaliser votre fiche et de rendre votre marque identifiable par les internautes !

A retenir, pour un bon référencement sur Google Maps, il faudra soigner sa fiche Google Adresses et remplir l’ensemble des champs demandés. Faites attention – plus précisement – à la catégorie auquelle vous soumettez votre entreprise car elle va servir au référencement sur une requête clé !

Et voilà, mon petit tour sur le référencement multi supports est achevé ! Les deux derniers points Google News et Google Maps, sujets complexes, feront l’objet séparement d’un article compléméntaire !

Un grand merci à Zazimut – créative 360, qui vous accompagne dans l’ensemble de vos projets print & web… pour cette illustration mimi !

N’hésitez pas à visiter le site web de Zazimut et à la suivre sur Twitter !

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