Brand content : comment communiquer sur les réseaux sociaux ?

Article rédigé par ma collaboratrice en rédaction web, Maud Bassinet, Rédac’Pulse.

Brand content

Aujourd’hui, nous allons parler de brand content.

Et avant toute chose, je vais faire un petit récap’ sur les notions abordées dans cet article. Ici, je vais bien parler de brand content, et non de content marketing.

Car oui, on confond souvent ces deux notions essentielles. Et pourtant, elles sont tout de même bien différentes.

Quand l’une des stratégies éditoriales est de mettre la marque sur le devant de la scène (brand content), dans le cas du content marketing,ce sont les problématiques, besoins et attentes du consommateur qui sont mis en avant (approche user-centric).

Mais attention, vous verrez qu’il est possible de répondre aux attentes de vos cibles tout en parlant de votre marque. C’est d’ailleurs ce qu’il est recommandé de faire.

D’un point de vue général, les marques et entreprises qui s’adressent à des particuliers (BtoC) utilisent le brand content, et les entreprises qui s’adressent aux entreprises (BtoB) utilisent le content marketing.

Aujourd’hui, je vous propose de découvrir des stratégies intrigantes en matière de brand content sur les réseaux sociaux.

J’ai choisi des marques, non pas parce que je suis payée pour faire leur promotion -je ne suis absolument pas affiliée 😉-, mais parce que leur communication digitale m’inspire.

Vous vous demandez certainement : qu’est-ce qui fonctionne sur les réseaux sociaux ? Sur quels axes dois-je orienter ma communication ? De quoi parler ? Comment faire pour captiver mon audience et l’engager davantage ?

C’est ce que je vous propose de découvrir. Je décrypte avec vous les toutes dernières tendances du brand content sur les médias sociaux.

Brand content : comment communiquer sur les réseaux sociaux ?

GD Star Rating
loading...

Vendre grâce au neuromarketing : mode d’emploi

Article invité rédigé par Anabelle Canicarez

Saviez-vous que l’activité du cerveau est scrupuleusement observée par les scientifiques, mais aussi les publicitaires ? Deux domaines qui n’ont a priori rien en commun mutualisent pourtant leurs connaissances pour donner ce que l’on appelle le neuromarketing. Curieux de savoir comment votre cerveau peut influencer votre comportement d’achat ? Alors lisez attentivement ce qui suit !
Vendre grâce au neuromarketing : mode d’emploi

GD Star Rating
loading...

L’auto-entreprenariat : la ruée vers la liberté ?

Lorsque je me suis lancée à mon compte il y a deux ans, je dois bien reconnaître que je ne connaissais rien à l’entreprenariat. Néanmoins, il ne m’aura fallu qu’un petit quart d’heure pour créer mon auto-entreprise depuis mon vieil ordinateur portable. Quinze petites minutes qui ont marqué le début de ma liberté professionnelle.

Deux ans plus tard, je m’estime chanceuse (bien que la chance n’est rien à faire là-dedans) de pouvoir être là, à vous écrire ces quelques mots. Cela signifie que j’ai atteint l’objectif que je m’étais fixé lorsque j’ai pris la (grande) décision de quitter mon emploi salarié.

Malgré tout, la vie d’auto-entrepreneur est loin d’être un long fleuve tranquille et – contrairement à l’image qui est largement véhiculée – devenir son propre patron n’est pas forcément synonyme d’épanouissement, de bonheur ou même de liberté. Sujet du jour : quels sont les inconvénients de l’auto-entreprenariat dont on ne parle pas assez souvent ?

L’auto-entreprenariat : la ruée vers la liberté ?

GD Star Rating
loading...

Brand content : ne vous laissez pas guider uniquement par la data

Article rédigé par ma collaboratrice en rédaction web, Maud Bassinet, Rédac’Pulse.

Vous faites peut-être partie des entreprises ou des professionnels qui passent leur temps à disséquer le comportement de leurs persona.

De celles et ceux pour qui doivent absolument analyser leurs datas pour prendre une décision en matière de stratégie de contenu.

Un peu à l’image d’une cartomancienne qui contemple sa boule de cristal à la recherche de réponses inexplicables…

À l’ère de la surcharge informationnelle et de l’infobésité, on peut penser qu’il est absolument indispensable de se baser sur des données précises pour être certain d’avoir une ligne éditoriale cohérente et pertinente, qui répondent bien aux attentes de nos cibles.

Mais vous êtes-vous demandé : et si cette quête incessante était néfaste pour mon entreprise ? C’est la question que je me suis posée dernièrement, et il semblerait que j’aie une partie de la réponse 😉

Découvrons ensemble les inconvénients d’une stratégie de contenu de marque trop orientée datas.

Brand content : ne vous laissez pas guider uniquement par la data

GD Star Rating
loading...

Stratégie de communication digitale : comment faire les bons choix ?

Communiquer sur le web… oui, mais où ?

Avez-vous déjà joué au Monopoly ? Vous savez ce jeu où vous économisez de l’argent pour acheter des terrains rentables, construire un empire pour battre vos concurrents. Ça peut littéralement durer des heures !

Aussi difficile que ça puisse paraître, jouer au Monopoly peut vous apprendre beaucoup de choses en matière de content marketing.

Pourquoi ? Parce que les terrains sur lesquels vous investissez sont comparables aux plateformes de communication sur lesquels vous bâtissez votre stratégie marketing.

Comme les terrains au Monopoly, vous devez investir dans un média pertinent (ou plusieurs) pour votre audience. Sauf que ce ne sont pas les faux billets de banque que vous allez dépenser, mais votre temps et votre énergie…

Chaque média contribue au développement de votre image de marque et doit vous apporter un retour sur investissement.

Le petit hic est que ce n’est pas évident de jeter son dévolu sur tel ou tel support de communication sans avoir une vision globale sur votre stratégie de communication. Chaque plateforme présente des avantages et des inconvénients.

Et c’est justement de ces points dont nous allons parler aujourd’hui : comment arrêter de lancer les dés à l’aveuglette et se concentrer sur ce qui sera vraiment efficace pour VOUS.

Stratégie de communication digitale : comment faire les bons choix ?

GD Star Rating
loading...

Utilisez le principe de réciprocité de Cialdini pour influencer vos prospects

Article invité rédigé par Anabelle Canicarez

Qui donne reçoit : voilà la base du principe de réciprocité. Cette notion, théorisée et diffusée par Roberto Cialdini, fait partie des notions abordées dans son célèbre ouvrage Influence et Manipulation. L’auteur, titulaire d’un doctorat en psychologie, y met en lumière 6 leviers d’influence. Ce livre fait partie des œuvres de référence dans la sphère du web marketing pour comprendre le fonctionnement de la psychologie humaine.

Car oui, le fonctionnement de notre cerveau est une source intarissable d’inspiration pour la vente. Les publicitaires ont compris depuis bien longtemps comment utiliser la psychologie pour vous manipuler et vous persuader, sans même que vous ne vous en rendiez compte ! Avez-vous déjà eu un entretien commercial, où vous avez fini par signer un contrat, et à l’issue duquel vous vous êtes senti très mal à l’aise ?

… La réponse est très probablement oui, car ces techniques sont très répandues, et les vendeurs sont formés pour les appliquer. La bonne nouvelle, c’est qu’en étudiant vous aussi ces techniques, vous serez plus alerte sur les tentatives de manipulation de votre comportement. De plus, vous pourrez à votre tour employer l’art de la persuasion… Mais de manière éthique, cette fois ! Alors, installez-vous confortablement, et étudions ensemble le fonctionnement du principe de réciprocité.

Utilisez le principe de réciprocité de Cialdini pour influencer vos prospects

GD Star Rating
loading...

Comprendre 6 KPI de votre site pour booster vos performances SEO

Article rédigé par Mathilde FAUCONNIER.

KPI SEO Stratégie DigitaleSaviez-vous qu’en 2018, plus de 50 % du trafic en ligne venait des moteurs de recherche ? Il est donc important de leur plaire (surtout Google !) et de garder votre site Internet optimisé. Mais comment rester à jour lorsque le référencement et les stratégies qui y sont liées changent autant ? Les classements de vos mots-clés sur la page SERP et votre nombre de pages vues ne suffisent plus à avoir une vision claire de vos performances SEO.

Heureusement, il existe de nombreux KPI SEO qu’il est possible de suivre pour optimiser votre référencement et garder une longueur d’avance sur vos concurrents ! Dans cet article, nous allons passer en revue les KPI SEO les plus importants, et comment les mesurer. Que vous ayez déjà une stratégie SEO en place ou non, cela vous permettra de bien choisir ou prioriser vos métriques !

Comprendre 6 KPI de votre site pour booster vos performances SEO

GD Star Rating
loading...

Quelques semaines pour passer du succès à la faillite

Article invité rédigé par Thibaut de bonjourrome.fr

Aujourd’hui, je vais vous expliquer comment je suis passé d’une entreprise touristique à succès à une entreprise en situation de faillite.

Avec un bénéfice net de plus de 4 000 € par mois, je ne pensais pas pouvoir arriver à ce résultat.

Malheureusement, il n’aura fallu que quelques semaines pour que mon business soit ruiné.

Je n’ai commis qu’une petite erreur stratégique.

Étant dans le domaine touristique, mon secteur est rapidement touché par les conséquences de cette crise.

Néanmoins, ce scénario n’aurait pas pu être prédit.

Quel est mon parcours ? Quelle erreur ai-je commise ? Nous allons voir tout cela dans l’article suivant.

Quelques semaines pour passer du succès à la faillite

GD Star Rating
loading...

Freelances et business : comment réagir face au coronavirus ?

Article rédigé par Mathilde Durand, rédactrice web.

En plus d’être une grave crise sanitaire, le coronavirus est en train de provoquer un tremblement de terre économique. Les entreprises, peu importe leur activité et peu importe leur taille, sont touchées de près ou de loin par ce virus venu de Chine.

C’est d’ailleurs probablement votre cas, que vous soyez freelance ou à la tête d’une société, en B2B ou en B2C. Cette épidémie planétaire provoque des situations inédites et vous vous demandez probablement quelle attitude adopter en tant que professionnel.

Faut-il continuer de communiquer « comme si de rien n’était » ? Est-il pertinent de démarcher de nouveaux clients ? Quelles aides sont proposées aux indépendants ?

Voici quelques éléments de réponse.

#StaySafe !

Freelances et business : comment réagir face au coronavirus ?

GD Star Rating
loading...

Comment communiquer pendant cette crise sanitaire ?

Article rédigé par ma collaboratrice en rédaction web, Maud Bassinet, Rédac’Pulse.

Alors que nous vivons une situation tout à fait inédite liée à la pandémie du covid-19, nous sommes en droit de nous demander : est-il bon (ou pertinent), en tant qu’entreprise, enseigne ou indépendant de continuer à communiquer ?

Aujourd’hui, 8% des consommateurs souhaiteraient que les marques stoppent leurs publicités (source : Kantar). La communication digitale a encore toute sa place, mais il est important de repenser nos messages.

En effet, il est essentiel de continuer à échanger avec notre audience pour garder le contact et entretenir la relation client.

Mais comment garder le contact avec ses clients,ses prospects et sa communauté, sans pour autant être qualifié d’opportuniste ? Comment communiquer pendant cette crise sanitaire ?

Nous vous livrons quelques conseils – appuyés par des exemples d’initiatives de marques – pour communiquer dans ce contexte particulier.

Comment communiquer pendant cette crise sanitaire ?

GD Star Rating
loading...

Les qualités humaines qui font du rédacteur web une vraie perle (la vôtre)

Article rédigé par ma collaboratrice en rédaction web, Pauline Dewinter, Rédac’Pulse.

Après concertation avec vous-même, vous l’avez décidé, vous allez recruter un rédacteur web pour vous accompagner. Spécialiste de la langue française, rompu aux pratiques numériques, lui seul saura vous guider au fil des méandres d’une communication claire et ordonnée pour votre entreprise.

Parfait. Excellente idée. Vous avez le budget, une thématique bien définie et une idée de vos objectifs. Il ne vous manque plus que le professionnel capable de les mettre en forme.

Dans l’idéal, il faudrait qu’il ou elle soit sympa, c’est toujours bien, disponible, ça permet de mieux travailler, compétent bien entendu, mais surtout, vous aimeriez qu’il vous comprenne vous. Parce que vous comprendre, reste le meilleur moyen de capter l’essence même de votre projet.

Les qualités humaines qui font du rédacteur web une vraie perle (la vôtre)

GD Star Rating
loading...

5 bonnes raisons de recruter un rédacteur web pour votre site web

Article invité rédigé par Larisa Wong, rédactrice web.

Quelle surprise… Une rédactrice web qui s’apprête à vanter les mérites de son métier. À première vue, cet article a tout d’un texte publicitaire et autocentré. Il n’en est rien.

Selon un rapport rendu public par Google, un internaute ne retient que 20 % du contenu d’un article de blog. En se penchant sur le temps de lecture, c’est encore pire… Une personne sur trois passe moins de 15 secondes à lire un article de blog. Si ces statistiques ne vous font pas prendre conscience de l’importance de la rédaction web, les 5 faits qui suivent devraient vous pousser à ouvrir les yeux.

5 bonnes raisons de recruter un rédacteur web pour votre site web

GD Star Rating
loading...