Quand les 4E bousculent le mix marketing traditionnel…

4p-4eHello à tous ! Après un article invité et une interview, à mon tour d’écrire un article :)

En janvier dernier, j’ai évoqué rapidement la notion de mix marketing, connu sous le nom des 4P.

Pour comprendre ce qui va suivre, je vous rappelle seulement que les 4P viennent de : Product, Place, Price, Promotion … et ils ne sont que des « indicateurs » à prendre en compte lors d’une étude de marché et d’une analyse du potentiel de son entreprise. Tout ceci bien sûr dans le cadre d’une mise en place d’une stratégie marketing.

Le concept est ancien, il date de 1960 et fut créé par Jerome McCarthy. Je ne m’attarde pas sur cette approche marketing très connue, qui constitue en effet le b.a.-ba du métier des marketeurs… En revanche, ce qui était valable et suffisant avant les années 2000, ne l’est plus forcément aujourd’hui… les marqueteurs se sont adaptés aux besoins des consommateurs et à leurs différentes façons de fonctionner/consommer et mis en place un nouveau concept qui est plus en phase avec le marché : les 4E.  C’est sur ce dernier que porte mon article d’aujourd’hui … Bonne lecture !

Quand les 4E bousculent le mix marketing traditionnel…

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