La semaine dernière j’ai commandé, reçu et lu ce petit livre écrit par le pape du SEO, Olivier Andrieu.

SEO Zero Euro, un livre qui traite du référencement naturel et qui explique comment faire du bon SEO en quatre étapes !

Ainsi, Olivier fait un tour complet des critères qui doivent être pris en compte et optimisés pour le seo, critères techniques, critères éditoriaux et critères de popularité ! La quatrième étape, étant ici le suivi SEO.

Aujourd’hui, un petit article pour vous présenter le livre, les quatre étapes du SEO et vous donner peut-être l’eau à la bouche  🙂

L’auteur : Olivier Andrieu

Olivier, je ne le présente plus. Toute la communauté SEO a déjà entendu parler au moins une fois d’Olivier Andrieu…. pour ses livres, pour ses conférences, pour ses formations, pour son site abondance… N’est ce pas? 🙂

SEO ZERO EURO : le livre

Comme évoqué dans l’introduction, le livre SEO ZERO EURO est construit autour des 3 piliers du bon référencement : le code, le contenu, la popularité :

La technique (le code) : comment optimiser techniquement les pages d’un site web

Le contenu (le rédactionnel) : comment bien rédiger pour le web en tenant compte des deux cibles : les internautes et les moteurs de recherche

La popularité (backlinks) : comment obtenir des liens de qualité et ainsi accroitre la notoriété et la popularité d’un site

En quatrième partie arrive le suivi SEO : comment suivre les performances de son site et vérifier les résultats de son travail de référencement : les résultats sont il atteints ?

Introduction : les bases du seo

Cette première introduction va aider le lecteur à se familiariser avec certains termes et quelques principes seo (seo, serp, backlink, sea, knowledge graph, onebox …) et comprendre la façon dont les moteurs de recherche fonctionnent.

Olivier trace rapidement l’historique du web depuis le début des années 90 et jusqu’en 98, l’année de création de Google, expliquant le fonctionnement des moteurs de recherche de l’époque et les changements des algorithmes. A ce propos, on apprend que l’algorithme de classement de Google utilise aujourd’hui plus de 200 critères de pertinence divisés en deux grandes familles :

• Les critères in-page étroitement liées aux mots clés et leur emplacement dans la page
• Les critères off-page étroitement liées aux liens (backlinks), popularité et réputation de la page

Ensuite Olivier présente deux analogies avec deux choses de la vie courante : la grande distribution et la recette d’un gâteau pour expliquer ce que c’est le seo ! J’avais déjà entendu les deux analogies. Je trouve celle du gâteau particulièrement sympathique. Non pas parce que j’aime cuisiner (je suis une quiche lorraine 🙂) mais par ce que c’est vraiment facile à comprendre. Si vous voulez en savoir un peu plus sur le seo, c’est du gâteau, Olivier avait déjà traité l’analogie sur son blog, je vous invite à aller lire le petit article.

Étape 1 : la technique

Dans cette partie Olivier nous explique comment faire un site Google Friendly. Olivier nous présente un certain nombre de critères de pertinence techniques du moteur. Pour chaque critère nous apprenons à quoi ça ressemble, comment le visualiser/le trouver sur la page web, où le mettre et comment le mettre en place en fonction de la plate-forme utilisée.

Pour illustrer ces propos, Olivier a choisi trois plate formes différentes de création de site web : Kompozer (que je ne connais pas du tout), WordPress et 1&1. Avant d’évoquer les critères, Olivier évoque rapidement le plugin YOAST pour WordPress et présente l’extension Web développer.

Olivier fait un tour rapide des critères techniques à envisager et optimiser pour le SEO !

• Le temps de chargement des pages web
• Les balises sémantiques (h1 –h6), zones chaudes pour le seo. Elles permettent de structurer le contenu textuel d’une page web. Google lit en priorité ce qui est inclus dans une balise hn, alors donnez lui de la matière 🙂
• La balise <title>, une autre zone chaude, capitale pour le moteur de recherche car elle leur permet de comprendre de quoi parle la page
• La balise meta description
• La balise meta keywords (qui ne sert plus à rien en seo 🙂 )
• La balise meta language (évoquée très rapidement)
• Les mots en gras avec la balise <strong>
• Les images et leur attribut ALT
• Les URLs
• Les noms de domaine (très rapidement)

Étape 2 : Le contenu textuel

Dans cette partie, Olivier détail le processus d’écriture « pour les internautes en pensant aux moteurs »… 🙂 Une méthodologie simple et les outils pour trouver les bons mots clés (mots clés qui doivent impérativement répondre à deux notions importantes : l’intérêt et la faisabilité) et bien rédiger le contenu de vos pages en intégrant les mots clés dans les endroits stratégiques.

Olivier vous donne “des pistes et des pierres sur lesquelles vous pourrez bâtir votre propre église”. Quelques conseils à la volée :

• Une taille de texte optimale se situe entre 200 et 400 mots (bonne moyenne acceptable pour les internautes et les moteurs)
• Dans un contenu, il faut trouver les différentes formes du mot (singulier/pluriel, féminin/masculin)
• La casse des lettres (minuscules/majuscules) n’a pas d’importance pour les moteurs de recherche
• Oubliez la densité des mots clés : c’est obsolète !
• Le principe qu’il faut respecter pour augmenter les chances d’un bon positionnement : une thématique unique par page
• Privilégiez les pages monolingues

Ensuite, les mots clés doivent être positionnés dans des endroits stratégiques :

• Les balises sémantiques hn
• Les balises <strong>
• Les liens (crosslinking – pour mailler les contenus entre eux)
• La balise <title>
• La balise meta description
• Le plan de site

Peu emporte votre stratégie, il ne faut pas oublier de rester naturel, d’avoir du bon sens, et de toujours privilégier l’internaute !!

Étape 3 : la popularité

Quand on parle de critères « off-page » on parle de critères basés sur l’analyse du contexte, de l’environnement de la page, de sa popularité, de sa notoriété. Et cela passe bien évidemment par les « liens ». Plusieurs types de liens existent.. des liens internes, des liens sortants, des liens entrants…

Olivier nous explique comment soigner les ancres de liens (les libellés de liens), à quoi correspond le Page Rank et comment il est calculé, et nous donne quelques conseils d’ordre générale pour améliorer son indice de popularité :

• ciblez les sites à forte popularité
• ciblez les sites parlant de sujets proches de votre thématique
• attention aux annuaires
• évitez l’échange de liens de bourrin
• visez la qualité plutôt que la quantité
• ne jamais spammer
• prenez en compte la valeur du page rank du site existant

Ensuite, Olivier nous parle de l’achat de liens et du linkbaiting.

Petite remarque, en lisant ces lignes, j’ai eu vraiment l’impression qu’avec Olivier nous préférons tous les deux le ‘naturel’. Certes, cela demande beaucoup plus de temps, de travail, de patience, mais sur le long terme le naturel s’avère être une technique payante.

Étape 4 : le suivi du référencement

Référencer son site c’est une chose, suivre les résultats de son travail c’est une autre.

Dans cette dernière partie du livre, Olivier nous explique quels sont les critères à analyser et à suivre pour comprendre si les résultats sont à la hauteur des efforts fournis : bien évidemment, le positionnement sur les mots clés grâce aux outils (Ranks, Myposeo, SeeURank), ..mais également au suivi du trafic, du ROI…

Petite conclusion personnelle

SEO ZERO EURO, un livre simple et accessible à tous. Le livre décrypte le référencement et fait un tour assez complet des fondamentaux du SEO. Il s’agit d’un ouvrage progressif, qui détaille étape par étape l’optimisation d’un site web pour le référencement. Les débutants (cible principale du livre) apprendront une méthodologie simple, mais efficace à mettre en place pour un bon SEO.

Un livre facile à lire, illustré, aéré, pour que le tout soit facile à comprendre et à mettre en oeuvre.

Bien évidemment, le livre n’aborde pas tous les critères SEO (le sitemap.xml, le robots.txt, le référencement des médias, les rich snippets, la réécriture d’url, le seo local.. )… mais tout est clair dès le début. Olivier a été en totale transparence avec ses lecteurs, c’est lui-même qui l’évoque dès la préface.

La promesse du livre : « découvrir comment obtenir la meilleure visibilité sur Google, sans aucun investissement financier ». Je trouve que c’est raté d’avance, car le livre coûte 15 € ! Bon ok – je sors ! 🙂 Je blague bien évidemment. Le livre vous donne tous les clés pour réussir votre stratégie de référencement ! A vous d’en faire bon usage. 🙂

Pour résumer, j’ai pris beaucoup de plaisir à lire ce petit livre, version allégée et accessible du gros pavé de 660 pages, “Réussir son référencement web“. Je le recommande vivement à toutes les personnes qui débutent dans ce domaine.

Petit bonus

Enrichissement du vocabulaire

En lisant ce livre, je n’ai peut-être pas appris beaucoup de choses en SEO (le livre s’adresse aux débutants, et j’ai déjà lu l’autre livre d’Olivier, beaucoup plus complexe), mais j’ai appris de nouveaux mots 🙂

• Électroencéphalogramme
• Thésaurisent
• Desiderata
• Aune
• Opiniâtreté
• Éclosion
•  …

Amusement garanti..

Par des petites phrases et des clins d’œil, Olivier a su rendre ma lecture agréable et amusante.

• Élémentaire, mon cher Watson !
• Et d’abord qui aime être soumis, hein ?!
• Ouf, ce n’était pas si terrible, non ? Si ?? Ah bon !!
• L’évangile selon saint Olivier (votre humble serviteur)
• En voiture Simone !

Merci beaucoup Olivier pour ce moment de plaisir ! 🙂