Vous êtes ici : Miss SEO Girl » Articles invité » Seo local, où en est-on aujourd’hui ?

Seo local, où en est-on aujourd’hui ?

Article invité rédigé par Maurice Largeron – Consultant Formateur chez MLConseil, que j’ai rencontré au SeoCampus Paris cette année.

MauriceSelon certaines études, et notamment celle du “Mobile Marketing Watch”, une requête sur 3 depuis les mobiles concernerait le local, tandis qu’une sur cinq serait émise depuis les pc fixes de bureau. Cela vaut donc la peine de s’y attarder un peu aujourd’hui et de faire un point sur la recherche locale dans Google.

Reprenons un peu l’histoire du seo local pour commencer, puis attardons-nous sur sa place dans les serp Googleliennes, et enfin observons la sensibilité des résultats du moteur selon 3 requêtes locales très proches dans leur intitulé.

Histoire Chronologique du seo local chez Google

Le Seo Local a 10 ans ! Fêtons cet anniversaire avec ces 15 dates pour retracer l’évolution  du référencement organique et payant localisé, un des piliers du webmarketing.

Si l’on devait retenir l’essentiel, il conviendrait de souligner en priorité la géolocalisation des résultats en 2009, le modèle locale publicitaire Adwords express en 2011, et la m.a.j  “Venice” en 2012.

  • 2004 – Lancement du service Google Local
  • 2005 – Google local devient mobile
  • 2006 – Apparition de Pictos bleus publicitaire dans G.maps Us
  • 2007 – Lancement de Google Street View au US
  • 2007 – Recherche Universelle (mixture sur 1 serp : image, vidéo..)
  • 2008 – Lancement Européen de St, View (tour de France 2008)
  • 2009 – Résultats basés sur la géolocalisation

chronologie et histoire seo local2

  • 2009 – Page entreprise et Google Maps sur les serps Google
  • 2010 – Local Business Center devient Google Adresses
  • 2010 – Hotspot Un moteur de recommandation est intégré dans Adresses
  • 2011 – Lancement de Google Adwords Express (pub rayon 20 kms)
  • 2012 – Maj Algo :Venice Update avec résultats organiques géolocalisés
  • 2012 – Lancement de Google + Local avec Plateforme Avis Zagat
  • 2013 – HummingBird + Venice = plus de résultats localisés
  • 2014 – Knowledge Graph dans Google Maps

Quinze sources de résultats géolocalisés

Les pagesjaunes désormais un acteur bien local

Je ne peux pas parler du référencement local sans avoir une pensée pour notre acteur historique des PagesJaunes, anciennement ODA (office d’annonces) filiale de France Télécom (si si, cela a existé ;) ) . Pourquoi ? Tout simplement car j’ai pu y travailler quelques années (bon ok, çà c’est dit) mais surtout par le fait que depuis une très grosse année, son Seo en chef, et j’ai nommé Jean-Benoît Moingt (coucou ! s’il lit ces lignes)  a accompli un beau boulot dans le recalibrage de l’offre pagesjaunes sur le moteur Google.

De quasiment inexistant, l’annuaire est passé omniprésent (en étant un peu de Marseille depuis Bordeaux ;) ). J’ai pu relever quelques positionnements (sur quelques milliers de requêtes, rien de scientifique, navigateur anonymisé), sur des entêtes de rubriques catégorisées par Google comme locales (sans intention de lieu) et remarquer la présence des pagesjaunes dans environ 3% des serp. Raison de plus, si un nom de lieu est accolé, sa présence est encore plus forte, doublée environ avec un taux proche des 6 %, logique me direz-vous.

Des serps locales hybrides et enchevêtrées

Que remarque-t-on sur des résultats locaux ? Eh  bien essentiellement un Algorithme avec un grand « A » qui joue ses couches algorithmiques dédiées à tel ou tel acteur, pas moins d’une quinzaine ressortent du lot d’une manière récurrente. La complexité résulte dans la combinaison que l’algo décide d’afficher selon le contexte constitué par la personnalisation, la localisation, l’offre locale, la saisonnalité, l’actualité, la catégorisation… J’en oublie sans doute.

  • Requête ambiguë & Réponse DIrecte : HummingBird, Google Now..(sport,cinéma, météo, finance…)
  • Knowledge Graph (bon ok c’est Wiki )
  • Liens sponsorisés : Google express – Hpa (format pour les hôtels)
  • Liens organiques géolocalisés (Venice update)
  • Annuairiste National : Pages Jaunes
  • Pack 1 à 7 Pictos Locaux :Depuis base Google + Local & Zagat
  • Plateforme Avis, Guides Locaux  : Trip advisor, Yelp, Mappy, CityVox
  • Liens organiques purs : hors proximité
  • Portail métiers : Syndicats Professionnels
  • Annuaire professionnels : Cylex, e-pro..
  • Plateformes petites annonces : Vivastreet
  • Plateforme Sociales: Facebook
  • G. Images : Moteur vertical Google
  • G.Actus  : Moteur vertical Google
  • G. Vidéos : Moteur vertical Google

15 sources de résultats géolocalisésSensibilité des serps locales selon l’intitulé de la requête

En pratique, ici, mettons l’accent sur la sensibilité des résultats selon un même type de requête : « club de football » (actuel non ?)  mais nuancé par la suppression du stop word « de » avec « club football » ou par l’ajout de la localité « bordeaux ». Condition : requête avec FF, émise depuis la banlieue sud de bordeaux, non logué, pas anonymisée (ip lisible, cache vidé à – de 3 semaines).

Descriptif  sur « Club de football » ou « Club football » : la localité avant tout

  • Des résultats semblables dans l’ensemble mais pas identiques.
  • Il est clair que « club de football » (12 liens) ou « club football » (14)  sont considérées par Google comme des demandes  « hyperlocales »  avec 5 résultats type «  Venice » sur les équipes de foot  de la commune même avec déclenchement du pack 7 boxes comme l’appelle les américains. Notons à ce propos que les résultats avec pictos rouges sont composés de liens vers des avis, des pages Google + locales ou directement vers des pages de sites web.

pack 7 seo localCe même  pack7 (pictos) en revanche ne fait pas du tout ressortir les équipes locales mais plutôt les équipes de communes aux alentours : paradoxe. Une optimisation est donc possible encore..

  • On peut noter la présence de liens  wikipédia (2) et la présence de Google actus sur l’ensemble des 3 requêtes, donc qui dit  « sport » dit « actualités », c’est dit.
  • Des liens « purs » organiques (2 : lequipe, eurotopfoot) sont placés en milieu de pages.
  • Présence d’un lien Adwords en 1ere ligne sur « club football ».
  • 1 place est réservé au réseau social Facebook mais liens différents selon « club »  ou « club de », pourquoi ?
  • 1 résultat issu de Google image, le seul sur l’ensemble de ces 3 listes de 1ere page.

« Club football Bordeaux »  : l’ actus en premier

  • La requête enrichie de la localité, amène des résultats centrés sur cette ville, ah ! la grande découverte, mais, en revanche, cette fois ci, le moteur me donne une réponse (Google now) et les actus en suivant.  En effet, l’aura de cette équipe donne à retordre du côté des acteurs des flux de news..
  • Le pack 7 est désormais plus logique ici (fait ressortir les équipes de la ville), mais se trouve positionné plus bas sur la page (pos. 7).serp-locales-selon-requetes
  • Les “Seo”  de portails sportifs ont bien bossé et se voient dotés de 3 liens, situé milieu bas de la page et les serp organiques géolocalisées sont répartis uniformément depuis la 3ème place jusqu’ à la 9ème avec 1 slot de plus que les 2 listes précédentes.
  • Adwords termine le bal, en dernière position (position 14).

Petite conclusion

A la vue de ces constats, le travail du référenceur se trouve depuis une paire d’années (Venice Update) devant de nouveaux défis, amplifiés avec la réponse directe.

La place donnée à la localisation s’en trouve renforcée, plus proche de l’utilisateur (personnalisation  par  profil connecté)  qui permet des résultats cross-devices uniformes, anywhere.

GD Star Rating
loading...
Seo local, où en est-on aujourd'hui ?, 4.7 out of 5 based on 14 ratings

9 réflexions au sujet de « Seo local, où en est-on aujourd’hui ? »

  1. Le travail de référenceur devient de plus en plus compliqué, que ce soit au niveau de la gestion des réseaux sociaux ou il faut continuellement alimenter les comptes, ensuite s’adapter a chaque requête, car elles sont traitées différemment par l’algo google (mutuelle, assurance..). Le référenceur doit être polyvalent pour s’adapter au seolocal et répondre aux exigences des clients. Très bon article sur le local au passage.

  2. Le référencement local est le nouvel enjeu aujourd’hui : inutile d’apparaître sur des requêtes nationales pour certains types de sites (hôtels, restaurants, services de proximité, artisans, et bien sûr tourisme…)
    Mais la concurrence va être très rude et les sites indétrônables de type portails sur les noms de ville vont vite basculer sur des modèles payants, quand ce n’est pas déjà fait…

  3. En effet il est de plus en plus difficile de se placer partout en France sur une requête donnée .. Dommage d’ailleurs :) J’ai vu aussi depuis les alentours du 20 Mai des pages qui étaient en page 1 de GG et reléguée au Page 2 en fonction de la localisation des personnes et du lieu de recherche … Il va falloir se creuser la tête !
    Mais ce n’est pas identique avec tous les termes de recherches et c’est en fonction d’une thématique donnée.

  4. J’ai vu que MOZ a sorti cette année une solution entièrement dédiée au référencement local. Je pense que ce type d’offre de “logiciel d’aide au référencement local” va se multiplier en France dans les années à venir.

  5. C’est très technique tous ça, je sais personnellement qu’il faut viser chaque niche pour référencer son site : .fr se positionné sur la France, .ch : la Suisse ect….
    Il est nécessaire de se mettre dans les annuaire de la ville où on fait notre business même si se sont des abc mais tous référence doit passer par là

    J’espère que je ne suis pas hors sujet, si oui svp me remettre sur le droit chemins
    Merci

  6. Article bien détaillé sur le SEO local, qui me convainc dans l’idée qu’aujourd’hui on doit être sépcialisé… Cela me parait difficile d’être bon en référencement global tout en connaissant les moindres astuces du SEO loca.
    Ceci dit je parle pour moi, peut être que certains sont bons partout :)

  7. Cette étude est très poussée, le SEOlocal prend une place très importante au sein du moteur de recherche. C’est une très bonne idée de publier une études remplie d’explications sur ton blog. J’arrive un peu mieux à comprendre les enjeux de la géolocalisation pour Google! Je vais approfondir mes connaissances sur le sujet à l’avenir, ça peut être source d’augmentation de trafic ciblé!
    Merci à toi pour toutes ces explications.

  8. Bonjour,
    Le référencement local gagne de plus en plus d’ampleur. D’ailleurs, bien de référenceurs s’y concentrent plus particulièrement.
    Cette pratique est encore loin d’être abandonnée. Et oui, je dirai même que c’est la base.

  9. Le référencement local ça reste une autre moyen du référencement qui aide à la localisation de son activité et son entreprise.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

CommentLuv badge

Les liens des commentaires peuvent être libérés des nofollow.