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Référencement naturel Google : 7 stratégies à maîtriser en 2017 !

septArticle invité rédigé par Andréa d’Eskimoz !

Imaginez une langue qui serait en perpétuelle évolution : n’importe quel locuteur l’ayant apprise pourrait continuer à se faire comprendre des autres, mais les changements constants dans les structures grammaticales et la construction des mots obligeraient à apprendre de nouvelles règles tous les jours !

Le SEO, c’est un peu comme cette langue impossible – toujours en mouvement, au gré des mises à jour des algorithmes de Google. Vous voulez rester à la page et garantir votre positionnement sur les moteurs de recherche ? Voici les 7 stratégies qu’il faut connaître – et maîtriser – pour votre référencement naturel Google en 2017 !

Pensez votre référencement naturel Google du point de vue de l’utilisateur

coeurL’optimisation de site web a un but : s’attirer les faveurs des internautes par le biais des moteurs de recherche. Pour ce faire, il s’agit certes de respecter les règles instaurées par Google. Mais la finalité de tout référencement SEO doit toujours être la satisfaction de l’utilisateur, car c’est aussi ce que souhaite le moteur de recherche le plus utilisé au monde.

Avant, un bon référencement naturel Google se limitait à l’intégration de mots-clés populaires dans un contenu web et à la génération de backlinks. Aujourd’hui, Google cherche moins à se concentrer sur les mots-clés eux-mêmes, que sur le fait de déterminer les intentions de l’utilisateur quand il les tape. Que cherche-t-il ? Quelles réponses espère-t-il obtenir ?

En conséquence, faites de votre référencement Google un moyen plus qu’une fin : le moyen de proposer des contenus adéquats à une audience ciblée dont vous aurez préalablement étudié les comportements et les habitudes.

Pensez OAO – Online Audience Optimisation plutôt que SEO – comme dirait la Miss :)

N’oubliez que la technique, ça compte aussi pour votre SEO

seo-techniqueOrienter son référencement naturel Google vers l’utilisateur, cela veut dire, concrètement, proposer des contenus pertinents – mais également un site web adapté aux attentes des internautes. Si vos pages mettent 3 minutes à charger et que l’utilisateur ne parvient pas à trouver l’espace « contact » en moins de quelques secondes, autant dire que vous êtes cuit : il quittera dare-dare votre site, et ne reviendra sans doute pas.

Certes, la prise en compte de la rapidité d’affichage des pages par Google ne date pas d’hier (c’est un levier de référencement de site Internet depuis 2010). Mais désormais, c’est l’expérience utilisateur qui compte, et pas seulement Google : il faut proposer à vos visiteurs des pages au chargement rapide sur un site techniquement impeccable. C’est la condition sine qua non pour les garder en ligne… et pour provoquer leur engagement !

Visez la qualité, toujours la qualité

pertinence-webTout le monde aime la qualité : vos prospects et clients aiment la qualité, Google aime la qualité, le web tout entier valorise la qualité. Ne soyez pas le seul irréductible à croire encore que des contenus mal fichus et des pages laides suffisent à attirer les clients potentiels vers vos produits ou services !

Le référencement naturel Google 2017 sera qualitatif ou ne sera pas : proposez à vos visiteurs digitaux des contenus à forte valeur ajoutée (dans le cadre de votre stratégie content marketing), couvez-les pour mieux les convertir et les fidéliser (démarche Inbound marketing), cherchez à provoquer leur engagement sur les réseaux sociaux (afin d’accroître votre notoriété et votre communauté digitale), et faites en sorte qu’ils restent le plus longtemps possible sur vos pages. Car s’ils restent longtemps, c’est qu’ils ont trouvé ce qu’ils cherchaient – et Google en sera très, très heureux.

Capitalisez d’ores et déjà sur la recherche vocale

recherche-vocale-seoLa recherche vocale est en train de prendre de l’ampleur aux USA, et ne devrait pas tarder à impacter lourdement le référencement naturel Google jusque dans nos contrées. Au lieu d’attendre que les choses se construisent sans vous, prenez le taureau par les cordes et commencez à capitaliser sur les bienfaits que les requêtes vocales vont apporter à votre SEO.

Par exemple : plus de recherche vocale implique des requêtes plus longues et à la formulation plus naturelle. Dans cette optique, travaillez d’ores et déjà avec des mots-clés longue traîne, potentiellement sous forme de questions, avec des phrases complètes, afin de proposer des pages pertinentes aux mobinautes. Et déterminez les meilleurs leviers référencement naturel Google pour obtenir la très recherchée « Position Zéro ».

Pour plus d’infos au sujet de la recherche vocale lisez mon article invité sur ce blog : Le SEO à l’ère de la recherche vocale !

Travaillez votre e-réputation

miss-seo-girl-hollyqood-bvdDe nos jours, une entreprise qui n’est pas présente sur Internet n’existe pas. Et plus elle se déploie sur le web, plus elle développe son e-réputation : une notoriété digitale construite à partir des éléments qu’elle a elle-même mis en ligne, mais également des contenus publiés par d’autres – avis clients, commentaires sur les réseaux sociaux, critiques postées sur les sites institutionnels et éditoriaux, etc.

Or, que se passe-t-il lorsque cette e-réputation est soumise à des assauts négatifs ? Elle risque de s’effondrer littéralement. Et dans ce monde qui va à cent à l’heure, détruire un édifice prend malheureusement beaucoup moins de temps que de le bâtir ! C’est pourquoi il est indispensable de protéger son e-réputation ; et le référencement naturel Google possède les outils pour y parvenir.

Mais attention : les leviers qui permettent de travailler son e-réputation sont très délicats. Mieux vaut confier cette tâche à un acteur spécialisé dans ce domaine, comme l’agence Eskimoz. Sinon, la Miss vous donne également quelques astuces pour maitriser le bad buzz, mais attention quand même :)

Optimisez votre référencement local

Google-My-Business-Outil-de-référencement-local-pour-les-PMEL’ère est à la mondialisation, d’accord. Mais pour autant, toutes les entreprises n’ont pas l’ambition de se faire connaître jusqu’en Chine. Pour une PME, une TPE, un artisan ou un auto-entrepreneur qui basent l’essentiel de leur business sur leur voisinage immédiat, ou qui ont une zone de chalandise limitée, le référencement naturel Google global a peu d’intérêt – tandis que le référencement local, lui, en a beaucoup !

Travailler son référencement SEO en local permet de toucher plus efficacement une population circonscrite à un territoire restreint, sans s’interdire de s’appuyer sur le digital pour faire sa promotion. En outre, le référencement local permet de répondre avec plus de pertinence à des requêtes formulées sur mobile – qui, par définition, ont souvent pour objectif de trouver un prestataire situé à proximité !

Faites des vidéos (et référencez-les) !

youtubeSi vous n’utilisez pas encore la vidéo comme partie intégrante de votre stratégie de communication digitale, il sera plus que temps de vous y mettre en 2017. Prenez YouTube : sur l’ensemble des vidéos qui s’affichent aux côtés des résultats sur Google, 82 % proviennent du célèbre réseau social.

Autant dire que YouTube est devenu un levier SEO à part entière, pour au moins deux raisons : d’une part, parce que c’est une plateforme estampillée Google, et que par conséquent le moteur de recherche va naturellement favoriser les résultats issus de sa plateforme star.

D’autre part, parce que le référencement de vos vidéos YouTube vous permettra d’attirer des visiteurs sur votre chaîne, qui eux-mêmes pourront ensuite être redirigés vers vos autres profils sociaux et/ou vos pages web. Pour vous, ce sera une stratégie gagnant-gagnant – et une façon supplémentaire de booster votre référencement naturel Google !

Bon SEO à tous !

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3 réflexions au sujet de « Référencement naturel Google : 7 stratégies à maîtriser en 2017 ! »

  1. Très intéressant comme article
    Je viens de commencer une activité de freelance en rédaction web et ces notions ne peuvent que m’aider à maitriser le SEO.

    Je passerais de plus en plus par votre blog pour apprendre d’avantage :)

    Merci beaucoup Alexandra.

  2. Article super-intéressant, je vais prendre note et essayer ces techniques toute de suite. Merci beaucoup Miss SEO Girl

  3. Ce sont des techniques de base on va dire mais toujours trop souvent inappliquées correctement. En 2017 la tendance est au HTTPS, à la recherche vocale et surtout à la nouvelle techno de Google “AMP”. Que va t-on avoir en 2018… wait and see

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