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Les 2 objectifs du rédacteur web

Merci à Alexandra pour son invitation !

Suite à mon article sur les 3 enjeux de la rédaction web (publié sur le blog de Redactio), j’ai voulu poursuivre la réflexion… J’en suis arrivée à la conclusion que le rédacteur web a 2 objectifs : satisfaire à la fois son client et sa cible. L’enjeu de référencement est transversal. Explications.

Le référencement : pour satisfaire les moteurs de recherche ?

Est-ce que cela intéresse vraiment Google que votre site soit bien référencé ? Non, mais cela compte pour votre client qui a besoin d’obtenir de nouveaux visiteurs sur son site.

Est-ce que les moteurs de recherche ont le désir de mettre en avant votre site dans leurs résultats ? Non, mais les internautes ont besoin de connaître telle ou telle information, et donc que votre site soit bien positionné.

En gros, on ne satisfait pas les moteurs de recherche, qui ne sont que des algorithmes, concrètement, et qui n’en ont pas grand-chose à faire de nous. Remettons le contenu, et l’humain, au cœur du sujet. On ne rédige pas « pour » le web ou les moteurs de recherche, on rédige sur le web à destination des internautes. Voilà les cibles que le rédacteur web doit satisfaire :

1) Le rédacteur web doit comprendre son client

Pour parler au nom d’une entreprise, il faut bien la connaître. C’est le premier enjeu du rédacteur web quand il démarre une prestation. Cela relève presque d’un travail d’investigation journalistique. La première personne à satisfaire, c’est celui qui vous commande une prestation rédactionnelle. Il veut des contenus à son image, qui parlent bien de lui, qui le valorisent, qui pourront augmenter sa notoriété.

2) Les contenus web doivent plaire au lecteur

Il faut respecter certaines « règles de rédaction web » pour rédiger un texte efficace, mais les 5W et autres critères n’empêchent pas toute forme de style. Il faut être avant tout un bon rédacteur (et pas seulement un bon « littéraire ») pour pouvoir accrocher son lecteur. Un lecteur satisfait, cela veut dire un lecteur qui lit le texte, qui le comprend et en retire quelque chose. Au mieux, le lecteur va cliquer sur « +1 », partager la page à ses amis, ajouter au panier ! Cela compte aussi pour la satisfaction de votre client !

L’enjeu de référencement en rédaction web

C’est implicite, automatique, logique : rédiger sur le web implique un intérêt fort pour le référencement, et la recherche active de solutions pour bien positionner un contenu (choix des mots-clés, rédaction de la balise title et des titres, etc.). Le référencement n’est pas un objectif en soi, mais c’est un enjeu fondamental tout au long de la rédaction des contenus et de la vie du site. L’objectif c’est que, via le référencement, l’internaute obtienne une réponse et le client (éditeur du site) dynamise son activité et sa popularité. En d’autres termes, le référencement est un moyen pour le rédacteur web de satisfaire ses 2 objectifs.

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Merci beaucoup à Marie-Eve, rédactrice web chez Redactio pour son article en guest blogging.

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14 réflexions au sujet de « Les 2 objectifs du rédacteur web »

  1. Comme vous l’avez fait il est bon de rappeler les principes de la rédaction web surtout aux client hésitant, souhaitant se lancer seul dans la rédaction de leur contenu.

    La rédaction web est métier qui demande des compétences particulières comme vous l’avez cité. Savoir écrire un texte qui sera lu et qui intéressera le visiteur, mais qui répondra aussi aux contraintes SEO.

  2. La rédaction doit également se plier à certaines règles, dictées par les objectifs à atteindre (call to action). Mais il y a aussi la rédaction-plaisir, qui ne répond à aucun autre objectif que celui de se faire du bien en exprimant un point de vue vraiment personnel, en toute liberté !
    Voyance@Avenir Articles récents..Alignement des planètesMy Profile

  3. Merci pour l’article, tout à fait d’accords avec vous que ce soit du coté client ou du rédacteur.

    La place de la rédaction web commence à prendre une place de plus en plus importante pour une stratégie SEO ( ce qui est un excellent point).

    Je pense que les entreprises commence à comprendre qu’un contenu écrit par une personne spécialisé dans le domaine sera toujours meilleur pour l’internaute et même Google que de la rédaction en masse.

    Au plaisir de vous lire.

  4. Je dirais même plus que le référencement n’est jamais une fois en soi, mais bien toujours un moyen pour tendre vers autre chose : visites, achats des visiteurs…

  5. Super article, et entièrement d’accord avec vous sur la place plus qu’importante que doit occuper la rédaction dans une stratégie web.

    Je suis actuellement en formation E-commerce et notre prof pour le web ne cesse de nous répéter qu’il faut écrire pour l’internaute en étant concis et simple et non pour les moteurs de recherche.

    Au plaisir.

  6. En fait le plus important, c’est comme tu le dis accrocher le lecteur. C’est la qualité de l’information, son originalité, sa nouveauté qui fera que l’article en question sera partagé, et obtiendra des backlink. Le linkbaiting à l’état pur.

  7. Merci pour vos commentaires que j’approuve !

    @vince : tout à fait ! C’est d’ailleurs ce qu’il faut expliquer à certains clients qui veulent “être bien référencé” sans avoir d’objectifs précis derrière…

    @nostradamus : ce prof a bien raison. :)

  8. Un bel article pour rappeler les bases. Un site internet est conçu avant tout pour mettre en valeur quelque chose, l’objectif premier n’est pas le référencement. Un site visible mais “moche” en terme de contenu aura un taux de rebond plus élevé.
    Merci à toi pour ce rappel de “bonne conduite SEO” ;)

  9. Effectivement, avant de rédiger des articles, il faut tout d’abord connaître exactement les informations que recherchent les visiteurs. C’est ensuite que commence le travail du rédacteur web qui va faire en sorte d’optimiser le contenu pour qu’il soit bien positionné. C’est le nerf de la guerre.
    Et comme le dit Fred, l’aspect du site tient une place très importante pour faire rester les visiteurs sur son site.
    Catherine@stage danse Articles récents..La Danse classique – 4 : Les pointes de danseMy Profile

  10. L’art de bien appliquer sa plume est essentiel en SEO, depuis l’arrivée du méchant Panda et de Pingouin, le contenu textuel est capital pour n’importe quel site internet qui veut être bien référencé sur des requêtes de recherche concurrentielles.

    Merci pour ce rappel des notions de bases à respecter en rédaction web.
    Cordialement

  11. Depuis le nouvel algorithme Penguin 2.0, je suis assez content du résultat de mes sites internet.
    C’est vrai qu’il y a un moment où je me suis posé des questions sur la rentabilité de créer en permanence des contenus de qualité même pour les annuaires. J’avais parlé avec une personne étant dans une société de référencement, et il me disait qu’il exploitait souvent 4 à 5 fois le même texte spinné pour les annuaires.

    A un moment donné, je me suis demandé si je n’allais pas faire la même chose (ça nous aurait coûté moins cher en rédaction web), mais quand j’ai vu que tous mes sites internet étaient passés à travers la mise à jour de l’algorithme et que 60% des siens n’avaient pas passé ce cap, je me suis dit qu’il fallait alors que je continue sur la première voie que j’ai suivi!

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