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L’audit SEO, vu par Daniel Roch !

guide-daniel-roch-abondanceComme je vous le disais il y a trois ou quatre semaines (oh la la comme le temps passe vite 🙂 ) lors de la prĂ©sentation de l’outil DareBoost, mon quotidien est rythmĂ© par les diffĂ©rents audits que je rĂ©alise pour mes clients. Et cela tombe parfaitement bien, car les audits sont vraiment ce que je prĂ©fĂšre faire.

La deuxiĂšme chose que j’adore faire, c’est de rĂ©flĂ©chir Ă  des stratĂ©gies aprĂšs un audit, pour essayer de faire monter en performance un site et rĂ©ussir sa visibilitĂ© sur les moteurs.

Bon, l’objectif aujourd’hui n’est pas de vous parler de ce que j’aime faire ou ce que je n’aime pas faire, mais bien de vous prĂ©senter ce guide PDF, Ă©crit par Daniel Roch, sorti chez Abondance, lu et approuvĂ© par Olivier Andrieu. 🙂

Petite remarque, mĂȘme si je pense que cela va de soi, je ne vais pas vous donner toutes les informations du guide, ça ne serait pas fair-play pour l’auteur, mais je vais vous prĂ©senter les points qui sont abordĂ©s, pour vous donner une idĂ©e prĂ©cise de ce que vous allez trouver dans ce guide. En revanche, si vous avez des questions prĂ©cises, je pourrais rĂ©pondre dans les commentaires. N’hĂ©sitez pas en tout cas, il ne faut pas rester sur sa faim. 🙂

En fin d’article, je vous donnerai mon avis le plus objectif possible, sachant que j’aime (SEOlement parlant 🙂 ) et je respecte beaucoup Daniel. PrĂȘts ? Suivez-moi !

Daniel Roch, l’auteur de ce guide, mais pas que 


daniel rochVu le nombre de fois que Daniel a passĂ© sur le blog, je ne sais pas s’il faut encore vous le prĂ©senter. Mais, disons que je vais le faire pour mes nouveaux lecteurs qui ne connaissent pas encore la SEOsphĂšre 🙂

Daniel est consultant et formateur en référencement naturel depuis 2008. Avec, à la base, un profil plutÎt webmarketing, il accompagne les professionnels dans leurs stratégies de visibilité.

TombĂ© dans WordPress depuis quelques annĂ©es, il a dĂ©cortiquĂ© ce CMS dans tous les sens pour devenir aujourd’hui l’un des experts les mieux payĂ©s identifiĂ©s pour ce CMS. Il fait maintenant partie de la communautĂ© WordPress et est un membre trĂšs actif. De plus, Daniel s’est lancĂ© dans le dĂ©veloppement des plugins WordPress, son premier appelĂ© Seo Key, un plugin d’audit et optimisations SEO va ĂȘtre lancĂ© prochainement. Stay tuned !

Daniel est également auteur du livre « Optimiser son référencement WordPress ». La deuxiÚme édition vient de paraitre chez Eyrolles.

Bref, vous l’aurez compris, Daniel est quelqu’un de trĂšs investi qui apporte sa touche Ă  la communautĂ© SEO et/ou WordPress de façon trĂšs constructive.

Si vous voulez aller plus loin, je vous propose de lire sur le blog :

Autrement, vous pouvez suivre Daniel soit sur son blog Seomix, soit sur Twitter !

Le Guide, « L’Audit SEO »

audit-seoLe guide que je vous prĂ©sente aujourd’hui, intitulĂ© exactement « L’audit SEO, quels points analyser pour avoir un site web ‘’Google Friendly’’ » a Ă©tĂ© publiĂ© chez Abondance en avril 2015.

Je me le suis procurĂ©, je pense, en juin, mais vous voyez, c’est uniquement maintenant que je prends le temps de vous le prĂ©senter. Il faut dire que le temps passe extrĂȘmement vite.

Le guide est réparti en 9 chapitres :

  • Chapitre 1 : L’audit SEO
  • Chapitre 2 : Audit sĂ©mantique et de marchĂ©
  • Chapitre 3 : Audit Concurrentiel
  • Chapitre 4 : Audit Technique
  • Chapitre 5 : Audit des contenus et de la structure
  • Chapitre 6 : Audit Analytics
  • Chapitre 7 : Audit de netlinking
  • Chapitre 8 : Autres points Ă  prendre en compte
  • Chapitre 9 : Le rapport d’audit

L’audit SEO

Dans le premier chapitre, qui sert d’introduction Ă  ce guide, Daniel nous explique qu’est-ce qu’un audit, pourquoi il est important de rĂ©aliser un audit de son site, quels sont les Ă©lĂ©ments que nous avons besoin avant de commencer l’audit, quels outils nous allons utiliser pour arriver Ă  nos fins et nous donne une mĂ©thodologie pour rĂ©aliser l’audit en Ă©tant efficace et performant.

Audit sémantique et de marché

keywordsDans ce chapitre, le sujet traité, est celui de la recherche de mots clés.

Sur le blog il y a dĂ©jĂ  eu deux articles qui traitent du sujet (Comment choisir les mots clĂ©s & L’emplacement des mots clĂ©s), je vous invite Ă  les lire. Cette Ă©tape certainement chronophage est vraiment importante pour la visibilitĂ© de votre site. Vous ne voulez pas ĂȘtre prĂ©sent sur des expressions qui n’ont aucune relation avec votre activitĂ© et vous souhaitez ĂȘtre prĂ©sent sur les expressions qui correspondent au mieux Ă  votre activitĂ©, vos services, vos produits, votre marque 


Cette recherche est primordiale et doit faire l’objet d’une attention particuliĂšre, car votre stratĂ©gie de visibilitĂ© se basera sur cette Ă©tude.

Daniel nous donne dans ce chapitre, quelques pistes pour trouver les expressions clés et nous parle des outils type Ubersuggest, SemRush ou encore le Planificateur de mots clés de Google.

Audit Concurrentiel

Dans ce 3Ăšme chapitre, Daniel nous apprend comment faire une Ă©tude de marchĂ© (un « benchmark »). L’intĂ©rĂȘt est double : connaitre ses concurrents sur la toile et comprendre en analysant leurs stratĂ©gies comment et pourquoi ils arrivent Ă  se positionner sur les expressions clĂ©s que vous avez Ă©galement choisies pour votre site. LĂ  encore, Daniel nous donne des outils, dont le super outil de Yooda, « Insigts » que je vous ai prĂ©sentĂ© sur le blog.

Audit Technique

L’audit technique, aĂŻe aĂŻe aĂŻe, parfois ça fait mal 🙂 Les dĂ©veloppeurs ne connaissent pas forcement les aspects SEO et donc ne les prennent pas en compte. Mais c’est normal, ce n’est pas leur mĂ©tier de base. C’est pour cela que dĂšs que vous crĂ©ez un site internet, il est intĂ©ressant de faire appel Ă©galement Ă  un SEO qui vous accompagnera tout au long du dĂ©veloppement et validera avec vous et l’équipe technique les diffĂ©rentes dĂ©cisions.

Daniel nous parle ici donc des Ă©lĂ©ments techniques : NDD, indexation, crawl, paramĂštres d’URL, erreurs d’explorations, donnĂ©es structurĂ©es, fichiers type robots.txt ou encore sitemap.xml, la balise canonical, les entĂȘtes http, le temps de chargement 
 autant de critĂšres techniques qu’il faut analyser lors d’un audit afin de s’assurer qu’il n’y a pas de facteurs bloquants ou pĂ©nalisants pour le rĂ©fĂ©rencement futur de votre site.

Audit des contenus et de la structure

gephy-resultatL’audit des contenus et de la structure permettra de trouver des facteurs bloquants aussi bien pour les internautes que pour les moteurs de recherche. On vĂ©rifiera ici si les pages ne sont pas trop profondes donc Ă©ventuellement difficiles d’accĂšs, si les pages ne sont pas tout simplement inutiles, si le site n’a pas de contenu dupliquĂ© qui pourrait Ă©ventuellement ne pas plaire Ă  Panda, si le site ne possĂšde pas trop de liens sur une mĂȘme page et en plus des liens de mauvaise qualitĂ© qui dĂ©plaira Ă  Penguin 


On parle également dans cette partie des sites e-commerce, du référencement local ainsi que du multilingue.

LĂ  encore Daniel nous donne des outils d’aide : Gephi ou encore Alyze. L’objectif encore une fois est d’offrir une belle expĂ©rience Ă  l’utilisateur et un site accessible, propre et qualitatif aux moteurs de recherche.

Audit Analytics

Parce que toute stratĂ©gie doit ĂȘtre mesurĂ©e, les outils de webanalytics nous permettent d’avoir une visibilitĂ© sur les rĂ©sultats et d’affiner la stratĂ©gie en temps rĂ©el.

Nous allons donc savoir si les contenus que nous proposons sont de qualitĂ© et donc s’ils correspondent aux attentes des internautes, si le trafic sur le site est de qualitĂ© & ciblĂ©, si le site est adaptĂ© aux visiteurs, aux diffĂ©rents terminaux


Audit de netlinking

Le netlinking et le SEO toute une histoire 🙂 Si je dis ça, c’est parce que le netlinking est trĂšs important pour le rĂ©fĂ©rencement, mais c’est Ă©galement une Ă©tape trĂšs difficile et sensible. De mauvais choix pourront Ă©ventuellement pĂ©naliser le site. Il faut ĂȘtre intelligent, fin et trouver des solutions naturelles (linkbaiting) pour capter les liens (ça, c’est mon avis, pas toujours partagĂ© 🙂 ).

Daniel nous explique dans cette partie comment analyser son profil de lien : quel est le nombre de liens qui pointent vers mon site, quelles sont leur qualité, leur typologie, quelles ancres possÚdent-ils.. ?

checklist

Chapitre 8 : Autres points à prendre en compte

Parce que les critĂšres SEO ne sont pas les seuls Ă  prendre en compte, Daniel va au-delĂ  en nous donnant rapidement quelques pistes de rĂ©flexion quant Ă  la stratĂ©gie webmarketing mise en place et Ă  l’ergonomie du site.

Chapitre 9 : Le rapport d’audit

Un rapport SEO peut ĂȘtre sous diffĂ©rents formats en fonction du consultant. Du simple fichier Excel au PowerPoint Ă©laborĂ©, pour la forme Ă  vous d’ĂȘtre ingĂ©nieux. Daniel en revanche, vous donne dans cette partie, sous forme de checklist, l’ensemble d’élĂ©ments traitĂ©s dans le guide, qui devront apparaitre dans votre livrable.

Mon humble avis

miss-seo-girl-auditJe pense que vous l’aurez compris, j’ai bien aimĂ© ce Guide.

Les explications sont claires, approfondies et simples Ă  comprendre et Ă  mettre en Ɠuvre. Daniel est trĂšs pĂ©dagogue et ça se ressent dans ses Ă©crits.

La liste Ă  outils est complĂšte. À chaque Ă©tape de votre audit, vous aurez les astuces, les conseils et les outils qui vous aideront Ă  accomplir avec brio vos tĂąches.

Les checklists en fin de chaque chapitre ou encore la checklist finale vous serviront de mĂ©mo lors de vos audits, de cette façon vous ne passerez pas Ă  cĂŽtĂ© d’un Ă©lĂ©ment primordial.

Si vous souhaitez quelque chose de concret pour votre audit, je vous encourage Ă  investir les 20.99€ : vous n’allez pas ĂȘtre déçus. Pour acheter le guide, il faut passer par la boutique Abondance !

Si, en revanche, vous souhaitez approfondir le SEO d’une maniĂšre gĂ©nĂ©rale, je vous invite Ă  acheter le livre que j’ai coĂ©crit avec Mathieu, Techniques de rĂ©fĂ©rencement web, l’audit y est Ă©galement traitĂ©. Avec une bonne tasse de thĂ©, ces lectures vous feront le plus grand bien. 🙂

Please wait...

5 rĂ©flexions au sujet de « L’audit SEO, vu par Daniel Roch ! »

  1. Bonjour Alexandra et Daniel,
    Est-ce que ce document sur l’audit comporte un ou plusieurs sections sur WordPress (c.a.d l’audit SEO d’un site WP) ou est-il complĂštement indĂ©pendant ? J’aimerai savoir car entre la deuxiĂšme Ă©dition du livre SeoMix et cette Ă©tude, si je pouvais ĂȘtre Ă©clairĂ© pour acheter le plus complet ça Ă©viterait un double emploi 😉 Merci

  2. Hello Alexandra ! Merci beaucoup pour toutes ces piqĂ»res de rappel. Pour l’aspect technique, je connais bien ces problĂšmes … les dĂ©veloppeurs ne se prĂ©occupent jamais de l’aspect SEO d’un site, et parfois une fois dĂ©veloppĂ©, le site est tout sauf compatible avec les moteurs de recherche :/ …

  3. Je me suis procurĂ© ce document sur l’audit, il est trĂšs bien fait, mĂȘme s’il ne dispense pas de recourir aux services d’un professionnel. Dans cette optique, il vous permettra de bien cadrer votre demande et de comprendre la pertinence de la mission qui vous sera proposĂ©e

  4. @Steff : le PDF vient complĂ©ter le livre. Dans ce guide de l’audit, j’y aborde l’audit au sens large, quel que soit le CMS ou la technologie utilisĂ©e par le site Internet.

  5. Merci pour cette review convaincante, l’ouvrage fera parti de ma prochaine vague d’investissements …
    C’est bien d’avoir un guide Ă  disposition, ça cadre un peu les choses et Ă©vite de partir dans tous les sens.

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