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La longue traîne ou « long tail »

longue-traineDans quelconque stratégie de référencement, le choix des mots clefs est une étape très importante. Il s’agit de sélectionner des mots clefs et des expressions stratégiques pour le positionnement du site.

En principe les mots clefs choisis correspondent au métier et à l’activité de l’entreprise. C’est tout à fait normal et correct ! Mais souvent ces mots clefs et ces expressions sont beaucoup trop concurrentiels et demandent beaucoup d’efforts d’optimisation. Finalement, le trafic issu de ces requêtes est inférieur aux efforts et au budget utilisé. C’est ici que le principe de la longue traîne intervient.

La longue traîne : explication

L’expression « Long Tail » fut lancée en 2004 par Chris Anderson, à l’issu de son observation sur les ventes en ligne. En effet, Chris Anderson étudie différents sites d’e-commerce comme Amazon, Rapsody, Netflix et se rend compte que les produits moins connus se vendent en proportion réduite mais dépassent largement le chiffre d’affaires produit par les « best seller », les articles les plus vendus.

Conclusion pour le référencement ?
Les visites en provenance de mots clefs à « faible valeur » dépassent largement les visites issues des mots clés les plus performants !

Tous les propriétaires de sites web souhaitent les positionner sur les expressions les plus recherchées, les plus populaires et les plus attrayantes sans se rendre compte du travail à effectuer et du coût associé (d’ailleurs dans la plus part des cas ils ne veulent pas investir ni du temps ni de l’argent, c’est plutôt mal barré :-) ).

Solution à ce problème : comme la langue traîne le veut, il faut choisir un nombre d’expressions et de mots clefs moins concurrentiels et moins recherchés mais engendrant dans le temps un nombre de visites supérieur à celui des mots clefs performants ! N’hésitez donc pas à chercher des mots clefs et expressions annexes à vos mots clefs principaux.

Le concept de la longue traîne

longue-traine-chris-andersonLa tête de la longue traîne est composée donc d’un nombre restreint de mots clefs génériques qui engendront 20% du trafic. Il faut bien alimenter la “tête” avec des mots clefs et des expressions concernant votre domaine d’activité, votre métier, votre savoir faire. Ce sont en général des expressions très concurrentielles, demandant beaucoup d’effort d’optimisation. De ce fait, les « bonnes » places sont rares.

La queue de la longue traîne est composée d’une multitude de mots clefs et d’expressions, moins importantes, mais qui amèneront 80% du trafic. Ce sont des mots clefs très spécifiques et généralement peu compétitifs.
Pour alimenter l’effet long tail, le rédacteur web et le référenceur devront étudier leur contenu, ainsi que le champ lexical et offrir aux moteurs de recherche un contenu sémantique riche et idéalement de qualité !

Que faire pour optimiser la longue traîne

  • Choisissez les mots clefs et les expressions « tête de longue traîne » avec soin. On l’a vu, il s’agit de 20% du trafic, mais un trafic de qualité, un trafic ciblé et pertinent.
  • Optimisez chaque page de votre site. Essayez de limiter le nombre de mots clefs par page.
  • Optimisez vos pages profondes,vos page produit et services, et mettez en valeur un contenu éditorial riche en synonymes, expressions annexes, afin de favoriser la “queue” de la Longue Traîne.
  • Respectez les règles éditoriales : titres, sous-titres, chapô, description des liens…
  • Optimisez le code HTML avec des mots clefs (titres, balises hn, metatags, balises Alt)

Mon avis ….

Le concept de la longue traîne ne peut plus être ignoré dans le cadre d’une stratégie de référencement.
Ne vous focalisez plus sur quelques mots clefs très compétitifs au risque de passer à côté de nombreuses autres positions aussi intéressantes.
C’est un travail de longue haleine mais qui va porter ses fruits à long terme !

Et vous ? Qu’en pensez vous de la longue traîne ?

PS : Je vous propose également de lire le super article sur le longue traine de Daniel, SeoMix – “La longue traîne, expliquée à ta ” maman” :) !

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20 réflexions au sujet de « La longue traîne ou « long tail » »

  1. Pour ma part j’ai un site vitrine et un blog.

    La longue traine ne me ramène que très peu de trafic sur mes pages de prestations, en revanche elle permet d’augmenter l’audience de mon site et ainsi participer à la popularité de l’ensemble par le bouche à oreille tweet, retweet etc.

    Comme souvent quand on bosse la popularité la clé n’est pas de faire l’un ou l’autre mais l’un et l’autre ;)

  2. Très bon rappel sur les concepts de la longue traîne. Je suis d’accord avec Mary la longue traîne va devenir de plus en plus importante surtout sur les domaines très concurrentiels !

    Bonne continuation pour ton blog qui commence bien ;) Perso je n’ai pas encore eu le courage (surtout le temps…) d’en faire un…

  3. Hello,

    La longue traine va devenir de plus en plus importante dans une stratégie de visibilité au regard des turbulences et de la concurrence accrue sur les mots clés concurrentiels.

    Bel article que je retwitte de ce pas ;)

  4. La longue traîne n’a pas à être plus travaillée si le site est optimisé.
    Elle n’est pas à négliger, mais elle ne permet pas toujours la transformation… Entre visibilité, trafic et vente, ce n’est pas toujours ça.
    Gwaradenn Articles récents..Le ouistiti est dans la placeMy Profile

  5. @Gwaradenn.

    Moi je pense que si : elle doit être travaillée justement dans le contenu du site, lors de l’optimisation du site. Par contre, je suis d’accord avec toi, elle ne permet pas toujours la transformation. Mais la transformation n’est pas le seul but d’une présence en ligne, n’est pas? Il y a également la notoriété, la visibilité, etc :). Merci pour ton commentaire !

  6. Bon rappel et bonne mise en situation dans un contexte réel de l’importance de la longue traine.
    Beaucoup de clients se focalisent encore trop sur des mots clés concurrentiels (un ou deux mots) en pensant à leur trafic potentiel.
    Après, tu as 2 types de profils :
    - Les clients qui ont les moyens d’apparaitre dans le top 3 de leur expression principale : il se rende compte que le trafic n’est pas aussi bon que ce qu’il pensait (évident quand on regarde leur chiffre pris sur Google keyword Tools en se basant sur des requêtes larges ;) )
    - Les clients qui n’ont pas les moyens d’être dans le top 3 pour leurs expressions, mais qui s’entête et sont contents quand ils apparaissent sur la 1re page en 8 ou 9 position ;) De toute façon dans les 2 cas ils ont gaspillé une partie de leur argent en se basant sur une dizaine de mots clés pour un résultat décevant par rapport aux efforts fournis.
    Ils auraient pu dépenser 2 fois moins et doubler leur trafic en se concentrant sur les requêtes longue traine pour lesquels ils auraient squatté le top 3 sans trop d’effort.

  7. N’y a t’il pas une erreur ?

    La tête n’est à mon sens pas spécifique ou ciblée, au contraire, elle est généraliste (encore faut-il se mettre d’accord sur la longueur/thématique de l’expression pour la faire rentrer dans une case ou l’autre).

    La queue, surtout dans son extrémité est particulièrement spécifique, et logiquement convertis mieux (je laisse un cyber-marchand trancher la question…)

    “Maillot de bain” OU “Maillot de bain zara collection femme été 2011″, ce n’est pas le même combat…

  8. Bonjour Pierre -Jean. Nous sommes d’accord que dans ton exemple : “maillot de bain” est une expression de “tête de longue traine” et “maillot de bain zara collection femme été 2011″ fait patie de la “queue” de la longue traine?

  9. Oui, d’accord avec ça. ;) C’est juste que le “un trafic de qualité, un trafic ciblé et pertinent” m’a titillé. Si on doit faire des généralités, c’est à la queue que j’associerai ces 3 points.

    Pour faire un raccourcis, à mon sens la tête représente une recherche encore “mal-formée”, un début de recherche qui forcément devra se compléter et s’affiner pour au final aboutir à un résultat plus spécifique en tapant dans une expression de longue traîne qui elle permet un écrémage.

    Pour rester dans la fringue, est-ce que la personne qui tape “jeans” va mieux convertir que la personne qui cherche “jeans+marque+sexe+couleur” ? Je dirais que c’est tout le contraire, aussi, les recherche généraliste sont d’autant plus difficiles à contenter que la demande de l’internaute est floue.

    Tu veux acheter un jeans ou tu veux juste flâner et regarder les dernières tendances ? Mais au fait, tu veux un jeans pour homme ou pour femme ? Et à quel prix : Gucci ou Pimkie ? …

  10. J’aime bien tes conseils d’optimisation de la longue traîne. Finalement, il ne faut pas chercher à trop optimiser les mots/expressions clefs, mais étoffer son vocabulaire annexe et ses points de vue. La longue traîne s’établira alors d’elle-même. Après, il est toujours intéressant de surveiller les expressions qui marchent pour les pousser plus avant sur d’autres pages.
    Mancko@Techno web et traduction Articles récents..Conception web adaptativeMy Profile

  11. la longue traine ramène en effet pas mal de trafic, et comme tu l’expliques dans ton article, parfois bien plus que les mots clé courts sur lesquels la concurrence est blindée. il faut matter ses logs, et prendre les long-tails qu’on y trouve et travailler dessus, ça marche (un peu)

  12. Même si dans les faits, la longue tail est souvent constituée d’une agrégation de plusieurs mots, à la base, comme tu le dis, est qu’il s’agit de tous les mots qui vont apporter 80% du trafic d’un site. Et on tombe donc parfois sur des requêtes d’un ou deux mots.
    Une autre approche de la longue traîne est de diviser le nombre de mots-clés par le nombre de pages de destination. Cela permet de calculer la capacité d’une page à ranker sur de nombreux mots-clés ;) Bon rappel au demeurant, l’étude de ces mots-clés permet souvent de prendre certaines orientations en SEO.

  13. Je parle assez régulièrement sur mon blog des concepts que sont la longue traine, la mid et j’en passe.

    Perso je suis convaincu qu’il est mieux d’avoir une visite sur une longue traine que 10 non qualifiés sur un terme générique à très forte concurrence. Il y aura toujours l’exception pour confirmer la règle bien sur.
    Gasy & le SEO facile Articles récents..J’adore ce que vous faites M. GoogleMy Profile

  14. Excellent article que voici ! Je vais me pencher un peu plus sur les mots-clés de “la queue” et voir si ça fait une belle différence. Je rajoute cet article en favoris.

  15. Moi je dirais que la longue traine et la cerise sur le gâteau quand on a un site avec de nombreuses pages. Car si vous faites le ratio entre les requêtes principales qui vous ramènent le trafic et la longue traine… Je trouve ça d’être de loin négligeable.

  16. La longue traine cela m’intéresse si je veux augmenter mon référencement global et mon trafic.

    Mais comment on la trouve concrètement cette longue traine?

    Je voudrais bien travailler mon référencement naturel en longue traine mais je ne sais pas comment faire et l’article n’explique pas trop comment trouver tout ce qui peut être associée à la longue traine.

    Vous avez des idées pour trouver la longue traine pertinente pour un site web?

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