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Interview Isabelle Canivet – rédaction web et canards

Aujourd’hui, je vous propose cette interview 100% girl power.

J’accueille Isabelle, auteur du livre Bien rédiger pour le Web, ouvrage de référence dans le domaine de la rédaction web et du nouveau DVD Stratégie de contenu et référencement Web & mobile.

Isabelle est également fondatrice de la société 60 canards et consultante en stratégie de contenu.

Malheureusement, je ne peux pas vous décrire ses 14 années d’expérience en quelques lignes, je vous invite donc à lire sa biographie.

Femme d’affaires et maman de deux petits choux, Isabelle est la preuve qu’on peut y arriver mesdames. :) Girl power !

Questions sur Isabelle…

Qui est Isabelle ?

Je me pose chaque jour la question, histoire de m’améliorer :) Disons, un être en chemin ?

Comment es-tu tombée dans cette passion pour le web et plus précisément pour la rédaction web ?

Dans le Web, par curiosité.
Dans la rédaction web et le référencement, grâce au pionnier en la matière et à l’homme de ma vie, Jean-Marc Hardy :) . Abondance.com a fini de perdre : je me suis prise de passion pour le référencement.

Auteur de 2 livres, d’un DVD et co-auteure de 2 livres et un e-book, comment fait Isabelle pour trouver le temps, l’inspiration et le plaisir pour écrire autant et mener à bien ses multiples activités ?

Une simple équation mathématique !

Passion + nuits courtes + technique du bulldozer + (café) = auteur, entrepreneure, maman et compagne.

Le côté multitâche des femmes et leur volonté de mener 7 vies en parallèle, ça aide !

Je refuse de sacrifier ma vie de femme au profit de mon activité professionnelle et vice versa.

Parle-nous de ton dernier livre : quels sont les sujets abordés et à qui s’adresse-t-il ?

« Référencement mobile. Web analytics et stratégie de contenu » paru chez Eyrolles aborde le référencement sous l’angle du contenu en tenant compte des spécificités du mobile. Je démarre de l’analyse des statistiques de trafic pour définir l’offre de contenu, tant au niveau du fond que de la forme. J’enchaîne sur la détermination d’une stratégie de contenu dans le but d’améliorer le référencement des sites mobiles ou applications. Enfin, je développe les spécificités du référencement mobile.

Il s’adresse aux chargés de contenu et de marketing, aux ergonomes, aux référenceurs et au management.

Tu es maman de deux merveilleux enfants : comment fais-tu pour concilier ta vie professionnelle avec tes responsabilités de maman ?

L’équation ci-dessus répond partiellement à la question. Rajoutons-y la tactique infaillible des « Attendez 2 minutes » qui se transforment automatiquement en 10 (shame on me). À vrai dire, je privilégie les moments qualitatifs plutôt que quantitatifs avec mes petits machins.

Quand on dit Isabelle, on pense forcément aux canards :) Peux-tu nous en dire un peu plus sur cette anecdote ?

Euh… euh… Ton lectorat a-t-il plus de 16 ans ? ;-)

Les canards dans mes slides étaient un clin d’œil à mes enfants. Jusque-là, j’étais une femme bien. Après une conférence au Seo Campus, ma vie a basculé lorsqu’un illustre confrère m’a révélé la face cachée des canards… qui trônaient dans mes slides. Grand moment de solitude… Du coup, soit je changeais de métier, soit j’assumais. On connaît la suite ;-)

Quelques questions sur la rédaction web …

Tout d’abord, explique-nous la stratégie de contenu web…

Il s’agit du processus de gestion de contenu conçu et mis en place pour répondre aux besoins des utilisateurs en tenant compte des objectifs de l’entreprise.

Comment mettre en place une bonne stratégie de contenu web ?

La stratégie part de l’audit et des web analytics, puis suit le processus d’organisation du contenu, de la production (et optimisation), de la validation et de la maintenance.

Quels sont pour toi les facteurs clés de succès pour une stratégie de contenu web réussie ?

Je dirai qu’il y a une clé : l’approche transversale !

Quelles règles éditoriales faut-il absolument respecter pour plaire aux deux cibles d’un site internet : les lecteurs et les moteurs de recherche ?

La seule règle à mes yeux : répondre aux besoins de la cible « humaine », les robots suivront !

L’arrivée de PANDA : qu’a-t-il changé pour la rédaction web ?

Si l’on fait bien son travail : rien ! Si l’on a basculé dans le côté obscur de la force : des heures supplémentaires et des maux d’estomac.

Peux-tu nous donner quelques astuces pour recycler ses contenus ?

Ma recette :

  • Dresser un inventaire du contenu exhaustif (dans un tableur).
  • Confiner la date de publication et la fréquence de mise à jour de chaque contenu.
  • Budgétiser l’éditorial.
  • Croiser les données avec les web analytics.
  • Auditer ses contenus en tenant compte de l’analyse de trafic.
  • Mettre en place un calendrier éditorial et un processus de production.
  • Suivre le plan de migration au quotidien.
  • Consulter les Outils pour webmasters et corriger les erreurs.
  • Mettre en place un plan d’amélioration continue.
  • Agir et motiver les troupes ;-)

Avec le Not Provided, le Keywords Tools qui ferme ses portes comment choisir ses mots-clés ?

En se rapprochant de sa cible : coups de sonde dans les réseaux sociaux, tests utilisateurs, analyse concurrentielle, interviews, etc. L’entreprise doit rétablir le contact avec sa cible.

Penses-tu que la rédaction web est le principal critère pour un bon référencement ?

Non ! Ce n’est qu’un levier et son essence. Il faut également prendre en compte les critères off page.

Quelques questions sur le métier de rédacteur web

Rédaction web et référencement : même métier ?

Deux métiers qui se rejoignent et sont indissociables.

Quelles sont les principales évolutions du métier de rédacteur web ?

Le rédacteur web devient gestionnaire de contenu. Avec l’importance croissante de l’AuthorRank, son rôle va bien au-delà de la ponte quotidienne.

Quelles sont les principales qualités et compétences qu’un réacteur web doit absolument avoir ?

La liste est tellement longue ! Je préfère aborder la question par ses principaux défauts.

Une orthographe défaillante (…) et l’appréhension du projet avec pour seule vue celle de la fenêtre ouverte sur un document Word.

Merci Alexandra pour cette interview et chapeau pour ton blog !

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23 réflexions au sujet de « Interview Isabelle Canivet – rédaction web et canards »

  1. Bravo Isabelle pour le parcoure que tu fait et que t’a fait pour en arriver là ou t’est maintenant, juste qu’avec toutes ses occupations la santé n’est t’elle pas aussi primordiale, car à t’entendre dire nuit courte café et bulldozer qui rappelon le une machine très puissante, alors comment tu fait pour ça et pour justement être en forme pour tous ce que tu touche ?

  2. Bonjour et merci pour cette interview fort passionnante ! :)
    J’ai appris plein de petit truc rien qu’en lisant les lignes d’Isabelle.
    Je pêche tellement en rédaction que j’ai peur qu’on me pose une question à ce sujet et que je ne sache pas répondre ! :D
    C’est un sujet tellement vaste, en fonction de ce qu’on veut faire passer, de notre manière d’écrire, de notre lectorat… c’est si complexe et long à appréhender.
    Je fini mes bouquins de SEO et j’achète le votre !
    Bonne continuation et bon courage pour la suite !

    Thomas

  3. C’est véritablement toujours un plaisir de lire Isabelle. Merci pour ce partage d’expérience. .. On rêve toute du même parcours ;)
    Merci à Alexandra pour cette interview pleine de fraîcheur. J’ai hâte de dévorer ce nouvel ouvrage !

  4. Merci pour cette interview !

    J’ai eu la chance d’avoir Isabelle Canivet en tant que prof de rédaction web et d’ergonomie au cours de ma licence de référencement et rédaction web à Mulhouse. Isabelle est quelqu’un de très appréciable et qui a su donner vie à ses cours à l’aide de ses canards… ;). Je conseille vivement son bouquin pour les novices en rédaction !

  5. Sur la perche de tout bon équilibriste du SEO, on trouvera bien sûr la bible d’Andrieu à l’un des bouts, et à l’autre extrémité le fameux “Bien rédiger pour le Web”.
    Deux sommes bien pensantes et pesantes qu’Isabelle contre-balance dans ce post avec des aphorismes bien plus légers et concis.
    Mon préféré à moi: “Budgétiser l’éditorial”, toute la réussite de sa boîte via le SEO est dans ce précepte.

  6. Chouette interview, Isabelle est passionnante – autant à lire qu’à écouter – et fort sympathique ! Merci pour la girl-power, les filles !
    L’anecdote des canard m’a bien fait rire, d’autant que j’ai assisté précisément à cette fameuse conf d’Isabelle au SEO campus, et je revois bien ses slides avec les inoubliables canards qui ont bien distrait la galerie ! Je ne connaissais pas les dessous de l’histoire lol !!!

  7. Rétablir le contact avec sa cible…Parfaitement! Une démarche qui va faire mal aux entreprises qui travaillent plus pour les robots que les utilisateurs. Désormais il va falloir travailler sa SEO en fonction des attentes des clients et être plus à l’écoute! Excellent interview en tout cas!

  8. Je vous recommande en tout cas très chaudement le livre : Bien rédiger pour le web, qui est sans nul doute l’un des ouvrages les plus complets pour bien apprendre sur la rédaction web. Cet ouvrage est même indispensable pour réussir sur le web dans le domaine de la rédaction. cet interview est en tout cas très intéressant à consulter. Merci beaucoup pour le partage.

  9. Interview fort intéressant pour l’aspect pro mais surtout pour sa dimension humaine, notamment parce que lorsqu’on est une femme et que l’on a des ambitions professionnelles, on se demande si l’on va réussir à concilier travail et vie de famille.
    Bravo à Isabelle qui semble plutôt bien surmonter le défi.
    Sinon j’ai bien aimé le passage :
    “L’arrivée de PANDA : qu’a-t-il changé pour la rédaction web ?
    Si l’on fait bien son travail : rien ! Si l’on a basculé dans le côté obscur de la force : des heures supplémentaires et des maux d’estomac. “

  10. J’ai bien aimé cette interview .
    Le métier de rédacteur est hyper complex. ( J’ai déjà du mal à écrire quelques articles lol )

  11. Merci Alexandra pour cette excellente interview d’Isabelle Canivet (j’allais écrire Isabelle C. mais je viens de me rappeler d’une anecdote à la fin d’un cours ou elle devait signer ma feuille de présence. j’avais écrit dans la colonne “nom du professeur” Isabelle C. et elle a gentiment corrigé en précisant que c’est mieux le nom complet, ça fait moins anonyme ou impersonnel). J’ai donc aussi la chance de l’avoir actuellement en tant que prof pour ma licence et j’attends avec impatience son prochain cours. J’espère que grâce à ses conseils et son expérience nous saurons devenir de bon référenceurs et rédacteurs web :)
    J’ai pu me rendre compte que écrire pour un support off-line ou pour internet ce n’est pas du tout la même méthode. J’espère pouvoir m’acheter un de ses livres bientôt. Mais pour l’instant j’ai pré-commandé celui d’Olivier Andrieu qui sera disponible à la fin du mois (Olivier sera là le 24 octobre pour une conférence à l’IUT)

  12. Bonjour Alexandra,

    Super interview! Isabelle Canivet nous a prouvé que rien ne s’arrête devant la volonté. Femme d’affaire, maman, et elle trouve le temps pour la rédaction! C’est vraiment formidable.Son parcours doit être un exemple qu’on doit suivre!

    Merci beaucoup Alexandra pour l’interview.
    Cordialement.

  13. Alexandra on ne peut que vous remercier pour cet interview. Isabelle est une femme à qui on doit tous applaudir. C’est vrai “le métier du rédacteur n’est pas facile” mais le métier d’une “maman” est plus difficile! Je suis plutôt du même avis qu’Isabelle: “la rédaction web est le principal critère pour un bon référencement”. Beaucoup se basent sur le contenu des articles et oublient “les critères off page”.

    Merci Alexandra et merci Isabelle!

    Cordialement.

  14. Merci pour cette interview et à Isabelle d’avoir joué le jeu. La rédaction web est effectivement devenue un enjeu incontournable pour tout site qui veut “tenir la route”. Bien d’accord avec les manquements élémentaires en orthographe : les fautes fatiguent la lecture et décrédibilisent leur auteur :-) Les conseils d’Isabelle sont autant de bon sens, et il est toujours bon de les avoir en tête. Bravo pour ce parcours !

  15. Une vraie girl power dans le monde SEO. Je suis son parcours qui est exceptionnel et ses conseils en rédaction web sont un grand apport quand je dois rédiger des contenus. Bonne continuation.

  16. Je viens de le recevoir ce matin, pas tout beau tout neuf, car il est d’occasion ! C’est bien simple, je crois qu’il est en rupture de stock partout ! Donc c’est dire si je suis heureuse d’avoir reçu ce très bon ouvrage sur le fil du rasoir ! J’ai commencé à le feuilleter, il est très bien structuré, illustré, bref on n’a qu’une envie c’est de plonger dans cette bible !
    Une chose me soucie en revanche, qu’entend Isabelle Canivet par “technique de bulldozer” dans l’équation mathématique ?

  17. Super interview !!!!!!!!
    J’ai bien aimé cette interview, c’est vraiment formidable.Son parcours doit être un exemple qu’on doit suivre!

  18. Très bonne interview cela permet de découvrir des talents et surtout une pratique essentiel pour le contenu d’un site web. Bonne continuation

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